新華社華盛頓１１月２６日電 財經(jīng)隨筆：當(dāng)購物季遇上美國人的省錢情結(jié)

新華社記者蔣旭峰

美國感恩節(jié)傳統(tǒng)購物旺季即將開始，美國經(jīng)濟已經(jīng)遠離了金融危機的漩渦，但在民眾消費熱情并未井噴的當(dāng)前，商家拿出了十八般武藝來吸引“惜金”的民眾血拼，而打折常態(tài)化逐漸成為美國民眾日常生活的一部分。

美國經(jīng)濟復(fù)蘇勢頭確立是毋庸置疑的事實，美國實際國內(nèi)生產(chǎn)總值（ＧＤＰ）自２０１０年以來連續(xù)近四年增長，在截至今年１０月的４４個月之中，私營部門累計創(chuàng)造約７８０萬個新增崗位，記者觀察到很多美國商家的店門口掛出了“購物季招工”的廣告。在美聯(lián)儲五年寬松貨幣政策的“呵護”下，紐約股指屢創(chuàng)新高，美國樓市的各項指標(biāo)自去年開始全面回暖。

在此輪半個多世紀(jì)以來最嚴(yán)重的金融危機爆發(fā)前，私營部門和家庭的債務(wù)迅速累積，危機使得其資產(chǎn)負債表受重創(chuàng)，危機后至今，美國仍并未能擺脫依靠居民消費和債務(wù)驅(qū)動的經(jīng)濟增長模式。

為了彌補占經(jīng)濟活動約七成的居民消費不足留下的缺口，奧巴馬政府用史無前例的五年赤字財政政策來為美國經(jīng)濟提供有效需求，美聯(lián)儲的寬松貨幣政策也著眼于創(chuàng)造財富效應(yīng)并刺激消費及信貸活動。

在家庭財富回暖速度緩慢和工資增幅遲緩的美國，眾多家庭的消費觀念也在悄然變化，省字當(dāng)頭成為很多工薪族的新持家之道。涵蓋信用卡消費的周轉(zhuǎn)性信貸是美國民眾消費熱情的晴雨表，今年９月周轉(zhuǎn)性信貸降至８４６９億美元，為連續(xù)第四個月下降，遠低于２００８年的約１萬億美元。這種消費理念的轉(zhuǎn)變在重要的經(jīng)濟報告中可以找到痕跡，也在深刻影響美國商家的經(jīng)營思路。

從２０１０年一季度至今年三季度共１５個季度中，個人消費開支增速超過當(dāng)季實際ＧＤＰ增速的僅有７個季度，經(jīng)濟增長的主引擎不給力，美國總體經(jīng)濟增長的表現(xiàn)難以搶眼。居民消費謹慎也導(dǎo)致在過去１５個季度中，私營部門的補庫存熱情不旺在５個季度中拖累經(jīng)濟增長。反映美國商家對未來銷售預(yù)期的企業(yè)庫存銷售比率自２０１０年以來始終在１．２５至１．３０的窄幅區(qū)間內(nèi)波動，遠低于２００８年末接近１．５０的水平，這說明商家并不期待民眾的消費熱情會回到金融危機前的水平。

美國就業(yè)市場的復(fù)蘇尚未走完崎嶇路，為了吸引持“惜金”情結(jié)的美國消費者打開錢包，美國各大商家全年都在想盡辦法促銷，使得打折促銷在美國已成為常態(tài)化，奧特萊斯名品常年打折這一零售細分模式近幾年在美國經(jīng)營紅火。

《華爾街日報》２６日報道，提供美國購物打折券的Ｓａｖｉｎｇｓ．ｃｏｍ網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，從２００９年至２０１２年，美國３１個百貨和服裝零售巨頭的打折活動增加了６３％，平均打折幅度從２５％提高至３６％。在意識到美國消費者習(xí)慣了挑打折品之后，眾商家也采用先把商品價格標(biāo)高然后貼上打折標(biāo)簽的做法。

每年１１月的第四個星期四為美國的感恩節(jié)，感恩節(jié)的第二天“黑色星期五”是購物旺季的起點，每年感恩節(jié)到圣誕節(jié)前后是美國傳統(tǒng)上最主要的購物季，這段時間內(nèi)全美零售額通常占全年零售總額的五分之一以上。然而近年來美國節(jié)日購物旺季的回暖表現(xiàn)在相當(dāng)大程度上是商家加大打折力度、延長營業(yè)時間、借重網(wǎng)絡(luò)銷售平臺等因素共同助推的結(jié)果。

在今年的購物旺季到來前發(fā)布的一些行業(yè)預(yù)測數(shù)據(jù)并不算樂觀。美國全國零售商聯(lián)合會預(yù)測，今年購物季打算上街或者上網(wǎng)購物的美國人有近１．４億，略低于去年的１．４７億。世界大型企業(yè)研究會２６日公布的報告顯示，１１月份美國消費者信心指數(shù)連續(xù)第三個月下降，該機構(gòu)經(jīng)濟指標(biāo)部門主任琳恩·弗朗哥認為，由于不確定性的存在，今年的節(jié)日購物季對零售商而言可能充滿了挑戰(zhàn)。

感恩節(jié)未到，Ｇｒｏｕｐｏｎ團購網(wǎng)已經(jīng)打出了“‘黑色星期五’現(xiàn)在開始”的廣告，百思買公司推出“黑色星期五前夕”折扣活動，沃爾瑪?shù)母卸鞴?jié)打折商品清單早已劇透……美國眾商家利用各種方式延長購物季，希望從偏愛物美價廉商品的消費者身上最大程度“吸金”。（完）