專訪：法蘭克福書展歡迎更多中國(guó)元素

——訪書展副主席霍爾格·福蘭德

新華社記者朱晟　王平平

第６９屆法蘭克福國(guó)際書展副主席霍爾格·福蘭德１２日接受新華社記者專訪時(shí)表示，法蘭克福書展十分歡迎來(lái)自中國(guó)的參展商和游客，這里期待更多中國(guó)元素。

福蘭德說(shuō)，中國(guó)展臺(tái)是本屆書展的最大展臺(tái)，每年都有越來(lái)越多中國(guó)出版商來(lái)到法蘭克福書展，中國(guó)圖書市場(chǎng)對(duì)于德國(guó)以及其他世界出版商而言都十分重要。

“中國(guó)參展商十分專業(yè)，受到觀眾喜愛(ài)。你看這些別具一格的展臺(tái)設(shè)計(jì)，還有這些醒目的中國(guó)標(biāo)識(shí)?！备Ｌm德說(shuō)，希望今后能看到更多中國(guó)參展商組織的活動(dòng)，這些有意思的活動(dòng)可以吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾的眼球，讓他們更多地走近中國(guó)展臺(tái)。

福蘭德說(shuō)，對(duì)于歐洲受眾，中文很難懂，如果能夠把更多優(yōu)秀的中國(guó)圖書翻譯出來(lái)，將會(huì)吸引更多國(guó)外受眾。他透露，展會(huì)主辦方正在考慮把中國(guó)電影和電視引進(jìn)到法蘭克福，因?yàn)槌霭鏄I(yè)不應(yīng)局限于傳統(tǒng)書本，而應(yīng)跳出條條框框，從事一些創(chuàng)造性的工作。

談及圖書行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，福蘭德以《哈利·波特》為例介紹說(shuō)，它曾經(jīng)只是一本書，后來(lái)出現(xiàn)了電影、游戲等全方位的展現(xiàn)形式。他認(rèn)為，出版商正采取全新的策略，先設(shè)計(jì)一個(gè)故事并打造一個(gè)人物形象，然后進(jìn)行全方位包裝，而不再像以前一樣只是出書。

福蘭德表示，對(duì)于出版商而言，行業(yè)發(fā)展到一定階段要求他們加強(qiáng)與受眾之間的直接聯(lián)系，而不是因循守舊。從出版商到銷售商再到讀者受眾的道路已經(jīng)走不通了，出版商有必要舉辦多種面對(duì)面的活動(dòng)來(lái)拉近與受眾的距離。

福蘭德還強(qiáng)調(diào)，不應(yīng)該懼怕數(shù)字化給傳統(tǒng)圖書行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。事實(shí)證明，數(shù)字化并不是傳統(tǒng)圖書業(yè)的摧毀者，目前線上和線下兩種模式都充滿活力。今年法蘭克福書展的參展商甚至超過(guò)往年，整個(gè)行業(yè)蒸蒸日上，這是一個(gè)好消息。

福蘭德認(rèn)為，圖書行業(yè)面臨最大的困難是如何找到“合適的人”，他們既要懂出版業(yè)的生意經(jīng)，也要看得懂行業(yè)的未來(lái)；既要懂得電子產(chǎn)品，也要懂得傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品；既要懂得如何對(duì)話作者，也要懂得如何對(duì)話讀者。

據(jù)介紹，本次法蘭克福書展首次嘗試在會(huì)展中心大樓外、在城市里舉辦諸多活動(dòng)，在１８時(shí)會(huì)展中心關(guān)門后還舉辦夜間活動(dòng)，讓更多市民參與到書展中來(lái)。

本屆書展從１１日持續(xù)至１５日。作為全球最大的國(guó)際圖書出版業(yè)和傳媒業(yè)的盛會(huì)，法蘭克福書展每年都會(huì)吸引數(shù)十萬(wàn)觀眾、近萬(wàn)家圖書出版和文創(chuàng)機(jī)構(gòu)參與。它不僅是貿(mào)易、文化、思想交流的國(guó)際平臺(tái)，也是中國(guó)出版界對(duì)外輸出版權(quán)的重要渠道。超過(guò)１７０家中國(guó)大陸出版商在本次書展亮相。（新華社法蘭克福１０月１２日電）