??? 最近，幾部國產(chǎn)動畫電影的集中放映，引起了觀眾的極大興趣，成為暑期電影市場的熱點(diǎn)。這些動畫電影或改編自暢銷小說，或取材于我國傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典形象，或在幻想世界中主打青春勵志主題，都以精良的制作、獨(dú)特的形象、鮮明的特色展示和代表了中國動畫電影的全新水準(zhǔn)。

　　此前，在票房排名上，國產(chǎn)動畫電影一直難與高投資、大制作的商業(yè)片相比；在電影院線的排期上，國產(chǎn)動畫電影的場次也不能與大片相提并論，不少國產(chǎn)動畫電影甚至無法進(jìn)入主流院線播映。目前，這一局面正在得到改變。今年的幾部動畫電影不僅制作水平與藝術(shù)水準(zhǔn)有了較大提升，在市場營銷和宣傳方面也加大投入、周密策劃，大大提高了影片的影響力。不僅如此，瞄準(zhǔn)暑期檔期的市場機(jī)遇，這批動畫影片得到了較為密集的放映排期，我們有理由期待它們能實(shí)現(xiàn)中國動畫電影票房的新突破。

　　原創(chuàng)動畫電影的集中放映絕非巧合。近年來，我國動畫電影不僅數(shù)量快速增長，創(chuàng)意與技術(shù)水平也有了明顯提高，成為電影市場頗具潛力的生力軍。今年年初，國產(chǎn)動畫電影《夢回金沙城》入圍第八十三屆奧斯卡最佳動畫片，引起了國際市場的關(guān)注；《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》以1200萬元的投資獲得了1.3億元的票房，成為國產(chǎn)動畫電影的新標(biāo)桿。

　　動畫電影的量質(zhì)齊升，正是我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個縮影。隨著支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策不斷出臺，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正面臨難得的機(jī)遇。2006年至2011年，中國動畫片保持了70%以上的增長速度。在1993年至2002年間，國產(chǎn)動畫片總產(chǎn)量為3.39萬分鐘。2010年國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片產(chǎn)量超過22萬分鐘，比2009年增長28%；國產(chǎn)動畫電影公映16部，國產(chǎn)動漫產(chǎn)品出口突破4億元。這些數(shù)據(jù)表明，動漫產(chǎn)業(yè)的活力和潛力不可小視。與此同時，在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)繼續(xù)領(lǐng)跑動漫產(chǎn)業(yè)的同時，四川、內(nèi)蒙古等地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)也獲得了快速發(fā)展，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)成為多個地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的路徑之一。

　　不僅是豐富多彩的動畫片、漫畫書和琳瑯滿目的動漫商品，在我們生活的諸多方面，都可以看到動漫的身影。乘坐飛機(jī)和地鐵的時候，可以看到制作成動畫短片的安全知識講解；講述自然科學(xué)的紀(jì)錄片，用動畫模擬億萬年前的自然景象、動物生活；不少商業(yè)項(xiàng)目正選用動畫展示建成后的情形；采用動畫形式的課件和演示稿生動、形象，頗受觀眾的歡迎；在公園、影院等公眾場所，經(jīng)?？梢钥吹匠洚?dāng)引導(dǎo)員的卡通形象。寓教于樂，輕松生動，動漫已經(jīng)來到了我們的身邊，悄悄地點(diǎn)綴和改變著我們的生活。

　　創(chuàng)造深受大眾喜愛的動漫形象，是動漫產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素。兩年前的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，在中國青少年最喜愛的20個動漫形象中，國產(chǎn)動漫形象只有“孫悟空”一個入選。今天，經(jīng)過諸多動漫企業(yè)的共同努力，原創(chuàng)動漫明星不斷涌現(xiàn)，“喜羊羊”、“藍(lán)貓”等精品卡通形象已經(jīng)深入人心，并擁有了較強(qiáng)的市場號召力。比如，在龐大的衍生品市場上，帶有《喜羊羊與灰太狼》中形象的商品，無論是產(chǎn)銷量規(guī)模還是產(chǎn)品覆蓋面，都完全可以與國際動漫明星相比較。隨著動漫企業(yè)對原創(chuàng)形象的關(guān)注，以及更多的創(chuàng)意人才的涌現(xiàn)，相信會有更多的動漫明星誕生，成為發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。

　　可以說，贏利模式的突破，極大地推動了國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以創(chuàng)造出《喜羊羊與灰太狼》的廣東原創(chuàng)動力和奧飛動漫為代表的我國動漫企業(yè)，從自身實(shí)際和我國動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢出發(fā)，找到了適合自己的贏利模式。與此同時，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展，也給動漫企業(yè)帶來了贏利模式的新渠道。

　　作為文化產(chǎn)業(yè)最具活力的部分，動漫產(chǎn)業(yè)是前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)。我國作為動漫消費(fèi)大國，擁有全球關(guān)注的動漫市場，擁有全世界最大的觀眾群。不僅如此，我國動漫產(chǎn)業(yè)近年來的持續(xù)快速發(fā)展，更顯示了發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和空間。與此同時，除了少年兒童之外，越來越多的成年人開始加入動漫消費(fèi)行列，使我國動漫市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)層次不斷豐富，也為動漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展奠定了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。