一大批動(dòng)漫迷，催生了一個(gè)龐大而又繁榮的動(dòng)漫市場(chǎng)。
日前，自治區(qū)文化廳正對(duì)我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)做中長(zhǎng)期規(guī)劃，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)門類也在規(guī)劃的范圍內(nèi)，一些項(xiàng)目將被重點(diǎn)打造。
不過，由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制作和成本回收周期長(zhǎng)，投入高、風(fēng)險(xiǎn)高等特點(diǎn)，不少本土動(dòng)漫企業(yè)在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展上依舊困難重重，繁而不榮的現(xiàn)狀仍未改變。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，我區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，迸發(fā)還在后期。目前，一座類似迪斯尼的動(dòng)漫基地已在呼和浩特市獲批待建。未來(lái)，本土的動(dòng)漫電影要上映、動(dòng)漫企業(yè)要上市，我區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈將更加完善和豐富。
動(dòng)漫迷不只是孩子
9月9日，在呼和浩特新城區(qū)新營(yíng)小學(xué)，一位小伙子鉆進(jìn)豆思牛充氣模型里，剛剛站穩(wěn)腳跟，孩子們便蜂擁而至，旁若無(wú)人地瘋狂尖叫并大聲喊著“豆思”。孩子們有的輕輕拍打，有的用力猛擊，淘氣的男孩甚至沖刺幾步，想要爬上充氣模型，一張張臉上洋溢著喜悅……
喜歡動(dòng)漫的絕不只是孩子，許多成年動(dòng)漫迷們也在熱衷著動(dòng)漫。9月16日，一個(gè)溫和晴朗的下午，內(nèi)蒙古師范大學(xué)動(dòng)漫社團(tuán)第六任社長(zhǎng)錢樂聰，把自己化身為動(dòng)漫劇《天使禁獵區(qū)》的卡通人物形象，頭戴銀色假發(fā)，身穿黑色服裝，腿上是一雙及膝的絲網(wǎng)長(zhǎng)襪和長(zhǎng)靴，在校園里很是搶眼。她和她的社員們用這樣的形象，吸引更多喜愛動(dòng)漫的校友加入社團(tuán)，來(lái)一起“玩”動(dòng)漫。
在這個(gè)社團(tuán)的100多名社員中，有二三十人狂熱地迷戀著動(dòng)漫，他們追看動(dòng)漫劇，見到喜歡的動(dòng)漫服飾或物品就會(huì)購(gòu)買，每年都會(huì)舉辦cos(動(dòng)漫角色扮演)晚會(huì)、舞會(huì)，而表演中的道具，大部分都是他們自己手工制作的。
像錢樂聰一樣熱愛動(dòng)漫的人們，見證了首府動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展。錢樂聰說(shuō)：“以前在首府市場(chǎng)上很難買到自己想要的動(dòng)漫物品，隨著這幾年動(dòng)漫市場(chǎng)的火熱，我們所需要的一些東西漸漸能買到了，現(xiàn)在社團(tuán)活動(dòng)中所需要的一些材料都來(lái)自這個(gè)市場(chǎng)?！?/font>
多元產(chǎn)業(yè)激情滿滿
走進(jìn)內(nèi)蒙古草原豆思動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司，一股新鮮活潑的氣氛撲面而來(lái)：墻壁上貼的是豆思牛等卡通人物動(dòng)漫形象，工作人員的桌子上擺放著豆思牛、媚媚羊的公仔，公司董事長(zhǎng)劉濤的水杯上也印著豆思牛歡快的形象。
“我經(jīng)常和員工說(shuō)，動(dòng)漫市場(chǎng)太大了，發(fā)展空間太大了，一年做到幾百個(gè)億完全有可能。這是一個(gè)多元的產(chǎn)業(yè)，能讓人產(chǎn)生共鳴，就像米老鼠代表歐美文化，我們創(chuàng)作的豆思牛，代表的是草原文化、中華文化。”劉濤認(rèn)為，中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)是巨大的，除動(dòng)漫本身外，由動(dòng)漫衍生出的文具、玩具、游戲軟件和服裝等產(chǎn)品已經(jīng)形成了一個(gè)巨大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就像一個(gè)百貨商場(chǎng)，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)里僅衍生產(chǎn)品每年就有2500個(gè)億的市場(chǎng)需求。
蓬勃的動(dòng)漫市場(chǎng)讓這個(gè)行業(yè)充滿了激情，許多企業(yè)加入到了動(dòng)漫的行列，只是，動(dòng)漫業(yè)的特點(diǎn)是高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、長(zhǎng)周期，在全國(guó)都存在“繁而不榮”的現(xiàn)狀，我區(qū)也不例外。自治區(qū)文化廳文化產(chǎn)業(yè)處工作人員劉佳介紹說(shuō)，目前，我區(qū)注冊(cè)的動(dòng)漫企業(yè)大約有200多家，真正持續(xù)做動(dòng)漫、質(zhì)量和數(shù)量與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)不相上下的企業(yè)只有9家，其中，呼和浩特3家，鄂爾多斯2家，赤峰2家，包頭2家。她認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新型產(chǎn)業(yè)，在全國(guó)各地都是處于初級(jí)階段。
網(wǎng)游沖擊實(shí)體經(jīng)營(yíng)
動(dòng)漫城是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品，記者在呼和浩特市采訪了解到，曾經(jīng)雨后春筍般涌現(xiàn)的動(dòng)漫城不少已經(jīng)關(guān)門了。
去年的呼和浩特市中山路上，大大小小的動(dòng)漫城有20多家，而今年只剩下五六家。不少企業(yè)都因市場(chǎng)不景氣、投資成本回收慢、設(shè)備更新不及時(shí)、經(jīng)營(yíng)賭博機(jī)等各種問題被迫退出了這個(gè)市場(chǎng)?！皝?lái)玩的人實(shí)在是太少了，有時(shí)成本都收不回來(lái)，經(jīng)營(yíng)非常困難?！杯h(huán)游動(dòng)漫城負(fù)責(zé)人徐軍說(shuō)。
9月13日，記者來(lái)到維多利購(gòu)物中心6樓的動(dòng)漫城，各種動(dòng)漫人物的游戲機(jī)和模擬機(jī)矗立在偌大的場(chǎng)地當(dāng)中，玩家不多，大部分的游戲機(jī)基本上都是處于閑置狀態(tài)。之后記者又走進(jìn)環(huán)游動(dòng)漫城，除了捕魚游戲和推金幣的游戲機(jī)上有幾個(gè)正在玩的成年人外，其他游戲機(jī)基本上沒有人來(lái)玩。看著寥寥無(wú)幾的顧客，大批閑置的設(shè)備，徐軍的心里很不是滋味。
徐軍告訴記者，這個(gè)行業(yè)前期投資太高，成本收回的周期長(zhǎng)。比如，購(gòu)置最新款的模擬汽車要10萬(wàn)元左右，而一般需要同時(shí)上4臺(tái)設(shè)備，所以一次進(jìn)貨就要40多萬(wàn)元。每個(gè)顧客玩這臺(tái)機(jī)子需要兩個(gè)游戲幣，也就是1元。一臺(tái)機(jī)子收回成本最快也需要3年的時(shí)間，而網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?shí)體店的經(jīng)營(yíng)沖擊比較大，人們的娛樂方式多了，原有市場(chǎng)的客戶群體被分散了，導(dǎo)致現(xiàn)在動(dòng)漫城市場(chǎng)需求驟減。
在海亮廣場(chǎng)5樓和6樓的陽(yáng)光谷動(dòng)漫城，碰碰車、淘氣堡、旋轉(zhuǎn)木馬、賽車等小孩和成年人的游樂項(xiàng)目應(yīng)有盡有。雖然這里的客流量明顯要比其他地方大，但是陽(yáng)光谷動(dòng)漫城技術(shù)部主管韓煥新也表示，今年的市場(chǎng)情況不如往年。
韓煥新說(shuō)，公司每天的運(yùn)營(yíng)成本要3萬(wàn)元，雖然海亮依托了美食城和橫店電影城，積聚了不少客戶源，但是今年來(lái)玩的人少了，消費(fèi)能力也不如往年，收入和支出基本持平。
原創(chuàng)作品等待時(shí)機(jī)
連日來(lái)，記者走訪多家動(dòng)漫企業(yè)，相關(guān)負(fù)責(zé)人都表示，一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、人力、物力、財(cái)力的投入都是非常巨大的，前期基本上是光投入不賺錢，不少企業(yè)因?yàn)橘Y金、人才等各種投入沒有及時(shí)跟上，將正在制作的動(dòng)畫片暫時(shí)擱置，等待時(shí)機(jī)成熟后再繼續(xù)開發(fā)。
9月16日，在內(nèi)蒙古安達(dá)文化傳媒有限責(zé)任公司，一批年輕人正在埋頭進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作。
“很辛苦，熬夜加班是常事?！眱?nèi)蒙古安達(dá)文化傳媒有限責(zé)任公司二維組組長(zhǎng)高峰從事動(dòng)畫制作4年了，他說(shuō)，要畫出高質(zhì)量的畫面，1秒鐘的鏡頭要畫24張圖，一個(gè)三四分鐘的動(dòng)畫片，最快也需要一周時(shí)間制作完成，要經(jīng)過劇本改編、分鏡頭處理、人物設(shè)定、場(chǎng)景創(chuàng)作、動(dòng)畫合成等環(huán)節(jié)，而后期的色彩調(diào)配、音頻制作、剪輯也同樣復(fù)雜繁瑣。
該公司導(dǎo)演張文靜告訴記者，從2010年，公司就開始研發(fā)原創(chuàng)動(dòng)漫影視劇，如《巴拉根倉(cāng)傳奇》。從資料的收集到劇本的編排，再到動(dòng)畫制作等整個(gè)過程中，前期投入非常巨大，公司實(shí)在沒有能力全部制作完成，現(xiàn)在也只能暫時(shí)擱置了。不過，《巴拉根倉(cāng)傳奇》漫畫書即將出版。張文靜說(shuō)：“之所以先出漫畫書是因?yàn)橥顿Y相對(duì)較少，而且一方面可以先看看市場(chǎng)反響，另一個(gè)方面就是可以先獲得一些利潤(rùn)再繼續(xù)動(dòng)畫上的制作?！?/font>
目前該公司積累了《巴拉根倉(cāng)傳奇》《蒙古人的一天》等許多優(yōu)秀的作品，但是由于資金、技術(shù)、設(shè)備等問題，都沒有完成最后的創(chuàng)作。
對(duì)于當(dāng)前公司發(fā)展中面臨的困境，內(nèi)蒙古草原豆思動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司董事長(zhǎng)劉濤表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作出的產(chǎn)品是一種輕資產(chǎn)(也就是無(wú)形資產(chǎn))，融資難、人才缺、工作周期長(zhǎng)。即使資金充足、人才齊備，做10分鐘為1集、共30集約5小時(shí)的動(dòng)畫片需要3年的時(shí)間，而在這期間，公司一直都在純投入而沒有回報(bào)，3年以后產(chǎn)品才能發(fā)行、市場(chǎng)反響好才會(huì)能衍生出產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。動(dòng)漫作為文化產(chǎn)品，是給第三方呈現(xiàn)的，前期根本無(wú)法預(yù)知市場(chǎng)的反映情況如何，風(fēng)險(xiǎn)是非常高的。
“我們2005年開始做動(dòng)漫，2009年才開始大批量生產(chǎn)，前期交了很多學(xué)費(fèi)，一直在論證創(chuàng)意、角色、音樂是否符合市場(chǎng)需求，一邊創(chuàng)作一邊調(diào)整。2011年動(dòng)畫片做出來(lái)了，我們才對(duì)市場(chǎng)更有信心了?！眲f(shuō)，草原豆思最艱難的時(shí)刻已經(jīng)過去。
民族題材獨(dú)樹一幟
2012年，當(dāng)活潑可愛的蒙語(yǔ)動(dòng)畫片課件出現(xiàn)在內(nèi)蒙古西蘇旗的幼兒園里，受到了不少孩子和家長(zhǎng)的肯定和歡迎。這些蒙古語(yǔ)動(dòng)漫教學(xué)課件就是由內(nèi)蒙古安達(dá)文化傳媒有限責(zé)任公司創(chuàng)作和首次嘗試應(yīng)用的。
張文靜表示，公司致力于蒙古語(yǔ)動(dòng)漫教學(xué)資源庫(kù)的發(fā)展和蒙古族資源庫(kù)網(wǎng)站的建立，市場(chǎng)上各種動(dòng)漫歌曲很多，但從本地挖掘、源自內(nèi)蒙古的題材、用蒙古語(yǔ)演繹的動(dòng)漫兒歌、民歌、寓言故事非常少，市場(chǎng)需求也很大?，F(xiàn)在，公司的主要發(fā)展方向是打造蒙古語(yǔ)動(dòng)漫教學(xué)資源庫(kù)，制作了數(shù)學(xué)、語(yǔ)言等各種類型的蒙古語(yǔ)動(dòng)畫課件，從去年開始這些動(dòng)畫課件逐步打開了幼兒園的市場(chǎng)。
內(nèi)蒙古草原豆思動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司推出的《草原豆思》等作品也都是民族題材動(dòng)漫作品。
自治區(qū)動(dòng)漫卡通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)包白龍告訴記者說(shuō)，內(nèi)蒙古有許多經(jīng)典故事和民間傳說(shuō)，還有獨(dú)有的長(zhǎng)調(diào)、呼麥、馬頭琴等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，這讓內(nèi)蒙古的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局中獨(dú)樹一幟。
這些年，我區(qū)在動(dòng)漫領(lǐng)域獲得的成就并不少，2009年動(dòng)畫片《國(guó)家的孩子》《草原豆思》分別獲得自治區(qū)“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”提名獎(jiǎng)，2011年呼和浩特市漫影傳媒公司的動(dòng)畫片《趣味和尚》獲得2011年國(guó)家動(dòng)漫精品動(dòng)漫工程稱號(hào)，鄂爾多斯天風(fēng)動(dòng)漫公司“大角?！笨ㄍㄐ蜗螳@得了中國(guó)十大卡通形象的最高榮譽(yù)……
迪斯尼動(dòng)漫基地獲批
目前，一座類似迪斯尼的動(dòng)漫基地已在呼和浩特市獲批待建，未來(lái)，本土的動(dòng)漫電影要上映、動(dòng)漫企業(yè)要上市，我區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈將更加完善和豐富。
采訪中，業(yè)內(nèi)人士均表示，內(nèi)蒙古的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)階段，目前的發(fā)展雖面臨高端人才稀缺、消費(fèi)群體低齡、制作標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)單等問題，但未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大。
現(xiàn)在，草原豆思文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已在呼和浩特新城區(qū)鴻盛工業(yè)園區(qū)批地待建。未來(lái)這里將成為集動(dòng)畫影視作品、動(dòng)漫實(shí)踐基地、游樂城堡、文具、玩具、游戲等衍生產(chǎn)品展示為一體的動(dòng)漫聯(lián)合國(guó)。在劉濤的規(guī)劃藍(lán)圖里，除了要將主品牌動(dòng)畫片做到家喻戶曉外，還要將衍生產(chǎn)品做大做強(qiáng)，“草原豆思”早就在走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。劉濤表示：“其實(shí)動(dòng)畫片制作成本越低，競(jìng)爭(zhēng)力越高，目前公司在談向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)行的合約。動(dòng)漫是一個(gè)很好的行業(yè)，迸發(fā)還在后期?！?/font>
劉佳認(rèn)為，目前內(nèi)蒙古很多動(dòng)漫企業(yè)把市場(chǎng)都定位在了民族化的產(chǎn)品上，準(zhǔn)備把內(nèi)蒙古的本土特色和地區(qū)優(yōu)勢(shì)充分挖掘和發(fā)揮出來(lái)。但是，要想著眼于國(guó)內(nèi)乃至國(guó)外市場(chǎng)，單做民族的東西也不行，要時(shí)刻能夠跟上動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展的腳步，未來(lái)動(dòng)漫企業(yè)肯定要走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，衍生市場(chǎng)的門類多，市場(chǎng)大，從全國(guó)的情況來(lái)看，動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展利潤(rùn)主要也是靠后期的衍生品市場(chǎng)。（記者 劉惠 郭麗娜）
