2017年是中國(guó)人民解放軍建軍90周年，從中央到地方，社會(huì)各界開展了各種形式的慶祝、紀(jì)念活動(dòng)。我們看到，在新媒體傳播環(huán)境中，多種媒介表現(xiàn)、渠道傳播形成的立體輿論，為建軍90周年聚焦關(guān)注度、凝聚話語(yǔ)導(dǎo)向、激發(fā)正能量發(fā)揮了聚合效應(yīng)。
正在“愛(ài)奇藝”連續(xù)播出的《百戰(zhàn)成軍》即是“宏大敘事微傳播”的代表案例。所謂“微傳播”，從三個(gè)方面觀察，一是傳播渠道；二是制作體量；三是內(nèi)容表現(xiàn)手法，我們從中可以看到制作方對(duì)于傳播渠道、受眾目標(biāo)的明確定位，并采取了相應(yīng)的內(nèi)容策略。
《百戰(zhàn)成軍》表述的內(nèi)容是“中國(guó)人民解放軍軍史”，屬于“宏大敘事”，制作方瞄準(zhǔn)的受眾群也很明確——網(wǎng)生代年輕人群。
從傳播渠道看，主托網(wǎng)絡(luò)：以大型視頻網(wǎng)站為基地，向各種視頻終端發(fā)散?；ヂ?lián)朋友圈的“微傳播”是被制作方看重并希望深耕細(xì)作的“微輿論場(chǎng)”，而這種輿論場(chǎng)聚合起來(lái)產(chǎn)生的巨大效應(yīng)正是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代越來(lái)越不可忽視的資源和力量。
為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播高頻、高量，碎片化傳播的特點(diǎn)，在制作體量上，制作方華夏傳記（北京）文化發(fā)展有限公司和北京萬(wàn)焰文化傳媒有限責(zé)任公司選擇了單集微篇幅、延展系列化的設(shè)置，每集片長(zhǎng)不超過(guò)3分鐘，每集設(shè)置一個(gè)小主題，既小巧靈活，又可積點(diǎn)成面，形成規(guī)模效應(yīng)。
在節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)程中，制作方專門邀請(qǐng)了中國(guó)人民解放軍軍事科學(xué)院和中央黨史研究室的軍史、黨史專家對(duì)內(nèi)容把關(guān)審核。
《百戰(zhàn)成軍》的制作方顯然希望將“軍史”硬知識(shí)轉(zhuǎn)化為“90后”、“00后”以至“10后”等伴隨著互聯(lián)網(wǎng)生長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)生代的集體流行話語(yǔ)，即網(wǎng)感話語(yǔ)，以吸引年輕群體的關(guān)注和傳播。
網(wǎng)感，是互聯(lián)網(wǎng)傳播場(chǎng)域中不斷被強(qiáng)調(diào)但又沒(méi)有準(zhǔn)確內(nèi)涵和外延的概念，似乎只能是一種如煙似霧的感覺(jué)，抓不牢固，但置身其中的人又能感受到其無(wú)處不在。從《百戰(zhàn)成軍》已在“愛(ài)奇藝視頻”上線的幾集片子來(lái)看，制作方確實(shí)置身于網(wǎng)感之中，可以判斷，具體的創(chuàng)作制作成員應(yīng)多屬于網(wǎng)生代。
在此舉一個(gè)印象較深的例子：《百戰(zhàn)成軍》第二集的題名為《南昌起義紅領(lǐng)巾》，以南昌起義時(shí)共產(chǎn)黨軍隊(duì)項(xiàng)間佩戴的紅領(lǐng)巾設(shè)置問(wèn)題，切入知識(shí)點(diǎn)。這種“大事化小”“去宏觀化、去中心化”的小興趣、微切入即是網(wǎng)感之一，其實(shí)背后不乏見(jiàn)微知著的意愿，但先要“輕裝上陣”提起興趣，才有之后深度傳播的可能。
至于歷史資料與二次元?jiǎng)赢嬏匦ЫY(jié)合、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)感饒舌解說(shuō)、動(dòng)感背景音樂(lè)等網(wǎng)感特色，觀眾自會(huì)在觀看過(guò)程中具象體會(huì)。3分鐘其實(shí)整合了不小的信息量，創(chuàng)作成員在確保硬知識(shí)準(zhǔn)確的同時(shí)，在表現(xiàn)形式上也開了不少“腦洞”。
《百戰(zhàn)成軍》在建軍90周年之際，如一顆“超新星”在網(wǎng)絡(luò)空間閃爍，可能其光亮還不足與大星體相比，但其內(nèi)部蘊(yùn)含的能量也會(huì)給觀察者帶來(lái)不盡的想象空間。
《百戰(zhàn)成軍》在互聯(lián)網(wǎng)傳播如火如荼之時(shí)，拿捏話語(yǔ)表現(xiàn)之度，獲得量變質(zhì)變之效，依然在風(fēng)口站立得住。對(duì)于創(chuàng)作人員來(lái)說(shuō)，走在溝通幾個(gè)代際意識(shí)話語(yǔ)的路程上，勇氣、智慧、信念都是面臨挑戰(zhàn)、堅(jiān)持下去不可或缺的裝備。
