3億3千萬點擊量的“最美睡姿”李金龍、10億點擊量的“那年那兔那些事”、60多億點擊量的“中國一點都不能少”……這些曾經(jīng)在我們朋友圈刷屏霸屏的作品，9月23日在央視十套《點贊中國》特別節(jié)目中悉數(shù)登場。因為收視率高、反響強烈，9月30日該節(jié)目還將在央視一套重播。

這些作品之所以深受網(wǎng)民喜愛，關(guān)鍵在于一個“真”字，讓人覺得不虛不空不假，能夠叩擊心靈、直抵內(nèi)心深處。

網(wǎng)友的眼睛是雪亮的，玩不得半點虛假。真實的東西，實實在在，真真切切，讓人信得過、受感染。攝影界有句名言：如果你拍得不夠好，那是因為你離現(xiàn)場不夠近。宣傳也是如此，如果效果不夠好，那是離網(wǎng)民還不夠近、不夠真。習(xí)主席有句話：天邊不如身邊，道理不如故事。講身邊人身邊事，現(xiàn)實而生動，更能讓網(wǎng)民感覺到真實可信。

《點贊中國》節(jié)目關(guān)鍵詞“成長”中的三個作品，以青年人物為主要對象的《出彩90后》、講述147位中國夢踐行者勵志故事的網(wǎng)絡(luò)文化活動、“好青年分享團走基層”活動，就是用身邊人的平凡故事，引發(fā)網(wǎng)民共鳴。

脫離真實的作品，沒有生命力，甚至遭詬病。好人好事，應(yīng)該去贊美去宣揚，但要實事求是，不能隨意拔高，或者刻意擺拍，用那種高大全去渲染行不通，是自欺欺人。過去有一些夾雜水分、扭捏做作的網(wǎng)絡(luò)宣傳，細心的網(wǎng)民一眼就能看出來，鬧出了不少笑話。

2013年，某縣氣象局工作人員泡在水中的工作照引發(fā)熱議。照片顯示，齊腰深的水中，一名身穿防水褲和救生衣的男子正在操控辦公桌上的電腦。此幅圖片想宣傳典型人物 ，弘揚正能量。但是，圖片出來之后，卻遭到了質(zhì)疑，網(wǎng)友們普遍認為這是擺拍和作秀。有網(wǎng)友評論：“讓工作人員在齊腰深積水中工作，不但不值得提倡，反而該受到指責(zé)，這樣的宣傳不會感動人?！?/p>

感人心者，莫先乎情。一部真情自然流淌的作品，必然能觸動網(wǎng)民心中的共鳴點、沸騰點。去年抗洪搶險中，李金龍的睡姿撩動了無數(shù)人的心弦，也登上《點贊中國》特別節(jié)目，打動網(wǎng)民的不是他的睡姿有多好看，而是大家從他的睡姿中，看到了一個解放軍戰(zhàn)士對軍隊使命的熱愛、對人民群眾的真感情。

有沒有感情，對誰有感情，直接影響著作品的命運。2015年，某官微發(fā)布的一張“領(lǐng)導(dǎo)到醫(yī)院親切看望受傷的消防戰(zhàn)士”的現(xiàn)場圖片，圖片說明尤其刺眼：領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)、名字滿滿當(dāng)當(dāng)，傷員和治療狀況只言片語。更令人不滿的是所附的兩張新聞圖片，消防戰(zhàn)士只露了半張臉。網(wǎng)友嘲諷說：“傷員淪為了領(lǐng)導(dǎo)秀親民的陪襯。”成千上萬的負面評論蜂擁而來……估計編輯會一臉茫然：“在傳統(tǒng)媒體上很正常的宣傳報道，放到網(wǎng)絡(luò)上怎么就發(fā)展成了負面輿情事件？”

網(wǎng)絡(luò)時代話語體系和傳播規(guī)律有明顯特點，網(wǎng)民接受習(xí)慣也發(fā)生了很大變化。網(wǎng)絡(luò)上的“原住民”，普遍比較反感呆板的宣傳，喜歡讀圖、微視頻、表情包等“萌宣傳”“萌力量”。貼近時代、富有真趣的作品，網(wǎng)民喜聞樂見，更容易實現(xiàn)傳播效果的突破。

燃哭了無數(shù)愛國網(wǎng)民們的《那年那兔那些事》，清新可愛的表情，幽默風(fēng)趣的對話，真誠流露的情感，看過的人們無不被這群“為中華民族崛起而奮斗”的“萌兔們”感動。

2016年，中國軍網(wǎng)推出的征兵宣傳片《戰(zhàn)斗宣言》，采用RAP說唱形式，展示了中國人民解放軍最新武器裝備和新一代官兵練兵打仗的精神面貌，產(chǎn)生了超過2億的播放量，成為教學(xué)案例進入清華大學(xué)課堂。

這些作品切合時代的傳播潮流，匠心獨運、娓娓道來，讓網(wǎng)民感到很清新、很親切，更多的粉絲因此聚集。

習(xí)主席強調(diào)指出：“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”。弘揚主旋律，傳播正能量，需要我們創(chuàng)造更多內(nèi)容真實、飽含真情、充滿真趣的作品，這樣才能溫潤心靈、啟迪心智，真正叫得響、傳得開、留得久。