增加“顏值”提升用戶體驗(yàn)
產(chǎn)品好不好，包裝很重要。報(bào)紙攤開來所有內(nèi)容盡收眼底，而在方寸手機(jī)屏幕中，就得靠標(biāo)題、配圖來吸睛?！爱?dāng)代海軍”敏銳地意識(shí)到這一點(diǎn)，做起標(biāo)題來“蠻拼的”：《報(bào)考軍校前你必須看的一張圖》《3分鐘讀懂66年人民海軍史》用詞凝練落點(diǎn)準(zhǔn)，《老兵發(fā)視頻尋親：34年前的戰(zhàn)友你在哪里》《想你的歌，寫在遠(yuǎn)航的24個(gè)時(shí)區(qū)》飽含深情引共鳴，《海軍老爸親子照，顏值主要靠娃》《原來水兵才是真正的“吃貨”》詼諧幽默有看頭。
軍事圖片的獨(dú)家性和稀缺性，使其在新媒體中具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！?0張“魔鬼”訓(xùn)練照片，揭秘海軍陸戰(zhàn)隊(duì)年度海練殘酷瞬間》是他們策劃的第一個(gè)圖片專題，推出后反響良好。“微信要做‘圖片控’，選題要準(zhǔn)，圖文要配合好，包出的‘餃子’才可口?！本庉媹F(tuán)隊(duì)告訴筆者。
在批駁網(wǎng)上涉軍錯(cuò)誤觀點(diǎn)和負(fù)面言論時(shí)，除推送相關(guān)評(píng)論文章，他們還輔以圖片、漫畫，以形象直觀的畫面、富有情感的文字，啟發(fā)網(wǎng)友思考，引導(dǎo)正面輿論。前不久，南方某報(bào)刊登貶損人民軍隊(duì)形象的微博，他們連夜策劃了《如果，軍人只是一種職業(yè)》，精選了38幅極具沖擊力的圖片，將思想性、教育性融入視覺語言，充分展現(xiàn)軍人忠誠(chéng)使命、犧牲奉獻(xiàn)的崇高形象，有力批駁了網(wǎng)上雜音。
從面向讀者到面向用戶，這個(gè)平臺(tái)一直在不斷改進(jìn)。除了內(nèi)容好、版面活，在推送時(shí)機(jī)上，“當(dāng)代海軍”也有講究。為便于用戶閱讀，他們盡量避開8小時(shí)上班時(shí)間推送，選擇在下班和就餐時(shí)間。而耗費(fèi)流量比較多的組圖和視頻，則選擇使用WiFi比較方便的雙休日推送，以方便用戶完整瀏覽。
“廣交朋友”增強(qiáng)傳播實(shí)力
為了拉近與用戶的距離，“當(dāng)代海軍”的編輯自稱海苔哥、海苔妹。如此“套近乎”，就是為了拉近和用戶的距離。
微信基于朋友圈、好友傳播，朋友多了路好走，轉(zhuǎn)發(fā)多了影響大。編輯團(tuán)隊(duì)把尋找情感共鳴、滿足用戶需求作為切入點(diǎn)，“廣交朋友”，放大“當(dāng)代海軍”的轉(zhuǎn)發(fā)效應(yīng)。
去年11月，微信編輯在朋友圈里看到新華社軍分社社長(zhǎng)劉聲東撰寫的長(zhǎng)篇詩歌《我的母親》，引發(fā)情感共鳴，第一時(shí)間以《78歲的母親走了，大校兒子含淚寫下這些文字》為題在微信上推送。文章推出后，以其樸實(shí)的文字、真摯的情感打動(dòng)了眾多網(wǎng)民，一周時(shí)間點(diǎn)擊量達(dá)到300萬次。
“微信是靠用戶自發(fā)傳播的，用戶喜歡什么，我們就奉獻(xiàn)什么。”微信編輯告訴筆者，根據(jù)用戶的喜好，他們?cè)谶x題方向、編輯思路、語言風(fēng)格上都不斷進(jìn)行調(diào)整，努力通過微信“好聲音”傳播軍營(yíng)正能量。
老兵退伍期間，他們從“禮物”入手，以情感為出發(fā)點(diǎn)，策劃推送了《將軍送給老兵的10件禮物》，通過將軍之口送給退伍老兵10句箴言。因語言精到、文風(fēng)樸實(shí)，受到網(wǎng)民的喜愛，閱讀量在2天內(nèi)達(dá)到40多萬。
針對(duì)廣大網(wǎng)友和學(xué)子們想了解海軍的實(shí)際，他們聯(lián)合海軍各大院校，制作了系列宣傳微信——《中國(guó)海軍2015征兵海報(bào)：聽聽他們?cè)趺凑f》《海軍工程大學(xué)：最美名片請(qǐng)你收藏》《海軍大連艦艇學(xué)院：震撼大片閃亮登場(chǎng)》《海軍航空兵招生沙畫，秒殺一切宣傳大片》，影像精美、剪接巧妙、氣勢(shì)磅礴，受到網(wǎng)友熱捧。
他們還圍繞“探家”“母親”“哨位”等關(guān)鍵詞，策劃反映軍人情感的微信《萬家團(tuán)圓時(shí)，請(qǐng)花一分鐘關(guān)注他們》《戰(zhàn)位離家的距離有多遠(yuǎn)》，飽含深情，直抵人心。
小微信大容量、小微信大平臺(tái)、小微信大作為。創(chuàng)辦一年來，“當(dāng)代海軍雜志社”在新媒體領(lǐng)域闖出了一條新路，在全國(guó)數(shù)十萬微信公眾號(hào)中脫穎而出，先后34次登上全國(guó)“微信公眾號(hào)巔峰榜”時(shí)事類前十名。看海軍精彩，就關(guān)注“當(dāng)代海軍”！
（《解放軍報(bào)》2015年6月26日 05版）
