在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，選準(zhǔn)“那個(gè)支點(diǎn)”

春節(jié)剛過，一列列高速飛馳的動(dòng)車、高鐵搭載著人們重回崗位。點(diǎn)開中國軍網(wǎng)和解放軍報(bào)客戶端，同樣有一列“高鐵”迎面飛馳而來。

這是中國軍網(wǎng)、解放軍報(bào)客戶端移動(dòng)微場景春節(jié)特別策劃《軍號(hào)響了，我們回營！》的開篇特效鏡頭。一家不圓萬家圓。春節(jié)，無數(shù)戰(zhàn)友堅(jiān)守在戰(zhàn)位，春節(jié)過后，也有許多戰(zhàn)友正在返回戰(zhàn)位。這一微場景仿佛新年后一聲全新的出征號(hào)角，讓人們心潮澎湃。不到一周，其點(diǎn)擊量即達(dá)42萬次，網(wǎng)友留言2300多條。

在微信上，《軍號(hào)響了，我們回營！》成為節(jié)后各行各業(yè)網(wǎng)友們獨(dú)特的問候方式，以驚人的速度“二次傳播”“三次傳播”……

“吸引我關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)它的，不只是它讓人耳目一新的形式，更是軍人枕戈待旦的精神追求。軍號(hào)，吹響的不僅是軍人的精神與品格，也是這個(gè)時(shí)代的昂揚(yáng)旋律?！币晃痪W(wǎng)友在朋友圈里這樣說。我把看到的“軍報(bào)”轉(zhuǎn)給你，你把看到的“軍報(bào)”轉(zhuǎn)給他……這樣的“傳播漣漪”持久擴(kuò)散，優(yōu)秀新聞作品的影響力得以在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)經(jīng)久不息，“新聞是易碎品”的傳統(tǒng)印象在這里被顛覆。

移動(dòng)微場景交互式的傳播模式與即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，不但增強(qiáng)了中國軍網(wǎng)和解放軍報(bào)客戶端對網(wǎng)友的“黏性”，也讓軍報(bào)的編輯、記者們得以第一時(shí)間了解到網(wǎng)友們的所思所想，其反饋隨之體現(xiàn)在下一次的傳播報(bào)道中。

在這個(gè)傳播的過程中，中國軍網(wǎng)、解放軍報(bào)客戶端的編輯、記者們注意到，移動(dòng)微場景改變了傳統(tǒng)的新聞敘事方式，但“內(nèi)容為王”的本質(zhì)并沒有變，將軍報(bào)新聞作品中的閃光點(diǎn)找出來、呈現(xiàn)好，讓深邃的思想更平易近人，這同樣是一門不小的學(xué)問。

阿基米德有句名言，“給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬動(dòng)地球?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)+的時(shí)代里，合適的技術(shù)與巧妙的結(jié)合就堪稱“那個(gè)支點(diǎn)”，選準(zhǔn)了支點(diǎn)，就可以“四兩撥千斤”。在中國軍網(wǎng)與解放軍報(bào)客戶端的此次嘗試中，這個(gè)支點(diǎn)是移動(dòng)微場景，是更炫酷的H5技術(shù)；未來，還可以是其他全新的技術(shù)和奇思妙想。

（《解放軍報(bào)》2015年08月07日 11版）