著眼受眾需求，上演一幕大國(guó)空軍的時(shí)代活劇

對(duì)于人民空軍而言，2014年注定不平凡。從習(xí)主席視察空軍機(jī)關(guān)、接見(jiàn)空軍黨代表，到提出“空天一體、攻防兼?zhèn)洹钡陌l(fā)展戰(zhàn)略和“四個(gè)強(qiáng)化”和“五個(gè)下功夫”的戰(zhàn)略要求，新時(shí)期人民空軍站在了轉(zhuǎn)型發(fā)展的新起點(diǎn)。

同時(shí)，對(duì)于每一名空軍人而言，2014年是人民空軍的65歲生日。空軍在籌劃年度宣傳工作時(shí)，就將“65周年紀(jì)念”作為宣傳的一個(gè)重點(diǎn)。

按照空軍首長(zhǎng)和政治部領(lǐng)導(dǎo)指示要求，空政宣傳部在年初專(zhuān)門(mén)開(kāi)會(huì)擬定計(jì)劃：要在11月11日前后，采取多種形式手段開(kāi)展一次立體宣傳，集中展示空軍部隊(duì)強(qiáng)軍興軍的生動(dòng)實(shí)踐和良好風(fēng)貌，普及空天知識(shí)理念，為建設(shè)強(qiáng)大人民空軍提供精神動(dòng)力和文化支撐。

“突出重點(diǎn)、抓住特點(diǎn)、打造亮點(diǎn)”，這是空軍65周年主題宣傳的總體思路。其中，用好空軍參加第十屆珠海航展這一國(guó)際平臺(tái)，拍攝一部形象宣傳片，成為亮點(diǎn)工程之一。

緊接著，圍繞這部影片的具體創(chuàng)拍，宣傳部組織了中央電視臺(tái)、北京電影學(xué)院、空政電視藝術(shù)中心等專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)家，展開(kāi)研究討論。

“聚焦強(qiáng)軍目標(biāo)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景，從‘小切口’‘小視角’進(jìn)入，圍繞反映空軍戰(zhàn)略性軍種的特殊地位，展示空軍官兵矢志打贏的精神狀態(tài)，拍攝一部具有鮮明軍種屬性、厚重歷史感和強(qiáng)大感染力的空軍形象宣傳片。”后來(lái)，又經(jīng)過(guò)一番打磨，最終形成這一主題定位。

有了好的主題，還要有一個(gè)概括傳神精當(dāng)、便于傳播以及的“名頭”。片子基本形成后，一直沒(méi)有一個(gè)大家滿(mǎn)意的片名，政治部領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)大家一起推敲討論：“同在藍(lán)天下，共圓空天夢(mèng)”、“超越夢(mèng)想，一起飛翔”……最終，從北京奧運(yùn)會(huì)“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”中得到靈感，確定了“你我的空天，共同的夢(mèng)想”時(shí)，大家頓有“眾里尋她千百度”“卻在燈火闌珊處”的欣喜。

一直以來(lái)，在對(duì)外宣傳工作中，空軍始終把“受眾意識(shí)”“效果意識(shí)”放在突出位置。如何與時(shí)俱進(jìn)地做好空軍對(duì)外形象宣傳工作，既承載著使命擔(dān)當(dāng)，也蘊(yùn)含著藝術(shù)巧思。

拍攝形象宣傳片，本身并不是什么新鮮事。自從世界上有了電視廣告，宣傳片就誕生了。“根本的創(chuàng)新，還在于創(chuàng)意?！闭缯尾款I(lǐng)導(dǎo)所說(shuō)，我們的宣傳要做到“春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲”，這樣效果就達(dá)到了。

在這樣的理念指導(dǎo)下，影片從創(chuàng)作拍攝到落地推廣，始終遵循著“高大上”與“接地氣”完美融合的原則。那么，如何接地氣？接誰(shuí)的地氣？從哪里接地氣？擺在宣傳部面前的首要工作，就是調(diào)查研究。