傳遞戰(zhàn)略軍種最強音 增強戰(zhàn)略軍種軟實力
摘 要：當前，火箭軍政治工作部宣傳文化中心正處于改革整編轉變期、職能使命轉型期、成分結構轉化期、部署調整轉換期，必須認清使命任務，在新起點上推動媒體融合向縱深發(fā)展，努力建設“政治上更強、傳播上更強、影響力上更強”的一流軍種媒體，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。
關鍵詞：輿論生態(tài)；媒介平臺；新聞受眾；工作主體；宣傳格局
在軍隊改革中組建的火箭軍政治工作部宣傳文化中心，融報紙書刊、廣播電視、網(wǎng)絡新媒體、出版發(fā)行等業(yè)態(tài)于一體，標志著火箭軍新聞媒體邁上結構優(yōu)化、布局調整、效能提升的深度融合發(fā)展新階段。在新的起點上，必須著眼新聞輿論工作新形勢新變化新需求，全面打造融媒體平臺，講好新時代火箭軍故事，傳遞戰(zhàn)略軍種最強音，增強戰(zhàn)略軍種軟實力。
著眼輿論生態(tài)之變，始終堅定正確政治方向
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化。火箭軍新聞媒體始終堅持軍媒姓黨，聚力傳遞發(fā)展理念、加強戰(zhàn)略博弈、主動塑造形象，營造了良好輿論氛圍。同時更應看到，國際輿論格局“西強我弱”的態(tài)勢沒有改變，敵對勢力對我丑化抹黑形勢嚴峻，新聞輿論工作塑造軍種形象、增強軍種軟實力任重道遠。
堅守政治靈魂，提高“把關”能力。軍事新聞工作者必須增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，貫徹軍委主席負責制。堅持政治家辦報、辦刊、辦新聞網(wǎng)站，注重培訓提升各級“把關人”的政治素養(yǎng)和政治能力，以政治敏銳統(tǒng)領新聞敏感。強化傳統(tǒng)媒體與新興媒體內容管理，從導向層面和技術層面制定把關舉措，防止出現(xiàn)“輿論飛地”，避免因技術問題引發(fā)政治問題。
強化陣地意識，提高“亮劍”能力。官兵的心門即國門，心防即國防。面對紛繁復雜的輿論場，宣傳戰(zhàn)線要強化陣地意識，建立所屬媒體對重大輿情預警、研判和應對機制，在意識形態(tài)領域斗爭中敢于當先鋒、打頭陣，在大是大非和原則問題上立場鮮明，及時批駁錯誤言論和造謠抹黑，承擔起鞏固和拓展意識形態(tài)領域的紅色地帶、控制和轉化灰色地帶、遏制和改造黑色地帶的職責使命。
堅持正面宣傳，提高“導向”能力。注重緊密結合時代背景，策劃富有新意的選題，堅持以我為主，正面引導，理直氣壯地塑造火箭軍的良好形象。把握好宣傳的時度效，牢牢守住政治底線、保密底線、真實底線，防止正面報道脫離輿論引導的預設方向。
著眼媒介平臺之變，著力建強用好多樣陣地
宣傳文化中心成立后，從體制上為媒體融合奠定了基礎。但由于多年來傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)、運營和管理條塊分割，目前從編制和人員結構上，新媒體人員與傳統(tǒng)媒體的編輯記者各自為戰(zhàn)，聚合效應無法實現(xiàn)，這一局面必須加以改變。
著力優(yōu)化傳統(tǒng)紙媒平臺。當前，《火箭兵報》面臨人員結構矛盾的挑戰(zhàn)、新媒體快速發(fā)展的挑戰(zhàn)和讀者口味更高的挑戰(zhàn)，應大力優(yōu)化新時代的精品黨報宣傳，以更權威的信息發(fā)布、更準確的政策解讀、更及時的輿論引導、更鮮活的基層故事、更清新的文風畫風，提升紙媒影響力和競爭力。
持續(xù)建設新興媒體平臺?；鸺娦旅襟w一經(jīng)問世，就燃爆全網(wǎng)，“爆款”頻出，成為展現(xiàn)火箭軍形象、傳播火箭軍故事的新窗口。探索建立“小而精”的融媒體中心，整合報網(wǎng)廣電等力量，建設新聞池，規(guī)范“策、采、編、發(fā)、存、評”工作流程，形成更加可靠有序的運行體制。注重移動優(yōu)先、內容為王，廣泛入駐各大新媒體平臺，不斷壯大火箭軍新媒體矩陣，形成傳播合力。
加快建立“媒體+文化”平臺。2019年以來，“火箭軍原創(chuàng)MV展播”、網(wǎng)上拉歌賽、礪劍尖兵評選、集體婚禮直播等，都是“媒體+文化”的很好實踐。正在融合轉型的火箭軍新聞媒體，探索建立“媒體+文化”協(xié)同作戰(zhàn)平臺，制定二者“一體策劃、一體發(fā)布、一體傳播”協(xié)調機制，通過宣傳“搭臺”、文化“唱戲”，不斷提高礪劍文化、礪劍精神的影響力，增強戰(zhàn)略軍種的軟實力。
著眼新聞受眾之變，改進內容生產(chǎn)呈現(xiàn)方式
適應分眾化、差異化傳播趨勢，不斷改進內容生產(chǎn)呈現(xiàn)方式，做到以真材實料增強生命力，以真知灼見增強引導力，以真情實感增強感染力，以喜聞樂見增強傳播力。
確立以“講好火箭軍故事”為內核的傳播原則。堅持“內容為王”，以提升“四力”為抓手，用心挖掘講述來自一線“正能量、接地氣”的好故事。講好官兵備戰(zhàn)打仗故事，展示和塑造火箭軍官兵精神風貌；講好實彈發(fā)射、閱兵展示、授裝儀式等武器裝備故事，提高大國重器震懾力；講好火箭軍“鐵馬秋風”“戰(zhàn)地黃花”“樓船夜雪”“邊關冷月”的先進文化故事，在潤物無聲中發(fā)揮文化的戰(zhàn)斗作用。
緊跟媒體技術創(chuàng)新步伐豐富新聞產(chǎn)品表現(xiàn)樣式。積極嘗試新技術和新的傳播方式，堅持走出去、請進來，研究借鑒人民日報融媒體、解放軍新聞傳播中心融媒體等軍地主流媒體的新聞表現(xiàn)樣式，學習掌握其新技術生成手段和創(chuàng)新機制，結合火箭軍實際進行新聞產(chǎn)品創(chuàng)新和創(chuàng)意表達，強化視覺呈現(xiàn)，提高用戶體驗，增加用戶黏性，讓用戶與媒體形成“傳播共同體”，不斷擴大傳播力和影響力。
建立議題策劃機制努力實現(xiàn)精準傳播。注重強化議題引領輿論的觀念，明確建立議題策劃、推廣和效果評價機制，提高精準研判社會民眾、軍人軍屬等各類讀者閱讀興趣的能力，增加比武競技、軍種歷史、強軍新風等內容，增設政策服務、信息查詢、理論學習等欄目，策劃具有吸引力和感染力的議題，充分發(fā)揮火箭軍新媒體矩陣的輻射作用，把最想表達的主題思想精準“告知”受眾。
著眼工作主體之變，建好堅強有力新聞隊伍
當前，軍事媒體人才隊伍普遍處在青黃不接的狀態(tài)，新聞媒體的現(xiàn)役編制減少，新招聘的文職人員在業(yè)務能力、工作經(jīng)驗上還需成長，基層新聞人才大量轉崗。這些問題，必須引起高度關注并加以解決。
打造良好的軍事媒體文化凝聚人心、激發(fā)動力。軍種媒體體制編制調整改革后將形成現(xiàn)役人員、文職人員、聘用人員相結合的格局，給媒體文化建設提出新挑戰(zhàn)。倡導建設軍種宣傳文化中心的媒體文化，定期開展集中培訓、業(yè)務研討等集體活動，創(chuàng)造培養(yǎng)人才、珍惜人才的職場生態(tài)，激發(fā)個人潛力、打造媒體活力。堅持使命引領和崗位牽引，科學選拔、配置骨干力量，促進人才隊伍迭代更新。
培養(yǎng)造就全面過硬的新聞宣傳專業(yè)人才。堅持“人有我優(yōu)”，以組織牽引、工程化培養(yǎng)等方式，著力提高新聞骨干人才建設質量。堅持“以我為主”，通過組織培訓、任務實踐、結對幫帶等方式，努力培養(yǎng)策劃、寫作、拍攝、視頻直播等各方面的專業(yè)能手。堅持“為我所用”，破除各種壁壘，利用一切有助于提升新聞傳播力的資源條件，形成共建共融共用的傳播隊伍。
著力鍛造適應新媒體發(fā)展需要的技術人才。當前，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術不斷發(fā)展，尤其伴隨著5G時代的到來，新聞輿論的生產(chǎn)必將發(fā)生巨大變化，對先進技術和技術人才的需求迫在眉睫。要暢通技術人才的引進、培養(yǎng)、使用、保留渠道，盡快把技術力量強起來，為他們提供施展才華的舞臺，確保人盡其才、才盡其用。
著眼宣傳格局之變，確保整體聯(lián)動形成合力
新時代做好軍事新聞輿論工作任務繁重、難度加大，僅靠新聞媒體努力遠遠不夠，需要動員多個部門、多方力量，齊抓共管，齊心協(xié)力，結合各項實際工作作宣傳，形成大宣傳、大新聞、大輿論格局。
謀劃宣傳工作要有寬廣的戰(zhàn)略視野。從準備戰(zhàn)爭、贏得戰(zhàn)爭的層面思考謀劃宣傳工作，不僅考慮和平時期宣傳要求，也對未來作戰(zhàn)行動做好準備。從加強軍種建設、提升軍種軟實力的層面思考謀劃宣傳工作，營造良好輿論氛圍、凝聚強大意志力量，推動火箭軍轉型跨越發(fā)展。從提升國家形象和影響力的層面謀劃宣傳工作，展示火箭軍“王牌”“底牌”實力，以懾止強敵對手，凝聚民族意志，振奮民族精神。
組織各方資源和力量形成宣傳合力。探索推行“業(yè)務部門+新聞宣傳”的工作統(tǒng)籌模式，建議機關發(fā)布一項政策、推進一項工作，都與新聞媒體協(xié)同研判輿情，突出亮點，解析疑點，回應難點，營造良好輿論環(huán)境。探索推開 “新聞+專家點評”“新聞+先進經(jīng)驗” “新聞+理論研究”的報道模式，講準政策、講清事實、講真情感、講實道理，有效放大輿論聲音，提高宣傳效益。
強化各方力量銜接提高輿論戰(zhàn)能力。強化與作戰(zhàn)力量銜接，對可公開報道的軍事行動，做好輿情分析研究，預測輿情發(fā)展變化，引導有利輿論。儲備好輿論“彈藥”，對接好各級、各類輿論戰(zhàn)力量，確保需要時能夠通過不同渠道、不同形式、不同內容的新聞產(chǎn)品，把火箭軍的態(tài)度和聲音，生動、清晰、準確地傳播給廣大受眾。