講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事 傳播好新時(shí)代強(qiáng)軍聲音
摘 要：當(dāng)前媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化。要洞察新規(guī)律、擁抱新潮流，努力把體制優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為能力優(yōu)勢(shì)，走出一條軍事新聞媒體融合發(fā)展之路。要貼近部隊(duì)、貼近基層、貼近戰(zhàn)位，不斷增強(qiáng)“四力”。要轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)表達(dá)方式，講好強(qiáng)軍故事。要堅(jiān)持創(chuàng)新為要，融合為道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與平臺(tái)的融合，推進(jìn)內(nèi)容與技術(shù)、內(nèi)容與應(yīng)用融合，打通主流媒體與新興媒體兩個(gè)輿論場(chǎng)，加快建設(shè)具有我軍特色的現(xiàn)代軍事傳播體系。
關(guān)鍵詞：新時(shí)代；強(qiáng)軍故事；強(qiáng)軍聲音；傳播
2018年是改革開放40周年，過(guò)去的40年是國(guó)家實(shí)力飛躍發(fā)展的黃金40年，也是媒體行業(yè)飛躍發(fā)展的黃金40年。今天，我們的媒體和國(guó)家闊步邁進(jìn)新時(shí)代，站在全新的歷史起點(diǎn)上。躬逢偉大時(shí)代，第10屆軍事新聞?wù)搲呐e辦恰逢其時(shí)，意義深遠(yuǎn)。下面，我就“如何講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事、傳播好新時(shí)代強(qiáng)軍聲音”這一命題，談四個(gè)方面的思考。
一、新體制呼喚新理念—洞察新規(guī)律，擁抱新潮流，是使命更是機(jī)遇
當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)正在媒體領(lǐng)域催生一場(chǎng)前所未有的變革。媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ鞯沫h(huán)境、對(duì)象、平臺(tái)也發(fā)生了深刻變化。
這幾年，憑借即時(shí)性、互動(dòng)性、便捷性和低門檻等先天基因和優(yōu)勢(shì)，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正逐漸成為新媒體進(jìn)行信息傳播的關(guān)鍵渠道，也逐漸成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播的左右手?？梢哉f(shuō)，新媒體的迅速發(fā)展正在逐漸消解和重構(gòu)當(dāng)下信息傳播架構(gòu)，傳統(tǒng)媒體原有的傳播方式正迎來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體所主導(dǎo)的傳播體系也正面臨著前所未有的考驗(yàn)。
面對(duì)新的挑戰(zhàn)，我們必須主動(dòng)去改變，去適應(yīng)，去轉(zhuǎn)型，絕不能再以傳統(tǒng)的老眼光和老思維去辦報(bào)辦臺(tái)辦網(wǎng)，絕不能明知已經(jīng)到了陸地上還在用鰓呼吸、用鰭掙扎，而應(yīng)該順應(yīng)大勢(shì)，把鰭進(jìn)化成腿，把鰓進(jìn)化成肺，要在新環(huán)境下重塑我們的頭腦和形態(tài)。
洞察新規(guī)律，擁抱新潮流，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是使命更是機(jī)遇。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。2015年12月25日，習(xí)主席視察解放軍報(bào)社，強(qiáng)調(diào)要緊跟強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍進(jìn)程，弘揚(yáng)改革創(chuàng)新精神，堅(jiān)持軍報(bào)姓黨、堅(jiān)持強(qiáng)軍為本、堅(jiān)持創(chuàng)新為要，努力使解放軍報(bào)政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供有力思想輿論支持。
2018年4月，乘著新一輪軍改的春風(fēng)和大勢(shì)，解放軍新聞傳播中心正式成立，旗下涵蓋了報(bào)紙、通訊社、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版社等媒體平臺(tái)，為軍事新聞發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了良好契機(jī)和廣闊空間。
新體制呼喚新理念。我們應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到，軍事媒體人理念能否重塑，不僅僅是一兩家媒體發(fā)展命運(yùn)的問題，它是整個(gè)民族復(fù)興大業(yè)中的重要組成部分。我們要兼收并蓄，充分吸收、借鑒新媒體的特點(diǎn)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，努力把體制優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為能力優(yōu)勢(shì)，從而使軍事新聞媒體，不僅在體量上成為一艘“航母”，更要在核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力上當(dāng)好“旗艦”，進(jìn)而走出一條軍事新聞媒體融合發(fā)展之路，打造具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的軍隊(duì)新型主流媒體。
二、好新聞源于深挖掘—貼近部隊(duì)、貼近基層、貼近戰(zhàn)位，是增強(qiáng)“四力”的不二法門
在風(fēng)起云涌的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，“內(nèi)容為王”仍是硬道理。形式創(chuàng)新可模仿、手段創(chuàng)新可“克隆”，但內(nèi)容創(chuàng)新無(wú)法復(fù)制?！拔恼乱匀A采為末，而以體用為本?！毙侣勑麄鳑]有好的內(nèi)容，即使有再好的形式、手段、技術(shù)也不頂用。吃面條首先要那碗面條好，如果面條不好，碗筷再好也不行。
習(xí)主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出：“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。” 面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，面對(duì)新媒體眼花繚亂的表現(xiàn)方式，新時(shí)代軍事新聞更應(yīng)該講究“三氣”：接地氣、冒熱氣、帶兵氣。
做到這“三氣”并不容易?，F(xiàn)在，交通發(fā)達(dá)了，通信先進(jìn)了，有的新聞工作者與官兵距離卻遠(yuǎn)了、溝通卻少了；一些新聞報(bào)道自我感覺不錯(cuò)，官兵卻不歡迎、不買賬；還有的新聞工作者只關(guān)注上情、不關(guān)注下情，只關(guān)心領(lǐng)導(dǎo)是否注意、不關(guān)心官兵是否滿意，說(shuō)到底是新聞工作者心中無(wú)兵所致。不可否認(rèn)，當(dāng)前的一些報(bào)道還有不少“水分”。有些報(bào)道者沒有真正深入到部隊(duì)一線去切實(shí)了解實(shí)際，采訪“走馬觀花”；還有的坐在辦公室里想點(diǎn)子，靠簡(jiǎn)報(bào)、會(huì)議材料編稿子。這種狀況，必須改變。
做到這“三氣”，必須靠“四力”。2018年8月，習(xí)主席在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想干部要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。這一重要論述也為我們新聞工作者加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)指明了方向。講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，就是要重點(diǎn)以提升“四力”為抓手，始終堅(jiān)持以官兵為中心的工作導(dǎo)向，用心挖掘來(lái)自基層一線的好故事好作品。
好新聞源于深挖掘。貼近部隊(duì)、貼近基層、貼近戰(zhàn)位，是增強(qiáng)“四力”的不二法門。眼下，由解放軍新聞傳播中心策劃組織的“記者在戰(zhàn)位”大型采訪活動(dòng)正在拉開序幕。一大批記者即將到演習(xí)場(chǎng)訓(xùn)練場(chǎng)去、到邊海防去、到高科技部隊(duì)和新型作戰(zhàn)力量部隊(duì)去，圍繞重大現(xiàn)實(shí)問題，大興調(diào)查研究之風(fēng)，寫兵室操場(chǎng)的事，說(shuō)官兵明白的話，講暖人走心的理。
“戰(zhàn)位”二字很形象，一線官兵的戰(zhàn)位，就是我們軍事記者的戰(zhàn)位，就是我們軍事媒體的戰(zhàn)位。我國(guó)著名軍事記者魏巍曾說(shuō)過(guò)：“記者的位置在一線?！睂?duì)于軍事記者來(lái)說(shuō)，一線就是部隊(duì)。只有轉(zhuǎn)變作風(fēng)，深入基層、深入一線、深入官兵，才能了解第一手故事；只有用心傾聽、用心觀察，才能找到反映時(shí)代精神、反映官兵面貌、能夠引起廣泛共鳴的故事；只有善于思考，深入發(fā)掘故事的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)故事中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，才能運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作。
革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，我們的前輩一手拿著筆，一手握著槍，在戰(zhàn)壕里開辟了黨和軍隊(duì)的新聞事業(yè)。今天，紅色基因一脈相承。軍事新聞人要始終牢記“我是誰(shuí)、為了誰(shuí)”，憂患著官兵的憂患，歡樂著官兵的歡樂，感動(dòng)著官兵的感動(dòng)，在強(qiáng)軍興軍的偉大征程中唱響主旋律、凝聚正能量、傳播好聲音。
三、好故事源自好文風(fēng)—話語(yǔ)表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變，是最本質(zhì)的轉(zhuǎn)變
有了好素材，如何呈現(xiàn)出好故事？某種意義上，這不僅考驗(yàn)著我們的“筆力”，還直接關(guān)系到報(bào)道產(chǎn)品的傳播力。當(dāng)前，部分新聞報(bào)道中的一些現(xiàn)象不容忽視。老套路，模式化，八股文，板著面孔說(shuō)教，拿腔拿調(diào)灌輸……“高”“冷”“硬”“裝”讓年輕讀者避之唯恐不及。讀者連讀都不讀，何談傳播力影響力？！
“講好故事，事半功倍。”習(xí)主席在論及新聞?shì)浾摴ぷ鞣椒ㄕ摃r(shí)提出的這8個(gè)字，直面新的時(shí)代環(huán)境下黨的新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，具有很強(qiáng)的針對(duì)性、指導(dǎo)性和操作性，為我們破解難題給出了路徑、提供了鑰匙。
講好強(qiáng)軍故事，要避免隨意貼標(biāo)簽。一段時(shí)間曾被網(wǎng)民調(diào)侃的“新婚之夜抄黨章”之類“軼事”，在軍事新聞傳播中也并非沒有端倪。出于正面宣傳的本意，卻因?yàn)橹饔^隨意、流于形式，釀成授人以柄、被人翻炒的“低級(jí)紅”。
講好強(qiáng)軍故事，必須創(chuàng)新語(yǔ)言表達(dá)方式。一個(gè)腔調(diào)難以唱遍天下，每個(gè)時(shí)代都有屬于自己的語(yǔ)言。我們必須變革新聞話語(yǔ)，力求一張口就能一語(yǔ)道破，一伸手就能一抓準(zhǔn)，一落筆就能力透紙背。黨的十八大以來(lái)，習(xí)主席在各種場(chǎng)合的重要講話都樸素深刻、平實(shí)親切、充滿力量，為全黨改進(jìn)文風(fēng)帶了好頭。我們必須落實(shí)新聞報(bào)道時(shí)、度、效要求，力求短、實(shí)、新，反對(duì)空話連篇、言之無(wú)物、穿鞋戴帽那一套八股腔調(diào)，多說(shuō)官兵聽得懂的話，多寫“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的作品。
好故事源自好文風(fēng)。話語(yǔ)表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變，是最本質(zhì)的轉(zhuǎn)變。只有辦報(bào)辦臺(tái)辦網(wǎng)的腦袋與部隊(duì)思考的腦袋一起轉(zhuǎn)，才能引起共振；只有報(bào)道的語(yǔ)言與部隊(duì)官兵的語(yǔ)言貼近，才能引起共鳴。
四、傳播力取決于融合力—?jiǎng)?chuàng)新為要，融合為道，是我們面對(duì)的一張新考卷
習(xí)主席視察解放軍報(bào)社時(shí)，在“軍報(bào)記者”微博發(fā)布平臺(tái)輕按鍵盤，親手發(fā)出一條向全軍官兵祝賀新年的微博。這既是習(xí)主席對(duì)軍隊(duì)媒體融合發(fā)展的深情激勵(lì)，也是對(duì)軍隊(duì)媒體創(chuàng)新發(fā)展的殷切矚望和親身示范。
如今，解放軍新聞傳播中心已成為一個(gè)名副其實(shí)的軍事融媒體航母編隊(duì)，旗下融媒體矩陣有了全新的陣容、全新的平臺(tái)和全新的機(jī)制，駛上了高速發(fā)展的快車道。
傳播力取決于融合力。習(xí)主席深刻指出：“要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！?/p>
加快建設(shè)具有我軍特色的現(xiàn)代軍事傳播體系，亟待我們建立健全機(jī)制，以多渠道、多介質(zhì)、多終端傳播為轉(zhuǎn)型方向，探索融媒體矩陣發(fā)聲策略。在體制機(jī)制上下功夫，在關(guān)鍵技術(shù)上求突破。通過(guò)改造技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與平臺(tái)的融合；通過(guò)打造移動(dòng)端核心產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)、內(nèi)容與應(yīng)用融合。打通主流媒體與新興媒體兩個(gè)輿論場(chǎng)，構(gòu)建全媒體傳播格局。
平臺(tái)融合決定著媒體融合的高度，我們將不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在平臺(tái)上的深度融合。在嫦娥四號(hào)任務(wù)報(bào)道中，我們?cè)谥髁髅襟w中率先嘗試，創(chuàng)新運(yùn)用AR技術(shù)融合報(bào)道，為廣大受眾奉上了一道體現(xiàn)航天盛事的新聞“大餐”。
我們理解，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在平臺(tái)上的深度融合，不僅是報(bào)紙、廣電、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)的簡(jiǎn)單相加，而是構(gòu)建“一體化”的開放平臺(tái)，打造“一體化”的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)，產(chǎn)生1+1＞2的融合效果。只有在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面深度融合，才能發(fā)揮不同平臺(tái)的特性，聚合不同平臺(tái)的傳播力和影響力，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和傳播效果的最大化。
創(chuàng)新為要，融合為道。這是一個(gè)新課題，也是一張新考卷。唯有直面現(xiàn)實(shí)問題，積極創(chuàng)新求解，才能不辜負(fù)這個(gè)偉大時(shí)代。唯有勇于變革，勇于創(chuàng)新，才能肩負(fù)起新時(shí)代軍事新聞事業(yè)的歷史使命。
責(zé)任編輯：張 鋒