新媒體時(shí)代：《解放軍報(bào)》副刊緣何能逆勢(shì)而上
摘 要：2017年《解放軍報(bào)》改版之后，其“軍人家庭”專(zhuān)版主推故事化、凸顯新聞性、增強(qiáng)策劃力和互動(dòng)性等方面的采編實(shí)踐，使其日益成為“強(qiáng)軍故事”的“富礦”，深受廣大讀者喜愛(ài)。面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)格局，傳統(tǒng)媒體最應(yīng)該做的是重新定位，拋棄原來(lái)個(gè)別紙媒比快、比多、比碎、比俗、比低級(jí)、比愚蠢的低端思路，立志做高端媒介，才能立于不敗。
關(guān)鍵詞：報(bào)紙副刊；“軍人家庭”專(zhuān)版；錘煉“留客”內(nèi)功
2019年伊始，多少“紙媒人”黯然神傷：全國(guó)多家紙媒宣布了?？?！
新媒體時(shí)代，紙媒失勢(shì)，似乎正應(yīng)驗(yàn)了那句“天下沒(méi)有不散的筵席”的定律。
然而，筆者對(duì)此不敢茍同。“一句再見(jiàn)、無(wú)奈揮手”的結(jié)局，絕不應(yīng)是紙媒默然接受的“命運(yùn)”。
2019年1月25日上午，習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。在時(shí)代大潮的沖刷下，紙媒可以接受磨礪，但不能隨波逐流；應(yīng)當(dāng)守土有責(zé)、變革圖新，而非裹足不前、自憐自艾。作為傳統(tǒng)報(bào)紙的重要組成部分，副刊亦該與時(shí)俱進(jìn)，練好“留客”內(nèi)功，突出重圍，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)自己的定位。這是擺在黨報(bào)和媒體人面前的時(shí)代課題?！ ?/p>
近年來(lái)，《解放軍報(bào)》“長(zhǎng)征副刊”逆勢(shì)而上：從版面數(shù)量上看，一周12塊版，天天都有副刊；從呈現(xiàn)內(nèi)容上看，超越了以往純文學(xué)作品的范疇，內(nèi)容涉及讀書(shū)、人物、軍史、影視等多個(gè)領(lǐng)域。尤其是2017年《解放軍報(bào)》改版之后新推出的《生活周刊》，又從“軍人家庭生活”“軍人健康服務(wù)”和“基層文化生活”三個(gè)角度，進(jìn)一步拓寬了“長(zhǎng)征副刊”的取材范圍，使得報(bào)紙?jiān)谛旅襟w傳播速度驚人、分眾化特點(diǎn)愈發(fā)鮮明的當(dāng)下傳播中多多“留客”，成為可能。其中，已出刊90期的“軍人家庭”版，就在這方面做了有益的探索實(shí)踐，成為《解放軍報(bào)》一個(gè)新的閱讀增長(zhǎng)點(diǎn)。
一、主推故事化的寫(xiě)作手法—真實(shí)的煙火氣，喚起讀者的情感共鳴
著名報(bào)人趙超構(gòu)曾說(shuō)過(guò)：“新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔，報(bào)紙耐看不耐看主要看副刊?！边@里的“耐看不耐看”在“軍人家庭”專(zhuān)版中，很大程度上就在于故事講得精不精彩、好不好聽(tīng)。
人類(lèi)對(duì)故事的胃口是不可饜足的。究其根底，因?yàn)槿松谋举|(zhì)就是故事，而故事是人生必需的“設(shè)備”。軍人家庭作為軍人的“大后方”，既有著一般家庭的底色，又有著獨(dú)特的軍人屬性。因此，發(fā)生在這里的家長(zhǎng)里短和喜怒哀樂(lè)自然就有了吸引力。
在“軍人家庭”專(zhuān)版中，幾個(gè)“家字頭”的主打欄目，如“家事”“家風(fēng)”“家書(shū)”“家有‘驕’妻”等，雖題材各有側(cè)重，走的卻都是“故事路線”。《我們的愛(ài)是條不息的河》中，文壇大家王愿堅(jiān)與妻子翁亞尼的烽火愛(ài)情浪漫而甜蜜；《一封家書(shū)一份愛(ài)》中，軍旅作家裘山山關(guān)于家書(shū)的回憶讓思親之情力透紙背；《天山青春》中，茶陵籍軍人陳小平用青春、熱血和生命寫(xiě)就的筑路傳奇壯烈不衰；《老爸，來(lái)世咱還做父子兵》中，“抗洪將軍”董萬(wàn)瑞的兒子對(duì)父親的追思感人肺腑；《我愿做你永遠(yuǎn)的眼睛》中，“老山英雄”苗挺龍與妻子把走下戰(zhàn)場(chǎng)的余生過(guò)成了自強(qiáng)不息、理解萬(wàn)歲的詩(shī)……
這些年，反映改革強(qiáng)軍中廣大官兵的積極作為和精神風(fēng)貌，一直是《解放軍報(bào)》宣傳工作的重中之重。用優(yōu)秀的強(qiáng)軍故事塑造新時(shí)代的革命軍人形象，就是副刊的著力點(diǎn)。2018年5月27日，“軍人家庭”的版面頭條《點(diǎn)一盞燈，照亮你回家的路》堪稱(chēng)好故事的代表作。作者以2500余字的不大篇幅，講述了一個(gè)普通的軍人家庭在從1993年至2018年的20多年間，數(shù)次經(jīng)歷軍隊(duì)改革的故事。其中，軍人面對(duì)個(gè)人走留的坦然、軍嫂面對(duì)舉家奔波的淡然，以及他們之間相互理解支持、心心相印的真情，深深打動(dòng)了眾多讀者。
在串連—敘述—升華的講故事步驟中，作者注重在敘述語(yǔ)言、方式上的鮮活和靈動(dòng)，對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行了不遺余力的描摹和突出。在其筆下，我們看到了軍嫂杜榮燕在深夜等待丈夫歸來(lái)的身影，聞到了她為丈夫蒸好的饅頭噴香，更感慨于她將清苦奔波的生活過(guò)得溫暖的知足常樂(lè)?！案星楹退粯?，糅合到了面里，面就粘到一起不再分開(kāi)，揉來(lái)揉去，就有了筋道”“兩個(gè)人的感情像是兩條河流，終于匯合到了一起。匯聚在一起的河流，更有力量奔向遠(yuǎn)方”“房子是租來(lái)的，日子不是。有房沒(méi)房，日子都還是一樣的日子；顛簸不顛簸，人心聚在一起就是家”……這些基于可靠、鮮活、生動(dòng)細(xì)節(jié)之上自然流淌出的人生智慧，讓人在被故事打動(dòng)的同時(shí)，更情不自禁地為其美麗心靈而點(diǎn)贊。
實(shí)踐證明，值得講且世人也愿意聽(tīng)的好故事，不是對(duì)生活片段的呆板刻畫(huà)，更不是將表象逼真當(dāng)成生活真實(shí)的淺層表達(dá)。唯有以與現(xiàn)實(shí)生活緊密相連的煙火氣，才能喚醒讀者的強(qiáng)烈共鳴，彰顯出軍人家庭這個(gè)特殊群體最深沉的情感世界和最崇高的精神追求。
偉大時(shí)代孕育偉大故事，精彩中國(guó)需要精彩講述。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要不斷提升中華文化影響力，把握大勢(shì)、區(qū)分對(duì)象、精準(zhǔn)施策，主動(dòng)宣介新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好地了解中國(guó)。這要求我們把中國(guó)故事講得更加生動(dòng)精彩，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。
在新媒體沖擊下的新時(shí)代，與其打傳播的“速度戰(zhàn)”，紙媒的確沒(méi)有勝算。而發(fā)揮報(bào)紙副刊發(fā)現(xiàn)好故事、講述好故事的優(yōu)勢(shì)，卻能夠在新聞同質(zhì)化的媒體大戰(zhàn)中，以有深度、有高度、有溫度的競(jìng)爭(zhēng)力贏得眼球、留住讀者。
二、凸顯新聞性的版面張力—讓純文學(xué)“動(dòng)”起來(lái)，吸引受眾的注意力
報(bào)紙副刊雖然不以即時(shí)為第一要義，但在日新月異、信息瞬變的當(dāng)下，副刊理應(yīng)與時(shí)代同步，呈現(xiàn)新的氣息和張力。副刊文章要凸顯新聞性，就要使其“純文學(xué)”的表達(dá)“動(dòng)”起來(lái)，有現(xiàn)實(shí)由頭，事關(guān)當(dāng)下熱點(diǎn)，反映新思想新觀點(diǎn)。
綜觀“軍人家庭”專(zhuān)版，新聞色彩比比皆是，可謂版面的一大亮點(diǎn)。
2017年1月19日，陸航某團(tuán)飛行員張浩駕駛直升機(jī)夜間訓(xùn)練時(shí)不幸犧牲。當(dāng)時(shí)，他的妻子已懷有8個(gè)月的身孕。41天后，烈士的遺腹子呱呱墜地，引起了世人的廣泛關(guān)注。《軍人家庭》專(zhuān)版在3月3日推出《她在產(chǎn)床，他在天堂》一文，通過(guò)烈士妻子林紅艷的視角，詳細(xì)講述了烈士犧牲、孩子出生的前前后后。永失我愛(ài)的痛徹、為母則剛的堅(jiān)強(qiáng)和情寄天堂的無(wú)悔，凝聚成包裹在一行行文字中的濃烈情感，催人淚下，感天動(dòng)地。
習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要廣泛開(kāi)展先進(jìn)模范學(xué)習(xí)宣傳活動(dòng)，營(yíng)造崇尚英雄、學(xué)習(xí)英雄、捍衛(wèi)英雄、關(guān)愛(ài)英雄的濃厚氛圍。“軍人家庭”專(zhuān)版在實(shí)踐中，注重凸顯新聞性的版面張力，讓純文學(xué)“動(dòng)”起來(lái)，有效增強(qiáng)了對(duì)受眾的吸引力。地方同行稱(chēng)，《她在產(chǎn)床，他在天堂》這篇文章把“營(yíng)造崇尚英雄、學(xué)習(xí)英雄、捍衛(wèi)英雄、關(guān)愛(ài)英雄”的濃厚氛圍落實(shí)到了版面上。
《她在產(chǎn)床，他在天堂》所涉題材并非重大、所涉人物略顯普通，可正因?yàn)樗墙?jīng)“新聞?dòng)深^”引出的好故事，所以是“活”的，是靈動(dòng)的，是充滿(mǎn)生機(jī)的。這樣的文章容易引起受眾的關(guān)注度，也容易喚起讀者的認(rèn)同感，使其獲得不光知道事件大概還知道來(lái)龍去脈的閱讀滿(mǎn)足感。
無(wú)獨(dú)有偶，2018年11月11日、12月2日，“軍人家庭”專(zhuān)版在武警山東總隊(duì)濟(jì)南支隊(duì)機(jī)動(dòng)大隊(duì)特戰(zhàn)中隊(duì)小隊(duì)長(zhǎng)王成龍舍身救戰(zhàn)友壯烈犧牲、南部戰(zhàn)區(qū)陸軍云南掃雷大隊(duì)中士杜富國(guó)在人工搜排邊境雷區(qū)的過(guò)程中不幸失去雙手雙眼的新聞報(bào)道之后，連續(xù)推出“姊妹故事篇”—《光榮的母親想光榮的兒》《堅(jiān)強(qiáng)的父親養(yǎng)育堅(jiān)強(qiáng)的兵》，作為新聞報(bào)道的延伸和補(bǔ)充。此舉不僅起到了配合、深化新聞的作用，還進(jìn)一步提高了新聞報(bào)道的深刻性和豐富性；而文學(xué)作品的熱點(diǎn)效應(yīng)，也為副刊爭(zhēng)取到更大范圍的讀者群。
特別值得一提的是，以上3篇文章都是在有關(guān)的新聞報(bào)道已經(jīng)遍布新媒體之后，副刊從“軍人家庭”專(zhuān)版這一獨(dú)特的視角重新進(jìn)入新聞事實(shí)本身，通過(guò)更深入的采訪、更細(xì)微的體察和更富情感的表達(dá)，使其擁有了更持久的熱度和影響力，還進(jìn)一步引發(fā)了讀者對(duì)如何關(guān)愛(ài)遺屬、關(guān)愛(ài)英雄的網(wǎng)絡(luò)熱議。
實(shí)踐證明，副刊作品向熱點(diǎn)話題的主動(dòng)靠攏和第一時(shí)間連接，使原本在讀者印象中沒(méi)有時(shí)效性的副刊文章“動(dòng)”了起來(lái)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，為紙媒盡可能多地“留客”，報(bào)紙副刊確實(shí)有實(shí)力、能擔(dān)當(dāng)。
三、增強(qiáng)策劃力和互動(dòng)性—激活紙媒能量，提高讀者黏性
副刊的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，是諸如小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、雜文之類(lèi)文體的“心到情動(dòng)之作”。然而，在“軍人家庭”專(zhuān)版的編輯工作中，筆者越來(lái)越發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代副刊要想擁有不竭的活力和能量，就必須多進(jìn)行有目的的策劃。通過(guò)對(duì)某個(gè)主題不同側(cè)面、不同角度、不同形式的開(kāi)掘和展現(xiàn)，以“組合拳”的方式，提升感染力和影響力。
結(jié)合國(guó)家的大事要事、重要慶典和傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行策劃，一直是“軍人家庭”專(zhuān)版的常態(tài)。春節(jié)策劃—“每年故鄉(xiāng)煙花重”“我家不一樣的團(tuán)圓”、清明節(jié)策劃—“不可忘卻的紀(jì)念”、母親節(jié)策劃—“感恩母親”、建軍節(jié)策劃—“我家軍功章的故事”、七夕節(jié)策劃—“情歌與戰(zhàn)歌的交響”、汶川大地震十周年策劃—“家國(guó)故土的熱血和溫情”等，都以鮮明的主題、飽滿(mǎn)的情感和動(dòng)人的故事，給讀者以深深的感動(dòng)。這些在特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出的重大策劃，在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了展示新時(shí)期中國(guó)軍人及軍屬不畏困難、積極樂(lè)觀、昂揚(yáng)向上之精神風(fēng)貌的版面追求，也使得《解放軍報(bào)》又多了一道“留客”的“招牌菜”。
緊扣時(shí)代脈搏來(lái)設(shè)置議題、進(jìn)行策劃，也是《解放軍報(bào)》副刊為紙媒“留客”的一大途徑。實(shí)踐證明，在生活節(jié)奏日益提速的當(dāng)下，人們對(duì)媒體有關(guān)信息的采集、分析、研究能力有了越來(lái)越高的要求。誰(shuí)能更高質(zhì)量地滿(mǎn)足他們的這一需求，誰(shuí)就會(huì)擁有更為穩(wěn)定的受眾群。
繼“軍人依法優(yōu)先”政策出臺(tái)后，黨的十九大報(bào)告中“讓軍人成為全社會(huì)尊崇的職業(yè)”這句話，在振奮軍心的同時(shí)，也引起了社會(huì)熱議。“軍人家庭”專(zhuān)版敏銳地抓住了這條“活魚(yú)”，在相關(guān)熱議見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)的第三天，就在“Family視點(diǎn)”欄目中推出了《辦張“軍嫂證”，你怎么看？》的頭條文章，客觀冷靜地分析了情況，引導(dǎo)了輿論。相關(guān)評(píng)論《善待軍屬》，不僅表達(dá)了廣大軍屬的熱切期盼，也亮出了《解放軍報(bào)》作為主流媒體應(yīng)有的態(tài)度。
除此之外，專(zhuān)版還針對(duì)新時(shí)代新兵和軍嫂的新特點(diǎn)、“忠孝難兩全”的軍營(yíng)現(xiàn)實(shí)解讀，推出《新兵背囊裝著一個(gè)家》《軍嫂吐槽有點(diǎn)辣》《戰(zhàn)友，今天我們?nèi)绾涡行ⅰ返戎攸c(diǎn)策劃，使得副刊既保持其獨(dú)特的人文魅力，又具有了欣賞、品味之外更高層次的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
注重讀者參與，變單向傳播為雙向傳播，可以大大增強(qiáng)版面的親和力以及讀者黏性。這也是“軍人家庭”專(zhuān)版在擴(kuò)大讀者群、變讀者群為作者群的實(shí)踐中得出的經(jīng)驗(yàn)。
以“璇姐私聊”“軍嫂空間”為代表的“微欄目”的設(shè)置，創(chuàng)意本來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。前者以基層官兵來(lái)信所附的簡(jiǎn)短情感故事為基礎(chǔ)，“對(duì)癥下藥”地分析解答官兵的各種情感困惑，教授官兵兩性交往的方法和禁忌，有效地提高軍人的情商；后者則邀請(qǐng)軍嫂讀者對(duì)“失聯(lián)”“優(yōu)先”“女漢子”“孕事”“榮歸”“秀恩愛(ài)”等軍人家庭生活中的關(guān)鍵詞進(jìn)行吐槽討論，各抒己見(jiàn)。這些欄目雖然體型微小，可受歡迎、受關(guān)注的程度不比一些特稿遜色，足見(jiàn)讀者的參與意識(shí)與積極性。為增大報(bào)紙副刊與廣大受眾之間的黏性，搭建這些可供他們表達(dá)和展示的平臺(tái)必不可少。
習(xí)近平總書(shū)記指出，宣傳思想工作是做人的工作的，要把培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人作為重要職責(zé)。面對(duì)新的重要職責(zé)和新的競(jìng)爭(zhēng)格局，傳統(tǒng)媒體最應(yīng)該做的是重新定位，拋棄掉原來(lái)個(gè)別比快、比多、比碎、比俗、比低級(jí)、比愚蠢的低端思路，立志做高端媒介，才能立于不敗。我們有理由相信，未來(lái)的路上，只要我們不斷創(chuàng)新，鉛字依然有力量，報(bào)紙的副刊依然會(huì)以更飽滿(mǎn)的文學(xué)性、更鮮明的新聞性、更極致的服務(wù)性、更獨(dú)特的趣味性，為紙媒爭(zhēng)取更多的關(guān)注，留住更多的讀者。
有道是，在報(bào)人心里，版面就是江湖和武林。誰(shuí)的“留客”內(nèi)功深厚，誰(shuí)就將在文化繁榮發(fā)展的新世紀(jì)大有作為！
（作者系解放軍報(bào)社文化副刊編輯室主任編輯）
責(zé)任編輯：姜興華