媒體融合環(huán)境下的軍事文化傳播創(chuàng)新
摘 要：隨著媒體不斷的融合，軍事文化有了更多展示的機(jī)會，既為廣大民眾提供了一個(gè)更深層次了解軍事文化的窗口，也豐富了軍人的精神家園?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)加速了我軍軍事文化新生力量的誕生，更要求我們深度挖掘自身潛力、打破傳統(tǒng)傳播方式，時(shí)刻保持思維上的敏銳與開放，不斷推動媒體融合環(huán)境下的軍事文化傳播創(chuàng)新。
關(guān)鍵詞：媒體融合；軍事文化；傳播創(chuàng)新
互聯(lián)網(wǎng)已成為當(dāng)前各大主流媒體的重要輿論陣地，廣大民眾也積極參與其中。對于傳統(tǒng)軍事媒體來說，要想在此環(huán)境下創(chuàng)新傳播方式，必須跟緊時(shí)代步伐，尋求自身的變革，走融媒體之路。為此，軍事文化的傳播必須立足當(dāng)下，以服務(wù)大眾為目的，尊重各不相同的文化與文化觀念，時(shí)刻保持與外來文化的融合，把時(shí)代優(yōu)秀的文化與傳統(tǒng)優(yōu)秀文化相融合，把中華傳統(tǒng)文化與世界優(yōu)秀文化相融合，使其在軍事文化上保持其民眾化，使廣大民眾更加明白和接受軍事文化傳播所要表達(dá)的信息與觀念。
一、媒體融合環(huán)境下軍事文化傳播面臨的挑戰(zhàn)
（一）有些自媒體網(wǎng)站鉆管理的空子。目前，市場上有些以盈利為目的的自媒體門戶網(wǎng)站，在沒有獲取相關(guān)部門授權(quán)的情況之下，為迎合用戶的需求擅自傳播軍事文化。這些門戶網(wǎng)站所發(fā)布的新聞多是轉(zhuǎn)發(fā)，很多內(nèi)容沒有吸收軍事文化的精髓，僅僅只是為了迎合用戶的需求，有的甚至“煽風(fēng)點(diǎn)火”“夸大其詞”，失去了軍事新聞的本真，造成軍事新聞的可信度直線下降。而有的專業(yè)化軍事媒體的新聞生產(chǎn)以及市場傳播方式仍舊依靠單一的傳統(tǒng)方式進(jìn)行，重“設(shè)置”“觀點(diǎn)”，輕“時(shí)效”“情節(jié)”。這類新聞信息含量少，讀起來比較深奧，讓受眾難以接受。
（二）互動服務(wù)不佳，體制亟待創(chuàng)新。目前，市場上新聞產(chǎn)品的形式豐富多樣，微平臺、短視頻、直播間等等都得到了廣泛應(yīng)用，各類各樣的新媒體都在你追我趕，尋生存、求發(fā)展。隨著移動傳媒時(shí)代進(jìn)程逐步加深，新聞生產(chǎn)流程也得到了持續(xù)優(yōu)化和升級。但是，盡管近兩年爆款產(chǎn)品比較多，卻都只是偶發(fā)性的，不是持久性的，相關(guān)“爆款”產(chǎn)品出現(xiàn)的速度明顯滯后，各類“話題”也沒有在線上組織的實(shí)質(zhì)性交流討論。節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)不足、技術(shù)人才匱乏、創(chuàng)意不佳等諸多問題，在運(yùn)營和管理結(jié)構(gòu)上的限制，導(dǎo)致軍事媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊下顯得相對“笨重”。因此，軍事媒體的發(fā)展亟待創(chuàng)新體制，找到新的突破點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)、與時(shí)俱新。
（三）吸引力欠缺，軍事文化需求匱乏。在多元文化的背景沖擊之下，廣大受眾的價(jià)值標(biāo)桿、精神文化需要呈爆炸式的發(fā)展。信息時(shí)代，必須與時(shí)俱進(jìn)，讓文化工作凝聚兵心、鼓舞官兵士氣、激發(fā)官兵斗志，促進(jìn)部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的提升。目前，我軍官兵年齡結(jié)構(gòu)中，眾多“80”“90”甚至“00”后成了部隊(duì)有生力量與主體。然而，這一群體的軍事文化需求在媒介技術(shù)飛速發(fā)展的情況下愈發(fā)顯得匱乏，包括對軍事媒體提供的文化產(chǎn)品需求、期待等都不同程度存在“熱情不高”的問題。據(jù)某部的調(diào)查結(jié)果顯示，更多年輕官兵在休息之余更喜歡獨(dú)自一人抱著手機(jī)、戴著耳機(jī)，躲在一旁各玩各的，三分之一的士兵認(rèn)為，軍事新媒體在資源獲取、欄目增設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)意、實(shí)時(shí)互動上沒有足夠的吸引力與創(chuàng)造力，相比于商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，存在著很大的改進(jìn)空間。
二、媒體融合環(huán)境下軍事文化傳播創(chuàng)新方式
（一）堅(jiān)持黨媒姓黨，不斷創(chuàng)新傳播方式。要時(shí)刻保持政治上的清醒，明白“我是誰”“為了誰”“我在哪”“要去哪”。在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅(jiān)持正確的政治方向。媒體融合環(huán)境下的軍事文化傳播就是要把習(xí)近平總書記的政治要求體現(xiàn)到具體工作的方方面面，落實(shí)在選題策劃、議題設(shè)置、網(wǎng)頁編排、信息傳播、跟帖評論以及全平臺管理上，確保各項(xiàng)重大決策部署落地生根。要加強(qiáng)政治把關(guān)，提高認(rèn)識，進(jìn)一步增強(qiáng)政治敏銳性、提高政治鑒別力，用“火眼金睛”辨別“低級紅、高級黑”，堅(jiān)守好宣傳思想陣地。同時(shí)，不斷創(chuàng)新傳播方式是軍事媒體人應(yīng)有的使命擔(dān)當(dāng)。在文化傳播上一定要發(fā)揮軍事文化信息的特點(diǎn)，遵循事物的本質(zhì)，致力于新媒體的發(fā)展，從而搭建開放而且強(qiáng)大可靠的傳媒矩陣。在此背景之下誕生的“國防在線”客戶端，首次實(shí)現(xiàn)一個(gè)發(fā)布平臺綁定多個(gè)發(fā)布單元，實(shí)現(xiàn)了媒體傳播方式的創(chuàng)新。
（二）堅(jiān)持以人為本，化體制優(yōu)勢為能力優(yōu)勢。在以往，媒體融合之難，難于上青天。造成這種情況的最重要的原因就是體制藩籬造成機(jī)制上無從融合。但是，目前我們條件發(fā)生了變化，完全具備了媒體融合成熟的土壤?；ヂ?lián)網(wǎng)沒有地域之別，在大體制優(yōu)化的背景下，不同的傳播平臺實(shí)現(xiàn)了機(jī)制、渠道上的聯(lián)通融合共生。軍隊(duì)媒體最迫切最需要的是解放思想，抓住歷史機(jī)遇，在體制機(jī)制的層面進(jìn)一步創(chuàng)新，改變軍隊(duì)媒體傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)編制、用人機(jī)制和采編機(jī)制。在工作結(jié)構(gòu)搭配上，“融媒體”指揮中心的搭建，可以實(shí)現(xiàn)“一次采稿、多次創(chuàng)意、多元傳播”的互動效應(yīng)。新成立的解放軍新聞傳播中心，涵蓋報(bào)紙、通訊社、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版社等板塊，從而在體制編制上把軍隊(duì)媒體所有平臺集合在一起。這在軍隊(duì)媒體發(fā)展史上是第一次。軍隊(duì)新聞單位這次改革，目的是拆除原來的單位壁壘、行業(yè)壁壘，推動各類媒體在深度融合上下功夫，重要工作堅(jiān)持策劃上通盤考慮、資源上融通共享、力量上統(tǒng)一指揮、實(shí)施上整體聯(lián)動，努力把體制優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為能力優(yōu)勢。但同時(shí)也存在好資源、好創(chuàng)意、好人才、好策劃、好文化共享不均的現(xiàn)象，這些不均衡的現(xiàn)象表明當(dāng)前機(jī)制體制還不夠完善，傳播矩陣的搭建還需要進(jìn)一步攻關(guān)。這無疑給優(yōu)秀軍事媒體人才的能力素質(zhì)提出了更高要求。如何解決好人才資源的分配是問題的關(guān)鍵之所在。在2017年融媒體發(fā)展論壇上，人民日報(bào)社副總編輯盧新寧提出：應(yīng)以人為本，實(shí)現(xiàn)主流媒體的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。這啟示我們，應(yīng)該充分認(rèn)識到人才培養(yǎng)的重要性，優(yōu)化管理機(jī)制，充分體現(xiàn)以人為本的理念，確保每一個(gè)人在每一個(gè)平臺上都發(fā)揮作用，在自己心中牢牢樹立“己內(nèi)事，己內(nèi)畢”的認(rèn)真態(tài)度，促使每一個(gè)軍事媒體人真正成為新時(shí)代優(yōu)秀的新型軍事文化傳播人才。
（三）堅(jiān)持形成合力，多方攜手共同發(fā)力。軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體要虛心學(xué)習(xí)地方媒體融合發(fā)展和創(chuàng)新傳播的好理念、好經(jīng)驗(yàn)，積極有效推動各個(gè)媒介、生產(chǎn)要素之間的融合發(fā)展。以“集團(tuán)作戰(zhàn)”為戰(zhàn)略指導(dǎo)，打破舊壁壘，改變以往條塊狀、散沙狀生產(chǎn)傳播態(tài)勢，將生產(chǎn)鏈、采編鏈、傳播鏈擰成一股繩，合理有效借助軍事媒體本身的力量打造自身的內(nèi)容競爭力與品牌競爭力，利用好的資源、優(yōu)良的傳播可信度，建設(shè)大數(shù)據(jù)云平臺，促進(jìn)各種平臺、各類資源融通共享，形成合力，提高生產(chǎn)傳播效率，不斷增強(qiáng)傳播效果。相關(guān)資料顯示，“融合作戰(zhàn)”往往會產(chǎn)生“1+1>2”的效果，基于此，各個(gè)軍事媒體應(yīng)該突破傳統(tǒng)的限制，加強(qiáng)合作與交流，充分發(fā)揮各個(gè)單位、各個(gè)部門獨(dú)特資源的優(yōu)勢，共享成果。一是力求簡潔明了，做到“速度快+時(shí)效性”，在軍隊(duì)媒體的融合發(fā)展布局中，立足“軍民合作”，利用新浪、愛奇藝等優(yōu)秀門戶優(yōu)勢，傳播軍隊(duì)的政策與聲音，從上而下完善并建立軍民之間的戰(zhàn)略合作機(jī)制，從資源、人才、技術(shù)等全方位合作，初步實(shí)現(xiàn)共享。二是力求“內(nèi)容新+創(chuàng)意優(yōu)”，軍地進(jìn)一步團(tuán)結(jié)合作，軍媒要注重學(xué)習(xí)自媒體門戶優(yōu)秀的創(chuàng)意、人才資源合理配置等，注重包裝，借用軍事媒體渠道與傳播方式，明確目的加強(qiáng)品牌建設(shè)，進(jìn)一步打通軍民共享渠道、進(jìn)一步整合生產(chǎn)要素，多方攜手，共同發(fā)力。
三、結(jié)束語
隨著融媒體在軍事文化傳播創(chuàng)新之路上越走越遠(yuǎn)，腳下的步子也越來越堅(jiān)實(shí)。比起革命戰(zhàn)爭年代新聞前輩的條件之艱苦、技術(shù)力量之薄弱，如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息交流日趨繁榮，媒介選擇愈發(fā)多樣，設(shè)備手段更加先進(jìn)。我們更應(yīng)該放寬眼界，認(rèn)真審視現(xiàn)實(shí)，從本質(zhì)上了解融媒體的群眾性、時(shí)效性、普遍性，進(jìn)而遵從融媒體自身發(fā)展的特點(diǎn)規(guī)律，推動軍事文化的傳播創(chuàng)新。
（作者分別系空軍預(yù)警學(xué)院政治理論與人文教研室副教授、學(xué)員）
實(shí)習(xí)編輯：武夷峰