做軍事媒體融合向縱深發(fā)展的開拓者
摘 要：習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時強調，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。新組建的解放軍新聞傳播中心，必須認清戰(zhàn)略地位和使命任務，在新起點上推動媒體融合向縱深發(fā)展，建設全媒體軍事傳播體系，建強融合傳播人才方陣，加強技術創(chuàng)新應用，打造世界一流軍事媒體矩陣，努力為實現(xiàn)中國夢強軍夢提供強有力的思想輿論支持。
關鍵詞：媒體融合發(fā)展；全媒體時代；軍事傳媒矩陣
2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時發(fā)表重要講話強調，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。在軍隊體制改革中新組建的解放軍新聞傳播中心，必須認清戰(zhàn)略地位和使命任務，開拓進取、不負重托，在新起點上推動媒體融合向縱深發(fā)展，努力建設“政治上更強、傳播上更強、影響力上更強”的世界一流軍事媒體。
一、著眼履行新時代使命任務，構建現(xiàn)代軍事傳媒矩陣
習總書記在講話中強調指出，推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產要素有效整合，實現(xiàn)信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。
黨的十九大作出了“堅持走中國特色強軍之路，全面推進國防和軍隊現(xiàn)代化”的戰(zhàn)略部署，提出了把人民軍隊全面建成世界一流軍隊的戰(zhàn)略目標。
面對強軍興軍的時代要求，需要與之相稱的中國軍隊媒體，發(fā)出中國軍隊的時代強音,在全面推進國防和軍隊現(xiàn)代化的偉大進程中，深入宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，展示國防和軍隊現(xiàn)代化建設偉大成就，謳歌全軍官兵矢志強軍時代風貌，樹立中國軍隊良好國際形象。
面對習總書記明確提出的推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求，必須聚力打造擁有強大實力的新型軍事傳媒“航母”，這是推動軍隊媒體融合向縱深發(fā)展的關鍵戰(zhàn)役，也是深化國防和軍隊改革的重要組成部分，更是講好中國軍隊故事、建設世界一流軍隊的戰(zhàn)略之舉。我們根據習主席和軍委改革決策部署，探索融合報刊、通訊社、廣播、電視、出版、網絡新媒體等傳播平臺，推動軍事新聞傳播由平面向立體、由靜態(tài)向動態(tài)、由單向向交互轉變，著力打造全媒體編組、全天候傳播、全要素集成的軍事傳媒矩陣，有效實現(xiàn)“合而為一”。這個“一”，是軍隊媒體整體形態(tài)的一體多面，是輿論宣傳格局的一元多維，是體系傳播能力的一專多能。中心融媒體指揮部運行半年，編輯稿件4100余篇，以解放軍新聞傳播中心融媒體呼號向軍地數十家媒體推廣，閱讀量“10萬+”的稿件就有1700余篇。新媒體報道融合發(fā)力，推出《我的青春獻給誰》等一批現(xiàn)象級產品，2018年“八一”建軍節(jié)策劃的網絡話題《我和軍隊的不解之緣》，憑借文案、圖說、微電影等多彩內容和活潑形式，吸引14.9億次點擊量。據《2018全國黨報融合傳播指數報告》，《解放軍報》在全國黨報融合傳播力位居第五。
推動軍隊媒體融合向縱深發(fā)展，需要以新流程倒逼新機制、催生新改革。著眼橫向打通、縱向整合，堅持以互聯(lián)網思維和遵循互聯(lián)網規(guī)律謀劃布局，強力推進人力資源聚合、生產流程融合、采編力量整合、網上網下結合，努力實現(xiàn)做精內容、做優(yōu)技術、做廣用戶、做大平臺相統(tǒng)一，有力推動軍事融媒體新矩陣從資訊型到應用型、從媒體型到社交型、從受眾型到用戶型的拓展革新。建立融合機制，突出把握五個重點：一是統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關系，強化傳統(tǒng)媒體與新興媒體集中統(tǒng)一管理，在建設方向和輿論導向上，堅持“一個標準、一把尺子、一條底線、一體推進”，嚴防新興媒體成為“輿論特區(qū)”“輿論飛地”。二是明確各平臺職能定位、發(fā)展目標和建設重點，通過統(tǒng)一指揮調度、科學編組力量、優(yōu)化生產流程、相互轉發(fā)推介，推動全媒體融合聯(lián)動，形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。三是打破職能設置部門的管理方式，代之以業(yè)務流程為中心，重構信息傳播管理過程，實現(xiàn)新聞信息一體化指揮、一次性采集、N次加工、梯次生成、多元適配、多渠道發(fā)布、全終端傳播、全媒體覆蓋。四是建立傳播效果評估反饋機制，完善激勵制度和績效管理，不斷優(yōu)化傳播方式和產品形態(tài)。五是建立與軍外媒體合作共贏機制，持續(xù)擴大軍事新聞傳播覆蓋面和影響力。
在推進軍事媒體融合發(fā)展實踐中，我們深感真正的媒體融合，一定是內部血脈的互通相融。2017年《解放軍報》全新改版，版面和內容煥然一新，打破了沿襲60多年的人員編制界限。解放軍新聞傳播中心“融媒體指揮部”和“全媒體采編系統(tǒng)”建成使用后，軍事新聞“中央廚房”初具規(guī)模。隨著軍隊新聞單位調整改革的深入推進，我們將徹底打破各平臺和部門之間的業(yè)務壁壘，圍繞“中央廚房”創(chuàng)建扁平化、柵格式、蜂窩狀的融合結構和一體多元化的生產流程，創(chuàng)新“產品孵化室、創(chuàng)意工作室”的組織形態(tài)，切實提升軍事媒體融合度。
二、建設全媒體軍事傳播體系，占領軍事輿論引導制高點
隨著軍隊新聞單位改革向縱深推進，推動軍事媒體融合發(fā)展，更成為一項現(xiàn)實而緊迫的戰(zhàn)略課題。
新聞輿論工作，要獲得傳播力，首先要有生產力。《解放軍報》作為中央軍委機關報，始終堅持以宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想為根本，及時做好重要信息發(fā)布、重點理論闡釋、重大活動報道，充分發(fā)揮“風向標”“壓艙石”“主心骨”作用。始終堅持聚焦備戰(zhàn)打仗，緊貼基層官兵，重點加強深度報道、權威解讀、思想引領，著力增強針對性指導性。始終堅持群眾辦報，牽頭搭建軍媒業(yè)務共享平臺，吸納各媒體優(yōu)質產品，豐富版面內容，打造精品力作，努力成為軍媒傳播的一面旗幟。
媒體融合，關鍵是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網化。占領不了互聯(lián)網信息傳播的制高點，就站不穩(wěn)新聞輿論工作的新高地。我們持續(xù)加力新媒體建設，建成全國第一個軍事新聞VR頻道，在中央媒體中第一個推出了全媒體AR報紙，中國軍網已經進入中央重點新聞網站序列并躋身十強，《解放軍報》“兩微一端”進入全國主要新聞網站移動端五強，《解放軍報》微博微信粉絲達4000萬級，所屬新媒體平臺2018年開始進軍抖音、快手、火山等微視頻平臺，在知名微視頻平臺的粉絲量很快接近3000萬，使軍事新聞的傳播力影響力實現(xiàn)新的躍升，軍事新媒體正在實現(xiàn)覆蓋優(yōu)勢向用戶優(yōu)勢的轉變。
構建軍事全媒體傳播格局，是時代的需要，也是我們的優(yōu)勢。軍隊新聞單位調整改革后，解放軍新聞傳播中心形成包括《解放軍報》《中國國防報》、兩頻道、中國軍網、國防部網、強軍網、中國軍視網、十刊、出版社和軍報客戶端、國防在線客戶端、軍報記者、新華軍網、央廣軍事、央視軍事報道等89個微博、微信、客戶端新媒體的大型綜合性軍事傳播平臺，擁有全媒體傳播的優(yōu)勢條件。中心統(tǒng)籌融媒體產品創(chuàng)意策劃、生產發(fā)布、分享推介等主要環(huán)節(jié)，研究制作數據新聞、融合新聞、定制新聞等多樣化產品，充分利用廣播、電視、網絡和微博、微信、客戶端等全媒體傳播方式，切實把中國軍隊的聲音、中國軍人的故事更廣更好地傳播開來。
我們時刻清醒地認識到，在推動軍媒融合發(fā)展的道路上，對于內容建設，不僅須臾不能放松，而且要抓得更緊。在信息爆炸的當今時代，眾聲喧嘩中需要有思想的“坐標系”，亂云飛渡中需要確立價值的“主心骨”。我們注重鞏固身在軍隊、報道軍隊的獨特優(yōu)勢，在涉及國防和軍隊建設的重要政策、重大事件和重要行動中，準確發(fā)布信息，傳播權威聲音。注重利用軍事新聞采編隊伍的專業(yè)優(yōu)勢，深入挖掘軍事新聞資源，精耕細作，推出思想性可讀性強的深度報道，不斷提升信息內容品質。注重弘揚戰(zhàn)地記者特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在重大任務中走進現(xiàn)場、深入一線，快速播發(fā)新聞，搶占輿論先機，滿足受眾需求。
三、注重多措并舉，建強融合傳播人才方陣
習總書記在主持黨的新聞輿論工作座談會時強調，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。發(fā)出中國軍隊好聲音、講述中國軍人好故事，需要我們立足自身、著眼全軍、面向社會，拓寬視野，廣開渠道，綜合培養(yǎng)，著力打造以軍人干部為骨干、文職人員為主體、聘用人員為補充、部隊報道員為后備、專家力量為智庫的融合傳播人才方陣。
立足內部挖潛，加快全媒人才培養(yǎng)。一方面，緊緊扭住素質轉型這個關鍵，大力培養(yǎng)既精通傳統(tǒng)媒體又熟悉新興媒體，集采、編、發(fā)、攝、錄、傳、審于一體的“全媒體”“全能型”編輯記者，實現(xiàn)既可集團作戰(zhàn)又能單兵突擊。另一方面，善于抓住知名度、影響力這個重點，下力打造一批在業(yè)界具有重要影響的名記者、名編輯、名評論員、名播音員、名主持人、名制片人、名網絡宣傳專家，用他們的智慧、技術和影響力，提升軍隊媒體融合發(fā)展的整體實力和質量水平。下一步，隨著軍隊文職人員政策的落地實施，注重發(fā)揮其生力軍作用，對面向社會招收的文職人員，采取崗前培訓、結對幫帶、任務錘煉等方式，縮短崗位適應期，確保文職人員隊伍能夠穩(wěn)得住、頂得上。
強化聯(lián)動協(xié)作，激活全軍報道員隊伍活力。在軍事斗爭準備一線單位探索設立記者點，從基層報道員隊伍中選拔兼職記者作為主要力量，探索建立基層新聞人才庫，構建記者點、記者站、各傳播平臺三級聯(lián)動協(xié)作機制，搭建快捷高效的新聞發(fā)稿平臺。
堅持廣納賢能，抓好招才引智工程。從全軍選調骨干人才，返聘新聞宣傳經驗豐富的退休老同志，充實加強采編一線力量。增加招聘優(yōu)秀人員數量，擁有更多具有互聯(lián)網思維、懂數字開發(fā)、懂產品設計、懂用戶體驗、懂互動交流的軍事媒體人才新生代。借鑒其他中央媒體的做法，積極探索在駐外機構員工、留學生中拓展兼職記者隊伍。依托軍地資源構建人才協(xié)作代培機制，創(chuàng)建“名家”工作室，承擔重大選題創(chuàng)作、人才孵化培養(yǎng)任務。成立軍事新聞傳播研究智庫，精選新聞出版、輿論引導、技術應用等領域軍地專家，組成平時服務、戰(zhàn)時應戰(zhàn)的智庫團隊，加強對重點課題、重大宣傳等集智攻關。
四、加強技術創(chuàng)新應用，推動融合發(fā)展全面升級
習總書記在2019年1月25日重要講話中指出，黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。
實現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展，技術創(chuàng)新驅動是關鍵支撐和重要引領。軍隊媒體必須加快推動技術建設由支撐性保障向引領性保障轉變，積極利用大數據、云計算、移動互聯(lián)、人工智能等新技術，全面提升打造平臺、創(chuàng)新產品、服務用戶、拓展渠道的層次水平。
用好新技術新裝備。在紀念建軍90周年宣傳中，我們研發(fā)推出的快閃H5產品《你收到的是1927年8月1日發(fā)來的包裹》融入“強軍火炬”傳遞活動，組織線上線下互動，參與人數達6000多萬。中國軍網開設《回眸90年這些軍旅鏡頭讓你念念不忘》專題，利用3D展廳展示感人瞬間，各界反響強烈。今后我們將大力推動軍事新聞傳播移動化智能化，為編輯記者配備智能可穿戴采編設備，為發(fā)布平臺安裝人工智能校對、用戶畫像系統(tǒng)和寫稿機器人、高端智能化網絡爬蟲等軟硬件，不斷提升軍媒綜合競爭力。
打造大數據融平臺。我們的融媒體指揮部經過幾年的建設完善，已經具備數據采集、分析、反饋和整合能力。通過大數據分析，精準推送、精準評估，數據與內容的融合互動正成為軍事融媒體的新常態(tài)。下一步，我們將瞄準國內外一流標準，建設集生產云、分發(fā)云、媒資云等為一體的現(xiàn)代化“中央廚房”媒體融合云。依托軍事媒資庫、強軍網、中國軍網、全軍教材工作網絡辦公系統(tǒng)等平臺，建成以學習強軍數據庫、軍事新聞制作素材庫等為主要內容的全媒體大數據平臺，為軍事新聞出版生產提供數據支撐。著力打造入駐式聚合平臺，為部隊媒體、社會媒體和軍事自媒體提供個性化服務。構建側重服務軍外受眾的國防教育大數據，推出“強軍公開課”等融媒體節(jié)目，創(chuàng)意呈現(xiàn)，強化互動，辦出品牌。加強與新聞傳播評估機構合作，建設具備涉軍輿情、用戶反饋、傳播效果等綜合分析功能的評估分析系統(tǒng)，為軍事新聞生產實現(xiàn)敏感調節(jié)和精準調控提供依據。
加強軍民融合協(xié)作。通過軍民深度融合，盤活存量，創(chuàng)造增量，吸引各種渠道的信息資源融入軍隊媒體，是有效提升軍隊媒體整體實力的重要途徑。未來，軍隊媒體與技術公司開展合作、購買通用傳媒技術服務，將成為軍隊媒體融合突破的重要舉措。積極探索依托相關國有和地方企業(yè)建設新一代云數據中心，構建全媒體采編發(fā)綜合業(yè)務底層技術平臺；依托部隊專業(yè)力量和其他中央級媒體、地方大型網絡信息企業(yè)，對國防部網和中國軍網的安全防護體系進行升級改造；與更多知名商業(yè)網站建立戰(zhàn)略合作關系，形成“內外聚合、平戰(zhàn)結合、軍民融合”的互聯(lián)網軍事傳播新格局。
“只有與歷史同步伐、與時代共命運的人，才能贏得光明未來”。歷史與時代為軍事媒體創(chuàng)新融合發(fā)展提供了難得機遇。我們正飛奔在實現(xiàn)中華民族偉大復興的時代征程上，正置身于新時代強軍興軍的偉大實踐中，推動媒體融合向縱深發(fā)展、構建全媒體軍事傳播格局，打造世界一流軍媒矩陣，具有無比廣闊的實踐舞臺和美好前景。我們將始終堅持軍媒姓黨、堅持強軍為本、堅持創(chuàng)新為要，銳意進取、攻堅克難、埋頭苦干，努力為實現(xiàn)中國夢強軍夢提供強有力的思想輿論支持。
責任編輯：張 鋒