讓時政報道更有影響力
“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”是中央軍委領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)的軍事時政新聞官方微信公眾號，擁有專業(yè)的軍事時政記者和遍及全軍的新媒體矩陣，第一時間授權(quán)發(fā)布習(xí)主席重大軍事實(shí)踐活動的新聞報道，學(xué)習(xí)習(xí)近平強(qiáng)軍思想，記錄新時代強(qiáng)軍實(shí)踐。2019年初正式上線運(yùn)行后，以其高度的政治性和權(quán)威性，迅速成為軍隊(duì)新媒體陣營的領(lǐng)軍者。
全國兩會政治性強(qiáng)、關(guān)注度高、任務(wù)量大，是時政報道每年的一次重要“趕考”。2019年全國兩會，按照解放軍新聞傳播中心統(tǒng)一部署，在前方報道組和時政部領(lǐng)導(dǎo)的具體指揮下，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”以新定位、新使命、新形象亮相，緊緊圍繞“習(xí)主席重要活動”“軍委主席負(fù)責(zé)制”等報道重點(diǎn)，共開辦《兩會要聞》《聚焦兩會》《習(xí)主席和我們心連心》《兩會今日看點(diǎn)》《軍團(tuán)微觀兩會》《兩會學(xué)習(xí)強(qiáng)軍》等6個專欄，及時生產(chǎn)、推介主題鮮明、形式鮮活的新媒體稿件，不僅圓滿完成了各項(xiàng)既定任務(wù)，又在多個方面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新、突破和超越，呈現(xiàn)出速度快、形式活、傳播廣的鮮明特點(diǎn)。期間微信公眾號共發(fā)稿117篇，原創(chuàng)60篇，同名微博共發(fā)表稿件148篇，出現(xiàn)了10個閱讀量“百萬+”級別的新聞產(chǎn)品，有效提高了軍隊(duì)時政新聞傳播的影響力。
一、維護(hù)核心，政治站位高
宣傳好習(xí)近平強(qiáng)軍思想，展現(xiàn)好習(xí)主席統(tǒng)帥形象，是“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”的主責(zé)主業(yè)，特別是參加全國兩會報道，必須把忠誠核心、擁戴核心、維護(hù)核心，作為宣傳重點(diǎn)牢牢抓住，突出把習(xí)主席是全黨擁護(hù)、人民愛戴、當(dāng)之無愧的黨的核心、軍隊(duì)統(tǒng)帥、人民領(lǐng)袖，是新時代中國特色社會主義的掌舵者、人民的領(lǐng)路人的風(fēng)范宣傳好。
為此，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”微信公眾號以及同名微博，把習(xí)主席參加軍隊(duì)代表團(tuán)全體會議的新聞作為重中之重來準(zhǔn)備。會議當(dāng)天，《習(xí)近平出席解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)全體會議并發(fā)表重要講話》的時政消息全網(wǎng)首發(fā)，并在人民日報客戶端、新華社客戶端、光明日報客戶端、中央廣播電視總臺等中央主流新聞媒體網(wǎng)站刊播，在全軍上下引起強(qiáng)烈反響。同時以講話反響和解讀作為重點(diǎn)策劃，讓軍隊(duì)代表委員現(xiàn)場談體會，當(dāng)天就推出了《習(xí)主席在解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)的重要講話引起強(qiáng)烈反響》圖文報道，有力地深化了主題、擴(kuò)大了影響。
隨后，在學(xué)習(xí)習(xí)主席重要講話精神階段，重磅推出了《習(xí)近平七下解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)這個主題》，利用新媒體形式對現(xiàn)有新聞宣傳素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，聯(lián)合“學(xué)而時習(xí)”微信公眾號推出圖文報道，保持了新聞熱度；主動策劃了《我在戰(zhàn)位上，再次聆聽習(xí)主席的教誨》，以習(xí)主席在解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)的重要講話引起強(qiáng)烈反響為背景，分析梳理習(xí)主席曾經(jīng)走訪過的戰(zhàn)位，積極組織采訪海軍井岡山艦、武警新疆總隊(duì)、陸軍第71集團(tuán)軍等部隊(duì)基層官兵，讓他們結(jié)合自身崗位職責(zé)，從我軍建設(shè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃、實(shí)現(xiàn)國防和軍隊(duì)現(xiàn)代化、戰(zhàn)斗力建設(shè)等方面，暢談對習(xí)主席重要講話的感受，并對相關(guān)內(nèi)容重新進(jìn)行編輯整合，推出圖文視頻報道。此外，在整個兩會期間，實(shí)時權(quán)威地推送了《重磅！習(xí)近平首提“四個一”》《這幾件事，總書記在福建代表團(tuán)最關(guān)心》等稿件，有力強(qiáng)化了主陣地作用。
特別是2019年3月4日，兩會剛剛開始，我們就圍繞如何加強(qiáng)退役軍人權(quán)益保障工作，主動策劃推出了《習(xí)主席這六年在兩會上的暖心話》，快速將廣大官兵和退役軍人帶入到“兩會時間”，起到了很好的宣傳效果。
二、緊跟議程，新聞時效強(qiáng)
兩會是國家政治生活中的大事，兩會的報道一定要緊跟議程，強(qiáng)化時效性?！皩W(xué)習(xí)軍團(tuán)”利用“雙微”的優(yōu)勢，采用圖文視頻稿件和系列專題的形式，在此次兩會期間呈現(xiàn)出速度快、形式活、傳播廣的鮮明特點(diǎn)。
一方面，動態(tài)消息搶發(fā)快發(fā)。2019年3月5日，十三屆全國人大二次會議開幕會，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”雙微平臺圍繞“系列直播：十三屆全國人大二次會議開幕會”“系列解讀：李克強(qiáng)總理作政府工作報告”以及“習(xí)近平參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議”等主要內(nèi)容，結(jié)合理論闡述、現(xiàn)場播報、政策解讀等方面進(jìn)行全網(wǎng)圖文推送，累計(jì)對外發(fā)布兩會相關(guān)信息40余條，并積極參與“軍團(tuán)微觀兩會”“兩會學(xué)習(xí)強(qiáng)軍”“精神抖擻看兩會”“兩會與我”等熱門話題，通過雙微平臺與廣大網(wǎng)民開展高效互動。在政府工作報告發(fā)布上，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”微信公眾號第一時間轉(zhuǎn)發(fā)《（現(xiàn)場實(shí)錄）政府工作報告》以及《政府工作報告極簡版來了！只有600字》，用文字的形式把政府工作報告準(zhǔn)確快速地加以傳達(dá)?！洞髸F(xiàn)場高清圖片來了，請收藏！》用圖片的形式在“雙微”上形成良好的傳播效果，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。
另一方面，會議議程全程跟?！督夥跑姾臀渚筷?duì)代表團(tuán)分組審議政府工作報告》《解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)舉行第一次全體會議》《解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)第一次全體會議發(fā)言摘要》《解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)舉行第二次全體會議》《解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)第二次全體會議發(fā)言摘要》等稿件結(jié)合解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)的會議實(shí)際情況，各代表們針對做好傷病殘軍人移交安置工作、有效解決制約戰(zhàn)斗力提升的重難點(diǎn)問題、做好退役軍人管理和服務(wù)保障工作、提高紀(jì)檢監(jiān)察工作對備戰(zhàn)打仗的貢獻(xiàn)率等問題發(fā)言，并采用視頻、文字、現(xiàn)場圖相結(jié)合的形式，多面化呈現(xiàn)解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)在兩會期間的動態(tài)。
三、抓住熱點(diǎn)，傳播影響大
兩會期間，大事多、熱點(diǎn)多，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”強(qiáng)化精品意識和深度意識，積極結(jié)合學(xué)習(xí)雷鋒月、國際婦女節(jié)等時間節(jié)點(diǎn)，以及長征系列運(yùn)載火箭第300次飛行、國產(chǎn)大型水陸兩棲飛機(jī)AG600將陸續(xù)投產(chǎn)四架等時下熱點(diǎn)對外發(fā)布相關(guān)消息，為兩會召開營造良好社會氛圍。
比如，《學(xué)習(xí)雷鋒，你還記得習(xí)主席這些囑托嗎？》結(jié)合學(xué)雷鋒月再次重溫黨的十八大以來習(xí)主席關(guān)于學(xué)習(xí)雷鋒的重要論述和指示，讓雷鋒精神在薪火相傳中永放時代光芒。結(jié)合“三八”國際婦女節(jié)，圍繞《習(xí)近平向全國各族各界婦女，致以節(jié)日的祝賀和美好的祝?！贰督夥跑姾臀渚筷?duì)系統(tǒng)33人、39個單位被表彰為全國三八紅旗手標(biāo)兵、全國三八紅旗集體》等重要消息，組織采寫《軍中“玫瑰”，榮耀綻放！讓我們?yōu)樗齻兒炔?，向她們致敬！》等稿件，特別是以兩會前方采訪報道團(tuán)隊(duì)記者鄒維榮被表彰為“全國巾幗建功標(biāo)兵”為契機(jī)，及時組織采編《喜訊！兩會一線記者鄒維榮榮膺“全國巾幗建功標(biāo)兵”》專題報道并全媒體推送，進(jìn)一步展現(xiàn)了軍隊(duì)一線新聞宣傳工作者的良好形象?！秳澲攸c(diǎn)！“兩高”工作報告中，這些內(nèi)容與軍隊(duì)、軍人息息相關(guān)》《2019年軍隊(duì)文職人員招聘信息來了，請收藏！》《這個地方，軍人可先上車后補(bǔ)票?。。 贰段覀冋砹艘环?lt;退役軍人保障法>推進(jìn)時間表》《軍隊(duì)政協(xié)委員熱議做好退役軍人事務(wù)工作》等從不同方面反映了一系列強(qiáng)軍暖兵的舉措。
此外，持續(xù)加大對原創(chuàng)精品信息的推廣力度，特別是以《流浪地球》影片近期熱映為契機(jī)，邀請我國首位航天員楊利偉少將對探月工程進(jìn)行深度解讀，在央廣網(wǎng)推出《當(dāng)<流浪地球>遇到“載人登月”，聽聽航天英雄楊利偉怎么》說的深度訪談欄目同時，充分利用“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”“雙微”平臺，通過文字、圖片、視頻等新媒體手段，從不同角度開展宣傳報道，實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化。
四、立體聯(lián)動，融合程度深
此次“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”新媒體矩陣將“戰(zhàn)場”搬到了前線。20109年全國兩會前一天，在兩會住地搭建“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”新媒體報道主戰(zhàn)場，建立覆蓋前方記者及各平臺編輯的微信群；充分發(fā)掘利用平臺矩陣優(yōu)勢，制定“一方發(fā)布，多方同步”發(fā)布機(jī)制；在微博、頭條號等平臺建立推廣群，擴(kuò)大平臺權(quán)威性；制定前方三級審稿制度，所有稿件的采寫、編輯、校對、簽審、發(fā)布均在前方完成，后方全方位配合，在各個平臺推廣發(fā)布，形成了一對多、多對一的網(wǎng)狀工作機(jī)制。機(jī)制的進(jìn)一步完善，讓新聞生產(chǎn)流程更加優(yōu)化，創(chuàng)造了全國兩會要聞快訊快寫、快編、快發(fā)的新紀(jì)錄。2019年3月5日上午，十三屆全國人大二次會議開幕，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”前后方聯(lián)動，根據(jù)前方記者發(fā)回的文字、圖片、視頻等素材，先后編發(fā)微博50余條，平均不到2分鐘就發(fā)布一條快訊，實(shí)現(xiàn)了政府工作報告的全程“直播”。其中，披露報告中有關(guān)國防和軍隊(duì)建設(shè)內(nèi)容的快訊等報道第一時間被新華社、人民日報、中央廣播電視總臺等中央級主流新聞媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，并迅速覆蓋全網(wǎng)。
在這次宣傳中，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”和中心各新聞平臺分工不分家，多平臺聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)了高度融合。比如，提前與解放軍報社記者對接，精心編排《牢記習(xí)主席囑托》《習(xí)主席和我們心連心》專欄稿件，軍報刊發(fā)稿件后，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”新媒體矩陣選擇有利時機(jī)迅速發(fā)布推廣；與《央廣會客廳》緊密對接，及時整合訪談要聞，第一時間刊發(fā)；與《軍事報道》采訪組溝通互聯(lián)，在新媒體稿件增加視頻內(nèi)容，讓稿件更加鮮活、具有可讀性。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心時政部）