融媒體時代：記者應具備怎樣的媒介素養(yǎng)
摘 要：新聞領(lǐng)域?qū)⒕哂腥堂襟w、全息媒體、全員媒體、全效媒體特質(zhì)的媒體，稱為“四全”媒體，本文認為，“四全”是未來媒體發(fā)展的必然趨勢。只有不斷增強和提升新聞記者的“四力”和本領(lǐng)，才能更好地實現(xiàn)新聞媒體傳播的移動化、即時化、多元化、視屏化和智能化，從而推動媒體融合向縱深發(fā)展。
關(guān)鍵詞：全程；全息；全員；全效；融媒體；“四力”
一、“四全”媒體，指明融媒發(fā)展趨勢
科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力。人類歷史上幾次新聞媒體傳播的革命，都是肇端于科學技術(shù)。今天，媒體融合成為時代發(fā)展的潮流與大勢，推進媒體融合發(fā)展成為新聞工作者面臨的一項亟待解決的課題。中共中央政治局第十二次集體學習，就把課堂設(shè)在了人民日報融媒體發(fā)展的第一線，習近平總書記親自主持，并就全媒體時代的挑戰(zhàn)和機遇等重大問題提出了高屋建瓴的認識，為如何科學把脈媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，推進媒體融合發(fā)展向縱深演進，提供了根本遵循和前進路徑。
習近平強調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?？梢哉f，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體這一“四全”媒體概念的提出，為未來媒體融合發(fā)展指明了具體方向、路徑以及形態(tài)。
全程媒體：可以理解為新聞采集發(fā)布時段的即時性和實時性，也就是零時差零距離和零邊界。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞信息從單向傳播、互動傳播到裂變式傳播，隨時可能發(fā)酵和發(fā)散。與此同時，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，一個新聞事件的背景、現(xiàn)狀與走向等都能準確清晰地留痕、還原和回溯，而且無時無刻不處在傳播的鏈條之中。
全息媒體：今天，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)等信息技術(shù)在人類生活特別是信息傳播領(lǐng)域的運用越來越廣泛與深入，VR、AR、智能媒體等技術(shù)更是催生了新聞傳播的多樣化、立體化和場景化。從傳統(tǒng)的“聽”新聞、“讀”新聞、“看”新聞，發(fā)展到以第一身份和視角身臨其境地觸摸和感受現(xiàn)場新聞。傳播形態(tài)愈加多元化和立體化，視頻、圖片、文字、游戲、動漫等可以充分提升受眾用戶對新聞信息的閱讀體驗。
全員媒體：當今時代，人人都是記者，都是發(fā)言人，都是傳播者。新聞的生產(chǎn)、制作和再加工過程出現(xiàn)了明顯的社會化趨勢，新的媒體形態(tài)、傳播終端、平臺渠道等不斷呈現(xiàn)，每個人都可以方便快捷地接入網(wǎng)絡。伴隨5G技術(shù)的出現(xiàn)，必將催生萬物互聯(lián)、人人互聯(lián)和萬物皆媒的景象，公眾從單純的被動的新聞信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)的參與者和信息發(fā)布者，傳統(tǒng)新聞信息“生產(chǎn)”與“消費”的邊界越來越模糊，“人人都有麥克風”，人人都是信息的傳播者和受眾。
全效媒體：新的傳播技術(shù)極大地拓展了信息應用場景，受眾對多樣化的傳播形態(tài)的需求越來越強烈。同時，媒體越來越分眾化，用戶畫像更加清晰精準。以前，新聞傳播的過程、效果以及受眾數(shù)據(jù)等難以進行準確的統(tǒng)計分析。而今天，借助大數(shù)據(jù)和人工智能等就可以實現(xiàn)精準傳播，極大地提升了傳播效果與效率。
當下，信息傳播技術(shù)如火如荼，融媒體發(fā)展趨勢不斷演進。“四全”媒體是對全媒體和全媒體時代四個層次的闡釋，充分體現(xiàn)了習近平總書記對全媒體時代特征規(guī)律的科學把握以及對媒體融合發(fā)展大勢的深刻洞察，為新時代推動媒體融合向縱深發(fā)展指明了方向，提供了根本遵循。
二、守正創(chuàng)新，擁抱融媒體時代
隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的發(fā)展日益呈現(xiàn)出移動化、可視化、互動化、平臺化等趨勢。隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作也必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。
融媒體的飛速發(fā)展不斷弱化和淡化著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的邊界，在帶來巨大機遇的同時，也帶來了極大的挑戰(zhàn)。做好新時代宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。同時，更加注重“內(nèi)容創(chuàng)新”，運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧，創(chuàng)作精品力作。踐行媒體融合，無論傳統(tǒng)媒體、新興媒體都要守正創(chuàng)新。積極重構(gòu)和創(chuàng)新機制體制。通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，構(gòu)建與融媒體發(fā)展趨勢相適應的新型新聞生產(chǎn)制作關(guān)系。
媒體融合發(fā)展，是一篇大文章，一條從未有人走過的路，不可能一蹴而就，也不可能一帆風順，必定會遇到諸多難以預料的新挑戰(zhàn)和新問題。今年將是5G進入商用的元年，新一代信息傳播技術(shù)必將給媒體融合發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)，移動傳播也將呈現(xiàn)加速發(fā)展的新勢頭。作為新聞工作者，我們唯有攻堅克難，未雨綢繆，積極應對，打有準備之戰(zhàn)，才能行穩(wěn)致遠，不辱使命。
三、增強“四力”，提升融媒素養(yǎng)
飛速發(fā)展的時代，對新聞從業(yè)者的技能使用提出了更多的要求，只有將自身具備的知識素養(yǎng)進行不斷的提升，才能讓融媒體時代的新聞采編工作得到更多細節(jié)上的完善。同時這種思想上的認識也應隨著時代的發(fā)展不斷進步，積極適應時代發(fā)展的趨勢。
“媒體融合，關(guān)鍵在人的融合?！比诿襟w必須解決好人才和“本領(lǐng)恐慌”問題。2016年，習近平總書記在人民日報、新華社、中央電視臺三家中央新聞單位實地調(diào)研，并主持召開黨的新聞輿論工作座談會，用情真意切的講話，鼓勵廣大新聞工作者“勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”。
新時代要有新使命和新作為。習近平指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?？梢哉f，要圓滿完成這一光榮神圣使命和職責，必須以創(chuàng)新作統(tǒng)領(lǐng)，全面提高新聞報道水平，磨礪新本領(lǐng)，克服本領(lǐng)恐慌，補齊本領(lǐng)短板。在工作水平上下功夫，解決好增強腳力、眼力、腦力、筆力的問題。
增強腳力是基礎(chǔ)：應該說，腳力是獲取新聞的源頭。我們知道，腳是用來行走的，作為一名記者，本應就是一個行者。只有深入基層，走進普通百姓，才能開展調(diào)查研究，抓取鮮活接地氣的“新聞活魚”。近年來，西方新聞媒體出現(xiàn)了“大都市化”“精英化”和“圈子化”的不良新聞采寫趨勢，導致了精英階層與底層民眾之間的脫節(jié)分離，出現(xiàn)了“后真相”新聞現(xiàn)象，極大地撕裂了國家與社會共識。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展也催生了“PC一代”“觸屏一代”。我們的一些記者不愿走基層，懶得深入群眾，喜歡坐在辦公室上網(wǎng)拼湊稿件和“洗稿件”，腳力的本領(lǐng)出現(xiàn)明顯的弱化。有人說，“離基層越近，離真理就越近”。今天，雖然獲取新聞的渠道多元方便快捷，但無論技術(shù)手段如何發(fā)展，都難以取代腳力這一新聞采寫的基本功。
增強眼力是關(guān)鍵：“泰山之高，背而弗見；秋毫之末，視之可察。”眼力就是對事物的分析能力、觀察能力、辨別能力和判斷能力。記者是大海上航行船上的瞭望者，必須具有敏銳的眼光、開闊的眼界、精準的眼神，練就去偽存真、去粗取精的“火眼金睛”?！安晃犯≡普谕郏痪壣碓谧罡邔印?。提升眼力，就是要具備把握大局大勢的本領(lǐng)，站位高、立意高。就像有人說的一樣，要“站在天安門上看問題”，準確領(lǐng)會和把握黨中央的大政方略，不斷提高政策理論水平。
提升腦力是核心：腦力是思想水平、理論水平和政治水平的集中體現(xiàn)。增強腦力要求廣大宣傳思想工作者要勤于學習，善于思考。我們必須要以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，牢固樹立“四個意識”，堅決維護黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導，牢牢把握正確的政治方向，在大風大浪中恪守價值體系、保持戰(zhàn)略定力，對黨絕對忠誠，服務黨中央、維護黨中央、緊跟黨中央。
增強筆力是履職盡責根本要求：一般來說，筆力就是駕馭掌握語言文字的能力，是我們新聞工作者履職盡責的基本功力和必然要求。新聞宣傳是一項專業(yè)性很強的工作，沒有牢固扎實的文字功底是難以勝任的?！耙庠诠P先，力透紙背?！蹦_力、眼力和腦力最終都會反映在筆力這一表達和呈現(xiàn)環(huán)節(jié)。只有不斷學習和錘煉，掌握適應融媒體發(fā)展的“十八般武藝”，才能更好地完成新時代所賦予我們的綜合履職能力，成為新聞宣傳的行家里手。
今天，新聞媒體面臨的機遇和挑戰(zhàn)前所未有。信息技術(shù)的飛躍發(fā)展不斷推動著媒體融合進程。但是，無論如何發(fā)展，人始終是首要的。融媒體發(fā)展與人才是相輔相成的，兩者是辯證關(guān)系。只有人掌握了融媒體發(fā)展的基本知識和技能，才能更好地促進媒體的進步，而從這個意義上說，“四力”無疑是媒體人才隊伍建設(shè)和發(fā)展最核心的職業(yè)要求和功底?！八牧Α毕到y(tǒng)全面、指向明確、內(nèi)涵豐富，涵蓋了新聞宣傳工作者所必須具備的政治理論素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)等，是每一個新聞記者必不可少的能力素質(zhì)。
（作者系新華社解放軍分社副社長）
責任編輯：呂俊平