跋涉媒體融合路 傳播強軍正能量
主持人語：
知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進。隨著全媒體時代的到來，從門戶到移動端，從移動端到智能分發(fā)，傳統(tǒng)媒體壟斷的時代一去不復返。站在新的歷史起點上，努力在“守正”中“創(chuàng)新”，堅持在“創(chuàng)新”中“守正”，推動軍事新聞宣傳工作不斷強起來，我們就能以新的氣象、新的作為，創(chuàng)造無愧于時代、無愧于使命、無愧于人民軍隊的嶄新業(yè)績。
守正不渝，創(chuàng)新不止。本期我們繼續(xù)組織專家學者、相關專業(yè)研究人員和媒體工作者，對探索做好全媒體時代的創(chuàng)新傳播進行專題研究，為提高軍事新聞的傳播力、引導力、影響力、公信力提供借鑒參考。
——主持人： 姜興華
摘 要：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡部擔負面向社會和官兵進行軍事網(wǎng)絡宣傳的任務。在解放軍新聞傳播中心黨委的堅強領導下，網(wǎng)絡部積極探索、大膽實踐，在深度融合發(fā)展上取得了一些成績和經(jīng)驗，受到上級有關部門和業(yè)界同行的肯定與關注，也引發(fā)了對推進媒體融合向縱深發(fā)展所涉及的相關問題的諸多思考。
關鍵詞：媒體融合；探索；實踐與思考
2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。這次中央政治局集體學習把“課堂”設在了人民日報社媒體融合發(fā)展的第一線，充分說明以習近平同志為核心的黨中央對媒體融合發(fā)展的高度重視。習近平總書記在主持學習時強調：推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。
一、堅持守正創(chuàng)新，在轉型重塑中推進軍事媒體融合發(fā)展
習近平主席對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展高度重視。在視察解放軍報社時，習主席強調指出，要順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新，努力實現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。這些重要指示為實現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展進一步指明了方向，提供了根本遵循。
3年多來，以中國軍網(wǎng)為代表的軍隊網(wǎng)絡媒體，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，堅持內容為王、技術支撐和移動優(yōu)先的發(fā)展思路，實施生產(chǎn)流程再造和人力資源配置調整，蹚出了一條依靠精兵打造精品的媒體融合之路，形成立體多樣、融合發(fā)展的軍隊媒體網(wǎng)絡傳播新格局。
為了推動軍隊媒體深度融合，提高軍隊新聞媒體核心競爭力和影響力，2018年4月9日，一個融報紙書刊、廣播電視、網(wǎng)絡新媒體、出版發(fā)行等業(yè)態(tài)于一體的解放軍新聞傳播中心應運而生，這標志著我軍軍事新聞媒體邁上結構優(yōu)化、布局調整、效能提升的深度融合發(fā)展新階段。解放軍新聞傳播中心堅持軍媒姓黨，堅持強軍為本，堅持創(chuàng)新為要，適應媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術的深刻變化，著眼構建具有軍事宣傳特色的全媒體矩陣，在轉型重塑中守正創(chuàng)新，打造政治上更強、傳播上更強、影響力上更強的新型軍事主流媒體旗艦。
作為解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡和新媒體建設的前沿陣地，新組建的網(wǎng)絡部擔負面向全社會和全體官兵進行軍事網(wǎng)絡宣傳的任務，負責中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)、強軍網(wǎng)、“軍報記者”微博、“軍報記者”微信、“中國軍網(wǎng)”微信、解放軍報客戶端和國防在線客戶端等近30個網(wǎng)絡平臺的運營維護和發(fā)布工作。在解放軍新聞傳播中心黨委的堅強領導下，網(wǎng)絡部積極探索，大膽實踐，在深度融合發(fā)展上取得了一些成績和經(jīng)驗，受到上級有關部門的肯定和業(yè)界同行關注。
二、堅持正確輿論導向，大力提升中國軍網(wǎng)和國防部網(wǎng)影響力
中國軍網(wǎng)作為中央主要新聞網(wǎng)站，是黨和軍隊在互聯(lián)網(wǎng)上的重要宣傳陣地，必須旗幟鮮明堅持正確的政治立場、輿論導向、價值取向，激發(fā)傳播更大強軍正能量。中國軍網(wǎng)緊扣學習宣傳貫徹黨的十九大精神、“傳承紅色基因、擔當強軍重任”主題教育、慶祝改革開放40周年和新中國成立70周年等重大主題，精心策劃組織網(wǎng)上宣傳活動。推出“學習強軍”頻道，以文字、圖片、音視頻、H5、VR、沙畫、動漫等多種形式，對習近平新時代中國特色社會主義思想進行創(chuàng)新呈現(xiàn)和深度解讀，立體打造適宜網(wǎng)絡傳播的系列融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品。截至2019年5月8日，共刊發(fā)稿件6000余篇，點擊量超過8000萬次，為牢固確立習近平強軍思想在國防和軍隊建設中的指導地位起到了積極作用。中國軍網(wǎng)發(fā)揮網(wǎng)絡信息海量優(yōu)勢，及時推出“壯麗70年·奮斗新時代”等百余個大型網(wǎng)絡專題，用豐富多彩的全媒體形式，充分反映我國改革開放的巨大成就和部隊實戰(zhàn)化訓練火熱場景，展現(xiàn)廣大官兵堅定不移走中國特色強軍之路取得的豐碩成果。中國軍網(wǎng)H5作品《你收到的是1927年8月1日發(fā)來的包裹》獲得第28屆中國新聞獎融媒互動類二等獎，《“八一通道”兩會系列訪談》獲得第28屆中國人大新聞獎網(wǎng)絡作品新媒體三等獎。中國軍網(wǎng)綜合排名進入全國主要新聞網(wǎng)站10強、移動端進入5強，傳播力、引導力、影響力、公信力再上新臺階。
國防部網(wǎng)著力打造中國國防政策、軍隊建設及國際軍事交流合作的權威信息發(fā)布平臺，第一時間向世界發(fā)布中國軍方聲音，權威解讀中國國防政策，及時批駁“中國威脅論”，回應國際社會關切，塑造中國軍隊良好形象。制作“上海合作組織青島峰會”等大型網(wǎng)絡專題，受到外媒關注。國防部網(wǎng)獲評“2018年度中國最具動員力黨務網(wǎng)站”。中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)兩網(wǎng)英文版聚焦軍隊大事要事，牢牢把握網(wǎng)絡輿論斗爭主動權，加大對外原創(chuàng)、編譯和回應力度，創(chuàng)新開通“雙語Bilingual”專欄，開啟“雙語時代”微信公眾號，國際影響力不斷提升，已成為國內外英文媒體獲取中國軍事新聞的重要權威來源。
三、堅持軍媒姓黨，打造強軍網(wǎng)系列為兵服務品牌
中國軍網(wǎng)把學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，特別是習近平強軍思想作為強軍網(wǎng)內容建設的首要政治任務，大力傳播黨中央、中央軍委和習主席的聲音，聚焦主責主業(yè)，突出練兵備戰(zhàn)，全面展現(xiàn)廣大官兵投身強軍興軍偉大實踐的嶄新風貌。組織力量分赴各戰(zhàn)區(qū)、各軍兵種和武警部隊基層連隊、邊防哨所，深入了解官兵對建網(wǎng)用網(wǎng)的意見建議和現(xiàn)實需求，為強軍網(wǎng)（中央軍委機關網(wǎng)）改版升級奠定了基礎。
我們遵循網(wǎng)絡傳播規(guī)律，借鑒軍地辦網(wǎng)經(jīng)驗，按照“資訊+服務+平臺”的定位，突出強軍網(wǎng)紅色平臺構建重點、內網(wǎng)站群建設特點、功能服務應用特色，用好軍內外優(yōu)質信息資源，以“建言獻策”“心理服務”“軍營拉歌會”“軍婚大事”“就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務平臺”等重點頻道欄目為牽引，擦亮強軍系列為兵服務品牌，力爭把強軍網(wǎng)打造成導向正確、特色鮮明、信息聚合、功能強大、服務一流的綜合型門戶網(wǎng)站（集群）。
四、堅持傳播正能量，聚焦短視頻集中發(fā)力
短視頻已經(jīng)成為重要信息傳播形態(tài)，并正迅速改變傳播格局。這幾年我們緊緊抓住短視頻這一風口，創(chuàng)作了《戰(zhàn)斗宣言》《中國力量》《我宣誓》等一系列播放量上億的現(xiàn)象級短視頻，倡導家國情懷、彰顯犧牲奉獻、傳遞人間真情，用短視頻講好中國故事和強軍故事。為擴大中國軍網(wǎng)短視頻影響力，2018年10月30日，中國軍網(wǎng)入駐抖音、快手短視頻平臺，立即引發(fā)廣大網(wǎng)友點贊。抖音第一條軍事短視頻《中國軍網(wǎng)來了》發(fā)布5小時播放量超過1000萬，上線7個小時粉絲量突破100萬，獲贊達105.3萬，創(chuàng)下政務抖音號最快“吸粉”紀錄。截至2019年5月9日，“中國軍網(wǎng)”抖音號粉絲量超過1000萬，成為繼“人民日報”“新華網(wǎng)”“央視新聞”之后，第四個在抖音短視頻平臺上擁有“千萬+”粉絲號的中央主流媒體賬號。
思想力是短視頻的靈魂所在。在短視頻創(chuàng)作中，我們牢牢把握傳播軍旅正能量的主題內涵，聚焦備戰(zhàn)打仗、強軍興軍的偉大實踐，力爭把思想厚度和情感溫度融入其中，突出軍事短視頻的專業(yè)性、權威性和獨家性，增強短視頻的感染力和傳播力。在2019年全國兩會宣傳報道中，中國軍網(wǎng)重點打造“一秒見代表”“精神抖擻看兩會”等短視頻欄目，制作推出《他們是英雄的空降兵》等“千萬+”產(chǎn)品2個，“百萬+”產(chǎn)品18個，受到中宣部《新聞閱評》表揚；結合AR技術，在《解放軍報》“兩會特刊”開設“兩會視界”專欄，從報紙上看視頻，使平面媒體“動起來”。這種立體化、拓展化、交互式的呈現(xiàn)方式，給讀者帶來全新體驗，探索了媒體融合發(fā)展的新路徑。
五、堅持用戶至上，改版升級做強做大移動端
人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒。堅持移動優(yōu)先，始終是我們的發(fā)展思路和戰(zhàn)略。近年來“軍報記者”微博針對社會熱點和網(wǎng)友需求，推出了一批閱讀量過億的現(xiàn)象級話題。2018年8月1日，慶祝建軍91周年“軍報記者”微博話題“我和軍隊的不解之緣”上線，短短15天閱讀量達14.9億，創(chuàng)下微博話題閱讀量的新紀錄。截至2019年5月8日，“軍報記者”微博粉絲數(shù)從3年前的3270萬上升到4677萬，“軍報記者”和“中國軍網(wǎng)”微信公眾號訂閱量從3年前的34萬上升到168萬。據(jù)《2018年全國黨報融合傳播指數(shù)報告》顯示，《解放軍報》在全國黨報融合傳播力排名第5，“軍報記者”微博在微博用戶量排名第4、傳播力排名第6?！败妶笥浾摺蔽⒉┇@評新浪微博年度峰會“2018最具影響力軍隊新媒體”，“軍報記者”微信獲評“2018年度中國最具影響力政務新媒體”。
解放軍報客戶端在用好《解放軍報》資源基礎上，注重二次創(chuàng)作包裝，打造傳播力更強、傳播面更廣的新媒體產(chǎn)品，推出“領航新時代”“尋找英雄”“中國精兵”等專題和欄目，深受網(wǎng)友歡迎。截至2019年5月8日，解放軍報客戶端下載量從3年前的300萬上升到1557萬。2017年8月1日上線的國防在線客戶端，緊密跟蹤國防焦點話題、軍訓熱點及世界軍人運動會籌辦等大型活動，結合當代青少年閱讀方式和興趣需求，打造一系列軍訓全媒體產(chǎn)品，截至2019年5月10日，下載量突破1899.6萬。國防在線客戶端還鏈接《解放軍報》及子報子刊、解放軍報客戶端、中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)、“軍報記者”微博、“軍報記者”微信等軍事媒體豐富信息，讓軍訓學生和廣大網(wǎng)友“一端在手，便知天下軍事”。專家評價認為，國防在線客戶端首次實現(xiàn)了一個發(fā)布平臺綁定多個發(fā)布單元，創(chuàng)新了集廣域傳播與分眾傳播、精準傳播為一體的組合方式，開創(chuàng)了新聞客戶端與服務客戶端一體化的技術架構。
六、堅持優(yōu)勢集聚、資源共享，形成高效的全媒體傳播體系
推進媒體融合向縱深發(fā)展，貴在不同媒體之間要實現(xiàn)優(yōu)勢集聚、資源共享。
目前，在解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡部近30個網(wǎng)絡平臺中，中國軍網(wǎng)和“軍報記者”微博、微信，解放軍報客戶端等新媒體平臺要建強融媒體矩陣，要進一步增強精品意識，集中力量重點打造幾個在全國叫得響的軍事網(wǎng)絡新媒體品牌。資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效，將作為我們探索全媒體傳播體系建設的重要遵循。我們將大力推進媒資統(tǒng)籌建設，推動采編流程、技術手段、平臺運維全方位創(chuàng)新，實現(xiàn)一次采集、多次生成、多元發(fā)布的“中央廚房”（融媒體指揮中心）運作模式，推動媒體融合向縱深發(fā)展。
中國軍網(wǎng)由《解放軍報》電子版發(fā)展而來，《解放軍報》為中國軍網(wǎng)提供了重要豐富的新聞資源。報網(wǎng)融合實現(xiàn)了雙贏，中國軍網(wǎng)在重大主題宣傳中傾力傾情延伸《解放軍報》版面閱讀空間，我們還把《解放軍報》這幾年推出的慶祝建軍90周年、紀念紅軍長征勝利80周年等特刊內容制作成創(chuàng)意呈現(xiàn)的H5產(chǎn)品，產(chǎn)生了很好的融合傳播效應。其中《軍報慶祝建軍90周年特刊·閱兵專號：沙場點兵》獲得第28屆中國新聞獎融媒創(chuàng)新類二等獎。解放軍新聞傳播中心融媒體大稿庫從2018年8月20日開始試運行，音視頻形態(tài)產(chǎn)品比例在加大，中國軍網(wǎng)對這些作品進行二次創(chuàng)新，大力推薦解放軍新聞傳播中心各類優(yōu)質融媒體產(chǎn)品，提升了軍事新聞宣傳的傳播力、影響力。
實現(xiàn)中國軍網(wǎng)與強軍網(wǎng)的資源共享，對我們來說也是一項重要融合任務。中國軍網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上為廣大網(wǎng)友服務，強軍網(wǎng)在軍隊內部網(wǎng)上為廣大官兵服務。這兩個新聞門戶網(wǎng)站各具特色，在資源共享、差異發(fā)展上大有文章可做。
七、堅持發(fā)揮技術支撐作用，熱情擁抱5G時代
習近平總書記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價值導向駕馭“算法”，全面提高輿論引導能力。這就啟發(fā)我們去思考：在智能媒體發(fā)展過程中，新興媒體如何搶占先機。
主流媒體要熱情擁抱5G時代。2019年被稱為5G元年。5G具有高速率、低延時和高可靠等特點，將和大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等緊密結合，迎來信息通訊時代巨大跨越，開啟萬物互聯(lián)的智能新時代。5G必將推動傳媒技術升級，助力構建協(xié)同化、一體化、集約化的融合報道生產(chǎn)分發(fā)流程，給傳媒業(yè)帶來重大變革和機遇。
主流媒體要推動智能化工程，搶占智能媒體先機。我們要充分運用新技術、新應用，搭建智能化采編發(fā)集成后臺系統(tǒng)，真正實現(xiàn)智慧辦公；要進一步發(fā)揮技術的牽引和支撐作用，實現(xiàn)融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。
（作者系解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡部總編輯、高級編輯。該文是作者在人民網(wǎng)舉辦的“迎接全媒體時代，推動深度融合”主題座談會上的發(fā)言，本刊有刪節(jié)。）
責任編輯：姜興華 實習學員：張 馳