借助手機(jī)游戲傳播軍事文化初探
摘 要：游戲化傳播成為全媒體時代實現(xiàn)軍事文化軟實力傳播的新途徑。本文以時下流行的軍事競賽游戲《和平精英》為例，分析利用手機(jī)游戲傳播軍事文化的途徑和方式，為更好地借助手機(jī)游戲進(jìn)行軍事文化有效輸出提供意見和建議。
關(guān)鍵詞：軍事文化宣傳；軍事競賽游戲；傳播價值；開發(fā)策略
一、手機(jī)游戲—移動互聯(lián)網(wǎng)時代軍事文化傳播新平臺
得益于通信技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機(jī)在近些年來不斷迭代升級，其運(yùn)算能力、屏幕顯示效果、信號穩(wěn)定性、電池續(xù)航及冷卻散熱等都取得了長足的進(jìn)步，這使得在智能手機(jī)上運(yùn)行畫面精致、效果逼真的大型手機(jī)游戲變得可能。
從2012年開始，我國的手機(jī)游戲行業(yè)迎來了一次爆發(fā)式的發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，到2017年，中國移動游戲市場收入達(dá)到1161.2億元，同比增長41.7%。國內(nèi)許多大型游戲廠商順應(yīng)這一趨勢，制作并推出多款大型手機(jī)游戲。與過去的手機(jī)游戲相比，它們的視聽覺效果和娛樂性都發(fā)生了質(zhì)變，可玩性得到了極大地增強(qiáng)，在移動互聯(lián)網(wǎng)社交力量的有力推動下，這些手機(jī)游戲迅速風(fēng)靡整個網(wǎng)絡(luò)，吸引了大量活躍用戶。為此，許多著名手機(jī)廠家紛紛推出專門的游戲手機(jī)來占領(lǐng)這一細(xì)分市場，如小米旗下的“黑鯊”手機(jī)、努比亞旗下的“紅魔”手機(jī)、華為旗下的Mate系列也專門針對游戲玩家的需求研制發(fā)布了“Mate X”手機(jī)。手機(jī)游戲市場的火熱可見一斑。
手機(jī)軍事類游戲的興起也給軍事文化的傳播帶來了一種新的可能性。根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)，2018年2月公測的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》（以下簡稱《刺激戰(zhàn)場》）在2019年2月的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超越了著名手機(jī)游戲《王者榮耀》，達(dá)到了驚人的1.86億人次，并居我國手機(jī)游戲日活榜第一。空軍招飛局及早發(fā)現(xiàn)了這款游戲的傳播潛力，在2018年下半年，就已經(jīng)與騰訊進(jìn)行了合作，嘗試在游戲進(jìn)入畫面中和活動畫面中發(fā)布了空軍招飛的宣傳廣告。
2019年5月份，《刺激戰(zhàn)場》更名為《和平精英》后正式上線，該游戲的一個顯著變化就是出現(xiàn)了大量的中國空軍元素，這也標(biāo)志著空軍招飛局與騰訊合作的深化。在游戲進(jìn)入畫面中，出現(xiàn)了“空軍招飛局”的標(biāo)志；在每局游戲的準(zhǔn)備時間中，原先的廢舊飛機(jī)場背景變成了國際防務(wù)展中國展區(qū)的場景，“運(yùn)-20”“殲-20”等我國自主研發(fā)的新型飛機(jī)遍布該場景之中。游戲正式開始后運(yùn)輸玩家跳傘的運(yùn)輸機(jī)也由原先的美國“C-130”運(yùn)輸機(jī)變成了我國的“運(yùn)-20”運(yùn)輸機(jī)，旁邊還有我國的“殲-20”戰(zhàn)機(jī)護(hù)航。此外，光子工作室還在游戲地圖中專門增添了一個名為“空軍基地”的地區(qū)。
除了表層符號的變化，更重要的是游戲背后價值取向的改變，這點從游戲的名字中就可略知一二。改版后，整個游戲模式由原先充滿對立沖突思維的只有一個人能活下來的“大逃殺”模式變成了追求和平、倡導(dǎo)合作，最后有五支隊伍能共同獲勝的“勇者同行”模式。游戲的故事背景也從最初大國競爭背景下的特種兵軍事演習(xí)，慢慢演變成了目前的各大國積極開展反恐合作，共同舉行“全擬真反恐軍事競賽體驗活動”。這種游戲背景的設(shè)定更加契合了我軍追求和平、反對窮兵黷武，相信“能戰(zhàn)方能止戰(zhàn)”的文化。
不過《和平精英》的有些改變也引起了網(wǎng)友的“抵觸情緒”。例如玩家被擊殺淘汰后會坐在地上向擊殺者揮手告別，射擊命中反饋變成了“科技光效”，以及游戲結(jié)束后會有五支隊伍出現(xiàn)在領(lǐng)獎臺上等。這其中固然有一部分原因是網(wǎng)友們對于游戲改版前后變化的一種不適應(yīng)。但是也再一次提醒我們，在手機(jī)游戲中傳播“正能量”要注意方式方法。游戲的核心是娛樂性，即網(wǎng)上大家常說的“有趣”，用戶玩手機(jī)游戲是為了娛樂或者說打發(fā)時間的。如果在手機(jī)游戲中過于明顯地表現(xiàn)出宣傳目的性，很可能不僅達(dá)不到預(yù)想的傳播效果，還會適得其反，引起玩家們的反感與抵觸。玩家的接受心理，對于在手機(jī)游戲中傳播軍事文化，提出了更高的要求。如何在手機(jī)游戲、抖音等娛樂性較強(qiáng)的媒介上做好傳播，需要我們進(jìn)一步的思考與探索。
二、游戲化傳播—“潤物細(xì)無聲”傳播軍事文化新利器
手機(jī)游戲作為一種特殊的媒介，在傳播軍事文化上的一個重要優(yōu)勢是其娛樂性，即容易被廣大網(wǎng)友所接受。娛樂是很好的傳播手段。它以受眾喜歡的方式進(jìn)行傳播，可以真正做到“潤物細(xì)無聲”，在一些方面能起到常規(guī)嚴(yán)肅的宣傳很難達(dá)到的效果。隨著游戲化傳播的進(jìn)一步發(fā)展，政府部門可進(jìn)一步設(shè)立與娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)絡(luò)的部門，出臺娛樂產(chǎn)品協(xié)助制度。娛樂是非常重要且行之有效的宣傳手段?？哲娬酗w局與騰訊在《和平精英》這款游戲中的合作就是一次突破性地嘗試。這次合作不僅幫助騰訊推廣了游戲，也在游戲中有力地宣傳了空軍特別是航空兵這一兵種，讓更多的玩家了解和熟悉了我國空軍先進(jìn)的殲擊機(jī)和運(yùn)輸機(jī)，更加直觀地體會到了我國空軍的科技和裝備發(fā)展水平。
此外，手機(jī)游戲能較為全面地覆蓋到年輕人群體，獲得他們的“注意力”，一定程度上增強(qiáng)國防教育水平。過去我們的國防教育比較僵化，形式單一，特別是高校大學(xué)生的國防教育現(xiàn)狀，亟待改進(jìn)。有文章指出，“長期以來，學(xué)校國防教育面臨組織管理有待加強(qiáng)、責(zé)任分工有待明晰的挑戰(zhàn)；面臨師資隊伍有待充實、力量配備偏弱的挑戰(zhàn)；面臨訓(xùn)練內(nèi)容有待更新、經(jīng)費(fèi)投入偏低的挑戰(zhàn)；面臨形式多于內(nèi)容、附有功利色彩的挑戰(zhàn)”。
這些現(xiàn)實性的問題很難立刻得到解決，就現(xiàn)階段而言我們可以借力手機(jī)游戲、影視作品等“注意力”資源比較豐富的手段來改善國防教育。在當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的豐富造成注意力的分散。注意力是稀缺資源。各方都在想方設(shè)法地爭奪用戶的注意力，廣告商更是通過廣告產(chǎn)品直接將“注意力”明碼標(biāo)價進(jìn)行出售。高校的國防教育如果想取得比較好的效果，必須要想辦法獲得廣大高校學(xué)子們的注意力。但是傳統(tǒng)的課堂、報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體等方式對于他們的吸引力還有待加強(qiáng)。而手機(jī)游戲則可以在他們主動參與的前提下通過游戲內(nèi)容、背景設(shè)定、競技模式等方法比較巧妙地進(jìn)行國防教育，在不引起年輕人抵觸情緒的前提下“春風(fēng)化雨”。這對于改善國防教育，切實提升教育效果是一個不錯的選擇。
三、借助手機(jī)游戲平臺傳播軍事文化的開發(fā)建議
軍事文化內(nèi)容在手機(jī)游戲上的植入要巧妙構(gòu)思，加持創(chuàng)意，推動軍事文化與手機(jī)游戲的有機(jī)融合。手機(jī)游戲是一個以娛樂性為主導(dǎo)的平臺，過于僵硬的內(nèi)容植入很容易削弱傳播效果。此次空軍招飛局在《和平精英》中的合作的整體效果是值得肯定和借鑒的，“殲-20”“運(yùn)-20”等飛機(jī)模型和飛機(jī)的飛行動畫所帶來的視聽震撼，取得了不錯的傳播效果，獲得了許多玩家的認(rèn)可。將游戲原本的“C-130”運(yùn)輸機(jī)換成我國“運(yùn)-20”運(yùn)輸機(jī)的方法也是恰到好處，不會引起玩家反感。但是游戲中某些場景的設(shè)置還是略顯生硬，仍然有進(jìn)一步加以改進(jìn)以提升傳播實效的空間。
其實我們可以用更多有創(chuàng)意的方式來傳播軍事文化。例如去年在《刺激戰(zhàn)場》中，有些商業(yè)公司在游戲中舉辦一些活動，獎勵玩家一些帶有自己品牌LOGO的服裝或者降落傘。我們也可以考慮在建軍節(jié)或者空軍節(jié)這些節(jié)日前后與騰訊合作，在游戲中發(fā)放一些限量的帶有軍事元素的特色服裝。再者，也可以考慮在以后的地圖或者出生島上設(shè)置一些紀(jì)念性的雕像等?？梢詼p少采用過于顯性的宣傳標(biāo)語等手段，改之以實物或者背景等方式出現(xiàn)，這樣有助于規(guī)避玩家的抵觸心理，加強(qiáng)宣傳效果。
想要在手機(jī)游戲上更好地傳播軍事文化，需要我軍加深與手機(jī)游戲公司的合作。從縱向來看，《和平精英》在軍事文化的傳播上已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步。但在《和平精英》游戲中，人民空軍的內(nèi)容只存在游戲開始前的一小段時間中，在“跳傘”之后的時間中再沒出現(xiàn)過，沒有真正融入到游戲的核心內(nèi)容中。應(yīng)著力將軍事內(nèi)容融進(jìn)游戲的各個環(huán)節(jié)，使細(xì)節(jié)更豐滿，并盡可能地貫穿游戲全程，實現(xiàn)軍事文化與游戲的深度融合，而非“植入”。要想達(dá)到這樣一個融合程度，實際上對我們與手機(jī)游戲公司的合作水平提出了更高的要求。這需要我們從游戲項目開發(fā)的早期就參與進(jìn)去，給予相關(guān)商業(yè)公司資源和政策上的支持，比如技術(shù)咨詢、調(diào)研采訪，同時提前規(guī)劃制定戰(zhàn)略，從線上向線下拓展活動等，這樣才能把雙方的合作關(guān)系推向深入。
更重要的是，我們要積極探索手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的軍民融合機(jī)制，把相關(guān)的合作制度化、規(guī)范化。比如針對相關(guān)的合作出臺對應(yīng)的政策和管理制度，成立相關(guān)的管理部門，在進(jìn)行合作時提前擬制好與商業(yè)公司的合作協(xié)議，對合作中的各方面的權(quán)責(zé)作出明確規(guī)定，以期在滿足我軍文化傳播需求的同時，也維護(hù)好商業(yè)公司的合法權(quán)益。只有這樣才能吸引更多的手機(jī)游戲公司與我軍主動進(jìn)行合作，真正將手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的軍民融合推向深入。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院、空軍預(yù)警學(xué)院雷達(dá)士官學(xué)校）
責(zé)任編輯：呂俊平