淺析融媒體背景下軍事類電視新聞傳播策略
摘 要：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”“5G+4K+AI”等新概念層出不窮，傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合發(fā)展成為主流。自2018年以來，中央電視臺綜合頻道、新聞頻道軍事新聞不斷嘗試依托各媒介平臺，找準軍事新聞獨特性、發(fā)揮大小屏特色、創(chuàng)新融媒體報道方式，充分展現(xiàn)了軍事新聞的獨特魅力。
關(guān)鍵詞：媒體融合；軍事類電視新聞；傳播策略
在當前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，媒介融合已經(jīng)成為主流。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”“5G+4K+AI”等概念的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，以H5頁面、VR視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等為代表的新媒體產(chǎn)品，日益占據(jù)重要地位并產(chǎn)生廣泛影響。其中不乏時政、軍事、重大事件新聞等嚴肅題材，利用融媒體擴大閱讀量和影響力的創(chuàng)新嘗試。本文試以2018年以來中央電視臺綜合頻道、新聞頻道的軍事新聞為例，淺析這些新聞不斷嘗試依托各媒介平臺，充分展現(xiàn)軍事新聞獨特魅力和嶄新面貌的作法和特點。
一、發(fā)揮大小屏優(yōu)勢，加深跨平臺融合整合
隨著媒介傳播方式的變革，電視新聞不再是一家“獨秀”或幾家相競，一條新聞線索觸動的是融媒體鏈條中的每一個環(huán)節(jié)。“一次采集、多種生成、多元傳播”的“中央廚房”模式，成為各個媒介平臺的主要信息采集方式。但同時，由于媒介自身特性和優(yōu)勢，各個平臺呈現(xiàn)出的報道內(nèi)容和方式卻有所側(cè)重。尤以大屏（電視）和小屏（手機）的深度融合整合表現(xiàn)最為突出，電視新聞向新媒體提供素材，新媒體配合電視報道，這種為電視播出助力的方式近兩年已經(jīng)成為常態(tài)。
央視新聞中心軍事部2019年初制作的《新春走基層》，充分發(fā)揮大小屏優(yōu)勢，呈現(xiàn)出大屏報道嚴肅主流、小屏活潑多樣的特點?！缎麓鹤呋鶎印睋粼颇线吘炒髵呃住?，講述南部戰(zhàn)區(qū)陸軍云南掃雷大隊春節(jié)前接到命令，必須要在春耕之前完成中緬邊境近27萬平方米雷場的排雷任務(wù)，為百姓在死亡地帶開辟出一條安全通道的感人故事。在《朝聞天下》欄目首發(fā)后，記者第一時間根據(jù)小屏傳播特點在央視新聞客戶端、央視新聞移動網(wǎng)、央視新聞微信公眾號等平臺發(fā)布了《他們以血肉之軀掃除邊境雷患》《大排雷，杜富國的戰(zhàn)友已出發(fā)》《富國，你養(yǎng)傷，我們出發(fā)了！》等多篇融媒體報道，突出書寫大屏新聞中沒能完全展現(xiàn)的感人細節(jié)和精彩瞬間。這些報道先后被《人民日報》《解放軍報》等各大媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)，當天在央視新媒體客戶端單條點擊量超500萬，累計超800萬，取得了很好的傳播效果。《新春走基層—爸媽，兒子回來看您啦》節(jié)目講述了2016年7月10日，中國第二批赴南蘇丹維和步兵營“楊根思連”班長楊樹朋壯烈犧牲后，連隊全體官兵兩年如一日替烈士向父母盡孝的故事。該內(nèi)容在《新聞聯(lián)播》播出后，央視新聞微博第一時間推廣，發(fā)起微博話題#楊樹朋和他的戰(zhàn)友太感人#，該話題迅速登上當日微博熱搜排行榜，實時點贊數(shù)最多的網(wǎng)友留言是“當今社會呼喚英雄，今天的《新聞聯(lián)播》讓我看得熱淚盈眶，社會需要這種充滿正能量的作品?！痹掝}24小時內(nèi)閱讀量超過4000萬，引起了強烈的社會反響。
實踐證明，軍事電視新聞制作既要利用大屏的主流媒體地位和固定收視群體體現(xiàn)嚴肅題材話語的權(quán)威性，也要通過小屏“裂變式”內(nèi)容傳播特性，增強內(nèi)容可看性，實現(xiàn)更好的傳播效果，創(chuàng)造更大的社會效益。
二、創(chuàng)新報道方式，不斷推出更多融媒體產(chǎn)品
融媒體提供的是無形的服務(wù)產(chǎn)品，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、獨特的視角、先進的技術(shù)給使用者帶來特定的體驗。相比于略顯枯燥刻板的電視新聞播報，電視新聞節(jié)目更應(yīng)當嘗試與新媒體結(jié)合，推出以報道內(nèi)容為延伸的各類融媒體產(chǎn)品，引導(dǎo)受眾對其內(nèi)容產(chǎn)生興趣，進而深入理解和思考這些融媒體產(chǎn)品承載的新聞意義。
軍事新聞社會關(guān)注度高，受眾對電視新聞背后內(nèi)容的需求增大。以往，電視現(xiàn)場直播以其“零時差”的新聞時效性，在突發(fā)事件、重大活動報道中成為電視新聞的核心競爭力之一。但受地形、天氣、信號等因素的限制，電視現(xiàn)場直播報道往往需要由出鏡記者、攝像、衛(wèi)星車技術(shù)人員等組成的專業(yè)化團隊協(xié)同完成。而自媒體僅靠一部手機、一個自拍桿就可以完成整個新聞報道和傳播。這就使得電視直播報道在搶奪公共突發(fā)事件報道最先話語權(quán)方面占據(jù)的優(yōu)勢逐漸降低。
因此，軍事電視新聞從業(yè)者也在積極探索其他方式，借鑒流行的網(wǎng)絡(luò)平臺直播方式，加大以新媒體為載體的直播力度。中央電視臺綜合頻道、新聞頻道定期派駐記者到部隊基層進行新媒體直播報道，相繼前往江蘇、福建、廣東、湖南、西藏等地，對陸航部隊實彈射擊訓(xùn)練、兩棲合成部隊海上登陸訓(xùn)練、高海拔地區(qū)后勤保障演練等訓(xùn)練內(nèi)容進行全程不間斷新媒體直播。記者克服山高路遠、高寒缺氧等惡劣條件，前往海拔超過5000米的詹娘舍哨所進行新媒體直播，展現(xiàn)新時代革命軍人對黨忠誠，扎根邊疆，矢志不渝苦練打贏本領(lǐng)的精神風(fēng)貌。進行了《尖刀上的利刃—記者直擊特種兵訓(xùn)練》《草原之狼走出狼窩亮劍中原》《空降兵千人百項比武競賽》《戰(zhàn)士們送給媽媽的禮物》《萬箭齊發(fā)：防空兵部隊實彈射擊綜合演練》《16小時！陸航部隊跨晝夜實彈射擊訓(xùn)練》《海拔3800米！看戰(zhàn)役綜合保障實兵演練》等70多場現(xiàn)場直播，通過當下“當紅”的播放形式來引領(lǐng)觀眾近距離走進神秘的軍營，領(lǐng)略軍人血性、感受軍營魅力。這些內(nèi)容屢創(chuàng)央視新聞新媒體直播平臺當天點擊量新高，受到廣泛關(guān)注。
三、找準軍事新聞獨特性，打造核心競爭力
和其他類型電視新聞相比，軍事類電視新聞具有時效性要求高、視覺沖擊力更強、感染力更強、更易引發(fā)社會廣泛關(guān)注和討論的特點。新時代軍事新聞要利用各類媒介，快速準確講述中國軍隊的故事，向國內(nèi)外傳遞習(xí)近平強軍思想、展示中國軍隊的優(yōu)良作風(fēng)、中國軍人的英勇善戰(zhàn)。由于軍人職業(yè)的特殊屬性和嚴格的保密要求，大部分軍事新聞帶有獨家、揭秘的色彩，可看性強，容易吸引受眾的關(guān)注。中央電視臺新聞中心軍事部充分發(fā)揮獨家優(yōu)勢，在一系列重大軍事行動、突發(fā)事件、軍事熱點選題上利用多種手段有效促進軍事新聞報道走深走實。
2018年，在報道空軍航空兵某旅事跡時，記者在戰(zhàn)斗機機艙內(nèi)架設(shè)VR設(shè)備，單獨針對手機平臺制作了VR產(chǎn)品《來吧！感觸戰(zhàn)斗機飛行360度全景帶您體驗》，首次全景展示了戰(zhàn)斗機內(nèi)部全景，受眾點開鏈接，就可以像機艙內(nèi)的飛行員一樣全方位全角度體驗空中飛行，極大拉近了受眾與報道內(nèi)容的距離，讓人耳目一新。
2019年是人民海軍成立70周年，4月23日在青島舉行了隆重盛大的海上閱兵。中央電視臺新聞中心依托特有優(yōu)勢，多個部門利用多種手段，海陸空全媒體平臺報道此次活動，突出“人民海軍黨締造、人民海軍忠于黨”這個主題，展示新時代海軍部隊戮力強軍興軍的新風(fēng)貌，彰顯捍衛(wèi)國家主權(quán)安全和發(fā)展利益，維護世界和平的決心意志。央視團隊提前一個多月進駐閱兵場地，除利用電視媒體播放大量前期新聞以外，還充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，以手機直播、圖文直播、微視頻、MV、時間鏈、VR產(chǎn)品等多種方式，在各個平臺發(fā)布海軍節(jié)相關(guān)報道，對多國海上活動等重要節(jié)點的動態(tài)消息進行全網(wǎng)推送。先后推出了海軍五大兵種最新建設(shè)成就短視頻，H5產(chǎn)品《海軍艦艇請祖國和人民檢閱》和《VR實拍！打卡海上閱兵受閱艦》等一系列內(nèi)容。大量獨家信息的發(fā)布讓這次活動的報道呈現(xiàn)了多點開花的精彩局面。此外，大量用戶通過網(wǎng)站、手機客戶端、微博、微信等平臺隨時隨地參與互動，大大彌補了電視新聞互動性不足的短板。為了全景展現(xiàn)人民海軍成立70周年活動的精彩瞬間，中央電視臺新聞中心提前就在微博上開通#人民海軍成立70周年#話題，除了發(fā)布權(quán)威信息外，還積極參與受眾的互動，截至目前該話題閱讀量達到18.3億，討論達到103.5萬，同時還在央視新聞微信、央視新聞客戶端上、央視新聞移動網(wǎng)上開通“乘風(fēng)破浪70年，海上閱兵現(xiàn)場直擊”專欄，實時播送《獨家視頻：海上閱兵護衛(wèi)艦群接受習(xí)主席檢閱8艘導(dǎo)彈護衛(wèi)艦踏浪而來》《獨家視頻：人民海軍70華誕“萬噸大驅(qū)”南昌艦驅(qū)逐艦群接受檢閱》等20余條海上閱兵最新消息。大量網(wǎng)友充滿正能量的互動，將人民海軍成立70周年這項活動推向了高潮，取得了良好的宣傳效果。
融媒體時代大潮勢不可擋，正在改變?nèi)藗兘邮招畔⒌姆绞胶托屡f媒體的生存格局。這對軍事電視新聞來說既是挑戰(zhàn)也是機遇。一系列軍事電視新聞融媒體方向的探索證明了融合發(fā)展道路的重要意義?！?G+4K+AI”格局指日可待，軍事電視新聞改革創(chuàng)新任重道遠，只有不斷精煉內(nèi)容、創(chuàng)新表達形式，才能更好地傳遞軍隊聲音，展現(xiàn)軍隊形象，為實現(xiàn)中國夢、強軍夢助力領(lǐng)航。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責(zé)任編輯：張 鋒