轉(zhuǎn)戰(zhàn)融合下半場 提高效能創(chuàng)精品
進(jìn)入新的一年，正在深度融合中的媒體，將逐步聚焦于“催化融合質(zhì)變，放大一體效能”這樣一個目標(biāo)。
比如中青報初步構(gòu)建了全媒體價值鏈，2018年9月開始轉(zhuǎn)入新媒體主戰(zhàn)場的下半場，即從“互聯(lián)網(wǎng)+”的物理式重構(gòu)轉(zhuǎn)型，向“互聯(lián)網(wǎng)×”的化學(xué)式融合質(zhì)變邁進(jìn)，從全媒體價值鏈的重構(gòu)再造，轉(zhuǎn)向全媒體價值鏈的延展拓寬，從機(jī)制體制的初步改革向深層改革縱深推進(jìn)。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)融合下半場，提高效能創(chuàng)精品，要始終用“四把標(biāo)尺”檢驗媒體融合的真假：有沒有真正建立和落實好黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下的意識形態(tài)責(zé)任制？ 有沒有真正“融為一體、合而為一”？ 有沒有真正轉(zhuǎn)型為“你就是我、我就是你”的新型主流媒體？ 有沒有真正以內(nèi)容創(chuàng)新為根本？
轉(zhuǎn)戰(zhàn)融合下半場，提高效能創(chuàng)精品，要在踐行“四力”創(chuàng)精品過程中，堅持立足媒體自身的定位與特色。
比如對于中青報來說，一代代中青報人“傳幫帶”時常說的四句話，不正是契合大道、守正創(chuàng)新、踐行“四力”的具體路徑和方法嗎？！
用腳采訪—堅持到一線和基層去，到現(xiàn)場去，到青年當(dāng)中去，采寫沾著泥土芳香的好作品；
用眼觀察—提高辨別是非的能力，堅持“青年關(guān)注，關(guān)注青年”的視角；
用心思考—胸中有時代，心中有人民，不斷學(xué)習(xí)政治、辯證、歷史、創(chuàng)新的思維，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，爭做深鉆細(xì)研專家型新聞人；
用筆還原—要創(chuàng)新表達(dá)，以小博大，見微知著，熟練掌握全媒體十八般武藝，成為讓黨放心、人民滿意、青年喜愛的“新型的筆桿子”。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)融合下半場，提高效能創(chuàng)精品，要不斷創(chuàng)新突破再造轉(zhuǎn)化，不斷從產(chǎn)品生產(chǎn)向產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造拓展。以精品為導(dǎo)向，以內(nèi)容創(chuàng)新為最重要的創(chuàng)新；以精品“輕騎兵”向前不斷突破，最大程度“以小搏大”，在新媒體唱響主流陣地；以“精品再造轉(zhuǎn)化工程”，努力向多樣化、分類化方向發(fā)展。主要聚焦兩個方向：一是“產(chǎn)品向精品的再造轉(zhuǎn)化”，二是“一類精品”向“多樣分類精品”的再造轉(zhuǎn)化。
比如由共青團(tuán)中央出品、中國青年報社承制的微電影《頭條里的青春中國》，選取《中國青年報》和《中國青年》雜志的若干頭條，以鄧稼先、袁隆平、張海迪等頭條人物為依托，邀請周冬雨、朱一龍等正能量明星演繹，展現(xiàn)新中國成立70年來中國人民不懈奮斗的光輝歷程。上線后持續(xù)刷屏移動端，總瀏覽量突破8.2億，得到1200余家平臺及媒體的關(guān)注和報道，相關(guān)微博話題總閱讀量達(dá)7.1億。
2019年，中國青年報社全面貫徹落實兩個“四力”要求，創(chuàng)制融媒精品，用青年喜聞樂見的內(nèi)容、形式、渠道，觸達(dá)對青年的思想引領(lǐng)最后一公里。《青春為祖國歌唱》音樂專輯，全網(wǎng)曝光量超5億；依托共青團(tuán)中央政務(wù)微博舉辦的“我和我的家鄉(xiāng)”話題活動，聯(lián)絡(luò)社會公眾人物為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言，閱讀量超過34億；等等。
中國青年報社特色的“融媒小廚”，在完成階段性初步轉(zhuǎn)型、合并任務(wù)以后，面對諸多需要破解的新課題，努力提高融合治理效能。
全面升級后的“融媒小廚”，將在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播、整合運營基礎(chǔ)上，提升建設(shè)“四個工程”：一是輿情智庫建設(shè)，通過數(shù)據(jù)挖掘和運用，為融媒精品提質(zhì)增效發(fā)揮作用；二是績效評估建設(shè)，通過供給側(cè)改革，增加終端有效觸達(dá)點和鏈接點；三是智能化建設(shè)，通過資本運營和技術(shù)深度融合，價值鏈有效轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)鏈；四是體制機(jī)制建設(shè)，通過深化改革，重塑和放大全媒體品牌價值鏈的效應(yīng)。
實踐證明，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，必須清醒地認(rèn)識到機(jī)遇與危機(jī)并存，清醒地認(rèn)識到盡力而為和量力而行，清醒地認(rèn)識到加強(qiáng)對青年的思想引領(lǐng)不能等著天上掉餡餅，只能改革再出發(fā)，進(jìn)行更徹底的自我革命！
這正是新一年“打一場精品戰(zhàn)”的動員令！
（作者系中國青年報社黨委書記）