軍事傳播研究諸論
編者按：
“強(qiáng)化理論研究”，是本刊自2019年全新改版后的一個(gè)重要體現(xiàn)，也是提高辦刊質(zhì)量的有效途徑之一。從本期開始，我們約請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家教授和相關(guān)研究人員，圍繞“軍事傳播研究”相關(guān)問題，進(jìn)行系統(tǒng)研討，為提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，提升中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提供啟示和借鑒。
摘 要：軍事傳播研究發(fā)端于軍事領(lǐng)域?qū)鞑ナ侄蔚膶I(yè)和嫻熟的使用，發(fā)端于新聞傳播業(yè)向軍事領(lǐng)域的滲透。軍事傳播不局限于軍事新聞傳播，還包括軍事學(xué)術(shù)、軍事理論和軍事思想。深入研究軍事傳播，對(duì)提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，提升中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)具有重要啟示和借鑒作用。
關(guān)鍵詞：軍事傳播研究；緣起；外延；現(xiàn)狀
軍事與傳播是一對(duì)孿生兄弟，有著特殊的關(guān)系。人類最早的傳播充斥著大量的軍事活動(dòng)的內(nèi)容，最早的軍事傳播也成為重要的軍事手段，最早的傳播研究也因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)而開展。
軍事理論和軍事學(xué)術(shù)的研究由來(lái)已久，但是軍事傳播研究的歷史并不久。軍事傳播研究發(fā)端于軍事領(lǐng)域?qū)鞑ナ侄蔚膶I(yè)和嫻熟的使用，發(fā)端于新聞傳播業(yè)向軍事領(lǐng)域的滲透。軍事傳播不局限于軍事新聞傳播，還包括軍事學(xué)術(shù)、軍事理論和軍事思想。深入研究軍事傳播，對(duì)提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，提升中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)具有重要啟示和借鑒作用。
一、軍事傳播研究直接和軍事戰(zhàn)爭(zhēng)有關(guān)
作為傳播學(xué)的一個(gè)分支，有關(guān)軍事傳播的研究，甚至軍事傳播概念的出現(xiàn)，都是最近10多年內(nèi)的事情。實(shí)際上，傳播學(xué)研究的歷史也不長(zhǎng)，而且直接和軍事戰(zhàn)爭(zhēng)有關(guān)。20世紀(jì)20年代開始，因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)宣傳的需要，拉斯韋爾、拉扎斯菲爾德、霍夫蘭等人紛紛開展和戰(zhàn)爭(zhēng)有關(guān)的宣傳、勸服等的技巧和效果等研究，為后來(lái)的傳播學(xué)學(xué)科建立奠定了基礎(chǔ)。相關(guān)研究一直延續(xù)到第二次世界大戰(zhàn)后。那個(gè)時(shí)候誕生了一批研究軍事宣傳的學(xué)者和著作。如施杰林·魯貝爾特的《宣傳是政治的武器》、哈羅德·拉斯韋爾的《世界大戰(zhàn)的宣傳技巧》和《世界革命宣傳》、卡爾·霍夫蘭的《傳播與勸服》等。
傳播學(xué)奠基于20世紀(jì)20至30年代，誕生于20世紀(jì)50年代，20世紀(jì)80年代才引進(jìn)中國(guó)。經(jīng)過10多年的普及推廣，傳播學(xué)的研究向各分支學(xué)科深入，相繼產(chǎn)生了組織傳播、政治傳播、國(guó)際傳播等專業(yè)方向。但是軍事傳播的出現(xiàn)尚需時(shí)日。
二、以“軍事傳播”為名的研究在21世紀(jì)初異軍突起
直到21世紀(jì)初，以“軍事傳播”為名的研究才異軍突起。但是正如在國(guó)際上一樣，在中國(guó)，現(xiàn)代傳播實(shí)踐和傳播學(xué)研究是從新聞實(shí)踐和新聞學(xué)研究開始的，初期的傳播研究是和新聞研究捆綁在一起的，因此一開始和軍事有關(guān)的傳播內(nèi)容、研究、各種實(shí)踐活動(dòng)被稱為“軍事新聞傳播研究”，或者直接稱為“軍事新聞”。還有些研究著述是關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)的、戰(zhàn)時(shí)宣傳的，如戰(zhàn)爭(zhēng)新聞、戰(zhàn)爭(zhēng)傳播等。比較早的著述有毛文戎、史文亭的《軍事新聞學(xué)簡(jiǎn)論》（1988年）、展江的《新聞與戰(zhàn)爭(zhēng)》（1991年）、沈偉光的《傳媒與戰(zhàn)爭(zhēng)》（2000年）、溫國(guó)華的《軍事新聞的采寫與制作》（2004年）、劉繼南的《國(guó)際戰(zhàn)爭(zhēng)中的大眾傳播》（2004年）、姜興華的《高技術(shù)條件下局部戰(zhàn)爭(zhēng)軍事新聞傳播論》（2004年）和《信息化戰(zhàn)爭(zhēng)新聞?shì)浾搼?zhàn)》（2006年）、盛沛林的《沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)—傳播心理戰(zhàn)研究》（2004年）、蔡惠福等人的《軍事新聞寫作簡(jiǎn)明教程》（2006年）、丁寶文的《信息心理戰(zhàn)系統(tǒng)》（2006年）、趙雪波的《戰(zhàn)地記者述論》（2007年）等。21世紀(jì)第二個(gè)十年開始后，又相繼出版了趙志剛的《軍事電子媒介新聞傳播》（2011年）、金苗的《非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)傳播》（2014年）、展江的《戰(zhàn)時(shí)新聞傳播諸論》（2016年）等。臺(tái)灣則先后出版了方鵬程的《戰(zhàn)爭(zhēng)傳播：一個(gè)“傳播者”取向的研究》（2007年）、謝奇任的《傳播觀點(diǎn)下的非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)與不對(duì)稱作戰(zhàn)》（2012年）。一些外國(guó)作者和他們的著作也被譯介到中國(guó)。如約翰·阿奎拉等人的《決戰(zhàn)信息時(shí)代》（2001年）、蘇珊·卡拉瑟斯的《西方傳媒與戰(zhàn)爭(zhēng)》（2002年）、羅伯特·卡帕的《焦點(diǎn)不太準(zhǔn)》（2005年）等。這些譯著只是整個(gè)西方關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)新聞、戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道等方面著作中很少的代表，大量的作品并沒有譯介進(jìn)來(lái)，如Phillip Knightley的The First Casualty（1975）、Greg McLaughlin的The War Correspondent（2002）、Harold Evans的War Stories（2003）等等。他們關(guān)于這方面的著述更多地聚焦于戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道的回顧、戰(zhàn)地記者研究等，揭露了戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷以及西方戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道的勇敢、虛偽、謊言等等。
有趣的是2005年臺(tái)灣與大陸學(xué)者們分別出版了名為軍事傳播的專著。首先是2005年1月，臺(tái)灣五南圖書出版股份有限公司出版樓榕嬌等7位作者合作創(chuàng)作的《軍事傳播：理論與實(shí)務(wù)》。同年12月，解放軍出版社出版了由盛沛林等6人共同編著的《軍事傳播學(xué)導(dǎo)論》。前者分別回顧和論述了軍事傳播的沿革、軍事傳播的理論基礎(chǔ)、戰(zhàn)時(shí)新聞傳播、語(yǔ)言藝術(shù)、危機(jī)管理、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軍事傳播等內(nèi)容。后者則梳理了軍事傳播形態(tài)的演變，界定了軍事傳播的含義，用拉斯韋爾5W模式闡述了軍事傳播的主體、內(nèi)容、受眾、媒介、技巧和效果，探索了軍事傳播的管控、信息戰(zhàn)以及軍事傳播與國(guó)際傳播的關(guān)系。二者角度不同，立論有別，但顯然都具有開軍事傳播理論研究之先河的作用與意義。令人不解的是，“軍事傳播”概念在國(guó)際學(xué)術(shù)界似乎并不存在。
論文方面，20世紀(jì)80年代以來(lái)，國(guó)內(nèi)關(guān)于軍事新聞、軍事文化、軍事媒體、戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道、戰(zhàn)地記者等方面發(fā)表的論文可以說(shuō)汗牛充棟。根據(jù)知網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這類文獻(xiàn)數(shù)量達(dá)四五千篇之多，但是真正以“軍事傳播”為主題或題目中含“軍事傳播”文字的已正式發(fā)表的論文或其他學(xué)術(shù)論文相對(duì)要少很多。輸入“軍事傳播”，搜索到242篇有關(guān)的文章，這些文章題目中“軍事傳播”概念很少直接出現(xiàn)，僅有的幾篇如劉智城等人的《淺談軍事傳播的演進(jìn)—以傳播媒介為視角（《學(xué)理論》2010年06期），周雷的《軍事傳播作為新型作戰(zhàn)力量的創(chuàng)新運(yùn)用》（《國(guó)防》2016年04期）、《戰(zhàn)場(chǎng)上的軍事傳播不僅是輿論戰(zhàn)》（《解放軍報(bào)》（2018/9/18）），王亮的《回歸與重構(gòu)：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代軍事傳播理念流變》（《中國(guó)廣播》2017年08期）。也有人聚焦于美軍的軍事傳播，如巫瓊的《美軍軍事傳播轉(zhuǎn)型探析》（《軍隊(duì)政工理論研究》2015年04期），陳國(guó)軍的《美軍作戰(zhàn)中的軍事傳播機(jī)制研究》(《軍隊(duì)政工理論研究》2016年05期)，胡曉劍等人的《全媒體時(shí)代美軍軍事傳播轉(zhuǎn)型探析》（《軍事記者》2015年07期）。
三、軍事傳播研究的外延不僅僅局限于軍事新聞傳播
很顯然，軍事傳播研究的外延不僅僅局限于軍事新聞傳播，它還包括軍事學(xué)術(shù)、軍事理論和軍事思想等研究。具體來(lái)說(shuō)，軍事傳播研究包含以下內(nèi)容：
（一）軍事新聞傳播
不少學(xué)者研究了如何提高軍事新聞傳播的效果，特別是研究了在信息化時(shí)代、新媒體時(shí)代、高新技術(shù)涌現(xiàn)時(shí)代、新軍事變革背景下，軍事新聞傳播的有效途徑、形式、內(nèi)容等。例如陳海祥《信息時(shí)代我國(guó)軍事新聞傳播的定位》（《軍事記者》2002年11期）從傳播對(duì)象和傳播目的定位引申出我國(guó)軍事新聞傳播宗旨和任務(wù)是樹立和加強(qiáng)大國(guó)防觀，要不斷拓展傳播內(nèi)容，不斷探索適合軍事新聞傳播的表現(xiàn)形式。廖毅文的《現(xiàn)代高新技術(shù)對(duì)軍事新聞傳播的挑戰(zhàn)及對(duì)策》（《軍事記者》2003年01期）認(rèn)為高新技術(shù)給軍事戰(zhàn)略、作戰(zhàn)思想和作戰(zhàn)樣式帶來(lái)了深刻變化和影響，強(qiáng)調(diào)要把軍事傳播作為部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的組成部分，擺到重要戰(zhàn)略地位，加速建設(shè)具有高科技含量的軍事傳播設(shè)施，強(qiáng)化軍事新聞傳播人才的培養(yǎng)，造就適應(yīng)現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)需要的軍事傳播隊(duì)伍。
也有人研究非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)期間的軍事新聞傳播，如黃莉莉《淺論提高非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)新聞傳播力》（《軍事記者》2011年08期）從信息滿足、意識(shí)形態(tài)擴(kuò)散、形象塑造三個(gè)維度論述了提高非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)中的新聞傳播力。
還有的把軍事新聞傳播與提高軍事軟實(shí)力聯(lián)系起來(lái)，如易文華《軍事新聞?dòng)行鞑ヅc我軍軟實(shí)力建設(shè)》（《軍事記者》2008年06期）認(rèn)為軍事軟實(shí)力是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分, 是軍隊(duì)基于其建軍性質(zhì)宗旨、軍事戰(zhàn)略思想、軍事文化傳統(tǒng)、核心價(jià)值觀念、基本道德規(guī)范和軍隊(duì)自身形象等形成、產(chǎn)生和表現(xiàn)出來(lái)的一種巨大力量。這種力量對(duì)己方主要體現(xiàn)為一種凝聚力和創(chuàng)造力, 對(duì)敵方主要體現(xiàn)為一種威懾力和瓦解力。
有一些學(xué)者則分別研究了不同媒介如紙質(zhì)媒介、電視媒介、移動(dòng)媒介、新媒體、微媒體等和軍事新聞傳播的關(guān)系和聯(lián)動(dòng)。另外一些作者則關(guān)注了軍事新聞傳播的傳播機(jī)制、受眾心理、傳播效果等。時(shí)下最受關(guān)注的媒體融合的話題也進(jìn)入軍事傳播的研究領(lǐng)域，如杜娟《推動(dòng)傳統(tǒng)軍事媒體和新媒體深度融合的策略思考》（《出版廣角》2014年Z3期）認(rèn)為在“微時(shí)代”輿論場(chǎng)紛繁復(fù)雜的情況下，傳統(tǒng)軍事媒體必須牢牢把握傳播主導(dǎo)權(quán)，樹立全媒體一體化思維，構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)思維為主導(dǎo)的新體系，打破各自為戰(zhàn)的媒介格局，打造一支適應(yīng)新媒體需求的“全能型”人才隊(duì)伍。
軍事科技信息傳播是軍事新聞傳播中獨(dú)特的內(nèi)容，有些學(xué)者對(duì)此給予高度關(guān)注。石海明、曾華鋒《軍事科技傳播：視像、認(rèn)知與戰(zhàn)爭(zhēng)》(《長(zhǎng)沙理工大學(xué)學(xué)報(bào)社會(huì)科學(xué)版》2011年04期)認(rèn)為應(yīng)該將軍事科技傳播提升到戰(zhàn)爭(zhēng)較量與國(guó)家安全的高度來(lái)考量,從而把握精神信息戰(zhàn)的攻防對(duì)抗律，通過加強(qiáng)軍事科幻影視及文學(xué)創(chuàng)作,用視像構(gòu)筑國(guó)家心理長(zhǎng)城。曾華鋒《軍事科技傳播：信息戰(zhàn)較量的隱形戰(zhàn)場(chǎng)》（《解放軍報(bào)》2011年04期）提出了要探討信息時(shí)代精神信息傳播的規(guī)律，探討維護(hù)國(guó)家認(rèn)知空間安全的對(duì)策。
（二）軍事文化傳播
軍事文化傳播有別于軍事新聞傳播，他們的傳播目的不甚一致。蘇梁波在《全球化時(shí)代軍事文化安全與文化傳播探析》（《軍事記者》2011年09期）一文中強(qiáng)調(diào)軍事文化傳播的目的是弘揚(yáng)我軍先進(jìn)軍事文化、塑造人民軍隊(duì)良好形象、提升軍事文化安全力，是新時(shí)期國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的重要戰(zhàn)略選擇。張宇雷《先進(jìn)軍事文化的社會(huì)化傳播思考》（《學(xué)理論》2013年10期）認(rèn)為按照黨的十八大精神，先進(jìn)軍事文化是軍隊(duì)新時(shí)期建設(shè)的重要組成，是推進(jìn)軍隊(duì)科學(xué)發(fā)展的強(qiáng)大精神動(dòng)力。先進(jìn)軍事文化的社會(huì)化傳播對(duì)參與社會(huì)主義文化建設(shè)，提高軍隊(duì)的社會(huì)認(rèn)知程度，促進(jìn)軍隊(duì)的信息化建設(shè)發(fā)揮著積極的作用。趙陽(yáng)、桂寶琪《硬實(shí)力的軟發(fā)揮—對(duì)我國(guó)國(guó)際軍事文化傳播的思考》（《南方論壇》2018年03期）則對(duì)我國(guó)軍事文化的國(guó)際傳播進(jìn)行了研究，認(rèn)為國(guó)際軍事文化傳播應(yīng)立足于我國(guó)的國(guó)情，以國(guó)家核心利益為最高準(zhǔn)則和根本底線，遵循“兩個(gè)服務(wù)”的宗旨，堅(jiān)持獨(dú)立自主和以和為貴的原則，為中國(guó)全面推進(jìn)全方位、多層次、寬領(lǐng)域軍事外交格局提供軟支撐，為“共同、綜合、合作、可持續(xù)”安全觀的實(shí)現(xiàn)提供動(dòng)力。
不少學(xué)者從互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、微媒體角度研究了軍事文化傳播的方式，也有的以影視劇、電子游戲等為例研究了軍事文化傳播的功能。
（三）軍事傳播史
軍事傳播史在此是個(gè)很窄的研究領(lǐng)域，研究者甚寡，且基本都集中于中國(guó)古代的軍事傳播。孟慶鴻《從唐詩(shī)看唐代軍事傳播》（《軍事歷史研究》2003年01期）、黃春平《漢代軍事信息的傳播—檄文》（《新聞與傳播研究》2011年03期）、張俊《蒙元驛站與軍事信息傳播》（《遼寧工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2012年05期）分別以唐詩(shī)、漢代檄文和蒙元驛站幾種媒介形式研究了中國(guó)古代軍事傳播。劉智城等人《淺論軍事傳播的演進(jìn)—以傳播媒介為視角》則從普遍意義上以媒介為切入點(diǎn)研究了軍事傳播的歷史。
（四）軍事對(duì)外傳播
軍事對(duì)外傳播方面研究了一些有典型意義的問題，如“軍事傳播話語(yǔ)權(quán)”“軍事外宣”“軍隊(duì)形象”和“‘中國(guó)軍事威脅論’”等。代表作有廖毅文《關(guān)于對(duì)外軍事信息傳播的思考及對(duì)策》（《軍事記者》2002年08期）、劉涵喆《軍事外宣跨文化傳播策略初探》（《軍事記者》2010年11期）、張芳《中國(guó)軍事外交中的軍事對(duì)外傳播》（《軍事記者》2012年01期）、金苗《新媒體時(shí)代軍事對(duì)外傳播的新趨勢(shì)》（《對(duì)外傳播》2011年08期）、翁淮南《全球一體化背景下軍事新聞對(duì)外傳播新思維》（《中國(guó)記者》2011年09期）、王林《中國(guó)軍事新聞的國(guó)際化傳播》（《南京政治學(xué)院學(xué)報(bào)》2003年03期）等。
（五）軍事思想傳播
這一方面檢索到的材料并不多，這可能受限于檢索主題詞為“軍事傳播”而非“軍事思想”，因此只有寥寥的幾份材料，如鮑世修《馬恩軍事思想在我國(guó)的傳播》（《中國(guó)翻譯》1983年03期）、潘俊峰《中國(guó)古代軍事思想在日本的傳播和影響》（《軍事歷史》1989年05期）、謝朝暉《明治維新前西方軍事思想在日本的傳播》（《軍事歷史》1991年02期）。其實(shí)，軍事思想傳播就是對(duì)軍事思想的研究、宣傳，因此重新輸入“軍事思想”主題詞，馬上獲得期刊論文、學(xué)術(shù)論文、報(bào)紙論文等各類文章3080篇，真可謂比比皆是，汗牛塞屋。研究范圍涵蓋了古今中外的各種軍事思想、軍事戰(zhàn)略、軍事論述、軍事思想史，例如中外歷代軍事家和軍事思想家的軍事和謀略、論述和思想。其中研究毛澤東軍事思想的論文占三分之一，可見毛澤東軍事思想對(duì)當(dāng)代軍事思想及其研究的影響至深。
行文至此，我們可以看出有關(guān)軍事、戰(zhàn)爭(zhēng)與新聞、傳播交叉形成的領(lǐng)域的研究已經(jīng)形成不小的氣候，只是大家對(duì)研究對(duì)象的概念的使用不一樣，或?qū)ρ芯繉?duì)象的概念沒有達(dá)成一種共識(shí)，顯得彼此的研究活動(dòng)各自為戰(zhàn)，互不關(guān)聯(lián)，以致無(wú)法形成一個(gè)統(tǒng)一的研究方向和分支學(xué)科。故此，從建設(shè)分支學(xué)科的角度看，這個(gè)領(lǐng)域的研究急需統(tǒng)一稱謂，統(tǒng)一名稱。比較而言，軍事傳播當(dāng)然更加準(zhǔn)確、全面。軍事本身就構(gòu)成了一級(jí)學(xué)科，而傳播學(xué)也是一級(jí)學(xué)科，兩個(gè)一級(jí)學(xué)科交叉形成一個(gè)新的分支學(xué)科，為這個(gè)新的分支學(xué)科搭建起了一個(gè)宏大的敘事框架和結(jié)構(gòu)。此外，軍事傳播既包含了戰(zhàn)爭(zhēng)傳播，也包含了非戰(zhàn)爭(zhēng)傳播，遠(yuǎn)比戰(zhàn)爭(zhēng)傳播的外延大，也遠(yuǎn)能夠承載一切相關(guān)的議題。
（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院 ）