輿論與戰(zhàn)爭
摘 要：縱觀世界戰(zhàn)爭史，各國軍隊(duì)都善于用傳媒引導(dǎo)輿論，塑造自己的正面形象，瓦解敵軍的斗志。海灣戰(zhàn)爭以來的歷次戰(zhàn)爭更是證明：輿論戰(zhàn)作為“第二戰(zhàn)場”日趨凸顯，其獨(dú)特作戰(zhàn)功能，成為實(shí)現(xiàn)“不戰(zhàn)而屈人之兵”、打贏現(xiàn)代戰(zhàn)爭的重要手段。本文重點(diǎn)剖析幾個(gè)外軍案例，以期為戰(zhàn)時(shí)傳播提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：輿論與戰(zhàn)爭；視覺信息；軍事意圖
傳媒在戰(zhàn)爭中發(fā)揮著無可替代的作用。海灣戰(zhàn)爭以來的歷次戰(zhàn)爭證明：輿論戰(zhàn)作為“第二戰(zhàn)場”日趨凸顯，其獨(dú)特作戰(zhàn)功能，成為實(shí)現(xiàn)“不戰(zhàn)而屈人之兵”、打贏現(xiàn)代戰(zhàn)爭的重要手段。本文重點(diǎn)剖析幾個(gè)外軍案例，以期為戰(zhàn)時(shí)傳播提供借鑒參考。
一、戰(zhàn)時(shí)電視直播爭取公眾的信任
20世紀(jì)90年代末，美國空軍指揮與參謀學(xué)院的威廉·埃德森少校對戰(zhàn)時(shí)電視直播進(jìn)行了研究。他認(rèn)為了解實(shí)時(shí)新聞媒體對未來軍事行動的影響力對于軍事決策者至關(guān)重要。
在交戰(zhàn)結(jié)束之前，全球的觀眾均能看到戰(zhàn)場實(shí)況。無論是友軍還是對手，都能通過實(shí)時(shí)的技術(shù)手段看到戰(zhàn)斗地區(qū)的新聞。這種實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播技術(shù)極大地改變了戰(zhàn)爭的局勢和戰(zhàn)略。
新聞媒體在公眾、政府和戰(zhàn)場軍事行動之間創(chuàng)造了一條重要的信息通道。實(shí)時(shí)的電視新聞報(bào)道和不斷增加的流量會對國家議程產(chǎn)生影響。人們對民意調(diào)查和軍事行動的媒體報(bào)道越發(fā)敏感。
2003年3月20日開始的伊拉克戰(zhàn)爭，是人類歷史上首次完全由電視直播的戰(zhàn)爭。這既是戰(zhàn)爭的奇跡，也是電視的奇跡。
伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)前，美國五角大樓一改軍方統(tǒng)一報(bào)道口徑的做法，向世界各大通訊社和電視臺發(fā)出了前往采訪報(bào)道的邀請，鼓勵(lì)媒體記者隨軍報(bào)道。盡管這場戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束，然而，那些刻骨銘心的畫面卻仍留在人們的記憶里。這就是電視傳媒的獨(dú)特功效。在電視直播中，人們不僅可以看到來自官方的新聞發(fā)言，更能夠直擊現(xiàn)場。通過CNN、BBC、FOX、半島電視臺等全球和區(qū)域電視媒介，全球受眾真真切切地“看”著從航空母艦上飛騰沖天的導(dǎo)彈、巴格達(dá)耀眼的炮火和燃燒的建筑物，親耳“聽”到巴格達(dá)刺耳的防空警報(bào)聲。正如約翰·哈克特在《第三次世界大戰(zhàn)》中所預(yù)言的那樣，“由于電視成了生活的一個(gè)方面，在戰(zhàn)時(shí)，這個(gè)方面的重要性突然大大增加了”?！氨M管過去由于新聞檢查，破壞了公眾對于電視新聞的信任”，但是，這一次電視播映的“戰(zhàn)爭實(shí)況卻把這種懷疑一掃而光”。
二、巧妙運(yùn)用社交媒體，攻取信息時(shí)代新戰(zhàn)場
在社交媒體出現(xiàn)的最初階段，很多外軍高級將領(lǐng)并沒有予以重視。以美國為例，在社交媒體出現(xiàn)的最初階段，美軍的高級將領(lǐng)們常以防止泄密等理由限制和反對社交媒體的使用。2007年5月，美國國防部出于作戰(zhàn)保密的考慮，發(fā)布了明確禁止軍方電腦登錄Twitter、Facebook等社交媒體網(wǎng)站的禁令。實(shí)踐中這種策略束縛了美軍自己的手腳，使美軍屢屢在社交媒體戰(zhàn)場上吃敗仗。2008年，奧巴馬當(dāng)選美國總統(tǒng)，奧巴馬及其團(tuán)隊(duì)利用社交媒體的程度在政治家的歷史上是絕無僅有的。2009年，在官方社交媒體的有利宣傳下，美軍征兵總數(shù)創(chuàng)下了30年來的最高紀(jì)錄。隨著社交媒體在危機(jī)應(yīng)對等社會其他領(lǐng)域的成功應(yīng)用，美軍高級將領(lǐng)們逐步意識到社交媒體作為“戰(zhàn)略媒體”的巨大價(jià)值，開始把以社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)為代表的技術(shù)稱為“美國的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)”。2010年2月，美國國防部發(fā)布備忘錄，允許軍人和文職人員通過軍方的非涉密電腦,登陸社交媒體網(wǎng)站，正式結(jié)束了對社交媒體的個(gè)人禁令。美軍高級將領(lǐng)們開始嘗試在做好社交媒體平臺安全防護(hù)的前提下，準(zhǔn)許年輕官兵使用社交媒體，使他們能夠?qū)⑸缃幻襟w作為開展斗爭的武器，積極宣傳自己的各種作戰(zhàn)成效，揭露對手的各種攻擊性宣傳。在制度管理方面，美國國防部、美國陸軍、美國海軍和美國空軍，分別頒布了《社交媒體官方使用標(biāo)準(zhǔn)化操作程序》《陸軍社交媒體手冊》《海軍、海軍陸戰(zhàn)隊(duì)非官方信息發(fā)布手冊》等法案規(guī)范下至士兵、上至全軍官方賬號的社交媒體運(yùn)用。美軍在《公共事務(wù)主席的社交媒體戰(zhàn)略》中，還明確了領(lǐng)導(dǎo)者對于社交媒體應(yīng)負(fù)的責(zé)任和具體的戰(zhàn)略目標(biāo)。美軍強(qiáng)調(diào)，高級將領(lǐng)應(yīng)該把社交媒體作為提升領(lǐng)導(dǎo)力的新型平臺，充分認(rèn)識到社交媒體在軍隊(duì)管理乃至戰(zhàn)略傳播方面所具有的重大價(jià)值；應(yīng)樹立“線上關(guān)系等同于線下關(guān)系”的觀念，積極參與，提升自身的影響力；應(yīng)樹立原則意識并以身作則，不發(fā)布敏感的政治話題，打造新型管理平臺。
2012年11月14日，以色列軍隊(duì)發(fā)動代號為“防務(wù)支柱”的軍事行動。在發(fā)起軍事行動的同時(shí)，以色列軍隊(duì)在社交媒體上同步發(fā)布了行動聲明，闡述以軍行動的正義性。行動中，以色列軍隊(duì)開設(shè)了“防衛(wèi)支柱行動”“以色列在燃燒”等多個(gè)Twitter賬號，不斷更新戰(zhàn)事最新戰(zhàn)況，詳細(xì)敘述以色列軍隊(duì)為避免平民傷亡采取的努力，并將戰(zhàn)果直接推送給對手哈馬斯。不甘示弱的哈馬斯也通過“加沙受攻擊”“這就是加沙”等Twitter賬號，發(fā)布加沙民眾遭襲的慘狀，展示平民傷亡證據(jù)，以此爭取國際輿論的同情和支持。8天行動期間，以軍與哈馬斯之間通過社交網(wǎng)絡(luò)的較量與實(shí)體作戰(zhàn)同步展開，并貫穿于行動始終。這是社交媒體首次被直接應(yīng)用于戰(zhàn)爭，一定程度上影響了作戰(zhàn)進(jìn)程和結(jié)果。
三、借助于視覺信息傳達(dá)軍事意圖
軍事圖片是視覺傳達(dá)，是最常用的宣傳手段之一。當(dāng)進(jìn)入戰(zhàn)爭狀態(tài)，軍隊(duì)的一舉一動都會受到媒體的高度關(guān)注。外軍的官方網(wǎng)站通常會利用這種關(guān)注快速反應(yīng)。在以軍事圖片配合戰(zhàn)爭宣傳方面，西方一些國家擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，高密度發(fā)稿，主動發(fā)聲，引導(dǎo)輿論。為媒體主動提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，把渴求信息的媒體吸引到自己身邊，從而將軍隊(duì)的聲音和形象占領(lǐng)全球媒體?！爸鲃印薄巴亍薄罢T導(dǎo)”是在“戰(zhàn)爭狀態(tài)”的宣傳策略。
瀏覽外國的軍方網(wǎng)站，那些經(jīng)過精心挑選的圖片中，往往蘊(yùn)藏著豐富的信息，包含著傳播者主動發(fā)布的宣傳意圖。實(shí)際上，外軍軍事圖片宣傳一直標(biāo)榜“公開化”原則。在常態(tài)化的軍事圖片宣傳中，美軍對通過軍事圖片達(dá)到宣傳目的極為重視，不但在美國國防部官方網(wǎng)站上，有專門的圖片頻道，各大軍種各大司令部甚至各部隊(duì)的官方網(wǎng)站上，也有圖片專欄。
除此之外，美軍還開通了專業(yè)的圖片視頻網(wǎng)站“美國國防視頻及圖片發(fā)布系統(tǒng)”（DVIDS），類似一個(gè)基層報(bào)道員投稿庫，每天發(fā)布的圖片數(shù)以百計(jì)，內(nèi)容幾乎涵蓋美軍各軍種部隊(duì)訓(xùn)練生活的場景。
在戰(zhàn)時(shí)，美軍的圖片宣傳，特別注重威懾效果。美軍發(fā)動伊拉克戰(zhàn)爭后，美國國防部官網(wǎng)上發(fā)布了大量轟炸伊拉克重要目標(biāo)的照片。這些圖片大多是執(zhí)行轟炸任務(wù)的戰(zhàn)機(jī)瞄準(zhǔn)時(shí)拍攝的，清晰度很差，如果從美學(xué)角度來評價(jià)，根本夠不上攝影作品的標(biāo)準(zhǔn)。美軍大量選用這些圖片，唯一目的就是通過圖片宣傳顯示其強(qiáng)大的空中打擊能力，進(jìn)行軍事威懾。占領(lǐng)巴格達(dá)之后，美軍曾發(fā)布過一張薩達(dá)姆官邸的照片，官邸的圓頂正中是被重磅炸彈穿透的大洞，那股炫耀和恐嚇的味道，似乎能躍出畫面，讓人印象深刻。
除了威懾對手，戰(zhàn)時(shí)圖片宣傳還有一個(gè)重要任務(wù)，就是塑造己方的正義形象，贏得輿論引導(dǎo)權(quán)。在美國國防科技信息網(wǎng)上，2019年12月1日發(fā)布了一組由美國陸軍國民警衛(wèi)隊(duì)上尉理查德·沃頓拍攝的照片，累計(jì)20張。照片中講述的是11月28日，伊利諾斯州國民警衛(wèi)隊(duì)士兵在美國駐伊拉克地區(qū)的“塔基”軍事基地慶祝感恩節(jié)。黑鷹隊(duì)林肯特遣部隊(duì)的第108保障旅的指揮團(tuán)隊(duì)和高級軍官，為他們的士兵提供感恩節(jié)大餐。照片中的美軍士兵，正在分食感恩節(jié)傳統(tǒng)食物火雞，他們臉上都掛著笑容，如果不是他們身上的軍裝和環(huán)境，看起來就像是家庭聚餐。
四、外軍戰(zhàn)時(shí)傳播對我們的啟示
戰(zhàn)時(shí)新聞傳播必然依附于軍事斗爭，并且與戰(zhàn)爭結(jié)下了不解之緣，對戰(zhàn)時(shí)新聞傳播，都要考慮報(bào)道什么，不報(bào)道什么，選擇什么時(shí)機(jī)、運(yùn)用什么形式報(bào)道，這里都有強(qiáng)烈的軍事謀略色彩，它要服從和服務(wù)于黨和政府政治斗爭和軍事斗爭的需要，它要反映和體現(xiàn)一定階級的利益和意志。外國軍隊(duì)?wèi)?zhàn)時(shí)的輿論宣傳有幾點(diǎn)值得我們借鑒的地方：一是戰(zhàn)時(shí)依然要依靠傳統(tǒng)媒體的力量進(jìn)行動員，播出重要信息，以動員民眾。在新媒體時(shí)代，重大事件或突發(fā)事件的信息發(fā)布依然具有獨(dú)特的權(quán)威，高端大氣的制作依然是電視的優(yōu)勢，因此電視依然是戰(zhàn)時(shí)動員不可或缺的媒介；二是不論是高級將領(lǐng)還是基層官兵，都要掌握新媒體善用新媒體；三是要樹立中國軍人的正面形象，反映中國軍人的陽剛之美，爭取國際話語權(quán)，避免過分渲染艱苦，避免“低級紅”“高級黑”。一張充滿著凍瘡的手和一張緊握鋼槍的手以及堅(jiān)毅的面孔，后者會讓人感覺更有戰(zhàn)斗力，更能夠贏得勝利。
參考文獻(xiàn)：
[1]沃爾特·李普曼.公眾輿論[M].上海：人民出版社，2006.
[2]蘇珊·L.卡拉瑟斯.西方傳媒與戰(zhàn)爭[M].北京：新華出版社2002.
（作者分別系解放軍新聞傳播中心廣播電視部總編室主任記者、特約編輯）