主動謀勢、精準(zhǔn)造勢、政治取勢
摘 要：金門炮戰(zhàn)中我對美實施的輿論斗爭是我黨我軍輿論戰(zhàn)的一個經(jīng)典案例。本文在對其輿論斗爭策略研究的基礎(chǔ)上，針對全媒體時代我輿論斗爭面臨的突出問題，探討輿論斗爭如何追求“時度效”的統(tǒng)一。
關(guān)鍵詞：金門炮戰(zhàn)；輿論斗爭；全媒體時代
金門炮戰(zhàn)中我對美實施的輿論斗爭是我黨我軍輿論戰(zhàn)的一個經(jīng)典案例。之所以經(jīng)典，是因為軍事斗爭和輿論斗爭相互配合、相得益彰，其背后蘊含的精妙的指揮藝術(shù)和宣傳技巧，至今仍然具有重要的借鑒和指導(dǎo)意義。
一、金門炮戰(zhàn)中我對美輿論斗爭策略
（一）引而不發(fā)，主打外圍戰(zhàn)
1958年8月23日，解放軍突襲駐守金門的國民黨軍隊。當(dāng)晚，毛澤東同志向時任新華社社長吳冷西交代了宣傳工作的要求：“找你快來參加會是要你了解這突發(fā)事件。你的任務(wù)是要新華社迅速、廣泛收集國際反應(yīng)，重大反應(yīng)要電話傳到北戴河來。報道和評論暫時不搞，觀察幾天再說，這是紀(jì)律?！?5日，毛澤東同志又提到：“我們宣傳上目前暫不直接聯(lián)系金門打炮……現(xiàn)在宣傳上要打外圍戰(zhàn)，等美國……的動向摸清楚之后，再開始就炮打金、馬問題發(fā)表評論……現(xiàn)在要養(yǎng)精蓄銳，引而不發(fā)?！?/p>
輿論斗爭前期我方的策略不是針鋒相對，而是暫時控制宣傳，韜光養(yǎng)晦，借機判斷局勢。尤其是要觀察美國的決心和行動立場，為時機成熟后的出擊做戰(zhàn)略準(zhǔn)備。
（二）大張旗鼓，贏得輿論支持
1958年9月初，在解放軍的迷惑調(diào)動之下，美國在世界范圍內(nèi)調(diào)集軍艦到太平洋。毛澤東同志順勢出招：我們還有一手，就是宣傳斗爭。現(xiàn)在要大張旗鼓地譴責(zé)美國在臺灣海峽制造緊張局勢，要求美國的軍事力量撤出臺灣和臺灣海峽；強調(diào)臺是中國的領(lǐng)土，炮擊金、馬是懲罰蔣軍，是中國內(nèi)政，任何外國不得干涉。時任美國總統(tǒng)艾森豪威爾承認我方的宣傳攻勢的確影響了美國：“共產(chǎn)黨宣傳的主題（即蔣無非是想把美國卷進同共產(chǎn)黨的戰(zhàn)爭，以便取得中國大陸），已經(jīng)使許多人和國家深信不疑了?！?/p>
隨著斗爭的演進，我方逐漸摸清了美國的戰(zhàn)略意圖，于是果斷由守轉(zhuǎn)攻，利用中央級媒體重點譴責(zé)美國干涉中國內(nèi)政，通過領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表聲明和向有關(guān)國家通報情況等方式表明我方立場，爭取國際社會的理解支持。
（三）趁勢追擊，祭出奇招致勝
1958年9月30日，美國國務(wù)卿杜勒斯要求蔣介石從金、馬撤軍。然而國共兩黨同時看穿了美國的陰謀。10月3日，毛澤東同志指出：“我們在宣傳上仍要大張旗鼓，堅持臺灣問題是中國的內(nèi)政……美國在臺灣駐扎的陸空軍……都必須完全撤退；反對美國制造兩個中國，反對美國霸占臺灣合法化?！?0月31日起，解放軍實行“逢單日打炮，逢雙日不打炮”，政治輿論戰(zhàn)的意味不言自明。這一決策令艾森豪威爾叫苦不迭：“我奇怪我們是不是在進行一場滑稽歌劇式的戰(zhàn)爭了……然而，作為對這場古怪的小戰(zhàn)的‘條件’所作的一個讓步，美國將不再參加任何護航活動……危機就這樣過去了。”
此階段，我方繼續(xù)加緊力量造勢宣傳、理直氣壯明確美國干涉的非合法性和中國內(nèi)政的不可侵犯，同時軍事上“單打雙?！钡膽?zhàn)略方針和發(fā)布國防部文告等起到了宣揚主權(quán)和迷惑敵方的雙重作用。
二、思考與啟示
實踐證明，輿論斗爭工作是有規(guī)律可循的，“時度效”是檢驗其水平的一把標(biāo)尺，金門炮戰(zhàn)中的對美輿論斗爭就完成了一次“時度效”的統(tǒng)一，對我們在全媒體時代開展輿論斗爭工作有重要的啟示。
（一）審時度勢，緊攥輿論斗爭主動權(quán)
金門炮戰(zhàn)是在復(fù)雜特殊的國際局勢下爆發(fā)的。1954年，兩岸對峙格局基本形成，美臺簽訂《共同防御條約》，蔣介石計劃反攻大陸。1958年夏天，蔣在金門、馬祖的駐軍已達近10萬人。同年7月，美國武裝入侵黎巴嫩，中東事件爆發(fā)。同時，1955年開始舉行的中美大使級談判一直斷斷續(xù)續(xù)，中美在臺灣問題上的爭端遲遲未得到解決。毛澤東同志審時度勢，做出炮擊金門的戰(zhàn)略決策，輿論斗爭也伺機而動?！皩彾葧r宜，慮定而動，天下無不可為之事?！泵鎸θ襟w時代下日益復(fù)雜多變的輿論斗爭形勢，我們要緊貼戰(zhàn)場態(tài)勢變化，把握輿論發(fā)展規(guī)律和走向，找準(zhǔn)先發(fā)制人的時機。同時提高輿論交鋒中的快速反應(yīng)能力，努力順勢而為，搶占輿論先機和意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)。
明者因時而變，知者隨事而制。金門炮戰(zhàn)打響當(dāng)晚，毛澤東同志提醒：“（有些）觀點在對外宣傳中不能不分時間、地點和盤托出，要有所區(qū)別?！碑?dāng)美方企圖以“永久?；稹钡幕臃至阎袊鴷r，毛澤東同志拿出“單打雙?！敝?。事實證明，這一策略既是軍事上的奇特一招，也是輿論宣傳上的神來之筆。它有力向世界傳達出中國內(nèi)政不容別國干涉的立場，同時挫敗了美國“兩個中國”“一中一臺”的圖謀，向臺灣軍民表達了中國共產(chǎn)黨和平統(tǒng)一祖國的誠意?；虼蚧蛲?、或戰(zhàn)或談，斗爭主動權(quán)掌控在我方手中?，F(xiàn)代戰(zhàn)爭中，輿論戰(zhàn)場已成為軍事戰(zhàn)場之外的“第二戰(zhàn)場”。輿論陣地若不及時占領(lǐng)，就會落入敵人手中。金門炮戰(zhàn)啟示我們，輿論斗爭要把握好時機節(jié)奏，力求策略上靈活機動，力戒行動上自亂陣腳。為做到“致人而不致于人”，首先要摸清對手的真實意圖，并做好斗爭中的風(fēng)險評估，避免因策略失誤而陷入被動。而且要敢于在其基礎(chǔ)上適時亮劍，給對手以強有力的輿論威懾，贏得國際輿論的理解與支持，達到攻心奪氣亂謀的戰(zhàn)略目的。
（二）張弛有度，精準(zhǔn)拿捏輿論斗爭分寸
1958年9月4日，毛澤東同志指出：“人民日報、新華社、廣播電臺是輿論機關(guān)，評論可以講得激烈一點，當(dāng)然也要適當(dāng)，不要說過頭話?！边@是說輿論宣傳工作要把握好力度和分寸。從積蓄力量、觀察情勢，到時機成熟后集中投放觀點立場，再到接勢鞏固原則、另辟蹊徑守住戰(zhàn)局，“收放自如”成為金門炮戰(zhàn)中我對美輿論斗爭的關(guān)鍵詞。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，“西強我弱”的國際輿論格局仍未根本扭轉(zhuǎn)。這些致使輿論戰(zhàn)場更加險象環(huán)生，需要我們謀定更富有彈性和張力的戰(zhàn)術(shù)，避免稍不留神掉入對手設(shè)置的輿論陷阱。具體來說，就是準(zhǔn)確判斷即時輿情，基于不同情況及時籌劃和定點實施有針對性和遵循傳播規(guī)律的應(yīng)對策略。重要的是把握好火候，力求恰如其分、針針見血，既要防止縮手縮腳，又要防止過猶不及。
張弛有度的另一個具體指向是靶向設(shè)計和釋放議題。金門炮戰(zhàn)中，毛澤東同志親自起草并以國防部長的名義發(fā)表的《告臺灣同胞書》《中華人民共和國國防部命令》《再告臺灣同胞書》等一系列文告，一再重申“一個中國”的兩岸共識。這一宣傳攻勢既揭露和瓦解了美方的陰謀，又?jǐn)U大了美蔣矛盾，同時把金門、馬祖留在蔣手里，維持了兩岸間的政治紐帶,客觀上為實現(xiàn)祖國統(tǒng)一的長遠目標(biāo)創(chuàng)造了有利條件。主動精準(zhǔn)地預(yù)設(shè)議題，圍繞議題集中展開輿論攻勢，是輿論戰(zhàn)這一無形戰(zhàn)場上的制勝之道。與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的輿論斗爭相比，網(wǎng)上輿論斗爭是一種新形態(tài)，其特點規(guī)律對議程設(shè)置的“精準(zhǔn)度”和“殺傷力”提出了更高要求。因此，要繼續(xù)轉(zhuǎn)變“別人出招，我們接招”的慣性思維，緊前研判局勢，主動精心地設(shè)置利我議題。這樣做的目的是向敵方施加輿論壓力的同時更好地搶占話語主動權(quán)、制造戰(zhàn)爭迷霧，塑造于我有利的輿論態(tài)勢。
（三）目標(biāo)牽引，輿論斗爭策略服務(wù)于整體戰(zhàn)略
輿論斗爭行動是一種以實現(xiàn)國家利益為目標(biāo)的政治斗爭手段。金門炮戰(zhàn)中，我對美輿論斗爭的政治目標(biāo)，一是瓦解美當(dāng)局企圖分裂中國的陰謀，二是逼迫美方重回談判桌。斗爭中我方始終把上述目標(biāo)作為行動準(zhǔn)繩，保證斗爭方向不偏離主航道，放大并達成了斗爭的政治效果。全媒體時代目標(biāo)導(dǎo)向仍是取勝之匙。打破固有偏見、樹立良好形象和維護國家核心利益等是黨和軍隊新時代對外開展輿論斗爭的主要目標(biāo)，為了實現(xiàn)這些目標(biāo)，內(nèi)在需要以它們及其延伸出的具體目標(biāo)為牽引。這種牽引，不單是引導(dǎo)大方向的“指南針”，更是時刻附在斗爭鏈條上的“驅(qū)動器”。因此，我們應(yīng)在斗爭過程中不斷廓清和明晰目標(biāo)，保證實現(xiàn)輿論傳播效果的最大化，讓斗爭目標(biāo)和實際效果逐步走向統(tǒng)一。
全媒體時代，隨著媒體的不斷轉(zhuǎn)型和深度融合，我輿論斗爭工作正面臨難得機遇和全新挑戰(zhàn)，更迫切需要服從和服務(wù)于國家政治、外交和軍事斗爭大局，充分領(lǐng)會和貫徹黨中央、中央軍委的戰(zhàn)略意圖。如何在“亂花漸欲迷人眼”的干擾面前，始終保持住“亂云飛渡仍從容”的政治定力，是輿論斗爭的長期性和根本性問題。這要求我們站在政治和全局的高度思考籌劃，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，強化戰(zhàn)略思維、核心意識和大局意識。只有在國家整體外交戰(zhàn)略和軍事戰(zhàn)略方針的框架下不斷轉(zhuǎn)變輿論斗爭的戰(zhàn)斗力生成模式，謀劃“造船搭船”、統(tǒng)籌“自塑他塑”，才能更好地保證輿論斗爭取得新成效，為實現(xiàn)中國夢強軍夢提供有力思想輿論支持。
（作者單位：國防大學(xué)政治學(xué)院）責(zé)任編輯：姜興華