媒體融合視域下軍事新聞報道的“時度效”研究
摘 要：媒體融合的大背景下，軍事新聞如何運用合適的方法和策略來進行報道是一道時代課題。本文認為，軍事新聞報道需要把握“時”的內(nèi)涵、掌握“度”的規(guī)范、立足“效”的結(jié)果，這樣才能適應(yīng)媒體融合發(fā)展的大趨勢，為實現(xiàn)中國夢強軍夢提供有力思想輿論支持。
關(guān)鍵詞：媒體融合；軍事新聞報道；“時度效”
伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入推進，媒體邊界逐漸消失，推動媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為必然選擇。媒體融合不僅帶來了信息傳播方式的改變和原有話語權(quán)力的解構(gòu)，還改變了社會的傳播環(huán)境。媒體融合的大背景下，軍事新聞如何運用合適的方法和策略來進行報道是一道時代課題。本文認為，軍事新聞報道需要把握“時”的內(nèi)涵、掌握“度”的規(guī)范、立足“效”的結(jié)果，這樣才能適應(yīng)媒體融合發(fā)展的大趨勢，為實現(xiàn)中國夢強軍夢提供有力思想輿論支持。
一、把握“時”的內(nèi)涵，報道要緊跟時局、抓住時機
“時”是從時間維度來進行闡釋，指的是新聞報道要把握住時局、時效、時機，這一原則需貫穿于新聞報道的策劃、采編、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)。全媒體時代對軍事新聞報道中時間維度的把握提出了更高的要求。
一是軍事新聞報道要把握好時局，適應(yīng)時代趨勢。新時代我軍使命任務(wù)決定了軍事新聞報道必須要堅持以強軍目標為引領(lǐng)，宣傳強軍思想，激發(fā)強軍精神，匯聚強軍力量，助推強軍實踐，為引導(dǎo)官兵堅定不移走中國特色強軍之路做出貢獻。這就要求軍事新聞報道需樹立大局意識，從整體全局和戰(zhàn)略高度來進行科學策劃議題，從能推廣國家軍事政策與凝聚軍心民心的角度來進行考慮，從而進行有效的軍事新聞報道。如2019年7月中國政府發(fā)布《新時代的中國國防》白皮書后，《人民日報》《解放軍報》等媒體紛紛結(jié)合時代背景與時局形勢，緊跟國家的戰(zhàn)略方針和策略，通過回顧軍改過程、展示軍改成果、解讀白皮書等三條主線來進行報道策劃，取得了很好的宣傳效果。
二是軍事新聞報道要注重時效性，及時主動發(fā)聲。全媒體時代，由于傳播技術(shù)的不斷發(fā)展與各種新媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，“即時傳播”成為了很多媒體的追求，因此也對軍事新聞傳播的時效性提出了更高的要求。各種社交媒體平臺的加入后，輿論場眾聲喧嘩，如果權(quán)威的軍事媒體沒有及時將真實的新聞傳播給人們，各種關(guān)于軍事的謠言可能引發(fā)的不良影響，將導(dǎo)致軍事媒體處于被動位置。因此軍事新聞報道要抓搶第一時間，在對新聞進行審核把關(guān)后，主動而及時地發(fā)聲，剔除輿論場上不和諧的雜音，為軍事改革與建設(shè)打牢輿論基礎(chǔ)、鋪平發(fā)展道路。如今各大軍事媒體打通“報、網(wǎng)、刊、端、微、屏”資源，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的一體聯(lián)動，為實現(xiàn)全媒體的即時傳播奠定了堅實基礎(chǔ)，也體現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的深厚潛力和軍事媒體的強大輿論引導(dǎo)能力。
三是軍事新聞報道要抓住時機，有節(jié)奏地進行報道。全媒體時代，由于各類信息摻雜在輿論場中，讀者對信息的需求呈動態(tài)變化，同時時局的發(fā)展也變幻莫測，因此軍事新聞報道要抓住關(guān)鍵節(jié)點，找準與對象同頻共振的切合點，根據(jù)事件發(fā)展有節(jié)奏地進行報道，這樣才能搶奪輿論場的話語權(quán)，做到發(fā)聲及時、引導(dǎo)合理，營造健康良好的輿論氛圍。如在第七屆世界軍人運動會期間，各大軍事媒體根據(jù)賽事進行有節(jié)奏地推出相應(yīng)的新聞報道，通過抓取賽場上的精彩瞬間、展示軍人練兵備戰(zhàn)艱苦訓練的精氣神，體現(xiàn)了我軍官兵堅韌頑強和戰(zhàn)斗不息的精神，同時也展現(xiàn)了新時代革命軍人的良好形象，激發(fā)全國上下同心，凝聚起強國強軍的新動力。
二、掌握“度”的規(guī)范，報道要拿捏尺度、擴展深度
“度”是從方法維度進行闡釋，側(cè)重強調(diào)新聞報道中披露的內(nèi)容要適度、運用素材和案例要準確以及要拓展新聞報道的深度與廣度。全媒體時代，傳播技術(shù)、傳播方式等發(fā)生深刻變化，但“內(nèi)容為王”這一根本準則沒有改變，軍事新聞報道需要恰如其分地運用新聞素材、創(chuàng)新報道內(nèi)容。
一是做好軍事新聞報道中內(nèi)容“程度”的調(diào)控和“尺度”的拿捏。嚴守國家秘密和維護國防安全，是媒體在對軍事新聞進行報道時的原則，要嚴守保密原則，能報道的則報道，不能報道的堅決不涉及。同時，軍事新聞報道要限制在合理的范圍內(nèi)，注意傳播內(nèi)容的程度、限度，對題材選擇和綜合材料的運用要恰到好處，特別是要考慮報道可能會造成的社會影響。軍事新聞報道不僅面向國內(nèi)讀者，也擁有大批的國外讀者，當我們對某個事件進行報道或者是政策進行解讀時，要多角度考慮，以免錯誤引導(dǎo)輿論。在對國家軍事政策進行解讀時，要時刻謹遵以軍事部門與政府部門發(fā)布的信息為準，切莫將小道消息作為解讀的素材。如隨著國防和軍隊改革的不斷深入，2019年軍事政策制度改革正在轟轟烈烈地進行，各家軍事媒體以中央發(fā)出的信號為報道重點，精準將軍事政策制度改革與國情實際相結(jié)合，中國軍網(wǎng)推出《怎么看走好軍事政策制度改革這個關(guān)鍵一步》等文章，全面、系統(tǒng)地對改革進行解讀，有效傳達軍改的最新信息，較好地引導(dǎo)了受眾。
二是提高軍事新聞報道的準確度，樹立權(quán)威性與專業(yè)性。由于媒體間競爭不斷加劇，因此，軍事媒體在媒體融合的大趨勢下，雖然需要爭奪話語權(quán)，但仍要建立嚴格的“把關(guān)”制度，確保新聞的真實性。同時在“人人都是傳播者”的時代，軍事新聞需融合用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，但在對這部分內(nèi)容進行采納過程中，要建立用戶生產(chǎn)內(nèi)容多層級的信息過濾與審核機制，確保采納的用戶生產(chǎn)內(nèi)容的真實性與準確性。如部分網(wǎng)站采取“技術(shù)+人工”的雙重稿件審核機制，先是機器對稿件的詞匯、語句進行抓取判斷，再由專業(yè)人員對稿件進行編輯與審核，重重審核確保新聞發(fā)布的準確性，避免產(chǎn)生負面輿情。
三是深挖軍事新聞報道的深度與廣度，闡釋事件背景和意義。中國特色社會主義進入了新時代，國防和軍隊建設(shè)也進入了新時代。軍事新聞報道需要不斷拓寬報道的廣度，從政策傳達、意義解讀、改革建設(shè)成果、軍隊軍人故事、國防武裝力量等方方面面進行全方位的報道，才能滿足受眾的信息需求，使軍隊建設(shè)與改革得到全國人民上下一致的擁護與認可。同時，軍事新聞報道也需深刻體現(xiàn)軍隊建設(shè)與改革的重要性和必要性。在進行軍事新聞報道時，要從國際形勢、黨和國家的全局、國防需要的各個維度來進行闡釋，深入解讀普通事件背后的重大意義與歷史性影響，凝聚軍心民心，更好地推動新時代強軍事業(yè)發(fā)展壯大。
三、立足“效”的結(jié)果，報道要突出重點、瞄準需求
“效”是從效果維度進行闡釋，如果在軍事新聞報道中能夠把握好“時”和“度”，那“效”的結(jié)果也能得到充分體現(xiàn)。軍事新聞報道中要立足“效”的結(jié)果，強調(diào)需要以結(jié)果為導(dǎo)向進行軍事新聞報道。
一是要以正面宣傳為主導(dǎo)，增強社會效果。隨著中國越來越強大，國際上有些國家忌憚中國的發(fā)展，或是渲染“中國威脅論”，或是抹黑中國軍隊。因此需要建強輿論陣地，利用軍事新聞報道釋放中國強軍正能量、傳播中國聲音，消除國外受眾對中國國防和軍隊建設(shè)的質(zhì)疑。在進行軍事新聞報道時，要以正面宣傳為主導(dǎo)，結(jié)合實際情況既闡釋宏觀的大背景，也描述溫暖的軍旅故事、鮮活的軍人事跡等，將思想厚度和情感溫度融入其中，增強社會影響力以實現(xiàn)良好的社會效果。
二是要主動融合新媒體平臺，打造全媒體傳播格局。全媒體時代，軍事新聞報道要主動融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體平臺，運用立體多樣的傳播方式，打造體系化的融媒體矩陣，增強傳播效果。在對軍事新聞發(fā)布平臺進行選擇時要結(jié)合用戶的日常使用習慣，如傳統(tǒng)電視、報紙、網(wǎng)站等適合對軍事新聞進行深度報道和專題策劃，而微信、微博、客戶端等新媒體平臺更適合傳播碎片化的信息。同時，短視頻也成為了傳播軍事正能量、強化傳播效果的重要渠道，軍事新聞要緊緊抓住短視頻這一新風口。如2018年10月，中國軍網(wǎng)入駐抖音平臺，中國軍網(wǎng)在抖音上的第一條短視頻《中國軍網(wǎng)來了》上線后，立刻引來網(wǎng)友高度關(guān)注和熱議，其通過生產(chǎn)有趣、正能量軍事短視頻的大膽實踐，成為講好中國故事、強軍故事的一個成功范例。
三是瞄準讀者信息需求，進行精準傳播。信息爆炸時代，讀者的注意力有限，因此瞄準讀者的需求，精準傳播有效的信息成為提高傳播實效的重要方式。對于重大主題的軍事宣傳，要堅持“大事大處理”，抓住恰當時機，引導(dǎo)軍事輿論場，展示中國軍事實力和塑造中國軍人良好形象，激發(fā)強軍興軍正能量。而對于常態(tài)化軍事宣傳報道，則要走講好中國軍隊故事的溫情路線，刻畫強軍時代背景下的平凡人平凡事，使軍事新聞報道溫暖人心，凝聚起全國人民共筑中國夢強軍夢的磅礴力量。
（作者單位：新華社解放軍分社）