融媒體時(shí)代軍事類信息視頻化傳播路徑探析
摘 要：融媒體時(shí)代，軍事傳播如何借力短視頻是一個(gè)重要課題。本文以“解放軍新聞傳播中心融媒體”抖音號(hào)為例，從選題來(lái)源、內(nèi)容、表達(dá)方式三個(gè)方面分析其傳播特色，展現(xiàn)融媒體時(shí)代軍事類信息與短視頻結(jié)合的創(chuàng)新發(fā)展路徑。最后從敘事方式、內(nèi)容選擇、受眾群體三個(gè)角度對(duì)軍事類信息視頻化傳播路徑予以展望。
關(guān)鍵詞：視頻化；軍事類信息；融媒體
2019年1月25日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。當(dāng)下，媒體融合是傳統(tǒng)媒體尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)、新媒體增強(qiáng)自身傳播力的重要途徑。借力短視頻助推軍事類信息傳播是一項(xiàng)重要舉措，需要在實(shí)踐中不斷探索。
一、“解放軍新聞傳播中心融媒體”抖音號(hào)傳播特色
軍事傳播與短視頻相結(jié)合的傳播方式在2018年逐漸興起，以抖音為例，典型的有賬號(hào)“央廣軍事”“中國(guó)軍網(wǎng)”等。短視頻通過(guò)多樣化的選題、趣味性的表達(dá)、娛樂性的內(nèi)容等很快贏得用戶關(guān)注，獲得較高的粉絲量和評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量，成為軍事類信息創(chuàng)新傳播的重要路徑。
以解放軍新聞傳播中心融媒體官方抖音號(hào)為例，2018年12月13日發(fā)布首條視頻，截至2019年12月13日，僅一年時(shí)間，該賬號(hào)共發(fā)布視頻作品881個(gè)，粉絲1355.1萬(wàn)，獲得總點(diǎn)贊2.4億。當(dāng)下媒體融合正處于向縱深推進(jìn)的重要節(jié)點(diǎn)，媒體傳播格局正發(fā)生深刻變化，要探索融合之路，壯大軍媒之聲。實(shí)踐證明，“解放軍新聞傳播中心融媒體”抖音號(hào)是融媒體時(shí)代講好軍隊(duì)故事、傳遞軍隊(duì)聲音、展示軍隊(duì)形象的有益探索。
（一）選題來(lái)源的多樣化
該抖音號(hào)一年間發(fā)布的881個(gè)視頻作品選題廣泛，覆蓋面廣。經(jīng)分析，筆者認(rèn)為其內(nèi)容大致分為以下幾類：軍人講述故事，其中有98歲老兵含淚訴說(shuō)戰(zhàn)爭(zhēng)年代英勇抗敵的經(jīng)歷，也有年輕軍人回憶和紀(jì)念汶川特大地震中逝去的戰(zhàn)友，配以應(yīng)景的音樂，使觀看者更能融入訴說(shuō)者所營(yíng)造的情感氛圍中；與抗戰(zhàn)相關(guān)的影像圖片資料等的展示；軍人在軍營(yíng)中的日常訓(xùn)練及展現(xiàn)軍人個(gè)體風(fēng)采，彰顯了軍人堅(jiān)韌又溫情的形象；對(duì)重要?dú)v史時(shí)間點(diǎn)和歷史事件的紀(jì)念，如為慶祝解放軍進(jìn)駐澳門20周年舉行的隆重集會(huì)；9月30日革命烈士紀(jì)念日時(shí)，發(fā)布專門的視頻用以悼念；以宣傳片的形式宣傳軍隊(duì)精神；展示當(dāng)前中國(guó)在軍事方面取得的巨大成就等。題材的多樣化豐富了視頻的內(nèi)容，豐滿了中國(guó)軍隊(duì)和中國(guó)軍人的形象。最為典型的是為慶祝新中國(guó)成立70周年，于2019年9月27日攜手中國(guó)軍視網(wǎng)、中國(guó)軍網(wǎng)“八一電視”、軍報(bào)記者微博微信、解放軍報(bào)客戶端，推出話題#請(qǐng)祖國(guó)檢閱#。此外“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”、央廣軍事等平臺(tái)積極參與，傳播強(qiáng)軍正能量。話題上線僅48小時(shí)播放量已超過(guò)1.2億，贏得了很高的關(guān)注度。
（二）視頻內(nèi)容的內(nèi)涵性和娛樂性結(jié)合
當(dāng)下，軍事類信息傳播形式多樣，傳統(tǒng)的有借助報(bào)紙、廣播、電視等形式。電視綜藝節(jié)目與短視頻有一定的相似處，主要以畫面、聲音、文字為表達(dá)元素，當(dāng)下軍事類綜藝節(jié)目較為火熱，如《真正男子漢》等的熱播，但制作方為取悅受眾和追求流量，節(jié)目中的娛樂性占據(jù)很大比重，甚至超越社會(huì)性位居首位。加之明星名人的參與，本身就含有一種“表演”成分，節(jié)目一定程度上偏向真人秀而無(wú)法展現(xiàn)真實(shí)的軍營(yíng)生活。綜藝節(jié)目即使與嚴(yán)肅的軍事內(nèi)容相融合也擺脫不了其娛樂性的屬性，明星名人的參與甚至?xí)故鼙姷年P(guān)注點(diǎn)集中在節(jié)目的表演者而忽視了節(jié)目的內(nèi)涵。反觀軍事類短視頻，雖然也含有一定的娛樂性成分，但深挖其內(nèi)核，更多是為彰顯軍隊(duì)形象和軍人風(fēng)貌。該抖音號(hào)中有這樣一則短視頻，軍人們正在進(jìn)行軍事訓(xùn)練時(shí)出現(xiàn)幾只小狗，趴在軍人的腿上休息或“親吻”軍人的臉頰，然而正在參與訓(xùn)練的軍人紋絲不動(dòng)，絲毫不受影響。受眾被小狗的行為逗笑的同時(shí)，也能深刻感受到中國(guó)軍人素質(zhì)過(guò)硬、紀(jì)律嚴(yán)明的精神特質(zhì)。
（三）表達(dá)方式的趣味性
一般而言，軍事類信息面向的受眾大多是男性且年齡層次偏向中年及以上，傳播時(shí)面臨受眾群體小眾化、圈層化，且傳播范圍小的問(wèn)題。中國(guó)軍隊(duì)和中國(guó)軍人有著“神圣不可侵犯”的固有形象，傳統(tǒng)的涉軍類信息在傳播時(shí)保持著嚴(yán)肅、正統(tǒng)的特征，這雖然利于維護(hù)軍隊(duì)和軍人的形象，使民眾對(duì)中國(guó)軍隊(duì)和中國(guó)軍人保持尊敬和尊重，但無(wú)形中拉遠(yuǎn)了軍人與民眾的距離。視頻化傳播最顯著的優(yōu)勢(shì)是表達(dá)元素和表達(dá)形式的多樣化，具有充足的創(chuàng)作空間和想象空間，而不僅僅局限于報(bào)紙廣播一類只能依靠單一的文字或聲音來(lái)傳遞信息，表達(dá)情感。短視頻是技術(shù)推動(dòng)下的產(chǎn)物，主要由影像、聲音（包括畫外音、配樂）、文字、特效、濾鏡等元素組成，能很好地傳遞創(chuàng)作者的情感。該抖音號(hào)上的視頻內(nèi)容大都注重表達(dá)方式的趣味性，充分利用多種元素傳遞信息、傳達(dá)情感，如借助抖音上的流行音樂作為配樂、標(biāo)題配以幽默詼諧的文字描述、適當(dāng)?shù)募由蠟V鏡等，這些元素的組合在傳遞軍事類信息的同時(shí)，拉近了宣傳對(duì)象與受眾的距離，可謂是一種創(chuàng)新。
二、軍事類信息視頻化傳播路徑的創(chuàng)新表達(dá)
我國(guó)涉軍時(shí)事報(bào)道主要依靠《解放軍報(bào)》等傳統(tǒng)媒體、解放軍報(bào)客戶端及軍報(bào)記者、中國(guó)軍網(wǎng)等微信公眾平臺(tái)，短視頻是當(dāng)下軍事類信息傳播的一個(gè)新興載體，軍事類短視頻應(yīng)思考如何創(chuàng)新傳播路徑。
（一）敘事方式：突出宏大敘事中的具象化表達(dá)
軍事傳播是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，但嚴(yán)肅并不等于死板。發(fā)揮軍事傳播的優(yōu)良傳統(tǒng)，強(qiáng)化創(chuàng)新性，強(qiáng)化感染力是一個(gè)重要課題。短視頻流行的當(dāng)下，軍事類信息借力這種視覺化的表達(dá)方式時(shí)，敘事上應(yīng)做到以小見大，具象化表現(xiàn)，從細(xì)微之處彰顯宏大主題。軍事類短視頻在體現(xiàn)軍人溫情一面時(shí)，可以轉(zhuǎn)變生硬的文字描述或口號(hào)性的宣傳，借溫情感人的畫面?zhèn)鬟_(dá)視頻內(nèi)容要傳達(dá)的寓意。如以“老兵迎新兵，新兵送老兵”為主題，讓觀看者從軍人的眼淚、擁抱、眼神等細(xì)節(jié)體現(xiàn)中去感受軍人對(duì)軍營(yíng)和戰(zhàn)友的不舍，拂去軍人通常給人留下的“硬”形象，從而讓受眾看到他們的“柔軟和溫情”，拉近受眾與軍人的心理距離。
（二）內(nèi)容選擇：注重在嚴(yán)肅規(guī)整中融入趣味性
有的人片面認(rèn)為，軍事傳播只要內(nèi)容規(guī)整就行了，枯燥一點(diǎn)無(wú)所謂。信息傳播的標(biāo)準(zhǔn)固然重要，但內(nèi)容的選擇及其表達(dá)方式也是擴(kuò)大傳播效果的重要因素。傳統(tǒng)軍事類信息在內(nèi)容選擇上多為嚴(yán)肅的硬新聞，內(nèi)容中含有豐富的信息量，但有的缺乏趣味性。適度將硬新聞軟化，以更能吸引受眾注意力的方式呈現(xiàn)尤為重要。短視頻生動(dòng)形象，富有感染力和沖擊力，能極大調(diào)動(dòng)用戶的情緒；同時(shí)由于其幾十秒至幾分鐘的時(shí)間限制，就要求視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容在最開始的幾秒便能抓住用戶眼球，使其“停留”下來(lái)，繼續(xù)觀看視頻內(nèi)容。借助短視頻這種新穎的信息傳播方式，軍事類信息的內(nèi)容選擇應(yīng)注重在嚴(yán)肅規(guī)整中融入趣味性。以抖音為例，當(dāng)前有較高粉絲量的賬號(hào)在內(nèi)容選擇上不單有軍事宣傳和軍事報(bào)道，也有展現(xiàn)軍人個(gè)體風(fēng)采，含有幽默、戲謔、詼諧成分的內(nèi)容，這是軍事類短視頻在傳播時(shí)適應(yīng)短視頻的特征而做出的轉(zhuǎn)變。
（三）受眾群體：小眾化轉(zhuǎn)向受眾群體多樣化
當(dāng)下軍事類信息主要面向的受眾是軍隊(duì)人員、軍屬和“軍粉”等，面臨受眾群體窄，傳播范圍小的問(wèn)題。擴(kuò)大受眾的范圍，對(duì)塑造中國(guó)軍隊(duì)和中國(guó)軍人形象具有重要意義。利用飛瓜數(shù)據(jù)對(duì)抖音號(hào)“解放軍新聞傳播中心融媒體”的分析顯示，該賬號(hào)的受眾群體中男性占比71.43%，女性占比28.57%；18歲-24歲、25歲-30歲、31歲-35歲三個(gè)年齡段的受眾占比較高，分別為23.8%、31.39%、16.12%；41歲以上的受眾占比僅為15.39%?？梢?，借助視頻化傳播的軍事類信息主要面向的受眾群體逐漸由原先的年齡層次較高的男性為主轉(zhuǎn)向年輕受眾，同時(shí)女性受眾逐漸增多，這與短視頻受眾群體的特征也是相契合的。CNNIC發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，短視頻用戶達(dá)6.48億。短視頻娛樂性、社交性等屬性吸引了大量年輕用戶，龐大的用戶規(guī)模為軍事類短視頻的傳播發(fā)掘了用戶。把握好短視頻用戶的特征對(duì)促進(jìn)軍事類信息受眾群體的多樣化，引導(dǎo)年輕一代形成正確的價(jià)值觀具有重要意義。
當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下輿論生態(tài)復(fù)雜，信息傳播渠道多樣。短視頻作為一種嶄新的信息傳播形式，與軍事類信息傳播的結(jié)合將有效塑造中國(guó)軍隊(duì)和中國(guó)軍人的良好形象。
（作者單位：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院）