地方媒體講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事探析
摘 要：在輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的今天，地方媒體如何做好新時(shí)代的軍事新聞宣傳是一道時(shí)代課題。本文在分析軍地媒體報(bào)道異同、地方媒體進(jìn)行軍事新聞宣傳優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，就地方媒體如何展示中國(guó)軍隊(duì)形象進(jìn)行了闡釋，以期為地方媒體講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事提供借鑒啟示。
關(guān)鍵詞：軍事新聞；地方媒體；強(qiáng)軍故事
新時(shí)代，改革強(qiáng)軍的步伐足音鏗鏘，媒體融合的節(jié)奏張弛有序，越來越多的地方媒體參與到軍事新聞的宣傳工作中。本文在分析軍地媒體報(bào)道異同、地方媒體進(jìn)行軍事新聞宣傳優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，就地方媒體如何展示中國(guó)軍隊(duì)形象進(jìn)行了闡釋，以期為地方媒體講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事提供借鑒啟示。
一、地方媒體與軍隊(duì)媒體報(bào)道的異同
相對(duì)于軍隊(duì)媒體而言，本文暫且將非軍隊(duì)歸屬、非軍隊(duì)性質(zhì)的官方新聞傳播平臺(tái)歸為地方媒體。同為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾M成部分，一個(gè)出自軍隊(duì)，一個(gè)歸屬地方，媒體性質(zhì)決定了兩者的職責(zé)使命、話語(yǔ)體系、目標(biāo)受眾等方面的差異，但共筑的“同心圓”都是宣傳強(qiáng)軍思想，激發(fā)強(qiáng)軍精神，匯聚強(qiáng)軍力量，助推強(qiáng)軍實(shí)踐。
（一）職責(zé)使命不同，但同為展示軍隊(duì)形象
習(xí)近平總書記指出：“在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！边@48個(gè)字，概括了在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命。
軍隊(duì)媒體，隸屬于“軍隊(duì)”，意味著其腳步緊跟強(qiáng)軍興軍進(jìn)程，職責(zé)使命分“內(nèi)外”—對(duì)外界是宣傳強(qiáng)軍思想、展示軍隊(duì)形象，對(duì)軍內(nèi)是聚焦練兵備戰(zhàn)，助推強(qiáng)軍實(shí)踐。不管是“向內(nèi)”還是“對(duì)外”，軍隊(duì)媒體傳承紅色基因、為強(qiáng)軍興軍鼓與呼的初心永遠(yuǎn)不變。
地方媒體，歸屬于“地方”，受眾可以覆蓋國(guó)內(nèi)外，也可以針對(duì)一個(gè)地域；內(nèi)容可以深耕于某個(gè)領(lǐng)域，也可以關(guān)注生活百態(tài)。從這個(gè)意義上說，地方媒體承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任相對(duì)多元化，它可以對(duì)公職部門進(jìn)行批評(píng)監(jiān)督、為公眾答疑釋惑，也可以進(jìn)行文化教育、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、弘揚(yáng)正風(fēng)正氣。這其中，擔(dān)負(fù)軍事新聞宣傳是其職責(zé)的重要組成部分。
進(jìn)入新時(shí)代，國(guó)防和軍隊(duì)改革取得歷史性突破，人民軍隊(duì)在國(guó)內(nèi)外舞臺(tái)上亮相的聲音更大、頻率更高、姿態(tài)更開放。越來越多的地方媒體積極主動(dòng)參與到軍事題材新聞的報(bào)道之中，打造出多元化主流媒體矩陣，成為講好強(qiáng)軍故事的一支重要力量。
（二）話語(yǔ)體系不同，但同為講好強(qiáng)軍故事
一套話語(yǔ)滿足不了所有人，一個(gè)腔調(diào)難以唱遍天下。如果將新聞素材比作食材，記者編輯比作廚師，不同餐飲單位的廚師會(huì)根據(jù)自家菜系特色，巧手烹飪美食。不同餐館經(jīng)營(yíng)不同菜系，同一種食材經(jīng)過不同菜系的烹飪，各具風(fēng)味。
軍隊(duì)媒體和地方媒體的話語(yǔ)體系的不同也如菜系口味的差別。首先，在議題設(shè)置上，軍隊(duì)媒體始終緊貼部隊(duì)中心工作，聚焦備戰(zhàn)打仗。地方媒體的議題設(shè)置權(quán)相對(duì)寬泛，受眾和市場(chǎng)需求的權(quán)重更大，設(shè)置議題的時(shí)候更多考慮受眾愛看什么，想看什么。其次，在宣傳視角上，軍隊(duì)媒體更側(cè)重于向廣大官兵傳遞來自本級(jí)單位、本系統(tǒng)外單位、全軍各系統(tǒng)的“內(nèi)部”訊息，起到上傳下達(dá)、宣傳教育、指導(dǎo)借鑒、獎(jiǎng)懲警示的作用。地方媒體是“由外向內(nèi)”的視角，新聞性兼顧宣傳性，傾向關(guān)注官兵精神面貌、部隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)風(fēng)貌、武器裝備自主化進(jìn)程、軍民融合的重大成果等，在符合宣傳口徑的前提下挖掘受眾喜聞樂見的新聞點(diǎn)。再者，在表達(dá)方式上，軍隊(duì)媒體慣用帶“軍”味的語(yǔ)言，充滿陽(yáng)剛之氣，版面“濃眉大眼”，標(biāo)題段落講究對(duì)仗工整。地方媒體更注重挖掘軍地之間的“同情共振”點(diǎn)，文風(fēng)通俗易懂，文體靈活多樣，敢于使用流行的表達(dá)元素和表現(xiàn)形式。
（三）目標(biāo)受眾不同，但同為傳遞強(qiáng)軍聲音
軍事新聞的目標(biāo)受眾主要分為兩部分：一部分是全軍官兵。另一部分是軍人之外的群體。而在傳統(tǒng)的傳播關(guān)系中，軍隊(duì)媒體的主要受眾是前者，地方媒體的主要受眾是后者。但同為大眾傳播的受眾，都可以成為兩類媒體的信息接受者，并無絕對(duì)的界限。
軍人之外的群體，由于在意識(shí)形態(tài)、文化背景、思想觀念、價(jià)值理念、認(rèn)知能力等方面呈現(xiàn)多樣且復(fù)雜的特征，也使得這一部分受眾對(duì)信息的選擇、接受更“自我”—我想看什么，而不是你給我看什么?；诖?，為贏得更多受眾，擴(kuò)大影響力，地方媒體在內(nèi)容的選擇上更偏重于軍地相通的內(nèi)容。
從受眾需求和效果反饋來看，地方媒體的受眾對(duì)于軍隊(duì)的會(huì)議、學(xué)習(xí)教育、考核獎(jiǎng)懲等新聞的興趣不十分濃。這是此類軍事新聞在地方媒體采用率相對(duì)低的主要原因。相反，這類受眾更關(guān)注軍營(yíng)生活、演習(xí)訓(xùn)練、搶險(xiǎn)救災(zāi)、國(guó)防動(dòng)員、轉(zhuǎn)業(yè)安置、雙擁共建、軍事科研等內(nèi)容。這些信息在軍隊(duì)和個(gè)體之間存在接近性，容易產(chǎn)生情感共鳴。
雖然目標(biāo)受眾存在差異，但面對(duì)同樣的新聞素材，不同新聞媒體根據(jù)自身特色精準(zhǔn)定位受眾需求，運(yùn)用多種報(bào)道方式，宣傳強(qiáng)軍思想、講好強(qiáng)軍故事，匯聚強(qiáng)軍正能量。
二、地方媒體進(jìn)行軍事新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)
（一）拓展軍事新聞傳播力的重要渠道
全媒體時(shí)代，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，成為軍地媒體的必然選擇。當(dāng)前，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化?，F(xiàn)代新聞傳播呈現(xiàn)出受眾需求多樣、參與意識(shí)強(qiáng)、思想觀念多元、人人傳播、多向傳播、海量傳播等新特征。一來“你說我聽”的傳播方式已經(jīng)無法滿足受眾對(duì)信息的需求，二來軍隊(duì)“好聲音”需要借助各類媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行及時(shí)、真實(shí)、充分的傳播。
早期的軍事新聞宣傳中，受軍隊(duì)特殊性和傳統(tǒng)宣傳理念的局限，“小陣容”是在軍隊(duì)媒體露臉，“大陣容”也不過是增加了黨報(bào)、通訊社、中央臺(tái)中相關(guān)欄目的參與，其他地方媒體只有“獲批”才可參與，無主動(dòng)參與的決定權(quán)。信息發(fā)布渠道有限導(dǎo)致的傳播形式相對(duì)單一，傳播內(nèi)容有限，產(chǎn)生的信息不對(duì)稱，無形中增加輿情風(fēng)險(xiǎn)。
一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。軍事新聞具有“高光”體質(zhì)，也是出硬新聞、好新聞的“富礦”。細(xì)數(shù)歷屆新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品以及每年涌現(xiàn)出的各類“爆款”新聞產(chǎn)品，都不是出自一家之手，榜單上既有軍隊(duì)媒體的優(yōu)秀作品，也有地方媒體的“爆款”產(chǎn)品。同一主題的宣傳活動(dòng)，讓更多類型的媒體參與其中，每家從不同角度各展所長(zhǎng)，聚合起來就是一幅“全景”畫面，聆聽到的就是一首多聲部的樂章。因此，軍隊(duì)媒體和地方媒體發(fā)揮不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，充分融合媒體力量，產(chǎn)生1+1＞2的聚合效應(yīng)。
（二）豐富軍事新聞樣式的重要平臺(tái)
推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，是全媒體時(shí)代軍地媒體的必答題。講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，需要武裝新理念，運(yùn)用新技術(shù)，呈現(xiàn)新樣式。
面對(duì)受眾需求的變化，軍事宣傳理念也在不斷更新?？v觀近年的重大軍事題材的宣傳活動(dòng)中，越來越多的地方媒體參與其中，呈現(xiàn)出“大珠小珠落玉盤”的宣傳效果—報(bào)紙期刊展現(xiàn)文字特長(zhǎng)，電視電臺(tái)展現(xiàn)影音特長(zhǎng)，網(wǎng)站展現(xiàn)直播、Vlog、VR、H5等融媒體特長(zhǎng)，自媒體展現(xiàn)個(gè)性化互動(dòng)特長(zhǎng)，受眾覆蓋成倍輻射，傳播效力倍增。如，慶祝新中國(guó)成立70周年某部隊(duì)開展的“祖國(guó)，我用忠誠(chéng)祝福您”網(wǎng)宣活動(dòng)，邀請(qǐng)的20余家網(wǎng)媒中地方媒體占比九成，發(fā)布了涵蓋圖文、短視頻、專題等作品146篇（部），網(wǎng)民瀏覽累計(jì)1.3億次、留言3.2萬(wàn)余條。再如，金臺(tái)點(diǎn)兵工作室出品的《誰(shuí)是站到最后的人》、H5《快看吶，這是我的軍裝照》，中國(guó)青年報(bào)出品的《我站立的地方是中國(guó)》、湖南衛(wèi)視出品的《真正男子漢》都是近年創(chuàng)作出的“現(xiàn)象級(jí)”新聞產(chǎn)品，通過多種表現(xiàn)形式，傳遞了正能量，塑造了好形象。
（三）塑造強(qiáng)軍形象的重要力量
當(dāng)前，國(guó)防和軍隊(duì)改革取得歷史性突破，但我軍在某些輿論場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)與我軍做出的貢獻(xiàn)還不匹配。
傳播力決定影響力，話語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。實(shí)踐證明，良好的軍隊(duì)形象除了依靠國(guó)家實(shí)力、軍隊(duì)建設(shè)來確立，也有賴于通過媒介來展示。軍隊(duì)的宣傳工作必須積極主動(dòng)地運(yùn)用傳播媒介，先聲奪人，占據(jù)主動(dòng)權(quán)；主動(dòng)發(fā)聲，掌握話語(yǔ)權(quán)；正面回應(yīng)，捍衛(wèi)知情權(quán)。如，已成為慣例的國(guó)防部例會(huì)已經(jīng)呈現(xiàn)出新聞發(fā)布及時(shí)、開放度高和參與度強(qiáng)的新特征，從大事應(yīng)對(duì)到例行發(fā)布，再到主動(dòng)發(fā)聲、正面回應(yīng)，近年來國(guó)防部利用地方媒體發(fā)布消息的頻率大幅上升，形式不拘一格，產(chǎn)生了不少“現(xiàn)象級(jí)”的傳播產(chǎn)品，不斷更新公眾對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的了解認(rèn)知。正如有關(guān)專家所言，進(jìn)入新媒體時(shí)代，做到“秘而不宣、少說多做”越來越難，而是“官方不說，媒體會(huì)報(bào)；中方不講，外方會(huì)炒”，要有力有效引導(dǎo)輿論，就需要“熱處理”。由此可見，新時(shí)代中國(guó)軍隊(duì)的形象塑造需要借助各類媒介，運(yùn)用先進(jìn)的傳播手段和科學(xué)的宣傳方法，將輿論影響力轉(zhuǎn)化為軍隊(duì)形象的現(xiàn)實(shí)影響力。
三、地方媒體如何展示好中國(guó)軍隊(duì)良好形象
誠(chéng)然，地方媒體作為除軍隊(duì)媒體外軍事新聞宣傳的重要平臺(tái)，賦予了軍事新聞宣傳工作更廣闊的舞臺(tái)和更新鮮的活力，為塑造軍隊(duì)形象提供了重要支撐。但是在業(yè)務(wù)實(shí)踐中，地方媒體的軍事信息采編上往往在涉密內(nèi)容、敏感信息、涉軍謠言的甄別以及輿情的預(yù)判上存在不足。在這樣的情況下，其媒體從業(yè)人員引導(dǎo)輿論要先樹立正確輿論導(dǎo)向，明辨是非要先掌握真實(shí)事實(shí)，確保軍事報(bào)道不出方向性問題和原則性錯(cuò)誤。
（一）地方媒體需樹立正確的輿論導(dǎo)向
作為社會(huì)主義新聞事業(yè)的重要組成部分，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。軍事新聞傳遞的是軍事信息，既然是軍事信息就會(huì)包含軍事秘密，關(guān)系國(guó)家安全、社會(huì)穩(wěn)定、國(guó)際環(huán)境。這必然要求軍事新聞工作者必須站在國(guó)家發(fā)展大局與軍隊(duì)建設(shè)全局的高度，從后方編輯到一線記者，從采編到審發(fā)，嚴(yán)把政治導(dǎo)向，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，防止出現(xiàn)政治性和技術(shù)性差錯(cuò)。
首先，要提高政治站位。在策劃選題和采編稿件時(shí)先考慮是否完全服從服務(wù)于黨和國(guó)家的工作大局，是否符合上級(jí)規(guī)定的宣傳口徑，是否有利于維護(hù)國(guó)家主權(quán)、安全、發(fā)展利益，以及人民利益和軍隊(duì)形象等。在上述前提下再兼顧宣傳效果。其次，要把握正確輿論導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向是否正確，直接影響輿論走向，會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)作用，甚至危害黨和國(guó)家前途命運(yùn)。一旦陷入此種循環(huán)，何談社會(huì)進(jìn)步，何談傳播效益。如，在一次國(guó)際軍事比賽期間，某媒體曾發(fā)布一條短視頻，視頻中上半屏是我軍參賽隊(duì)員動(dòng)作流暢迅速完成比賽項(xiàng)目，下半屏是外軍參賽隊(duì)員動(dòng)作緩慢吃力地行進(jìn)著。該視頻做了時(shí)間對(duì)比，同一個(gè)動(dòng)作我軍參賽隊(duì)員已重復(fù)三次，外軍參賽隊(duì)員仍未完成。當(dāng)然，筆者理解該媒體欲體現(xiàn)我軍的技術(shù)精湛，勝券在握，但反差效應(yīng)可能會(huì)給外媒炒作提供借口，影響國(guó)際形象。最終，該視頻被做刪除處理，及時(shí)消除了可能引發(fā)的被炒作“隱患”。
（二）地方媒體需提高軍隊(duì)新聞宣傳的專業(yè)性
軍隊(duì)媒體工作者都是經(jīng)過嚴(yán)格選拔培養(yǎng)出來的，政治素養(yǎng)和專業(yè)能力強(qiáng)，采編中對(duì)涉密信息的敏感度較高，對(duì)軍事信息公開程度的把控也較為精準(zhǔn)，這種“天然優(yōu)勢(shì)”是地方媒體無法超越的。由于地方媒體的從業(yè)人員缺乏軍事專業(yè)素養(yǎng)，加之采編人員相對(duì)存在流動(dòng)性，即便具備高度的政治素養(yǎng)和較高的新聞素養(yǎng)，軍事專業(yè)知識(shí)仍是短板，報(bào)道中不時(shí)會(huì)見到一些常識(shí)性、專業(yè)性差錯(cuò)及涉密信息：武警部隊(duì)與各軍兵種并稱為解放軍，軍機(jī)駕駛員都“默認(rèn)”為空軍，分不清資歷章和肩章的關(guān)系，第XX集團(tuán)軍稱為XX集團(tuán)軍，暴露部隊(duì)顯示作戰(zhàn)職能的名稱及駐地坐標(biāo)方位、詳細(xì)描述戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)法、人員編制等。
因此，地方媒體在人員選用上，需側(cè)重培養(yǎng)專家型記者或者專版（欄）專人負(fù)責(zé)，即便遇到人員少、任務(wù)重的情況也盡量選派黨性原則強(qiáng)、政治意識(shí)堅(jiān)定可靠、工作作風(fēng)扎實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜藛T。在采編流程上，嚴(yán)格落實(shí)“三審”制度、部隊(duì)和媒體“雙審”制度。時(shí)度效服從于保密性，不發(fā)來源不明稿件，熱門話題不搶發(fā)、不先發(fā)，重大選題審后發(fā)，按規(guī)定發(fā)。
（三）從“相加”到“相融”共同傳遞正能量
著名社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通先生所言“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”。全媒體時(shí)代，做好軍事新聞的宣傳工作亦可遵循此道理。在媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，融合既體現(xiàn)在集圖片、文字、音頻、視頻于一篇的要素融合，也體現(xiàn)媒體自身打通“報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏”等資源的內(nèi)容整合。當(dāng)然，升級(jí)版的媒體融合彰顯的是平臺(tái)之間的深度融合。由此可見，軍隊(duì)媒體和地方媒體共同參與軍事新聞的宣傳絕不是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，而是在一定條件下相得益彰、攜手前進(jìn)。體現(xiàn)在業(yè)務(wù)實(shí)踐中即打造跨媒體的軍事“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、平臺(tái)和渠道的多種融合、深度融合，發(fā)揮不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，聚合不同平臺(tái)的力量。換言之，軍隊(duì)媒體發(fā)揮其一呼百應(yīng)的全軍專業(yè)人士和報(bào)道骨干的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，以及權(quán)威性、專業(yè)性的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，地方媒體發(fā)揮其更新?lián)Q代快、上手應(yīng)用快的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，形式多樣、受眾覆蓋廣的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，傳播效果最優(yōu)化，為廣大受眾提供精準(zhǔn)豐富的軍事信息。
（作者系中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心編輯）