融媒體報道中的記者轉型
摘 要：解放軍新聞傳播中心時政部樹立“融媒體”思維，在第七屆世界軍人運動會報道中，從任務籌劃起就立足融合作戰(zhàn)，文字、攝影、廣播、電視、新媒體等力量“聯合用兵”，各平臺記者“跨界”作戰(zhàn)，通過《解放軍報》和“學習軍團”等平臺，推出一系列主題鮮明、內容活潑、形式多樣的融媒體產品。通過此次報道，對記者能力素質和傳播策略等方面的轉型進行了有益探索，積累了經驗，提供了借鑒。
關鍵詞：世界軍人運動會；媒體融合；記者“跨界”作戰(zhàn)；記者轉型
2019年10月18日至10月28日，第七屆世界軍人運動會（以下簡稱“軍運會”）在武漢舉行。這是繼北京奧運會之后，我國舉辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響最廣的綜合性國際體育賽事。如何報道好這一舉世矚目的體育盛會，考驗中國軍事媒體人的創(chuàng)新意識和傳播能力。
軍運會報道中，解放軍新聞傳播中心時政部樹立“融媒體”思維，從任務籌劃起就立足融合作戰(zhàn)，文字、攝影、廣播、電視、新媒體等力量“聯合用兵”，各平臺記者“跨界”作戰(zhàn)，通過《解放軍報》和“學習軍團”等平臺，推出了一系列主題鮮明、內容活潑、形式多樣的融媒體產品。
通過此次報道，新時代的軍事記者經受了全媒體時代重大事件報道的又一次實戰(zhàn)化考驗，也對能力素質、傳播策略等方面的轉型進行了有益探索，積累了經驗，提供了借鑒。
一、能力素質轉型—從“術業(yè)專攻”到“跨界”作戰(zhàn)
隨著媒體融合不斷加快，媒介載體快速更新，新聞工作者的專業(yè)技能也面臨著新的挑戰(zhàn)。如何從“術業(yè)專攻”向“一專多能”轉型，正成為新時代新聞人必須回答的課題。要在實踐中回答這一課題，離不開任務牽引。此次軍運會報道，正好為大家提供了一個契機。
預熱報道期間，“學習軍團”推出的首篇稿件，就是記者“跨界”作戰(zhàn)的成果。10月11日，軍運村舉行開村儀式，由于名額限制和既定報道任務要求，新媒體記者無法到達現場。于是，文字記者賴瑜鴻臨時擔任新媒體主播，面對鏡頭介紹開村儀式情況。稿件《視頻來了！軍團帶你去看軍運村》經后方團隊包裝推出后，不少網友留言點贊：軍團小編很帥！很專業(yè)！
軍運會開幕后，真正的新聞大戰(zhàn)也隨即拉開帷幕，記者“跨界”作戰(zhàn)的現象也更為常見。男子200米個人混合泳決賽中，央廣記者李琳用手機拍攝視頻，全程記錄了我軍游泳選手汪順奪金牌并打破賽事紀錄的壯舉，經后方編輯發(fā)布微博，閱讀量達24萬。攝影記者穆瑞林用相機為《解放軍報》拍攝照片的間隙，用手機拍攝大量視頻和圖片，這些記錄賽事精彩瞬間的素材經后方包裝為《游泳再添金！男子800米自由泳決賽季新杰奪冠》《扣殺、撲救、攔網，女子沙排火熱征戰(zhàn)！加油！》等19條微博稿件，吸引大量用戶關注點贊。
記者能力素質的轉型，讓“一次采集、多元發(fā)布”的媒體融合目標也逐步變成現實。賽事報道前期，文字記者賴文涌緊盯賽程進展，先是第一時間傳回每日中國代表團戰(zhàn)況，供微博發(fā)布，隨后又綜合梳理這些碎片信息，匯總撰寫每日賽程綜合消息供《解放軍報》刊發(fā)。軍運會臨近閉幕時，新媒體記者李倩、谷帥回訪軍運村，在采寫了一篇展現退役軍人風采的新媒體稿件后，進一步將稿件修改為通訊稿《軍運會里的老兵身影》，稿件在《中國國防報》刊發(fā)后被評為“好選題”“優(yōu)質稿”。
此次軍運會報道，時政部記者共在《解放軍報》發(fā)稿30余篇，“學習軍團”新媒體發(fā)布微信原創(chuàng)稿件34篇、微博151篇、短視頻50多條、圖片500多張，很多內容都是大家“跨界”生產的。媒體融合這個時代課題給予了新聞人更多的機會和挑戰(zhàn)，也帶給大家一份固有領域之外的成長。
二、傳播策略轉型—用事件“鮮度”加溫用戶關注“熱度”
新聞的新鮮度，包含信息的時效性與內容的新穎性。軍運會作為首次在我國舉辦的綜合性國際軍事體育賽事，對于普通民眾來說，是一個全新事物。2019年8月1日，軍運會火炬?zhèn)鬟f活動從江西南昌啟動后，“軍運會”話題的微博熱度就持續(xù)攀升。
如何不斷用事件的“鮮度”來加溫用戶關注的“熱度”？我們緊貼重要時間節(jié)點和運動會賽程，對傳播策略進行了預先設計。
預熱報道期，分析網絡信息，我們發(fā)現不少受眾對軍運會并不了解。于是，我們便將重點放在比賽場館和競技項目的介紹上，以知識科普和記者親歷體驗的表現形式，用既“鮮”又“活”的產品，吸引大量粉絲持續(xù)關注軍運會話題，增加“學習軍團”平臺黏度。
報道團隊到達武漢第一天，就以隨手拍圖的形式推出《戳圖，一起來找軍運元素》，展現軍運會主辦城市武漢的新風新貌，滿足網友的好奇心。隨后，前方記者又先后探訪了最具軍事特色的海軍五項、空軍五項、軍事五項等比賽場館，小編全程出鏡體驗介紹各項賽事項目，推出了《vlog | 軍團帶你探訪空軍五項比賽場館》《vlog｜拼了！射擊、投彈……小編親身體驗，帶你探訪軍事五項》等別具特色的系列短視頻，以輕松活潑的形式向觀眾呈現出軍事體育項目的獨特之處。此外，我們還抓住軍運會各要素細節(jié)，推出《速戳視頻！軍運會升旗手帥氣來襲》《視頻丨去看軍運會，這些安檢流程了解一下》等內容，受到眾多網友喜愛。數據統計，這些新鮮的視頻報道，平均閱讀量都在同期圖文稿件的1.5到2倍左右。
此外，我們還充分發(fā)揮專于時政報道的優(yōu)勢，第一時間發(fā)布權威信息，滿足用戶對軍運會時政熱點的期待。開幕式當天，我們及時發(fā)布《習近平將出席第七屆世界軍人運動會開幕式并宣布運動會開幕》預告稿，并連續(xù)推出《習近平集體會見各國防務部門和軍隊領導人及國際軍事體育理事會主要官員》《第七屆世界軍人運動會在武漢隆重開幕 習近平出席開幕式并宣布運動會開幕》等多篇時政重磅消息，稿件呈現階梯傳播態(tài)勢，全網總閱讀量突破1.5億，受眾對“軍運會”這一事件的關注熱度達到高峰，“學習軍團”平臺影響力也進一步擴大。
三、策劃視角轉型—從產品思維到用戶思維
在信息爆炸的時代，用戶獲取信息已不是問題，如何獲取到想要的信息才是問題的關鍵。在重大報道活動的選題策劃中，用戶需求和用戶體驗日漸成為重要的考量因素。這就要求我們必須轉變策劃選題視角，從產品思維轉向用戶思維，變“一廂情愿”的主觀式策劃為緊貼用戶個性化、差異化需求的交互式策劃。
用戶需求從哪里來？軍運會賽程緊張，賽場熱點轉換很快，網友的興趣點也在跟隨熱點不斷切換，我們始終緊盯大家關注的熱門話題生產內容。潘玉程在軍事五項男子個人全能項目比賽中打破世界紀錄后，#中國軍人像子彈一樣快#微博話題熱度飛速攀升，于是我們迅速向前方記者約稿，跟蹤報道潘玉程后續(xù)參賽情況，先后微博發(fā)布《中國隊成功刷新軍事五項女子、男子個人全能障礙跑世界紀錄》《潘玉程投彈項目表現出色》等內容，引來大量網友閱讀點贊。賽事后期，針對#中國隊平均50分鐘拿一塊金牌#這一熱門話題，我們又在微信平臺推出延伸報道《軍運會中國平均多久拿一塊金牌？這個答案讓人為之振奮》，激發(fā)讀者的閱讀興趣，同樣取得了較好效果。
用戶需要的不僅是緊跟熱點的信息，還有獨家策劃的新鮮內容。視頻直播、VR等手段在賽場的應用，意味著已沒有真正意義上的獨家新聞。相反，直播鏡頭難以捕捉到的新鮮元素，更容易受到網民關注。為此，我們選題時注重從小切口入手，滿足受眾的多樣化需求?！督颐剀娺\村里的吃、住、行和黑科技》一文，揭秘網友關心的軍運村中的衣食住行；短視頻《去看軍運會，這些安檢流程了解一下》，以服務性的內容贏得了眾多前往現場 “觀戰(zhàn)”的網友點贊。開幕式當天，記者使用手機捕捉武漢軍運會元素、實時直播開幕式現場盛況……后方整合素材隨機推出《一組鏡頭，帶你感受美麗江城的熱情！》《記者鏡頭下的武漢體育場》《獨家視頻 | 軍運會開幕式上這三個軍人節(jié)目為啥這么燃，一起來看！》?《圣火如何從水中被點燃》等系列微博、微信稿件，以開闊的視野、新穎的角度，全方位、立體式呈現軍運會開幕當天盛況。
互聯網時代，不缺乏信息，但缺乏有深度的思想和觀點。為此，新媒體報道中，我們也對記者為報紙采寫的有思想性的稿件，進行精心包裝，滿足用戶深度閱讀的需求?！妒セ鹑绾螐乃斜稽c燃—揭秘軍運會開幕式背后的細節(jié)》《探訪軍運村—紀念章里的友誼》等探訪揭秘式稿件，講述了大量賽場背后的故事，讓人感慨、引人深思；《逐鹿武漢 逐夢和平》《為捍衛(wèi)軍旗而戰(zhàn)》《友誼之花在賽場綻放》等稿件，詮釋了中國軍人的競技觀，傳遞了“創(chuàng)軍人榮耀，筑世界和平”的軍運會主題思想。這些兼具話題熱度和思考深度的稿件，為人們讀懂軍運會提供了重要參考。
（作者分別系解放軍新聞傳播中心時政部新媒體采編室組長、編輯）