從“媒體融合獎”看軍事融合新聞的創(chuàng)優(yōu)策略
摘 要：第29屆中國新聞獎媒體融合獎獲獎的50件作品，集中反映了當(dāng)前我國融合新聞作品的發(fā)展趨勢。這些作品在主題傳播、技術(shù)設(shè)計(jì)和互動性上都有其共性特征，同時在新聞性、敘事表達(dá)、內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合方面還存在一些不足。通過分析，可為我軍軍事新聞工作者制作與傳播軍事題材融合新聞作品提供思考與借鑒。
關(guān)鍵詞：中國新聞獎；媒體融合獎；融合新聞
中華全國新聞工作者協(xié)會主辦的中國新聞獎至今已成功舉辦29屆，其中第二屆“媒體融合獎”的出爐備受關(guān)注。2019年的“媒體融合獎”獎項(xiàng)分為短視頻新聞、移動直播、新媒體創(chuàng)意互動、新媒體品牌欄目、新媒體報(bào)道界面、融合創(chuàng)新六大板塊，從特別獎到三等獎共評選出50件獲獎作品。本文將通過分析獲獎作品的特點(diǎn)和不足，探索融合新聞作品的創(chuàng)優(yōu)策略。
一、獲獎作品的主要特征
（一）重大主題柔性傳播
本屆獲獎作品中，黨報(bào)新媒體依舊青睞重大主題宣傳報(bào)道，在呈現(xiàn)新聞輿論工作重點(diǎn)亮點(diǎn)、社會民生熱點(diǎn)難點(diǎn)時，“做大主題如烹小鮮”，將硬新聞巧妙軟著陸。
在面對容易陷入套路的時政報(bào)道、典型人物報(bào)道時，津云新媒體集團(tuán)報(bào)送的作品《臊子書記》可謂別具匠心?！峨訒洝分v述的是青年教師到甘肅沙灣鎮(zhèn)大寨村創(chuàng)新扶貧的故事，該作品通過互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)方式，設(shè)計(jì)“扶貧日志”為創(chuàng)意點(diǎn)，運(yùn)用三維動畫、趣味轉(zhuǎn)場等技巧，主旋律宣傳契合當(dāng)下年輕化語境表達(dá)，將關(guān)于扶貧的時政“硬內(nèi)核”精準(zhǔn)且柔性地傳達(dá)出來。除了表現(xiàn)手法上的巧思，為了讓大主題進(jìn)入尋常百姓家，在內(nèi)容方面，獲獎作品還更加注重選擇日常化、生活化的故事。短視頻《上橋！今天和“溜索”說再見》在“民族地區(qū)正式結(jié)束溜索時代”的時間截點(diǎn)，選取了一位鄉(xiāng)村教師最后一次走“老路”過江的故事，從微觀視角展現(xiàn)“溜索改橋”工程給百姓帶來的福祉。
（二）技術(shù)設(shè)計(jì)推陳出新
以互聯(lián)網(wǎng)思維包裝報(bào)道內(nèi)容，傳播效果將事半功倍。本屆獲獎作品在技術(shù)設(shè)計(jì)方面，有不少讓人眼前一亮的創(chuàng)意點(diǎn)。如融合創(chuàng)新作品《OFO迷途》突破傳統(tǒng)監(jiān)督報(bào)道單一形式，以H5形態(tài)的交互設(shè)計(jì)，融合動畫、視頻、可視化數(shù)據(jù)圖、文字報(bào)道等于一體，多角度呈現(xiàn)各地OFO總部現(xiàn)狀、消費(fèi)者投訴、運(yùn)維人員采訪等，讓該作品無論在內(nèi)容豐富度還是互動體驗(yàn)感上均遠(yuǎn)超單純圖文稿件；再如三江源國家公園全媒體報(bào)道專題《海拔四千米之上》，更是在H5產(chǎn)品中融入360度全景圖片、定點(diǎn)和漫游VR視頻、互動熱點(diǎn)等技術(shù)，大大強(qiáng)化了新聞交互性。還有移動端封面采用的隨機(jī)打開可變技術(shù)等，都實(shí)現(xiàn)了多種技術(shù)和表現(xiàn)形式的融合，賦予了自然生態(tài)報(bào)道新的活力。
（三）互動覆蓋線上線下
本屆媒體融合獎作品還呈現(xiàn)出線上線下同頻共振，全方位結(jié)合的特點(diǎn)，大大拓寬了報(bào)道維度?！稌r光博物館》系列報(bào)道結(jié)合線上主題報(bào)道與線下實(shí)體場館的創(chuàng)意體驗(yàn)，通過主題采訪、評論文章、短視頻、H5、直播等形式的全媒體報(bào)道，達(dá)成大眾參與、大眾傳播的效果；《百天千萬扶貧行動》則在線下開設(shè)長江云扶貧館，以“主題宣傳+新聞故事+扶貧代言+互動直播+大型活動+電商銷售”的新模式助力湖北脫貧攻堅(jiān)，新媒體和傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動報(bào)道實(shí)現(xiàn)了傳播效果的倍增效應(yīng)，取得了積極的社會反響，使扶貧宣傳可見、可感、可信，真正落到了實(shí)處。
二、參評作品有待提升的空間
（一）進(jìn)一步兼顧新聞性與策劃性
同上屆評選標(biāo)準(zhǔn)相比，本屆短視頻新聞時長從“不超過10分鐘”縮短為“不超過8分鐘”，且要求“新聞性強(qiáng)”“時效性強(qiáng)”“新聞價值大”。可見，“短、實(shí)、新”的文風(fēng)十分受鼓勵。但本屆作品仍以策劃性、儀式性報(bào)道為主，凸顯突發(fā)性、現(xiàn)場性的報(bào)道數(shù)量依然不多。有的突發(fā)新聞、現(xiàn)場報(bào)道雖然真實(shí)還原現(xiàn)場，感染力強(qiáng)，且在原視頻基礎(chǔ)上進(jìn)行了剪輯和設(shè)計(jì)，但作為獨(dú)立的短視頻則僅停留在描述現(xiàn)象上，缺乏背景、新聞價值的挖掘和意義提升，無法提供更深層信息。如《生死時速！患者心臟驟停，桂林女醫(yī)生跟著病床邊跑邊做心肺復(fù)蘇》 《福建首例空中轉(zhuǎn)運(yùn)救援重癥嬰兒》等都或多或少有此類問題。若能適當(dāng)增加一些策劃和設(shè)計(jì)，增強(qiáng)作品的深度和完整度，更有利于創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。
（二）注重?cái)⑹路绞脚c主題傳達(dá)的匹配
本屆“媒體融合獎”作品中依舊有個別作品依循傳統(tǒng)媒體思路，將多種作品單純“疊加”，頁面設(shè)計(jì)傾向于傳統(tǒng)的全方位專題報(bào)道，因板塊過多、信息過全略顯臃腫。如《致敬歷史·世界第一大港成長記》，其主題報(bào)道界面堆疊了文字、視頻、H5等多類型報(bào)道，沒有邏輯主線的串聯(lián)或是索引元素，使受眾不知從何看起，無法聚焦重點(diǎn) ；微視頻《秦嶺最美小慢車》運(yùn)用線性敘事以第一人稱視角記錄主人公的求學(xué)路，隨著故事推進(jìn)，此類敘事方式反而使主題愈顯模糊。因此，要注重?cái)⑹路绞脚c主題表達(dá)的匹配，盡量避免因強(qiáng)有力邏輯主線的缺失而使觀眾對視頻主題表達(dá)產(chǎn)生困惑。
（三）加強(qiáng)技術(shù)呈現(xiàn)與內(nèi)容表達(dá)緊密結(jié)合
使用技術(shù)的根本目的在于服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)意和主題表達(dá)，但不能因過于依賴技術(shù)而弱化作品的內(nèi)在價值，同樣也不宜只顧內(nèi)容而疏于使用傳播技巧。只有找準(zhǔn)兩者結(jié)合點(diǎn)，才能使傳播效果最優(yōu)化。獲普利策新聞獎的一些融合新聞在這一點(diǎn)上值得借鑒,例如2018年獲獎作品《邊境墻：你想要的探索方式》是一個典型的多技術(shù)結(jié)合的融合新聞，該報(bào)道提供了6種探索美國-墨西哥邊境墻的方式—交互式地圖、紀(jì)錄片、航拍、視頻故事、訪談、虛擬現(xiàn)實(shí)，技術(shù)豐富且超前。在本屆獲獎作品中，H5作品《西藏四世同堂影像錄》 《致敬！馬鋼功勛爐“光榮退休”》等作品的互動頁面的技術(shù)轉(zhuǎn)換形式則略顯簡單，缺少更多可以由用戶自行“探索發(fā)掘”的信息，在和主題結(jié)合的細(xì)節(jié)處理等方面缺乏巧思，可見，加強(qiáng)技術(shù)呈現(xiàn)與內(nèi)容表達(dá)的緊密結(jié)合，能進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化傳播效果。
三、對軍事題材融合新聞創(chuàng)優(yōu)的啟示
（一）利用獨(dú)有軍事題材優(yōu)勢，切中用戶需求點(diǎn)
本屆作品中，涉軍題材的融媒體作品相對少，由軍內(nèi)媒體制作的獲獎作品更是稀缺。其實(shí)，涉軍新聞報(bào)道因其題材的特殊性，極易引發(fā)受眾的關(guān)注與好奇。對此，軍內(nèi)媒體應(yīng)充分利用自身資源優(yōu)勢，深耕軍事內(nèi)容，有力抓取其中的創(chuàng)新點(diǎn)，有針對性地在用戶需求上找突破。例如，本屆中國軍網(wǎng)的獲獎短視頻《致老兵，我們的二十四分之一》，聚焦中國每24人中就有1人是退役軍人，鏡頭跟隨紀(jì)錄這些老兵們的新選擇、新使命與新?lián)?dāng)，表達(dá)了“舞臺雖不同，本色永不改”的主題，回應(yīng)了用戶的關(guān)切。軍內(nèi)媒體可借鑒其思路，充分利用獨(dú)有題材優(yōu)勢，體察用戶興奮點(diǎn)，優(yōu)選主題，在相應(yīng)時間節(jié)點(diǎn)推出切中用戶信息、情感、觀點(diǎn)需求的優(yōu)秀作品。
（二）完善敘事結(jié)構(gòu)導(dǎo)航功能，增強(qiáng)邏輯牽引力
融合生產(chǎn)時代，相較傳統(tǒng)見人見事的線性敘事，多數(shù)視聽作品采用非線性敘事結(jié)構(gòu)。這類作品需要找到一個新的介質(zhì)作依托，作為主線引導(dǎo)用戶在短時間內(nèi)于龐雜的信息流中迅速抓住重點(diǎn)，獲得足量信息，了解事件全貌。如央視網(wǎng)的創(chuàng)意紙模微視頻《點(diǎn)亮中國》，全篇貫穿墨水筆和紙模的新穎介質(zhì)，立體展示新中國偉大成就；《央廣主播的朋友圈》將記者形象嵌入新聞中作牽引，既實(shí)現(xiàn)了人際傳播，又整合了新媒體樣式，極具交流感。
可見，軍隊(duì)融合新聞制作若能樹立主線思維，完善新媒體敘事策略，在作品中加入有“導(dǎo)航”功能的小設(shè)計(jì)，使新聞故事有了強(qiáng)有力的邏輯線索，再用融媒體的方法呈現(xiàn)作牽引，就能使作品具有高辨識度的創(chuàng)新性質(zhì)。本屆兵團(tuán)日報(bào)微信公眾號制作的獲三等獎作品《我們合家團(tuán)圓他們?yōu)閲剡呍?jié)為生命界碑點(diǎn)贊》，其敘事引導(dǎo)線索就略顯乏力，點(diǎn)擊屏幕進(jìn)入后續(xù)頁面的方式缺乏邏輯感和創(chuàng)新力，若能以某個守衛(wèi)界碑的戰(zhàn)士的形象作為引導(dǎo)人物，脈絡(luò)則會更加清晰。
（三）發(fā)揮新興技術(shù)應(yīng)用潛能，找準(zhǔn)內(nèi)容結(jié)合點(diǎn)
新聞屬性和技術(shù)屬性如何相容，讓媒介技術(shù)發(fā)揮承托內(nèi)容的最大潛能，也是軍隊(duì)媒體亟需思考的問題。本屆作品中，中國軍網(wǎng)的H5作品《習(xí)主席點(diǎn)兵我練兵》，通過全民代入式練兵互動，讓重大時政新聞“潮”起來、“黏”起來，在軍內(nèi)外掀起一股“愛我國防，強(qiáng)軍有我”的熱潮，實(shí)現(xiàn)了很好的傳播效果。這說明，設(shè)計(jì)此類軍事游戲，關(guān)卡難度要恰當(dāng)，要能刺激受眾反復(fù)挑戰(zhàn)的欲望，最好能結(jié)合熱點(diǎn)新聞事件，加入類似空戰(zhàn)、軍事摩擦、戰(zhàn)場喊話等元素。這樣不僅能使受眾獲得深度參與和體驗(yàn)感，還有較強(qiáng)的新聞性和現(xiàn)實(shí)意義。
2015年《紐約時報(bào)》以歐洲難民危機(jī)為主題推出的VR沉浸式紀(jì)錄片《流離失所》十分值得借鑒。該作品以流浪兒童第一視角“復(fù)現(xiàn)”戰(zhàn)亂。用戶戴上設(shè)備便可與難民居于同一時空，體驗(yàn)空中投食、躲避戰(zhàn)火等，還能滑動手機(jī)屏幕點(diǎn)擊特定位置放大，在戰(zhàn)地進(jìn)行“地毯式搜索”等。同樣，VR技術(shù)和軍事元素的有機(jī)結(jié)合也可達(dá)到震撼心靈的效果，如軍營生活體驗(yàn)類游戲、閱兵花車全景體驗(yàn)、軍人第一視角角色扮演等都是有益探索，制作者需要從受眾視角出發(fā)，將其擺在新聞事件的“中心”位置，以VR來強(qiáng)化報(bào)道細(xì)節(jié)和新聞主題，而非僅僅停留在生硬的技術(shù)疊加上。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）