軍隊(duì)執(zhí)行支援地方重大任務(wù)新聞宣傳探析
摘 要：軍隊(duì)執(zhí)行支援地方重大任務(wù)新聞宣傳具有較強(qiáng)的政治性、時(shí)效性、敏感性，每篇稿件的推出都備受關(guān)注。抗擊新冠肺炎疫情新聞宣傳中，軍隊(duì)媒體人一篇篇帶著溫度、熱度的作品，為全民抗擊疫情提供了強(qiáng)大精神動(dòng)力、輿論支持和思想保證。本文結(jié)合抗疫報(bào)道，探討如何做好軍隊(duì)執(zhí)行支援地方重大任務(wù)新聞宣傳工作。
關(guān)鍵詞：抗擊新冠肺炎疫情；重大任務(wù)宣傳；抗疫報(bào)道
軍隊(duì)參加抗擊新冠肺炎疫情新聞宣傳，為抗擊新冠肺炎疫情斗爭(zhēng)提供了強(qiáng)大精神動(dòng)力、輿論支持和思想保證，同時(shí)也為今后做好軍隊(duì)執(zhí)行支援地方重大任務(wù)新聞宣傳探索了許多方法路子，認(rèn)真總結(jié)這些從實(shí)踐中得出的寶貴認(rèn)知，具有十分重要的意義。
一、重大任務(wù)新聞宣傳既是關(guān)注熱點(diǎn)更是輿論焦點(diǎn)，必須有很強(qiáng)的政治敏銳性和政治鑒別力
軍隊(duì)執(zhí)行支援地方重大任務(wù)社會(huì)關(guān)注度和透明度高，幾乎完全置于公眾的“放大鏡”下，一舉一動(dòng)都可能會(huì)引發(fā)負(fù)面輿情。新聞工作者必須有很強(qiáng)的政治敏銳性和政治鑒別力，凡事多想政治要求、政治后果和政治影響，全面、具體、理性地思考分析，才能確保不出任何問題。
（一）始終正確發(fā)聲、穩(wěn)妥發(fā)聲、持續(xù)發(fā)聲、無雜音發(fā)聲
抗疫之初，黨中央和中央軍委專門針對(duì)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)明確報(bào)道原則、嚴(yán)肅紀(jì)律要求、規(guī)范語言表述，確保了積極穩(wěn)妥、有序有力展開。新聞工作者為黨發(fā)聲、對(duì)黨負(fù)責(zé)，任何時(shí)候都要頭腦清醒，要明晰自身的站立點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，自覺與中央精神對(duì)標(biāo)對(duì)表，始終正確發(fā)聲、穩(wěn)妥發(fā)聲、持續(xù)發(fā)聲、無雜音發(fā)聲。特別是在一些重大問題、重大進(jìn)展、重大成果的報(bào)道上，必須聽令而行，絕不能盲目追逐新聞熱點(diǎn)而沖動(dòng)行事。
（二）顧全大局不僅是格局素養(yǎng)，更是政治紀(jì)律
此次抗疫，軍隊(duì)公開報(bào)道中統(tǒng)一以“軍隊(duì)支援湖北醫(yī)療隊(duì)”名義出現(xiàn)，一個(gè)焦點(diǎn)、一個(gè)聲音，取得了很好的宣傳效果。支援地方重大任務(wù)中，軍隊(duì)派出力量往往作為整體亮相公眾視野。這種情況下，顧全大局不僅是格局素養(yǎng)，更是政治紀(jì)律。講大局也是守紀(jì)律。要有主動(dòng)提高站位、跳出小我，拓展全域視角、服從宣傳大局、強(qiáng)化紀(jì)律意識(shí)，堅(jiān)決避免相互之間、單位之間、軍種之間搶鏡頭、爭(zhēng)風(fēng)頭，把新聞宣傳競(jìng)賽化、功利化，進(jìn)而離散、弱化整體宣傳效益。
（三）說什么就要像什么，確保報(bào)道的專業(yè)性和權(quán)威性
任務(wù)性質(zhì)不同，軍隊(duì)派出力量也會(huì)不同。此次疫情防控，醫(yī)療力量就成為任務(wù)主體。宣傳工作緊跟部隊(duì)動(dòng)態(tài)、緊貼任務(wù)實(shí)際，難免涉及專業(yè)內(nèi)容。要及時(shí)了解專業(yè)常識(shí)、增強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)，行文造句要符合專業(yè)要求，事實(shí)描述要契合專業(yè)特點(diǎn)，絕不能說外行話、講外行事。特別是深度報(bào)道和成果性報(bào)道，要善于從專業(yè)角度挖掘線索、斟酌考量，把握好宣傳尺度和進(jìn)度，確保報(bào)道的專業(yè)性和權(quán)威性，避免被挑理挑刺，引發(fā)負(fù)面輿情。
二、要善于從報(bào)道對(duì)象和受眾角度考慮，多一些同理心和換位思考
重大任務(wù)中，現(xiàn)場(chǎng)狀況和當(dāng)事人狀態(tài)特殊，受眾關(guān)注度和期待值更高，要善于從報(bào)道對(duì)象和受眾角度考慮，多一些同理心和換位思考。
（一）把握好宣傳的“度”，牢牢掌握話語主動(dòng)權(quán)
疫情防控新聞宣傳前期，有個(gè)別報(bào)道人員為吸引眼球，隨意使用“首次”“最早”“唯一”等字眼，令人質(zhì)疑；有的為渲染氛圍，描述事實(shí)一味吶喊助威、高唱?jiǎng)P歌，忽略了患者感受，令人生厭。由于發(fā)現(xiàn)及時(shí)，很快得到糾正。這警示我們，真實(shí)是新聞的生命線，只有堅(jiān)持用事實(shí)說話，保持同理心，才能牢牢掌握話語主動(dòng)權(quán)，贏得廣泛深入的認(rèn)同。要充分尊重新聞事件本身的狀況和事件中“人”本身的狀態(tài)，絕不能自以為是地主觀臆測(cè)、虛假夸張，更不能沒完沒了地觸人苦處、揭人傷疤。
（二）堅(jiān)持平民視角，回歸樸實(shí)本真
新聞宣傳只有貼近受眾、走進(jìn)受眾，才會(huì)鮮活有力、深受喜愛。這次，勵(lì)志家信、加油視頻等樸素形式，架起了前后方心靈相通的橋梁 ；“夫妻檔”“逆行囧途”等溫情報(bào)道，為大家妝點(diǎn)出繽紛色彩；火神山的“風(fēng)火輪”、與死神掰手腕等俏皮比喻，甚至“武漢伢”“蠻扎實(shí)”等方言，一下拉近了與受眾的距離。接地氣才有人氣。要積極轉(zhuǎn)變作風(fēng)，堅(jiān)持平民視角，回歸樸實(shí)本真，以喜聞樂見的形式吸引人，以平實(shí)樸實(shí)的話語打動(dòng)人，以親切親近的態(tài)度感染人，切不可高高在上、表情僵硬、自說自話。
（三）將鏡頭向一線對(duì)焦，把觸角向一線延深
特殊的人、特別的事往往最吸引人。這次抗疫，百歲患者治愈出院、重癥監(jiān)護(hù)室里的“生死戰(zhàn)”等報(bào)道被頻頻點(diǎn)擊瀏覽，在紅區(qū)度過24歲生日的張茜、推遲婚禮的王艷等一度成為網(wǎng)紅人物。這些之所以深受歡迎，關(guān)鍵在于對(duì)一線醫(yī)務(wù)工作的近距離體驗(yàn)和深度挖掘。這再次證明，好新聞?dòng)肋h(yuǎn)在靠近一線的地方。重大任務(wù)中的新聞宣傳，更需要將鏡頭向一線對(duì)焦、把觸角向一線延伸，真正挖掘出一些有影響力、震撼人心、激發(fā)共鳴的好故事。
三、典型人物宣傳要杜絕負(fù)面效應(yīng)，真正發(fā)揮感染人、鼓舞人、引領(lǐng)人作用
典型宣傳關(guān)鍵在于真實(shí)可信、樸素可親，而不是拔高編造，把典型描述成毫無瑕疵的“圣人”。
（一）要踩準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍，反映時(shí)代發(fā)展
這次抗疫宣傳，軍隊(duì)先后推出兩批次全國(guó)全軍典型報(bào)道線索，持續(xù)鼓舞軍心士氣、激勵(lì)戰(zhàn)斗精神，效果很好。特別是50后黨員突擊隊(duì)、90后護(hù)士團(tuán)、文職人員等群體報(bào)道，持續(xù)在社會(huì)上引起反響。這充分說明，執(zhí)行重大任務(wù)的典型宣傳，典型的選擇應(yīng)契合時(shí)代背景、緊扣時(shí)代精神、反映時(shí)代發(fā)展，而不是隨心之選、任意之為，更不是簡(jiǎn)單的論資排輩、職務(wù)優(yōu)先、平衡照顧。
（二）聚焦個(gè)性特點(diǎn)，以小見大凸顯典型性
此次抗疫的典型報(bào)道，不求面面俱到、求全求大，而是重點(diǎn)聚焦典型人物的特點(diǎn)和個(gè)性，以小見大凸顯典型性，收到了事半功倍的效果。如前述的在紅區(qū)度過24歲生日的張茜、推遲婚禮的王艷等。重大任務(wù)典型宣傳只有緊緊扭住這些特點(diǎn)，聚向?qū)?、集中用力，深入挖掘事跡、凝練精神，才能真正將典型生動(dòng)形象地深深烙印在受眾腦海之中。
（三）注重還原人物本來面貌，以細(xì)節(jié)打動(dòng)人心
現(xiàn)實(shí)中，個(gè)別典型報(bào)道陷入千篇一律的“俗套”“老套”，有的打“悲情牌”，過分渲染離別感傷，有的喜歡唱“苦情戲”，過度強(qiáng)調(diào)辛苦勞累，述說蒼白無力，讀之枯燥乏味，影響了典型的可信度和說服力。此次抗疫宣傳，許多典型報(bào)道真實(shí)還原人物本來面貌，側(cè)重于對(duì)具體細(xì)節(jié)的深入挖掘和深刻呈現(xiàn)，大處著眼、小處入手。網(wǎng)友稱：以小見大，刻畫出的人物血肉豐滿、栩栩如生。觀察越仔細(xì)，新聞就越生動(dòng)，只有堅(jiān)持用生動(dòng)的情節(jié)和細(xì)節(jié)說話，典型才有親和力和感染力，才能深入人心、鼓舞人心。
四、要緊跟全媒體時(shí)代變化應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為
緊跟時(shí)代乘勢(shì)而上，最大限度地統(tǒng)籌運(yùn)用好新媒體陣地，已經(jīng)成為重大任務(wù)新聞宣傳中的必然選擇。
（一）注重用好新興媒體，第一時(shí)間將信息傳遞給受眾
這次抗疫宣傳，新媒體成為受眾獲取一線信息的重要窗口，始終緊跟形勢(shì)動(dòng)態(tài)發(fā)布第一手信息，體現(xiàn)了很強(qiáng)的時(shí)效性，甚至實(shí)現(xiàn)了信息傳播的即時(shí)化、現(xiàn)場(chǎng)化。如：各地新增與累計(jì)的確診病例數(shù)、疫情防控進(jìn)展、官方的通報(bào)、謠言澄清與解釋等信息的實(shí)時(shí)公布。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道，真實(shí)準(zhǔn)確的即時(shí)報(bào)道和信息公布是新媒體宣傳的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。提升重大任務(wù)新媒體報(bào)道效益，要注重用好新興媒體，第一時(shí)間將信息傳遞給受眾。
（二）樹立“大新聞?dòng)^”，找準(zhǔn)受眾需求的契合點(diǎn)
新興媒體宣傳最顯著的特征就是立體式的內(nèi)容生產(chǎn)，信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式更加多樣。這次抗疫宣傳，加油助威的微視頻、提振士氣的歌曲MV、激勵(lì)斗志的宣傳海報(bào)、感人淚下的故事漫畫、抒發(fā)情懷的詩(shī)歌隨筆等，相融相促，極大增強(qiáng)了宣傳效益。全媒體環(huán)境下，敘事結(jié)構(gòu)有了明顯的變化，要樹立“大新聞?dòng)^”，不斷增強(qiáng)立體式新聞內(nèi)容生產(chǎn)的能力，找準(zhǔn)受眾需求的契合點(diǎn)，讓各種新聞形式同頻共振、相得益彰。
（三）把官兵當(dāng)成傳播主體，為新聞宣傳注入活力
全媒體時(shí)代，人人既是信息的接收者，也是信息的發(fā)布者。此次抗疫宣傳，一些官兵的普通事、尋常事，為新聞宣傳增添了許多暖色調(diào)，特別是那些來自抗疫一線官兵的報(bào)道和官兵自己的心得、日記等，廣為受眾喜愛。事實(shí)證明，把官兵當(dāng)成傳播的主體，更容易引起共鳴。要更新觀念，重點(diǎn)聚焦官兵，引導(dǎo)官兵積極表達(dá)觀點(diǎn)、記錄經(jīng)歷，為重大任務(wù)新聞宣傳注入活力。
（作者分別系聯(lián)勤保障部隊(duì)政治工作部副主任、政治工作部宣傳處處長(zhǎng)、某工程代建辦公室政治工作處副主任）