強化思想引領(lǐng) 搶占輿論高地
摘 要：全媒體時代，搶占輿論高地成為黨報的一道時代課題?！稇?zhàn)略支援報》針對當前軍事新聞傳播面臨的現(xiàn)實問題，深入研究全媒體時代軍隊報紙?zhí)攸c規(guī)律，強化思想引領(lǐng)，注重觀點的分量、報道的質(zhì)量和精神的力量，不斷提高輿論引導力，搶占輿論高地。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；輿論引導；輿論高地
思想是行動的先導。全媒體時代，搶占輿論高地成為黨報的一道時代課題?！稇?zhàn)略支援報》自2019年10月1日創(chuàng)刊以來，針對當前軍事新聞傳播面臨的現(xiàn)實問題，深入研究全媒體時代黨報特點規(guī)律，強化思想引領(lǐng)，注重觀點的分量、報道的質(zhì)量和精神的力量，不斷提高輿論引導力，搶占輿論高地。本文以《戰(zhàn)略支援報》的探索實踐為例，探討全媒體時代如何提升軍隊報紙輿論引導力。
一、磨礪鋒芒，讓思想的武器更加犀利
我黨近百年的光輝歷程證明，黨的新聞輿論工作，從來不是單純的業(yè)務工作，講政治是第一位的。報紙報什么、怎么報，體現(xiàn)其立場、觀點和態(tài)度，凸顯輿論導向。當前，意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭愈加激烈、輿論生態(tài)愈加復雜、新興媒介發(fā)展愈加迅猛，特別是隨著國防和軍隊改革不斷向縱深推進，新情況新矛盾新問題不斷顯現(xiàn)，官兵思想日趨多元，作為傳統(tǒng)媒體的軍隊報紙強化思想引領(lǐng)，讓思想武器更加犀利，顯得尤為重要。
守好主陣地，爭奪“制腦權(quán)”?？v觀當前輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式，一切都在發(fā)生著深刻變化，輿論斗爭從來沒有像現(xiàn)在這樣復雜和激烈。作為黨在軍隊的喉舌，《戰(zhàn)略支援報》身處意識形態(tài)斗爭前沿陣地，拼殺在爭奪“制腦權(quán)”無形戰(zhàn)場，必須理直氣壯地發(fā)聲、針鋒相對地斗爭。2019年下半年，針對近年來不斷泛濫的歷史虛無主義思潮，報社約請理論專家撰寫了《深刻認識歷史虛無主義的政治危害性》《反對歷史虛無主義須堅持“四心”》《深刻認識歷史虛無主義的虛假性》等系列評論員文章，運用歷史唯物主義觀點去偽存真、正本清源，使官兵真正從思想上認清歷史虛無主義的不良圖謀與險惡用心，進一步增強學史明理、學史知責、學史鑄魂的自覺性，有效激發(fā)了官兵學習黨史、新中國史、軍史的積極性。同時，針對少數(shù)官兵對“普世價值論”的模糊認識，及時推出系列銳評，運用大量事實，進行深入淺出分析，警示大家擦亮眼睛，認清其丑惡本質(zhì)，提高思想覺悟。
直面敏感點，掌控“話語權(quán)”。思想的田野，真理不去占領(lǐng)，就會長滿雜草；精神的空間，不去播灑陽光，就會霉菌叢生。作為黨的媒體，除大張旗鼓地傳遞黨的聲音、宣傳黨的主張、匯聚正能量外，其地位與作用、價值與權(quán)威，還應體現(xiàn)在對敏感、熱點問題的積極回應上，把“第一解釋權(quán)”和“第一定義權(quán)”牢牢掌握在自己手中。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，報紙在搞好部隊疫情防控動態(tài)報道的同時，針對社會上的各種謠傳，及時組織力量，通過采訪相關(guān)專家、學者及傳染病救治方面的醫(yī)務人員，相繼推出了“用陽光心態(tài)為自己消毒”“我們一起度過隔離期”“抗擊疫情，我們‘數(shù)戰(zhàn)數(shù)決’”“傾聽來自海外的聲音”等系列專題專版，從不同層面、不同角度，詳細介紹新冠病毒的起源、危害、預防知識，為有效阻斷“信息疫情”蔓延，配合部隊做好官兵的思想穩(wěn)定工作，發(fā)揮了積極作用。
正視新挑戰(zhàn)，捍衛(wèi)“生存權(quán)”。隨著各種新興媒體的競相涌現(xiàn)，唱衰報紙的聲音持續(xù)不斷。面對這一嚴峻挑戰(zhàn)，報紙在穩(wěn)住陣腳、保持定力的前提下，始終堅信，無論媒體格局如何改觀，無論受眾閱讀習慣如何流變，內(nèi)容永遠是王道，發(fā)人深省的永遠是思想，唯有思想的火炬，才能照亮精神的天空。越是“快閱讀”時代，越需要思想的滋養(yǎng)?！稇?zhàn)略支援報》創(chuàng)刊后，針對不少官兵存在的“新時代應該發(fā)展新媒體，現(xiàn)在報紙沒多少人看”和一些報道骨干認為“干紙媒出力不討好，不如新媒體有意思、有出息”等模糊認識，及時在報紙重要版面、顯著位置開辟“讀報用報大家談”專欄，連續(xù)推出了《牢牢把握新時代黨的新聞輿論工作根本遵循》《著力增強報紙宣傳政治性思想性》《堅決扛起圍繞中心服務大局職責使命》等系列言論文章，從不同側(cè)面，闡述了黨的新聞輿論工作的特別重要性，分析了當前傳統(tǒng)媒體面臨的矛盾困境，指出了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型重塑和內(nèi)容為王的發(fā)展前景。通過潛移默化地引導和啟發(fā)，統(tǒng)一思想認識，部隊官兵愛報讀報用報、一起辦報的熱情不斷高漲。
二、內(nèi)引外延，讓思想的觸角更加深遠
思想的高度，決定著報紙的深度。從某種意義上講，黨委機關(guān)報最重要的價值，就在于思想的引領(lǐng)。我們摒棄陳舊觀念，以更加寬闊的視野，集取眾家之長，借助后發(fā)優(yōu)勢，挖掘內(nèi)部潛力，運用體系思維，讓報道的思想觸角延伸得更加深遠。
架設跟進與拓展的相融橋梁，讓思想的活力在交匯中持續(xù)迸發(fā)。圍繞中心、服務大局，是黨報的主責主業(yè)、重中之重。如何將關(guān)系大局與中心的工作做到位、搞扎實，真正發(fā)揮好“喉舌”作用？實踐中，報社堅持中心工作推進到哪里，報紙宣傳的重點就聚焦到哪里，思想的觸角就延伸到哪里。不僅搞好宏觀層面的跟進與貼近，而且注重深層次的追蹤與深度的拓展，實現(xiàn)“天線”與“地氣”內(nèi)在相融、“上篇”與“下篇”氣韻貫通，形成一個能量匯聚的輿論磁場和思想閉環(huán)。2019年11月，中央軍委基層建設會議結(jié)束后，為及時宣傳各級傳達學習習主席重要講話精神，報紙在積極做好部隊反響等動態(tài)報道基礎上，策劃推出了10余個專題專版，全面展示基層部隊新風貌新氣象新變化，深度挖掘抓建基層中的問題矛盾、經(jīng)驗啟示。同時，開辟“基層建設系列談”欄目，相繼刊發(fā)了《著力發(fā)揮基層黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用》《著力鍛造能打勝仗的戰(zhàn)略力量尖刀鐵拳》《著力激發(fā)基層官兵干事創(chuàng)業(yè)積極性主動性創(chuàng)造性》等系列言論文章，為全面貫徹落實習主席重要講話精神，不斷開創(chuàng)戰(zhàn)略支援部隊基層建設新局面，營造了濃厚輿論氛圍。在深化“傳承紅色基因、擔當強軍重任”主題教育、貫徹落實新修訂《軍隊基層建設綱要》、抗擊新冠肺炎疫情等重大主題宣傳中，報紙均采取這種跟進與拓展的方式展開報道，實現(xiàn)了新聞性與思想性、時效性與針對性的有機統(tǒng)一。
構(gòu)建獨家與借鑒的互動平臺，讓思想的潛力在聚合中放大增值。作為新型作戰(zhàn)力量，戰(zhàn)略支援部隊是新聞的“富礦”，蘊藏著得天獨厚的新聞資源。對此，報紙打破獨家經(jīng)營的“小家子”作風和體內(nèi)循環(huán)的“小作坊”做法，樹立大新聞觀，走開放式新聞之路，對同一新聞事件，除進行客觀報道外，還采取相關(guān)鏈接、專家訪談、各界反應、相同類比等方式，進行多維度觀照，借助不同觀點的引入，為報道增添更多思想內(nèi)涵，進一步強化了新聞價值，提升了傳播效果。2019年10月中旬，第二屆“雁棲湖航天論壇”在航天工程大學舉辦。報紙沒有就活動刊發(fā)一條消息了事，而是以空間智能為話題，主動同軍內(nèi)外相關(guān)單位合作，策劃推出了“為未來提供無限可能”“空間智能研究空間有多大”“展望空間研究4大方向”“空間智能研究現(xiàn)狀”等專題專版，受到各方一致好評。此外，報社還主動與中國科學院、國防大學、國防科技大學等科研單位及相關(guān)院校建立聯(lián)系，先后就我國首顆空間引力波探測技術(shù)實驗衛(wèi)星、區(qū)塊鏈、北斗導航衛(wèi)星、航天員日常訓練與科學研究等內(nèi)容進行交流，在報道科研動態(tài)，展示科技成果的同時，不斷挖掘有關(guān)學術(shù)思想與科學精神，從而使報紙豐富了內(nèi)容、提升了品位，拓寬了陣地、擴大了影響。
打通新聞與歷史的對接鏈路，讓思想的魅力在穿越中不斷升華。今天的新聞，就是明天的歷史。李大釗認為，報紙的性質(zhì)，與記錄的歷史，尤其接近。就報紙宣傳而言，新聞與歷史雖然有著時間與空間的阻隔，但兩者緊密相連。彼此血脈貫通的，則是基因、傳統(tǒng)、精神和思想。戰(zhàn)略支援部隊所屬部隊，大多具有深厚歷史底蘊和優(yōu)良傳統(tǒng)。這些精神財富不僅是部隊創(chuàng)新發(fā)展、克敵制勝的傳家寶，也是報紙宣傳取之不盡、用之不竭的礦藏。為挖掘好運用好這些寶貴的精神資源，報紙采取用新聞牽引歷史、用歷史厚植新聞的做法，實現(xiàn)了新聞時效性、時代感與歷史傳承性、厚重感無縫銜接。2020年4月24日是第五個中國航天日，也是我國“東方紅一號”衛(wèi)星成功發(fā)射50周年，戰(zhàn)略支援部隊各級舉行了不同形式的紀念活動。報社精心策劃、多點聯(lián)動、同時發(fā)力，有計劃、分波次推出了“牢記囑托，讓航天精神薪火相傳”“50年，中國航天這樣走過”“傳承航天精神、再創(chuàng)輝煌業(yè)績”“守望鐵路30年的老兵退休了”“穿越時空的精神傳遞”“他們的故事講給你聽”“我為‘東方紅一號’喊‘點火’”等系列專題專版。官兵反映，這些專題專版，對于振奮精神、鼓舞士氣，以昂揚狀態(tài)抓好練兵備戰(zhàn)，具有特殊意義。
三、練強內(nèi)功，讓思想的火花更加絢麗
全媒體時代，適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建媒體引導新格局，成為媒體，特別是傳統(tǒng)媒體的必然選擇。好的思想、觀點和內(nèi)容，只有通過生動的形式、多樣的途徑表達出來，才更容易被人們接受。深奧的道理，只有通過通俗的表達，才能更加深入人心。表達與闡釋，與傳播內(nèi)容同樣重要。創(chuàng)新是新聞的本質(zhì)要求，軍隊報紙不應滿足于充當新聞的“二傳手”和“搬運工”，而應把創(chuàng)新表達當成“硬杠杠”篤行、作為“必修課”磨礪，以飽含溫度的文字、直抵人心的表達，真正讓新聞作品成為喚醒和豐富官兵精神世界的強大力量。
注重理性思維，讓思想表達得更有筋道。有說服力的報道來自“擺事實”，也來自“講道理”。因為，受眾對事物的了解認知是經(jīng)驗層面的，而媒體的任務除報道經(jīng)驗認知外，還需要透過現(xiàn)象，發(fā)掘其內(nèi)在的規(guī)律，從而促進人們對事物本質(zhì)的認識。2019年底，戰(zhàn)略支援部隊將某部六連作為堅持用黨的科學理論建連育人的重大典型進行報道。這種側(cè)重思想性的報道，重在深刻，難在生動。若一味照搬文件中的公文表述，會讓人產(chǎn)生抵觸情緒和厭倦心理；若片面追求故事性，強調(diào)吸引力，又會使報道流于碎片化、表面化，難以體現(xiàn)思想的深度，引導和激勵作用將大打折扣。通過反復消化素材，報社最后將思想性融入故事性之中，用生動的細節(jié)突顯時代精神，用兵言兵語體現(xiàn)思想觀點，以官兵因為相信而自覺靠近、因為火熱而閃閃發(fā)光、因為看見而更加堅信為切入點，通過連隊發(fā)展變化和官兵成長成才等大量鮮活事例，彰顯了黨的科學理論的巨大魅力。報紙相繼推出了《用思想之光點燃官兵心靈之燈》《用思想之火淬煉勝戰(zhàn)尖兵》《初心不改匯聚磅礴力量》等系列深度報道，受到一致好評。
強化故事思維，讓思想表達得更有說道。將新聞事實置于矛盾沖突、懸念情節(jié)之中，用通俗易懂、樸實生動的故事性語言表達出來，是當下最受官兵喜愛的傳播方式之一。就軍隊報紙而言，講好強軍故事，既是本職所為，更是使命所系。實踐中，《戰(zhàn)略支援報》注重處理好三種關(guān)系。首先，處理好“有新聞”與“有故事”的關(guān)系。也就是說，新聞故事必須具備“新”和“真”的特點，新聞要素必須齊全，同時要有完整情節(jié)。比如，2019年10月5日報紙推出的《閱兵村里的“鐵教頭”》一文，受到廣泛好評。稿件雖然講的是戰(zhàn)略支援部隊國慶閱兵方隊總教練鄭鐵良的故事，但若沒有國慶閱兵這一重大新聞事件作支撐，單純?nèi)ブv軍事教官鄭鐵良的故事，其宣傳效果就會大大削弱。其次，處理好“有現(xiàn)場”與“有背景”的關(guān)系。一篇成功的新聞故事，不僅要有現(xiàn)場描寫，而且要有背景闡述，讓受眾在時空穿梭中，全面了解新聞事件的前因后果。2019年10月29日報紙刊發(fā)的《追蹤一個基層現(xiàn)場會》一文，就是以官兵對有的所謂的現(xiàn)場會弄虛作假十分厭惡為背景，真實還原了一個新風撲面、管用務實的現(xiàn)場會，從而給人啟發(fā)和思考。再者，處理好“有意思”與“有意義”的關(guān)系。新聞故事光好聽、博人眼球不行，還必須能夠起到啟發(fā)人、引導人和教育人作用。2019年12月24日報紙刊發(fā)的《新時代的“堡壘戶”》一文，就是通過一個個妙趣橫生的小故事，全方位展示新時代新型軍民關(guān)系這一大主題，讀后既令人備受鼓舞，又深受教育。
強化審美思維，讓思想表達得更有味道。從一定意義上講，一篇質(zhì)量上乘的新聞作品，是可以當成美文來讀的。其深厚的思想內(nèi)涵、令人振奮的精神力量，以及散文化的寫作手法、富有詩意的語言表達、栩栩如生的畫面式呈現(xiàn)，傳遞的不僅僅是真實可信的新聞資訊，而且能給受眾帶來充沛豐盈的審美愉悅和如沐春風的藝術(shù)享受。為增強報紙的文化底蘊，報社在請名人名家舉辦講座、開列閱讀書目、定期開展交流，從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)、不斷提高藝術(shù)欣賞水平的基礎上，倡導編輯記者在新聞實踐中打破常規(guī)、追求個性、形成風格。2020年2月1日報紙刊發(fā)的報道某部扶貧通訊《小布風光惹人醉》一稿，開篇便令人眼前一亮，“雨淅瀝地下著，云霧繚繞著群山，村鎮(zhèn)道路上來往的車輛訴說著小布人忙碌的喜悅……”“一幢幢橘色的新居點亮了陰雨的灰蒙，孩子們嬉笑玩耍，老人們談笑風生，遠處茶山郁郁蔥蔥，三黃雞在山坳里撒歡奔跑……綿細的雨滴暈開了小布河，也暈開了小布脫貧致富的醉人畫卷……”文中描述的這山、這水、這情、這景，怎不令人陶醉、心向往之。誰能想到部隊定點扶貧前，這里是個窮得叮當響、連姑娘都不愿嫁的地方。事實證明，富有語言張力和思想穿透力的新聞作品，同經(jīng)典美文一樣，猶如陳年佳釀，時間愈久，則愈顯醇厚甘美，也更令人回味悠長。
（作者分別系戰(zhàn)略支援部隊政治工作部宣傳文化中心報社社長、高級記者）