利用H5技術推進軍事新聞內(nèi)容與形式創(chuàng)新
摘 要：全媒體時代，基于H5技術的新媒體創(chuàng)意互動新聞，因具有交互性與共享性強、技術應用與傳播效果好等優(yōu)勢，成為受眾喜聞樂見的新聞形式之一。本文在分析第二十九屆中國新聞獎H5作品在“互動為敘事服務，增強吸引力”“技術適配內(nèi)容，尋求創(chuàng)意突破”等方面取得突破的同時，探索性提出利用H5技術推進軍事新聞內(nèi)容與形式創(chuàng)新的方法與路徑。
關鍵詞：媒體融合；H5；第二十九屆中國新聞獎
中國新聞獎從2018年起增設媒體融合獎項，一大批體現(xiàn)時代氣象，內(nèi)容、技術、形態(tài)俱佳，溫度與深度并存的H5刷屏力作進入大眾視野。應對全媒體時代挑戰(zhàn)，軍事報道應該充分重視并運用好這一新聞形式，利用新技術推進新聞內(nèi)容創(chuàng)新，加快推進軍隊媒體深度融合，構建全媒體傳播新格局。
一、獲獎H5作品整體情況
中國新聞獎媒體融合獎項分為短視頻新聞、移動直播、新媒體創(chuàng)意互動、新媒體品牌欄目、新媒體報道界面、融合創(chuàng)新6大類，第二十九屆媒體融合50件獲獎作品中有11件是H5作品。譬如，新媒體創(chuàng)意互動一等獎《幸福照相館》《父親·我們·時代》、二等獎《“點贊上合”大型線上互動活動》《苗寨“十八變”》、三等獎《超級H5|快來！搭乘“海南號”時空穿梭機重返1988!》《他的日記為啥被國家博物館收藏》《特別策劃|點擊“浙”字跳起來 看浙江40年不凡之路》；新媒體報道界面一等獎《H5|改革開放40年·長沙有多長》、三等獎《H5|我看到了幸福的模樣！西藏家庭私藏照首發(fā)》；融合創(chuàng)新一等獎《ofo迷途》《海拔四千米之上》等H5作品都產(chǎn)生了較好的社會反響。
二、獲獎H5作品主要特色
本屆H5作品創(chuàng)意點足，融合交互性、共享性強。在技術表現(xiàn)上，融合、可視、沉浸、社交、場景等新媒體產(chǎn)品特征明顯。此外，作品高度重視在內(nèi)容深度上的挖掘，在扎實采訪基礎上融合運用新技術、創(chuàng)新組合新聞呈現(xiàn)方式，是記者腳力、眼力、腦力、筆力在融合創(chuàng)新上的具體體現(xiàn)。
（一）互動為敘事服務，增強吸引力
本屆H5作品貫穿社交思維，以用戶為中心，把用戶作為傳播節(jié)點和放大器。讓互動為敘事服務、為講故事服務、為用戶的場景營造服務，是這些作品成為刷屏之作的要訣。
用戶直接參與內(nèi)容制作。《幸福照相館》是一款基于“多人臉融合”技術的H5產(chǎn)品，作品依據(jù)改革開放40年來不同的時代特點制作了50套全家福模版，供用戶根據(jù)喜好和需求進行選擇，用戶上傳單人照片，一鍵式簡單操作即可生成與分享專屬全家福。作品從傳統(tǒng)習俗春節(jié)全家福切入，將宏大主題與每個人聯(lián)系在一起，形成了量級傳播。該作品在其互動創(chuàng)意的獨特性與人文情懷相較上屆作品有了創(chuàng)新突破。
游戲式的趣味體驗?！陡母镩_放40年·長沙有多長》運用手繪長卷、動畫、視頻等融媒體表達形式，讓用戶在拾取拼圖碎片的趣味游戲中了解長沙改革開放40年的璀璨成就?！饵c擊“浙”字跳起來 看浙江40年不凡之路》借鑒了時下流行的“跳一跳”小游戲技術，通過提示用戶進行“點擊”“長按”等交互操作，讓一個“浙”字穿越改革開放40年的40個關鍵詞。此類作品賦予了重大主題報道新的活力，突出吸引年輕用戶關注，讓他們在輕松愉悅的互動體驗中重溫歷史。
場景化的沉浸感受。場景化、浸入式的新聞產(chǎn)品集合了聲音、圖片、視頻、虛擬現(xiàn)實的場景特點，可以迅速抓住用戶的眼球和心理感覺，更引人入勝。《海拔四千米之上》融合了全景圖片、定點和漫游VR視頻、互動熱點、移動端封面隨機打開可變等技術，以其360度可見的細節(jié)和可互動的貼近性，引導用戶在場景化的沉浸體驗中思考人與自然的和諧共生關系，感知國家公園體制試點探索工作的篳路藍縷。可見，場景營造可以減輕用戶理解信息的負擔，從而使得新聞產(chǎn)品獲得廣泛的影響力。
線上線下互動結合。《父親·我們·時代》同步推出“與時代同框”線下互動活動，在北京、上海、深圳3地4個改革標志性地點設置紅色巨幅相框，一以貫之運用H5中的“相框”元素，形成對主題的強勢解讀和詮釋，為改革開放40周年紀念大會起到預熱效果。
（二）技術適配內(nèi)容，尋求創(chuàng)意突破
《ofo迷途》抓住公眾關切，深度調(diào)查了11個城市領軍企業(yè)ofo的資金鏈斷裂問題，融合運用新的傳播工具和手段，多角度還原了ofo運營狀況，警示了供應鏈和投資風險，為共享經(jīng)濟行業(yè)提供了鏡鑒。在技術適配內(nèi)容方面，動畫、視頻及交互設計適配了各省市ofo運營狀況這一內(nèi)容；可視化數(shù)據(jù)適配了ofo市場占有率、押金投訴等數(shù)據(jù)內(nèi)容；微信圖說形式適配了記者與企業(yè)、監(jiān)管機構的對話內(nèi)容。技術與內(nèi)容的合理適配方便了公眾快速、簡潔掌握新聞事件的來龍去脈，使得作品在內(nèi)容豐富性和互動體驗上遠遠超過單純的圖文稿件。
（三）去繁就簡，做到有效傳播
本屆H5作品舉重若輕地反映重大主題，敘事高度簡潔，處處滲透著“去繁就簡”“以小見大”的設計理念，在頁面和功能設計上有高度的主線敘事性和指向性，方便用戶獲取信息和體驗，不被繁雜的信息所干擾。如《快來！搭乘“海南號”時空穿梭機重返1988!》將宏大主題與歷史舊聞用視頻、老照片結合，依托一圖到底的呈現(xiàn)方式，展示了海南30年來的改革發(fā)展軌跡，讓用戶在幾分鐘的指尖滑動中感受歷史與現(xiàn)實。
三、思考與啟示
媒體融合視角下軍事新聞創(chuàng)新實踐，要充分利用好H5技術推進軍事新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，強化新聞性、即時性、交互性與共享性，讓軍事報道“活”起來。
（一）突破思維定勢，保持思想的敏銳性和開放度
軍事報道借助H5新聞形式講好強軍故事，需要內(nèi)容創(chuàng)作者突破傳統(tǒng)思維定勢，保持敏銳的創(chuàng)新思維、用戶與互動思維以及融合開發(fā)思維。
創(chuàng)作者要加強創(chuàng)新思維，充分借鑒國內(nèi)外媒體經(jīng)驗，不斷尋求創(chuàng)意突破，摒棄簡單套用H5技術框架生產(chǎn)新聞內(nèi)容的模式?！堆胍曋鞑サ呐笥讶Α肪鸵蚍错懞迷獾酱罅靠寺。瑢е绿摂M朋友圈式的新聞產(chǎn)品泛濫，不少作品畫虎不成反類犬。設計游戲式的H5產(chǎn)品時，還應當看到如BBC《敘利亞之旅》、半島電視臺社交網(wǎng)絡平臺《海盜捕魚》等著名新聞游戲產(chǎn)品簡單機制下的新聞本質與教育意義，避免娛樂性的簡單嵌套，違背了創(chuàng)新的本意。
軍事新聞工作者還要把握全媒體時代的用戶理念，突出H5新聞產(chǎn)品的用戶屬性，加強產(chǎn)品與用戶的互動設計，做到互動始終為內(nèi)容服務、為講故事服務、為用戶的場景營造服務；利用大數(shù)據(jù)做好受眾分析，滿足受眾，尤其是青年官兵和地方軍事愛好者多角度獲取信息的欲望；滿足社交屬性，考慮新聞產(chǎn)品被轉發(fā)、分享的價值，讓軍事報道表達再活一些，離讀者再近一些。
全媒體時代技術包容性強，技術本身也在突破邊界，形成融合創(chuàng)新趨勢不能是簡單的技術堆砌。從本文提到的H5作品中可以看到動畫、數(shù)據(jù)可視化、人臉融合、VR等不同技術依照內(nèi)容進行組合的創(chuàng)新應用，這需要創(chuàng)作者具備融合開發(fā)思維，依據(jù)新聞內(nèi)容做好技術的設計與規(guī)劃，將技術和內(nèi)容更好地匹配起來。
（二）盤活各類資源，實現(xiàn)內(nèi)容多級呈現(xiàn)
軍隊媒體要深入挖掘好強軍故事，盤活各類新聞資源，把生產(chǎn)鏈向全軍部隊延伸，在航天發(fā)射、航母編隊、邊防連隊、海島哨所、聯(lián)合演習等新聞現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)新聞的主題，挖掘融媒體產(chǎn)品創(chuàng)意點，創(chuàng)作有深度的作品。不僅要重視重大任務、重大典型、重要時間節(jié)點等報道，還要關照火熱軍營中普通人普通事，將平凡人的閃光點與強軍興軍大主題相連接，運用豐富多彩的全媒體形式生動呈現(xiàn)全軍官兵練兵備戰(zhàn)新氣象。
《親歷中國軍隊冬季訓練2020》是“新春走軍營”活動中記者跟隨官兵深入冰天雪地體驗訓練，在采訪的基礎上依據(jù)內(nèi)容特點制作的圖文、視頻、全景VR系列融媒體報道，實現(xiàn)了內(nèi)容多級呈現(xiàn)，形成了全媒體傳播合力。未來，此類報道可以深入挖掘部隊獨有題材制作成特色鮮明的H5作品，推動實現(xiàn)立體化呈現(xiàn)與互動式傳播。
（三）多做有益嘗試，樹立精品意識
軍事報道要努力把典型宣傳做出新鮮感，讓強軍聲音傳播得更遠，應當根據(jù)新聞內(nèi)容創(chuàng)造合適的講述模式，多做有益嘗試。如故事性強的人物通訊可用可視化的H5方式呈現(xiàn)；政策解讀類報道可將復雜信息化繁為簡制作融合圖文、動畫、圖表等多形式的H5；日常練兵、重大任務、軍事摩擦可以設計成闖關游戲、場景類的互動H5等，同時還要注重形式為新聞敘事服務。
頗受好評的往屆獲獎H5作品《鐵血鑄軍魂》由93閱兵新聞集《沙場點兵》、軍史題材《鑄魂》、武器裝備題材《礪劍》和軍事電影題材《紅色記憶》4個互動H5組成，以熱點新聞事件為切入點、以軍史裝備為主題、以用戶交互為主要手段，融合動畫、手繪長軸、音軌識別、重力加速等技術，回顧了人民軍隊90年風雨征程，展現(xiàn)了我軍新時代良好風貌和強軍興軍的偉大夢想，是一款具有新聞價值、史料價值和觀賞價值的融媒體互動產(chǎn)品。軍隊媒體在H5的內(nèi)容創(chuàng)作過程中需要持續(xù)樹立精品意識，除了注重技術和手段上的創(chuàng)新，還應當在挖掘新聞產(chǎn)品價值屬性上多下功夫，多做有益嘗試，努力創(chuàng)作出更多體現(xiàn)強軍興軍新實踐的“刷屏之作”。
（作者單位：國防大學軍事文化學院軍事文化傳播系）