借力融合成果提升時(shí)政新聞生命力
摘 要：時(shí)政新聞因報(bào)道的信息嚴(yán)肅、權(quán)威，在日常信息傳播中扮演著議程設(shè)置和意見(jiàn)領(lǐng)袖的重要角色。全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞傳播面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文結(jié)合當(dāng)前時(shí)政新聞傳播現(xiàn)狀，探析主流媒體做好時(shí)政新聞的方法路徑。
關(guān)鍵詞：融合發(fā)展；時(shí)政新聞；生命力；方法路徑
時(shí)政新聞因報(bào)道的信息嚴(yán)肅、權(quán)威，在日常信息傳播中扮演著議程設(shè)置和意見(jiàn)領(lǐng)袖的重要角色，屬于典型的“硬新聞”，在受眾中有良好的信譽(yù)。媒體在適應(yīng)融合變革的同時(shí)，找準(zhǔn)時(shí)政新聞在此環(huán)境下的創(chuàng)新路徑，才能以更多的硬核產(chǎn)品形成傳播的倍增效應(yīng)。
一、現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)：融合發(fā)展為提升時(shí)政新聞生命力提供更多可能
近年來(lái)，全國(guó)各地各新聞單位積極投身融合發(fā)展，逐步搭建起媒體平臺(tái)，培養(yǎng)和鍛煉了隊(duì)伍，積累了經(jīng)驗(yàn)，為提升時(shí)政新聞生命力、形成傳播倍增效應(yīng)提供了更多現(xiàn)實(shí)可能。
（一）媒體融合發(fā)展夯實(shí)了平臺(tái)基礎(chǔ)
總的看，我國(guó)媒體發(fā)展從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”的方向推進(jìn)，“報(bào)網(wǎng)端微屏”逐步打通，“策采編發(fā)”跟進(jìn)提升，平臺(tái)建設(shè)蹄疾步穩(wěn)，一個(gè)個(gè)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升的新型主流輿論陣地不斷壯大。以走在前列的人民日?qǐng)?bào)社為例，目前《人民日?qǐng)?bào)》已由一份報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的“人民媒體方陣”，擁有報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體平臺(tái)，覆蓋受眾超9億。
（二）融媒體宣傳實(shí)踐鍛煉了人才隊(duì)伍
幾乎同步跟進(jìn)融媒體環(huán)境和平臺(tái)建設(shè)，我國(guó)媒體在融合發(fā)展中開(kāi)展新聞宣傳實(shí)踐，促使采編人員思維方式逐步得到改變，由最初的“不適應(yīng)”到主動(dòng)融合并逐步適應(yīng)融合發(fā)展需求，結(jié)合改革開(kāi)放40年、新中國(guó)成立70周年、大閱兵、每年全國(guó)兩會(huì)等主題宣傳，加強(qiáng)融媒體策劃、采編、制作、推介，提升了融媒體素養(yǎng)，積累了傳播經(jīng)驗(yàn)。比如，在新中國(guó)成立70周年大閱兵報(bào)道中，解放軍新聞傳播中心抽調(diào)百余名編輯記者，組成包括報(bào)、網(wǎng)、屏在內(nèi)的10多種載體形式的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，全方位、全媒體、多樣式呈現(xiàn)閱兵盛況，全天候、全平臺(tái)、多技能鍛煉采編隊(duì)伍。如今，“移動(dòng)優(yōu)先”成為共識(shí)，“用戶(hù)意識(shí)”深入人心，“爆款產(chǎn)品”屢受好評(píng)。
（三）媒體技術(shù)發(fā)展拓寬了傳播創(chuàng)意空間
麥克盧漢說(shuō)，一切媒介都是人的感官的延伸。隨著IPV6建設(shè)提速、5G投入商用，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)呼嘯而至，倒逼媒體轉(zhuǎn)型再造加速實(shí)現(xiàn)從“融媒”向“智媒”躍升的同時(shí)，也為媒體內(nèi)容的創(chuàng)新生產(chǎn)、加工、迭代提供了新機(jī)會(huì)，為媒體從業(yè)人員的創(chuàng)意激發(fā)與“變現(xiàn)”提供了多樣化工具和手段，使人也成為媒介的延伸。2019年全國(guó)兩會(huì)期間，新華網(wǎng)推出的《全息交互看報(bào)告》，精選政府工作報(bào)告中有關(guān)百姓生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，利用MR智能演播廳構(gòu)建相應(yīng)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，透過(guò)微小變化透視國(guó)家發(fā)展，讓人耳目一新。
二、實(shí)踐觀察：主流媒體提升時(shí)政新聞生命力手段與效果評(píng)析
當(dāng)前，中央和地方主流媒體，在實(shí)踐中越發(fā)重視并主動(dòng)嘗試運(yùn)用由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新聞采集與報(bào)道手段，以更具貼近性的傳播方式提升時(shí)政新聞的受眾接受度。主要有以下幾種情況：
（一）從抽象到具象：以靜態(tài)信息的可視化改善受眾閱讀體驗(yàn)
以直觀形象、簡(jiǎn)明易讀見(jiàn)長(zhǎng)的可視化信息編碼方式，成為媒體提升受眾信息獲取效率、改善閱讀體驗(yàn)的首選，主要呈現(xiàn)形式有動(dòng)態(tài)信息圖表、H5創(chuàng)意作品、動(dòng)畫(huà)視頻、網(wǎng)頁(yè)交互等。在慶祝新中國(guó)成立70周年主題宣傳中，我國(guó)媒體推出很多可視化新聞作品，表現(xiàn)出很強(qiáng)的傳播力。比如媒體采用較多的“一圖讀懂”式圖表作品，一改時(shí)政新聞的嚴(yán)肅面孔，將抽象枯燥的信息轉(zhuǎn)化為具象生動(dòng)的圖形、圖表、漫畫(huà)、音視頻等，使冗雜而乏味的內(nèi)容變得更加突出而有趣，不僅易于吸引人關(guān)注，而且降低了信息獲取難度，給人更佳閱讀體驗(yàn)。
（二）從旁觀到置入：以身臨其境的沉浸式體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)
全媒體時(shí)代，“無(wú)社交不新聞”成為業(yè)內(nèi)標(biāo)榜。在建軍90周年之際，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端主導(dǎo)開(kāi)發(fā)并策劃推出的融媒體產(chǎn)品“這是我的軍裝照”在微信朋友圈刷屏。媒體事先預(yù)設(shè)的場(chǎng)景營(yíng)造一種超越擬態(tài)環(huán)境的虛擬現(xiàn)實(shí)，“沉浸”其中的人們穿上不同年代的軍裝，獲得強(qiáng)烈的時(shí)代變遷體驗(yàn)和情感共鳴，繼而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享形成裂變式傳播。這種互動(dòng)加強(qiáng)了受眾對(duì)新聞事件的理解和情感連接，從而建立起受眾與媒體的親切關(guān)系，為新聞產(chǎn)品的推廣和影響力的擴(kuò)大提供了源動(dòng)力。
（三）從播報(bào)到談?wù)f：以社交化的語(yǔ)態(tài)改變時(shí)政報(bào)道的刻板印象
采用什么語(yǔ)氣、態(tài)度和形式開(kāi)展報(bào)道，也就是新聞報(bào)道的話(huà)語(yǔ)方式，對(duì)時(shí)政新聞傳播效果和輿論引導(dǎo)效果有著重要影響。這幾年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中媒體推出的“兩會(huì)Vlog（視頻博客）”，記者將時(shí)政新聞采訪融入工作日常，從個(gè)人視角為受眾實(shí)時(shí)呈現(xiàn)有關(guān)兩會(huì)的幕后細(xì)節(jié)和個(gè)人感受。手持?jǐn)z錄設(shè)備的記者不再是字正腔圓的播報(bào)者，而成了賦予報(bào)道以情感和交流感的解說(shuō)員。此舉因很強(qiáng)的社交屬性弱化了受眾與新聞事件的距離感，表達(dá)的口語(yǔ)化和敘事的個(gè)性化也有助于改變?nèi)藗兊目贪逵∠蟆?/p>
（四）從宏觀到微觀：以細(xì)節(jié)為杠桿撬動(dòng)重大主題的故事化表達(dá)
事實(shí)上，以故事細(xì)節(jié)作為時(shí)政報(bào)道的切入口，已成為很多媒體的常見(jiàn)操作。備受關(guān)注的人民日?qǐng)?bào)“微鏡頭”，新媒體平臺(tái)反映重大會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等生動(dòng)場(chǎng)景的短視頻，都是我國(guó)媒體故事化手法創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道的具體實(shí)踐。2020年春節(jié)前夕，備受網(wǎng)友推崇的短視頻#過(guò)年啦！彭媽媽都在家忙活起來(lái)啦#，就是得益于對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)故事細(xì)節(jié)的捕捉。新技術(shù)手段運(yùn)用于時(shí)政報(bào)道，其積極作用是顯而易見(jiàn)的。
三、思考啟示：以受眾期待為基點(diǎn)調(diào)度融合成果打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
內(nèi)容永遠(yuǎn)為王。全媒體語(yǔ)境下，內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)鍵要善于調(diào)度運(yùn)用各類(lèi)融合成果，打造契合受眾期待的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能收到“落地有聲”的傳播效果。實(shí)踐中，除了汲取前述經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)外，還須把握以下幾點(diǎn)：
一是圍繞受眾“獲取更詳盡信息”的期待，多樣化編碼多平臺(tái)推送與新聞相關(guān)的基礎(chǔ)信息。大多情況下，時(shí)政新聞都有一定的程序性，遵循線(xiàn)性發(fā)展規(guī)律，可預(yù)見(jiàn)性強(qiáng)。這方便記者對(duì)新聞事件本身開(kāi)展報(bào)道，卻讓對(duì)其歷史過(guò)程了解不多的受眾感到“言猶未盡，不解渴”。為此，媒體應(yīng)借勢(shì)善用數(shù)字技術(shù)、交互技術(shù)、智媒技術(shù)等成果，突破傳統(tǒng)的文字、圖片、音視頻編碼方式，變一篇通稿（文字、圖片、音視頻）打天下為“大珠小珠落玉盤(pán)”的多形態(tài)產(chǎn)品，為受眾提供有關(guān)新聞事件的政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、地理、文化等背景信息，借助新媒體矩陣多平臺(tái)、多渠道推送覆蓋，以滿(mǎn)足不同受眾群的各類(lèi)傳播期待。
二是圍繞受眾“獲取評(píng)價(jià)性信息”的期待，多信源采集多模塊呈現(xiàn)與新聞相關(guān)的觀點(diǎn)信息。傳播學(xué)中“沉默的螺旋”理論從另一個(gè)角度說(shuō)明，新聞事件發(fā)生后，因?yàn)槭軓谋娦睦碛绊懀鼙姇?huì)很關(guān)注“大家怎么看”。隨著新聞事件的發(fā)展，媒體應(yīng)多關(guān)注公眾輿論反應(yīng)，多側(cè)面采集有關(guān)新聞事件的評(píng)價(jià)性信息，除了包括新聞事件當(dāng)事雙方的觀點(diǎn)，還應(yīng)有第三方的評(píng)價(jià)；除了專(zhuān)家學(xué)者的高論，還應(yīng)有普通民眾的觀感；除了媒體提前議程設(shè)定的官方口徑，還應(yīng)有來(lái)自民間自媒體的個(gè)性表達(dá)；等等。模式制作上，應(yīng)切合不同傳播平臺(tái)目標(biāo)受眾的不同特點(diǎn)，突出分眾傳播，互補(bǔ)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，形成“眾說(shuō)紛紜”的態(tài)勢(shì)。
三是圍繞受眾“獲取深層次信息”的期待,通過(guò)融合協(xié)作集團(tuán)化提供新聞背后的深度信息。很多時(shí)候,時(shí)政活動(dòng)的結(jié)束并不一定意味著時(shí)政新聞報(bào)道的結(jié)束，有時(shí)因?yàn)槠渖钸h(yuǎn)影響反而越發(fā)受人關(guān)注。這種情況需要媒體調(diào)度各類(lèi)傳播要素及時(shí)跟進(jìn)，多角度全方位對(duì)新聞事件及其后續(xù)發(fā)展、走勢(shì)、影響等，做進(jìn)一步的專(zhuān)業(yè)化的系統(tǒng)性的闡釋和解讀，幫助受眾透過(guò)表象看熱點(diǎn)話(huà)題的本質(zhì)、走向和內(nèi)在的規(guī)律性聯(lián)系。這不僅是媒體傳播權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性的體現(xiàn)，也是受眾接觸媒體擴(kuò)大視野、提高認(rèn)識(shí)能力的過(guò)程。
四是圍繞受眾“改善閱讀體驗(yàn)”的期待，適時(shí)適度制作傳播形式靈活品類(lèi)多樣的趣味信息。有些時(shí)政新聞報(bào)道往往給大眾沉悶、乏味、枯燥、模式化的閱讀體驗(yàn)，對(duì)實(shí)現(xiàn)信息傳播的預(yù)期效果產(chǎn)生不利影響。這種情況下，圍繞時(shí)政新聞中發(fā)生的細(xì)節(jié)、故事或花絮性話(huà)題，借助新穎的技術(shù)手段適當(dāng)制作鮮活生動(dòng)的“時(shí)政軟新聞”，不僅有助于改善受眾閱讀體驗(yàn)、提升閱讀效率，還能提高嚴(yán)肅新聞傳播的親和力、傳播力。緣于時(shí)政新聞報(bào)道的嚴(yán)肅、敏感、政治性強(qiáng)等特點(diǎn)，趣味性信息傳播對(duì)時(shí)機(jī)、數(shù)量、分寸等技術(shù)性要求更高，若把握不好，效果會(huì)適得其反。因此，需要特別注意。
五是圍繞受眾“參與新聞傳播”的期待，視情吸納掌握新技術(shù)的受眾成為內(nèi)容協(xié)同生產(chǎn)者。全媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)。這意味著，新聞話(huà)語(yǔ)權(quán)不再單純地被“持證記者”所壟斷，普通受眾群出現(xiàn)由“被動(dòng)消費(fèi)”向“協(xié)同生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向的跡象，這是新媒體技術(shù)給新聞生產(chǎn)機(jī)制帶來(lái)的變化。此種情況或許為新聞管理帶來(lái)難度，卻拓寬了媒體內(nèi)容生產(chǎn)渠道，尤其是隨著掌握新技術(shù)的受眾積極介入新聞生產(chǎn)，不但有利于提升受眾對(duì)媒體的忠誠(chéng)度，而且有助于緩解媒體人力資源不足的問(wèn)題。
（作者單位：解放軍報(bào)社）