時政報道中應(yīng)用vlog創(chuàng)新傳播探究
摘 要： Vlog（視頻博客）作為一種記錄生活的視頻文本，被逐漸運用到主流媒體的新聞報道當(dāng)中。本文圍繞轉(zhuǎn)變話語體系和傳播方式，探討時政報道中如何有效應(yīng)用vlog，進(jìn)一步提高時政報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
關(guān)鍵詞：時政新聞；vlog；創(chuàng)新傳播
時政新聞是對國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道，因其嚴(yán)肅、莊重，給人們留下的“權(quán)威”印象影響了幾代人，成為特定時代的特殊記憶。全媒體時代，隨著輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，有些傳統(tǒng)時政報道的“權(quán)威”面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，失去了昔日“洛陽紙貴”的影響力。創(chuàng)新時政報道成為一道時代課題。應(yīng)用vlog創(chuàng)新時政報道傳播，正是在這一背景下提出來的。從2019年全國兩會《中國日報》推出的“小姐姐跑兩會”系列vlog，到2019出訪希臘的“康輝@大國外交最前線”，應(yīng)用vlog已逐漸成為時政報道新趨勢。
一、Vlog傳播的基本特征
Vlog即視頻博客，集視頻、文字、圖像于一身，與一般短視頻相比，更具紀(jì)實性和凸顯vlogger（視頻內(nèi)容創(chuàng)作者）的個人魅力。
（一）后臺前置
美國著名社會學(xué)家戈夫曼指出，傳播情景分為表演區(qū)域的“前臺”和準(zhǔn)備區(qū)域的“后臺”，傳統(tǒng)新聞報道多將議題與內(nèi)容呈現(xiàn)在前臺，忽視了后臺的作用。電子媒介的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的情景定義，前后臺的邊界在逐漸消失。vlog利用“后臺前置”的敘事手法，通過記錄者“第一人稱”視角，把準(zhǔn)備過程、幕后故事展露于前臺，滿足了人們的好奇心和“窺私欲”。如前述的“康輝@大國外交最前線”，vlog展現(xiàn)了康輝的行李箱和出訪前的準(zhǔn)備場景，網(wǎng)友紛紛留言“原來央視的地板和天花板這么破，以前一直以為金碧輝煌”“提高了我看新聞的欲望”等。同時，后臺特有的原生態(tài)質(zhì)感也消解了政治傳播的嚴(yán)肅性。攝像不經(jīng)意的搶鏡、康輝的口誤，“毛邊化”的內(nèi)容有助于拉近時政報道和普通觀眾間的距離，將嚴(yán)肅的政治內(nèi)容賦予“人性”的感染力。
（二）人格化表達(dá)
在傳統(tǒng)電視新聞中，記者出鏡多以總結(jié)、敘述性話語為主，強(qiáng)目的性地展現(xiàn)新聞主體和新聞內(nèi)容，且多為他人（攝像）拍攝。而vlog則多以描述性和感受類話語為主，將自己當(dāng)下所見、所聞、所思、所感與他人分享。時政vlog主題與時政相關(guān)，但核心說的卻是人的故事，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變話語方式的第一步，就是讓主持人和記者回歸“人”的屬性，主動放低姿態(tài)，變單向的教化式輸出為感情與注意力的粉絲邏輯。Vlogger的個人魅力是vlog的核心競爭力。也就是說，人格化表達(dá)，是vlog傳播的一個重要特征。
（三）在場感
Vlog傳播基于“第一人稱”的敘事視角及自拍的拍攝方式，給觀眾營造出了強(qiáng)烈的在場感，現(xiàn)場體驗增強(qiáng)了受眾與傳播者雙方的情感共鳴。如2019年《中國日報》記者小彭的“上會初體驗”vlog，觀眾跟隨小彭沉浸在她當(dāng)下的緊張情境中：新手記者第一次參加兩會，不知道該準(zhǔn)備什么。一些小失誤，如晃動的鏡頭，突然的口誤，不完美的“毛邊化”內(nèi)容等反而更能凸顯了現(xiàn)場的真實性。除了情感共鳴，在場感亦有助于平衡受傳雙方信息的對稱程度，使生產(chǎn)者編碼和接受者解碼之間的意義結(jié)構(gòu)更為對等，讓宏大的時政主題更好被受眾理解，擴(kuò)大時政報道的到達(dá)面和觸及度，從而更好解讀國家政策，增強(qiáng)傳播效力。
二、時政vlog前景廣闊，要注意的問題也不容忽視
用一分為二的觀點看，時政vlog前景廣闊，要注意的問題也不容忽視。
第一、時政vlog目前仍處于發(fā)展初期，噱頭很足，但缺少精品，傳統(tǒng)媒體“搭車”濫用vlog的普遍現(xiàn)象反映出轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的渴望。若vlog失去紀(jì)錄性和個人風(fēng)格，純粹淪為一種表演工具，和其他精心制作的短視頻又有什么兩樣。
第二、vlog和時政新聞各元素之間的不平衡也造成了媒體報道的“虛焦”，泛娛樂化趨勢普遍從而模糊了真正的社會熱點和內(nèi)容的新聞屬性，過多個人風(fēng)格和幕后探秘的內(nèi)容沖淡了時政新聞原本的嚴(yán)肅性和專業(yè)度。媒體應(yīng)明確時政vlog的目的是解構(gòu)權(quán)威信息進(jìn)行重塑，而不是消解權(quán)威，找到二者的一個平衡點至關(guān)重要。
第三、時政vlog要時刻平衡表層閱讀和深刻思考的關(guān)系。盡管憑借vlog的形式，能夠?qū)崿F(xiàn)人們的“陌生化”需求與“貼近性“需求的完美融合，但淺表性接受的內(nèi)容是否對于時政傳播有長期促進(jìn)作用需要進(jìn)一步探索。缺乏厚重感是vlog這一傳播方式與生俱來的局限性。筆者認(rèn)為，時政vlog作為一種輔助報道方式，并不能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)的電視新聞或文字報道。更重要的是，主流媒體應(yīng)培育真正的融合思維，綜合考慮融合媒介的文化基因，不可一味被形式創(chuàng)新捆綁，前提是對于媒介生態(tài)的熟知和充分把握。
三、時政vlog發(fā)展策略與路徑
全媒體時代，主流意識形態(tài)的塑造和有效傳播不再依靠單一維度單向進(jìn)行，政治傳播的“強(qiáng)制性”需要柔化處理。舶來品vlog和中國的時政新聞結(jié)合，產(chǎn)生了神奇的化學(xué)反應(yīng)，觀眾由此知道原來嚴(yán)肅的時政報道可以這樣有趣，同時也帶來了傳統(tǒng)媒體人對于轉(zhuǎn)變話語體系和畫面形態(tài)的再思考。一方面，全媒體環(huán)境下，有趣即正義，輕松幽默的話語體系和易于閱讀的體量打破了長此以往時政新聞的刻板印象，以一種自下而上，更具視覺說服力的方式進(jìn)行政治傳播。另一方面，人們逐漸厭倦了片面娛樂化、快餐式的消費方式，開始回歸理智，關(guān)注高含金量、正能量的報道內(nèi)容。
具有“中國特色”的時政vlog為時政傳播提供了新機(jī)遇，但成熟的報道策略和運營戰(zhàn)略還沒有形成，如何在充分發(fā)揚vlog各種優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，提升內(nèi)容深度加深傳播效果，打造具有中國特色的報道形式，應(yīng)成為未來主流媒體時政報道的重要議題。 將vlog的形式應(yīng)用于時政類主題報道吸引了更多年輕受眾關(guān)注時政新聞，但目前的發(fā)展還存在很多不足，主流媒體應(yīng)不斷努力提升融合能力。
（一）堅持內(nèi)容創(chuàng)新，培育產(chǎn)品思維
目前，時政vlog多應(yīng)用于某一重大時政活動報道，盡管數(shù)量多，但總體缺乏系統(tǒng)性和整合度，傳播效力也因此大打折扣。以中央廣播電視總臺時政部在紀(jì)念澳門回歸祖國20周年之際發(fā)布的多款vlog為例，內(nèi)容從“接機(jī)現(xiàn)場”到“和主席同上一節(jié)課”，再到“澳門購物開箱”，內(nèi)容豐富但卻龐雜，且沒有固定的記錄者，這樣“遍地開花”的內(nèi)容傳播極易造成用戶注意力的分散和獲取信息的偏失。反觀《中國日報》“兩會小姐姐初體驗”系列時政vlog，每一集雖有不同的主題但主線索都為“新手記者初次上會，會遇見什么事情”，中國日報新媒體平臺還在發(fā)布每條vlog時附上相關(guān)vlog的鏈接，讓用戶對產(chǎn)品形成一個完整的認(rèn)知。在信息爆炸的時代中，單兵作戰(zhàn)的生產(chǎn)方式并不利于增強(qiáng)時政傳播效力，唯有矩陣化、規(guī)模化傳播才可以放大影響力。
而“場景”將是未來移動時代競爭的核心，時政vlog應(yīng)通過豐富記錄者視角、現(xiàn)場采訪、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等進(jìn)一步塑造場景的沉浸感。時政傳播的日常化也有賴于人們生活場景設(shè)置的日?；ㄟ^線上的強(qiáng)化使線上線下無縫連接，形成時政傳播的密集覆蓋。
（二）堅持內(nèi)容“專業(yè)性”，創(chuàng)造輕松活潑氛圍
Vlog很好地將“嚴(yán)肅性”和“貼近性”相結(jié)合，降低了用戶獲取重大時政新聞的機(jī)會成本。然而問題在于，觀眾對于場景和細(xì)節(jié)的關(guān)注卻大于信息本身。作為“硬新聞”的一種，時政新聞應(yīng)始終將信息供給擺在第一位。因此，vlog時政報道，必須堅持內(nèi)容為王，注重知識傳播，傳遞和解讀重大政策，讓受眾知道想知道的，滿足受眾的正常需求。也就是說，時政vlog在形式上可以輕便，創(chuàng)造輕松活潑氛圍，但內(nèi)容上要有“專業(yè)性”的堅持。比如，可以通過vlogger的解讀或采訪來“劃重點”，或是與其它產(chǎn)品形成組合拳來彌補(bǔ)專業(yè)信息傳遞上的缺失，切忌“泛娛樂化”。
（三）提高敘事能力，適應(yīng)媒介環(huán)境
時政vlog應(yīng)培育獨特的敘事方式，一方面要繼承傳統(tǒng)新聞報道的專業(yè)性，通過一個視頻講好一個故事。這不僅需要前期周密的策劃，還需要記錄者具備一定敘事能力：解讀現(xiàn)場和結(jié)構(gòu)信息的能力。vlog短小精悍的體量要求記錄者必須在短時間內(nèi)完成從獲取信息、篩選信息到解讀信息的全流程判斷，在短時間之內(nèi)切入正題，預(yù)判最有吸引力的內(nèi)容，并且通過聚焦一些典型細(xì)節(jié)為報道增添趣味性。一方面也要貼合vlog本身所具有的生活化的特點改進(jìn)敘事語言，使視頻文本更具人格化，更有趣味性，讓嚴(yán)肅的時政報道更具人性視角和人文關(guān)懷。
（四）增強(qiáng)用戶黏性，樹立品牌形象
以vlog為代表的短視頻消費浪潮體現(xiàn)了大眾視覺的消費轉(zhuǎn)向，核心精神更偏向于解構(gòu)而非建構(gòu)，更著意于重塑而非觀賞。時政vlog在敘事方式上借鑒vlog“微表達(dá)”范式，解構(gòu)時政新聞宏大主題，在內(nèi)容上堅持高品質(zhì)、正能量的塑造。二者相互交融，解構(gòu)而后重塑，以用戶接受度更高，更加喜聞樂見的表達(dá)方式，小處見真章，使時政報道在“潤物細(xì)無聲“中更加落地、深入人心。因此，在“內(nèi)容營銷”中，vlog具有強(qiáng)大的商業(yè)價值。相較于一般短視頻，更具人格化的vlog有利于打造個人IP，樹立品牌形象，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。時政vlog不僅有利于拉近媒體和受眾之間的距離，還有助于提升對黨和國家的政治信任度，從而塑造媒體品牌形象，更好地講好中國故事、傳播好中國聲音。
（作者單位：中央廣播電視總臺新聞中心）
責(zé)任編輯：姜興華