提高典型人物報(bào)道傳播質(zhì)效的思考 ——以“掃雷英雄”杜富國(guó)典型報(bào)道為例
摘 要：典型人物報(bào)道是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾憩F(xiàn)形式之一。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給典型人物報(bào)道提出新的更高要求。本文以《解放軍報(bào)》等主流媒體刊登的杜富國(guó)典型報(bào)道為例，剖析典型宣傳何以能夠出色出彩，又如何在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)典型宣傳效益最大化，以期為提高典型人物報(bào)道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；典型人物報(bào)道；杜富國(guó)
“你退后，讓我來！六個(gè)字鐵骨錚錚，以血肉擋住危險(xiǎn)。哪怕自己墜入深淵，無法還給媽媽一個(gè)擁抱，無法再見妻子明媚的笑臉。戰(zhàn)友們拉著手趟過雷場(chǎng)，你聽，那嘹亮的軍歌是對(duì)英雄的禮贊！”這是給“感動(dòng)中國(guó)”人物杜富國(guó)的頒獎(jiǎng)詞。寥寥數(shù)語，再現(xiàn)了杜富國(guó)生死雷場(chǎng)上的驚天一擋，詮釋了他堅(jiān)決聽黨指揮、勇于獻(xiàn)身使命的錚錚誓言，展現(xiàn)了新時(shí)代革命軍人的風(fēng)采榮光。
一個(gè)士兵，一個(gè)典型。全媒體時(shí)代，人人皆有麥克風(fēng)，人人都是自媒體，各種聲音都有自己的傳播渠道?！皰呃子⑿邸倍鸥粐?guó)在這樣的時(shí)代背景和媒體環(huán)境下，能夠成為“感動(dòng)中國(guó)”人物，帶給新聞工作者諸多思考。本文以《解放軍報(bào)》等主流媒體刊登的杜富國(guó)典型報(bào)道為例，剖析典型宣傳何以能夠出色出彩，又如何在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)典型宣傳效益最大化，以期為提高典型人物報(bào)道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、全媒體時(shí)代主流媒體典型人物宣傳的選擇
先進(jìn)典型是時(shí)代精神的標(biāo)桿。主流媒體歷來重視典型人物宣傳報(bào)道，宣傳先進(jìn)事跡，弘揚(yáng)典型精神，鼓舞受眾奮發(fā)向上，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，信息傳播多樣化、閱讀方式碎片化、熱點(diǎn)更迭快速化，給提高典型人物宣傳質(zhì)效提出了新的更高要求，這就需要主流媒體在典型人物宣傳的選擇上更加慎重。只有那些與時(shí)代貼近、與受眾貼近、與情感貼近、與環(huán)境貼近的典型，才能擁有持久的生命力。
與時(shí)代貼近，回應(yīng)時(shí)代關(guān)切，增強(qiáng)必讀性。一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的主題，一代人有一代人的使命。典型人物選擇上，必須聚焦當(dāng)下受眾最關(guān)心關(guān)切的主題，抓住以小見大、以點(diǎn)帶面的時(shí)代形象，解答時(shí)代之問，吸引讀者不得不讀。典型對(duì)一個(gè)時(shí)代的影響是毋庸置疑的，無論是在槍林彈雨的革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，還是在艱苦創(chuàng)業(yè)的和平建設(shè)時(shí)期，人民軍隊(duì)歷史上從來都是英雄輩出，先后涌現(xiàn)出了董存瑞、黃繼光、邱少云、雷鋒等一大批典型，極大地影響和推動(dòng)了時(shí)代的進(jìn)步，至今仍閃耀著璀璨光芒，激勵(lì)著我們不斷前進(jìn)。走進(jìn)新時(shí)代，我們呼喚英雄、崇尚英雄，仍然需要講述好新時(shí)代先進(jìn)典型的故事，傳播好強(qiáng)軍正能量。一段時(shí)間以來，對(duì)于90后、00后青年官兵“能不能上戰(zhàn)場(chǎng)、能不能打勝仗”，社會(huì)上很多人心中存有疑問，宣傳杜富國(guó)的感人事跡，就是要展現(xiàn)新時(shí)代青年官兵的英勇模范行動(dòng)，有力回答人民群眾的深切期盼?！督夥跑妶?bào)》的報(bào)道《為邊境掃除雷患 為戰(zhàn)友血染雷場(chǎng)》，展示了杜富國(guó)為祖國(guó)和人民敢于犧牲、樂于奉獻(xiàn)的時(shí)代精神?！度嗣耜戃姟穲?bào)的消息《90后士兵杜富國(guó)以雷場(chǎng)壯舉作答時(shí)代之問》，標(biāo)題直截了當(dāng)，“90后士兵”“雷場(chǎng)壯舉”等關(guān)鍵詞簡(jiǎn)明扼要，消息以杜富國(guó)的雷場(chǎng)壯舉和逐夢(mèng)經(jīng)歷，回答了“獨(dú)生子女居多、生活條件優(yōu)越的90后官兵能不能上戰(zhàn)場(chǎng)、能不能打勝仗”這一時(shí)代之問，鮮明地回應(yīng)了時(shí)代關(guān)切。
與受眾貼近，講好典型故事，增強(qiáng)可讀性?！靶侣剬W(xué)的本質(zhì)就是講故事。”一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的故事，新時(shí)代的精彩故事需要精彩表達(dá)。全媒體時(shí)代，受眾的閱讀習(xí)慣更加傾向于故事化，典型宣傳不能搞生硬灌輸、自說自唱，只有遵循傳播規(guī)則和閱讀理念，疏通典型到達(dá)受眾的關(guān)節(jié)點(diǎn)，才能讓受眾買賬。選擇有故事的典型人物便是貼近受眾的有效方法手段，講好他們的故事，在故事情節(jié)的呈現(xiàn)中潤(rùn)物無聲、潛移默化，最容易打動(dòng)人心。《人民日?qǐng)?bào)》的通訊《英雄杜富國(guó)面對(duì)死神威脅：“你退后，讓我來！”》，從杜富國(guó)的一句“口頭禪”引入，講述了戰(zhàn)友們口中關(guān)于杜富國(guó)的那些驚心動(dòng)魄的故事，讀來震撼人心?！督夥跑妶?bào)》的特寫《眼睛失去光明 心里升起太陽》，沒有司空見慣地直接鋪陳杜富國(guó)事跡，而是另辟蹊徑、獨(dú)具匠心地以幾位特殊的探視者的視角，來挖掘杜富國(guó)身上的故事。這樣的結(jié)構(gòu)安排讓人不禁產(chǎn)生疑問：他們是誰？為什么來探望杜富國(guó)？他們的探望方式又有何不同呢？然后再層層深入，以講故事的口吻，剝絲抽繭、一步步解開這個(gè)謎團(tuán)，重現(xiàn)杜富國(guó)身上的感人故事，一改傳統(tǒng)典型宣傳的生硬刻板，更加可讀、耐讀，催人淚下。
與情感貼近，厚植新聞溫度，增強(qiáng)品讀性?！盃N爛星空誰是真的英雄，平凡的人們給我最多感動(dòng)。”有溫度的典型報(bào)道首先必然會(huì)有一個(gè)有溫度的主人公。在這個(gè)萬物皆媒的全媒體時(shí)代，有的媒體的新聞生產(chǎn)漸顯功利化傾向，煽情過度、嘩眾取寵的內(nèi)容一定程度上消解了受眾的好感度。而那些平凡生活中的平凡人，他們一些看似出人意料的舉動(dòng)，因其蘊(yùn)含溫暖人心的情感力量，厚植了新聞溫度，越來越受歡迎。在宣傳杜富國(guó)時(shí)，《新華每日電訊》的文章《大家眼中的掃雷英雄杜富國(guó)》，分別從邊民、部隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)友3個(gè)不同角度講述杜富國(guó)的故事，截取杜富國(guó)蘇醒后首先詢問戰(zhàn)友安危；猛硐老鄉(xiāng)穿上隆重的民族服裝，帶上鮮花和自家土雞蛋，冒著瓢潑大雨一路顛簸7小時(shí)，趕到醫(yī)院探望杜富國(guó)這樣一些小舉動(dòng)、小細(xì)節(jié)、小畫面，來反襯謳歌杜富國(guó)的高貴品質(zhì)，讓人更受觸動(dòng)。在宣傳典型人物時(shí)，不刻意拔高，不過度美化，而是著重把人物身上的人情味講出來，把故事的感染力傳播出去，與受眾的情感同頻共振，找到共鳴。
與環(huán)境貼近，塑造立體形象，增強(qiáng)深讀性。馬克思說過：“任何人都不能脫離人類社會(huì)而單獨(dú)存在?！比擞肋h(yuǎn)生活在一定的社會(huì)環(huán)境里，處于一定的社會(huì)關(guān)系之中，如果離開人所生活的社會(huì)環(huán)境而孤立地描寫人物，那么塑造出來的人物必然不夠真實(shí)立體，必然會(huì)脫離實(shí)際?！芭钌橹?，不扶自直；白沙在涅，與之俱黑。”同樣，環(huán)境對(duì)人物的生活成長(zhǎng)也有著重要影響。和平時(shí)期青年官兵能夠赴湯蹈火，冒著生命危險(xiǎn)執(zhí)行任務(wù)，這并不是每一個(gè)人都能做到的。具體到杜富國(guó)而言，他的英雄壯舉并非與生俱來、遇險(xiǎn)才有，而是靠汗水澆鑄、靠實(shí)踐鍛造，這背后離不開軍隊(duì)的培養(yǎng)、離不開軍人家庭的支持。在宣傳杜富國(guó)時(shí)，《人民陸軍》報(bào)挖掘出杜富國(guó)所在掃雷排爆大隊(duì)“危險(xiǎn)黨員先上，困難干部帶頭”的環(huán)境熏陶，讓他鍛造出了一身挑重?fù)?dān)、打頭陣、叫得響的過硬本領(lǐng)，更培塑出了關(guān)鍵時(shí)刻“讓我來”的擔(dān)當(dāng)精神。而國(guó)際著名掃雷專家李智倫曾說過，“沒有掃雷官兵家人的支持，要在世界最難掃的雷場(chǎng)創(chuàng)造奇跡，那簡(jiǎn)直是天方夜譚”。杜富國(guó)英雄壯舉的背后，同樣也離不開家人的默默支持?！督夥跑妶?bào)》刊登的《挺立的脊梁》《杜富國(guó)一家人好樣的，你們堪稱挺立的脊梁》等多篇作品，在講述杜富國(guó)典型事跡時(shí)，都重點(diǎn)刻畫了杜富國(guó)身后那個(gè)滿滿正能量的家庭，尤其是他平凡而偉大的父親。面對(duì)兒子生死未知，老父親杜俊對(duì)掃雷大隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)說的第一句話是：“首長(zhǎng)，請(qǐng)告訴我孩子的真實(shí)情況吧，我能挺得住?！睕]等到回音，他又說：“我也是一名黨員。有戰(zhàn)斗就會(huì)有流血犧牲，我們能理解?！边@樣的話語讓人感動(dòng)流淚，這樣的父親讓人肅然起敬，讓我們對(duì)杜富國(guó)的成長(zhǎng)環(huán)境更加清晰，無疑中也增加了典型宣傳的可信性和說服力。
二、全媒體時(shí)代典型人物宣傳需要把握的原則
面對(duì)信息傳播平臺(tái)和傳播方式的深刻變化，全媒體時(shí)代典型人物宣傳需要把握一定原則，講究宣傳技巧，善于運(yùn)用一些耳熟能詳?shù)恼Z言、喜聞樂見的方式吸引受眾，讓典型人物立得住、叫得響、推得開，實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。
把握典型定位，追求真實(shí)貼切。全媒體時(shí)代，每個(gè)人都在放大鏡下，典型人物宣傳要以“真”見人見事，做到事跡真實(shí)貼切，流露真情實(shí)感，展現(xiàn)真心實(shí)意，一“真”到底，才能贏得受眾。如果一味追求“高大全”，容易受到人們指責(zé)議論，其宣傳效果往往適得其反。同時(shí)，每家媒體的受眾對(duì)象不同，對(duì)于典型的宣傳定位和角度把握，在遵循真實(shí)貼切的基礎(chǔ)上也應(yīng)各有側(cè)重，各顯其能，挖掘好典型人物身上的閃光點(diǎn)?！督夥跑妶?bào)》和《人民陸軍》報(bào)突出新時(shí)代青年官兵代表的身份，聚焦“用生命擔(dān)當(dāng)使命的新時(shí)代英雄戰(zhàn)士”發(fā)力，集中宣傳了杜富國(guó)把忠誠(chéng)和信仰刻在心里、把使命和責(zé)任扛在肩上，立足本職崗位、不怕流血犧牲，積極投身強(qiáng)軍實(shí)踐的價(jià)值追求，展現(xiàn)了強(qiáng)軍征程上新時(shí)代青年官兵的風(fēng)采。這樣定位清晰準(zhǔn)確，內(nèi)容真實(shí)貼切，宣傳出來的典型具有鮮明特點(diǎn)、符合實(shí)際?！吨袊?guó)青年報(bào)》則從“推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，服務(wù)青年成長(zhǎng)”這一主旨切入，其通訊《“他是我見過最堅(jiān)強(qiáng)的人”》選取了杜富國(guó)身邊的年輕人，他們從不同側(cè)面對(duì)典型人物的事跡進(jìn)行宣傳，以年輕人的口吻來講述年輕人的故事，挖掘年輕人更為看重的品質(zhì)，這樣更容易被年輕人所接受。
把握典型特征，精準(zhǔn)切入表達(dá)。全媒體時(shí)代，信息浩如煙海，部分人物宣傳存在同質(zhì)化，有的典型特征把握不準(zhǔn)，很難給受眾留下深刻印象。世界上不可能有完全相同的兩片樹葉，宣傳典型時(shí)如果千篇一律，也會(huì)讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。只有把握每一個(gè)典型的具象化特征，小到一顰一笑一句話，大到英雄壯舉驚天事，把典型的特質(zhì)精準(zhǔn)表達(dá)出來，才會(huì)讓受眾留下印象、回味悠長(zhǎng)。具體到杜富國(guó)這個(gè)典型而言，那一句年輕士兵呼喊出的“你退后，讓我來”震撼人心，就是把握住了他這種不畏生死、勇往直前的人物形象特征。《解放軍報(bào)》的通訊《爆炸瞬間，他將戰(zhàn)友護(hù)在身后》，抓住了杜富國(guó)在面臨爆炸瞬間，將戰(zhàn)友護(hù)在身后這一生動(dòng)細(xì)節(jié)描寫，不需要大量言語鋪墊，就能讓人感受到什么叫“你退后，讓我來”，緊扣人物鮮明特征，突出了杜富國(guó)作為新時(shí)代革命軍人不畏犧牲、甘于奉獻(xiàn)的高貴品質(zhì)，從而將人物立體化，給受眾留下深刻印象。
把握典型魅力，傾注真情實(shí)感。典型人物宣傳也是藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)物的一個(gè)重要組成部分，從文學(xué)欣賞的角度來看，典型人物所給予受眾的，重要的還是美的享受。而要凸顯典型人物之美，就要把握典型魅力，傾注真情實(shí)感。每一個(gè)典型人物都有著自身獨(dú)特的人格魅力，這種人格魅力應(yīng)當(dāng)是來自性格的一種生命魅力。在挖掘典型人物的魅力時(shí)，應(yīng)從具體的事件、情境出發(fā)，聯(lián)系實(shí)際、聯(lián)系生活，以事敘人、以情見性，體現(xiàn)出時(shí)代之美、生活之美、人性之美，從而展現(xiàn)典型魅力之美?！度嗣耜戃姟穲?bào)的長(zhǎng)篇通訊《新時(shí)代的士兵楷?！鸥粐?guó)》，在描寫杜富國(guó)受傷后，失去雙手雙眼的他并沒有氣餒，而是開始規(guī)劃新的人生：“雖然沒了手和眼，耳朵也受了傷，但我還有嘴。如果可能，我想做一名播音員，把掃雷故事講給更多的人聽?！庇鲭U(xiǎn)境而不驚慌、遇挫折而不沮喪、遇困難而不退后，這就是杜富國(guó)的人格魅力所在。文章還運(yùn)用對(duì)比手法，描述很多戰(zhàn)友在知道杜富國(guó)失去雙手雙眼后反而難以接受的情景，這種情感態(tài)度上的巨大反差和鮮明對(duì)比，充分展示了杜富國(guó)豁達(dá)樂觀的心態(tài)，也體現(xiàn)了杜富國(guó)與戰(zhàn)友之間生死與共的感情，展現(xiàn)了杜富國(guó)這個(gè)典型人物的魅力。
把握典型細(xì)節(jié)，工于事實(shí)陳述。事實(shí)最能信服人，細(xì)節(jié)最能打動(dòng)人。全媒體時(shí)代，要想形成“爆款”、突破“10萬+”，典型人物的宣傳在把握真實(shí)性原則的基礎(chǔ)上，就離不開感人的細(xì)節(jié)。恰如其分的細(xì)節(jié)描寫，可以使典型人物有血有肉，豐滿而具有感染力，從而在作品中起到畫龍點(diǎn)睛的作用?！督夥跑妶?bào)》刊登的《杜富國(guó)：爆炸瞬間，他將戰(zhàn)友護(hù)在身后》，直接以杜富國(guó)排爆瞬間細(xì)節(jié)展示為題，濃墨重彩地進(jìn)行敘述，“杜富國(guó)蹲下身子，小心翼翼地清理彈體周邊的覆土。突然，他察覺彈體有些異?！宦暰揄懀至駨棻?，他下意識(shí)地向艾巖那一側(cè)倒去”。在描寫杜富國(guó)受傷后堅(jiān)強(qiáng)面對(duì)的片段時(shí)，《人民陸軍》報(bào)的通訊則抓住了杜富國(guó)得知雙手和眼睛都沒保住時(shí)的細(xì)節(jié)場(chǎng)景：“病房里，靜得連呼吸聲都能聽到，心理醫(yī)生蹲在旁邊觀察杜富國(guó)的表情，醞釀著幾套心理干預(yù)方案。幾秒鐘的沉默后，杜富國(guó)聲音有些抖：‘首長(zhǎng)，我知道了，您放心，請(qǐng)大家給我點(diǎn)時(shí)間?！边@樣的細(xì)節(jié)描寫真實(shí)而不做作，將杜富國(guó)的堅(jiān)強(qiáng)擔(dān)當(dāng)展現(xiàn)得淋漓盡致，一個(gè)樂觀豁達(dá)的士兵形象躍然紙上。
三、發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)典型宣傳效益最大化
全媒體時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展為我們帶來了難得的機(jī)遇。我們要運(yùn)用信息革命成果，加快構(gòu)建全媒體傳播格局?！拔﹦?chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。”全媒體時(shí)代，隨著輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，典型人物宣傳方式也需要與時(shí)俱進(jìn)、隨事更新，充分整合新聞資源，既要緊盯核心不變質(zhì)，更要敢于創(chuàng)新方式方法，以新方法報(bào)道好軍隊(duì)新典型，傳播強(qiáng)軍好聲音，發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)宣傳效益最大化。
打通大小屏，實(shí)現(xiàn)宣傳一體化。云采編是一種運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建的傳統(tǒng)媒體與新媒體一體化作戰(zhàn)的全媒體采編平臺(tái)。當(dāng)下，“兩微一端”、抖音、快手等新媒體傳播媒介方興未艾，為云采編提供更多宣傳渠道，人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR等技術(shù)蓬勃發(fā)展，更為云采編注入更多智能元素、大數(shù)據(jù)基因，從而打通新聞宣傳大小屏的鏈接路徑，大大實(shí)現(xiàn)宣傳一體化。在宣傳杜富國(guó)典型事跡時(shí)，他受傷前后的一些感人細(xì)節(jié)被媒體挖掘出來，通過云采編系統(tǒng)將人物影像、人物事跡、人物對(duì)話等內(nèi)容同步宣傳，立體多維展示杜富國(guó)的典型形象，無形中增強(qiáng)了厚重感。
劃破新舊線，實(shí)現(xiàn)宣傳同步化?！?021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到9.44億，較2020年3月增長(zhǎng)4321萬。在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻用戶使用率最高，用戶規(guī)模達(dá)到8.73億。短視頻以人均單日120分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通訊，成為用戶“殺”時(shí)間的利器。隨著視聽技術(shù)的更新進(jìn)步，新聞短視頻逐漸成為主流報(bào)道一種形態(tài)。從媒體“全視化”傳播實(shí)踐來看，短視頻和直播給典型人物宣傳拓寬了渠道?！豆饷魅?qǐng)?bào)》在宣傳杜富國(guó)時(shí)，其官方抖音號(hào)推出短視頻《特殊的軍禮，因?yàn)槲疫€是一個(gè)兵》，抓住了杜富國(guó)舉起斷臂敬禮這一感人瞬間。該視頻發(fā)布后，當(dāng)日便搶占抖音熱搜榜，點(diǎn)贊量高達(dá)670余萬，評(píng)論量突破了10萬。新聞熱度之高、效果之好、網(wǎng)民參與之眾，可見一斑。
連接內(nèi)外節(jié)，實(shí)現(xiàn)宣傳交互化。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的“我說你聽”宣傳模式已經(jīng)很難滿足當(dāng)下受眾需要，受眾參與意識(shí)、表達(dá)意識(shí)不斷增強(qiáng)，他們?cè)絹碓较Ｍ軌騾⑴c到新聞事件中來，了解更多的臺(tái)前幕后，發(fā)表自己的觀點(diǎn)意見?！督夥跑妶?bào)》刊發(fā)杜富國(guó)雷場(chǎng)受傷的消息后，迅速引起社會(huì)反響，受眾迫切想了解杜富國(guó)受傷后的恢復(fù)情況、掃雷一線官兵的現(xiàn)狀等諸多信息。對(duì)此，解放軍新聞傳播中心迅速連接內(nèi)外，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，又接連以文字、視頻等多種形式報(bào)道了這些情況，尤其是邊境掃雷一線官兵手牽手走過雷場(chǎng)，將土地交付給地方時(shí)的視頻播出后，讓受眾產(chǎn)生場(chǎng)景交互、身臨其境的代入感，更加為以杜富國(guó)為代表的掃雷英雄群體感動(dòng)和驕傲。
（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）