淺談全媒體時代軍事廣播創(chuàng)新發(fā)展
摘 要：當前，軍事廣播在媒體融合發(fā)展方面進行了有益探索，但面臨的問題還比較突出，亟待破解。本文通過分析現狀、解析矛盾，對軍事廣播全媒體發(fā)展之路，提出發(fā)揮獨家優(yōu)勢、主動設置議程、利用多元技術、進行深度傳播，以及貼合受眾需求、加大監(jiān)管力度等建議，以期為軍事廣播創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒參考。
關鍵詞：全媒體；軍事廣播 ；創(chuàng)新途徑
2021年全國兩會，恰逢“十三五”收官、 “十四五”開局，舉世矚目。而對于主流媒體來說，在報道兩會盛況時也是紛紛用5G、4K、AI、MGC、VR等各種新技術，文字、圖片、視頻、直播、H5等多種形式一起發(fā)力，儼然成為全媒體時代的一次視聽盛宴。在這次全媒體時代“視聽盛宴”中，軍事媒體圍繞融合創(chuàng)新進行了有益嘗試，引起了廣泛關注。實踐證明，全媒體時代，軍隊媒體在新聞傳播上更需創(chuàng)新主動，尤其是在軍事廣播方面，面對新媒體沖擊，更需發(fā)揮自身特色優(yōu)勢，依托數字科技和互聯網載體進行內容生產和發(fā)布，通過媒體融合來展現軍事廣播自身的實力。
一、全媒體時代軍事廣播發(fā)展面臨的困境
當前，隨著移動互聯網技術的高速發(fā)展，軍事新聞融媒體建設愈發(fā)趨向成熟，形成了以“兩微一端”“抖音”“快手”等新媒體平臺作為傳播渠道的全媒體發(fā)展格局。軍事新聞廣播百花齊放的同時，也給軍事廣播發(fā)展帶來諸多挑戰(zhàn)。
（一）軍事廣播融媒體的輿論議程設置有待加強
筆者認為，軍事新聞的最大優(yōu)勢就在“軍事”二字，內容為王占據主導位置。但由于機制、創(chuàng)新、人才等因素制約影響，軍事廣播主動引導輿論的議程設置略顯不足?？陀^地說，軍事廣播新媒體平臺發(fā)布的信息雖然主題鮮明，但缺乏創(chuàng)新點，流量、閱讀量、熱度尚達不到理想效果。筆者做過隨機調查顯示：某單位90%的人員更關心是否刊發(fā)有本單位稿件，而不管內容如何。因此，軍事廣播融媒體的輿論議程設置有待加強。
（二）軍事廣播在輿論的帶動引領作用有待進一步加強
以2021年全國兩會為例。其間全網累計生成相關信息量級超過千萬，在新媒體社交平臺和短視頻平臺登上熱搜、熱點榜的兩會相關話題超500個。而據央視市場研究股份有限公司CTR監(jiān)測發(fā)現，兩會相關熱門Top10內容均由主流媒體發(fā)起和帶動，累計熱度均以千萬計。由此可見，主流媒體在充分運用全媒體技術后，在議題設置、引領輿論、把握主旋律等過程中的“帶頭”地位已不可動搖。但相比其他主流媒體，軍事廣播受技術水平、人才儲備、約束機制等因素影響，其作為主流媒體的輿論帶動引領作用，一方面顯得十分重要，另一方面又相對偏弱，有待進一步加強。
（三）全媒體時代軍事廣播人才隊伍建設和運行模式亟待提升
廣播的優(yōu)勢在于移動性、伴隨性，但隨著全媒體時代移動互聯網技術的飛速發(fā)展，受眾的新聞消費習慣發(fā)生根本改變，傳統(tǒng)新聞五要素不再能完全滿足受眾的需要，時效、新穎、互動等成為了受眾最大的興趣點。為此，作為軍事廣播從業(yè)者，必須轉變傳統(tǒng)新聞理念，尋找內容上的創(chuàng)新點，革新傳播內容和方式，契合受眾興趣點，提高軍事廣播傳播效益。
傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，傳播有時具有滯后性，有時無法達到新媒體隨時隨地傳播的效率。為此，軍事廣播必須向新媒體的運作模式學習，盡量縮短新聞傳播時差，滿足受眾對新聞傳播的新需求。
二、全媒體時代軍事廣播創(chuàng)新發(fā)展的途徑
當前，各類新媒體技術使廣大受眾走進了全媒體時代的視聽盛宴，軍事廣播唯有充分利用這些技術，不斷改革創(chuàng)新，才能得到更好的傳播效益。
（一）發(fā)揮獨家優(yōu)勢,主動設置議程
雖然軍隊透明度日益提高，但“軍事”仍是軍事廣播的“獨家”優(yōu)勢所在。主動設置議程是西方媒體利用受眾“先入為主”觀念來引導輿論的慣用手法。相較而言，我軍事媒體曾長期處于“守勢”。為此，先聲奪人就顯得極為重要。在軍事廣播宣傳報道上，圍繞政策解讀、演習演訓、新裝備列裝等各方面話題，主動發(fā)聲作為，實施精準投放，既達到傳播效果，又避免陷入敵對勢力的輿論陷阱。以解放軍報微信公眾號2021年1月9日發(fā)布的《中國邊防部隊1名士兵走失》為例，通過及時權威發(fā)布，澄清外媒一些不實報道，防止西方媒體惡意炒作。如若我們當時慢作為或不作為，不僅影響我軍士氣，更可能會影響一系列軍事動作和部署。
（二）利用多元技術，進行深度傳播
軍事廣播宣傳內容很豐富，手段也要多元，順應新時代“互聯網 +”傳播生態(tài)和受眾需求的變化，充分運用新媒體技術、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，運用 H5、VR、Vlog、現場直播等多種形式，第一時間立體呈現軍情動態(tài)，有效匯聚輿論強勢。要在主動設置議程進行權威發(fā)布基礎上，針對議題利用多元技術，在軍事頻道、門戶網站、移動客戶端、軍迷自媒體等平臺進行全方位解讀，深度報道、專業(yè)解析，不斷加深傳播效果。
（三）貼合受眾需求，實現強效傳播
全媒體時代，受眾特點的變化是軍事廣播融合轉型發(fā)展的原動力和指南針，只有結合受眾的新身份、新習慣、新訴求等積極應變，軍事廣播才有可能在新的媒介生態(tài)下繼續(xù)挺立于軍事傳播的潮頭。筆者認為，應從兩個方面著手改變：一是軍事廣播要多使用平民化的語言，辯證處理好“需要受眾知曉”與“受眾需要知曉”之間的關系；二是在新媒體的沖擊下，軍事廣播雖然靠自身優(yōu)勢保留了一部分受眾，但這并非長久之計。這就需要軍事廣播從專注聽覺向全媒體傳播轉變，以滿足受眾對信息資訊獲取越來越多元化的需求。以2015年5月初開始的“中國武警交通救援大隊首次出境搶通震損的中尼公路”報道為例，采編記者配備了采訪錄音機、照相攝像機、便攜式音視頻工作站、衛(wèi)星電話等采訪編輯和傳輸裝備，既是廣播記者，也是全媒體記者。從出境第一天開始到完成任務回國，持續(xù)20多天時間，記者克服交通、通訊不暢等困難，白天冒著余震采訪，晚上在帳篷里制作節(jié)目，凌晨發(fā)回臺里，連續(xù)在央廣中國之聲“全國新聞聯播”“國防時空”“新聞和報紙摘要”等傳統(tǒng)廣播欄目和央廣網“央廣軍事”新媒體平臺全面刊播報道，報道也被尼泊爾等多家外媒轉發(fā)，充分展示了中國軍隊在尼泊爾地震救災中的良好形象。最后形成的系列報道《中國武警交通救援大隊首次出境搶通震損的中尼公路》獲得當年的解放軍新聞獎。
（四）加大監(jiān)管力度，保證權威發(fā)布
傳統(tǒng)媒體之所以擁有權威性、公信力，是由于監(jiān)管約束機制、審查發(fā)布機制極為嚴格健全。而一些新媒體平臺往往會為吸引受眾眼球，有時會忽視新聞本質。為此，軍事廣播必須處理好傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播、審核等方面的辯證關系。另外，新媒體平臺大都給予了受眾轉發(fā)、評論、交流等功能，某些偏激言論，甚至與事實不符的自媒體新聞和評論，容易誤導受眾，造成負面輿情。為此，必須加強軍事廣播新媒體的監(jiān)管力度，制訂制度措施，保證給受眾一個具有權威性公信力的軍事廣播新媒體平臺。
參考文獻：
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4.劉洪濤.《受眾視角下的軍事廣播融合發(fā)展策略》，載《中國廣播》2015年第10期.
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）