讓理論傳播“地氣”更足
“這是一個(gè)需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時(shí)代，這是一個(gè)需要思想而且一定能夠產(chǎn)生思想的時(shí)代?！绷?xí)近平總書記這一重要論述，充滿了中國共產(chǎn)黨人的理論自信。
扎根于中國特色社會(huì)主義實(shí)踐的沃土，習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想開辟了馬克思主義發(fā)展新境界。把馬克思主義中國化最新理論成果用群眾喜聞樂見的形式傳播好，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，是當(dāng)代媒體人義不容辭的重大使命責(zé)任。
理論接“地氣”，才有生命力。理論的生命力和影響力在于為大眾所接受，科學(xué)理論一經(jīng)群眾掌握，就會(huì)變成強(qiáng)大的物質(zhì)力量。推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論大眾化，對(duì)于當(dāng)代媒體人而言，就要持續(xù)在理論接“地氣”上下功夫、用氣力。
理者，紋也。萬事皆有紋理，即事物發(fā)展規(guī)律。理論傳播接“地氣”，就應(yīng)遵循傳播規(guī)律傳播黨的創(chuàng)新理論。只有遵循規(guī)律的理論傳播，才能避免曲高和寡，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化，從而影響更多的人，讓理論傳播真正達(dá)到入腦入心的效果。
傳播內(nèi)容上，追求更強(qiáng)的貼近，在接“地氣”中回應(yīng)群眾關(guān)切。伴隨時(shí)代發(fā)展，社會(huì)生活中出現(xiàn)許多新情況新問題，人們思想觀念也產(chǎn)生許多新變化。理論傳播要產(chǎn)生效果，唯有適應(yīng)傳播規(guī)律，研究變化了的形勢(shì)，扣住變化了的思想觀念，才能把傳播內(nèi)容與群眾思想、群眾關(guān)切緊密結(jié)合起來。唯有緊扣群眾的關(guān)注關(guān)切，有的放矢地對(duì)重大現(xiàn)實(shí)問題和理論問題進(jìn)行分析和回答，才能真正把道理講到群眾心坎上，把一些似是而非的模糊認(rèn)識(shí)澄清，使理論傳播產(chǎn)生解疑釋惑、醒腦明目的作用。追求更強(qiáng)的貼近，就要帶著問題意識(shí)進(jìn)行議題設(shè)置，做到大處著眼、實(shí)處著手、上下結(jié)合，從思想和理論上引導(dǎo)受眾以馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法，以科學(xué)的世界觀和方法論正確認(rèn)識(shí)問題、分析問題、解決問題。
傳播時(shí)效上，追求更快的跟進(jìn)，在接“地氣”中引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。理論傳播同樣具有鮮明的新聞屬性，特別是在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭日益尖銳復(fù)雜、社會(huì)輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化的形勢(shì)下，理論傳播必須緊貼社會(huì)生活，密切關(guān)注輿情，特別是在關(guān)鍵時(shí)刻，對(duì)于一些熱點(diǎn)問題，要及時(shí)、主動(dòng)、精準(zhǔn)地發(fā)聲，進(jìn)行思想輿論引導(dǎo)。毛澤東同志有句名言，思想這個(gè)陣地，你不占領(lǐng)，別人就會(huì)占領(lǐng)。理論傳播接“地氣”，尤其要樹立“陣地意識(shí)”，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，同各種錯(cuò)誤的思想作堅(jiān)決斗爭，用正確聲音壓倒雜音、噪音，以積極主動(dòng)作為爭取群眾，樹立鮮明的輿論導(dǎo)向，把主弦律唱響，把主陣地守好，把主流價(jià)值觀牢固立起來。
傳播方式上，追求更好的融合，在接“地氣”中打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，不斷催生許多不同形式的新型網(wǎng)絡(luò)媒體。過去主要以傳統(tǒng)媒體為依托的理論傳播，也應(yīng)適應(yīng)全媒體時(shí)代的傳播規(guī)律、傳播特點(diǎn)，加快向互聯(lián)網(wǎng)傳播轉(zhuǎn)型的步伐。截至2021年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)10.11億人。可以說，網(wǎng)民來自群眾，網(wǎng)意反映民意。理論傳播接“地氣”，必然要適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，適應(yīng)網(wǎng)民接受特點(diǎn)。要多采用平和平實(shí)的語言，而不能端著架子、自說自話；多采用理論聯(lián)系實(shí)際、寓理于事的方式，而不能從理論到理論、搞“空對(duì)空”。在傳播形式上，可以把重要理論觀點(diǎn)圖表化制作，圖片化展示；可以用H5、短視頻等進(jìn)行轉(zhuǎn)化包裝，達(dá)到“一次創(chuàng)作、多種生成、立體傳播”的目的；可以運(yùn)用發(fā)帖跟帖等網(wǎng)絡(luò)手段，變單向傳播為互動(dòng)交流。總之，借助媒體融合的力量，讓理論傳播更加平易近人，打通網(wǎng)上網(wǎng)下“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，最大限度地凝聚共識(shí)。
理論傳播，讓群眾聽懂并接受才是硬道理。做到這一點(diǎn)，從事理論傳播的媒體人就要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，多調(diào)查研究，勤獨(dú)立思考，讓自己思想更加敏銳、洞察更加深邃，更好地做到理論聯(lián)系實(shí)際，把理論宣傳搞得有聲有色，讓黨的創(chuàng)新理論在廣大人民群眾中產(chǎn)生更強(qiáng)的傳播力影響力。
（作者單位：解放軍報(bào)社理論宣傳編輯室）