打造評(píng)論品牌 搶占思想高地 ——第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞名專欄“長(zhǎng)城瞭望”的創(chuàng)辦實(shí)踐與思考
摘 要：評(píng)論被稱為新聞媒體的旗幟和靈魂。本文以第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞名專欄“長(zhǎng)城瞭望”為樣本，深入探討新時(shí)代打造評(píng)論品牌、擴(kuò)大媒體影響的路徑，為黨報(bào)評(píng)論如何在媒體競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型重塑與守正創(chuàng)新提出對(duì)策建議。
關(guān)鍵詞：“長(zhǎng)城瞭望”；中國(guó)新聞獎(jiǎng)；實(shí)踐思考
第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞名專欄“長(zhǎng)城瞭望”，是《解放軍報(bào)》為適應(yīng)媒體競(jìng)爭(zhēng)需要，于2012年底推出的評(píng)論專欄。作為中央軍委機(jī)關(guān)報(bào)重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的評(píng)論欄目，“長(zhǎng)城瞭望”專欄始終緊跟黨、國(guó)家和軍隊(duì)大事要事，舉旗定向、強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，釋疑解惑、凝聚共識(shí)，積極為“學(xué)強(qiáng)軍思想、干強(qiáng)軍事業(yè)”鼓與呼，推出了不少精品力作，在全國(guó)全軍產(chǎn)生了影響力。
評(píng)論被稱為新聞媒體的旗幟和靈魂。從“長(zhǎng)城瞭望”專欄獲獎(jiǎng)可以看出，在觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的新聞?lì)I(lǐng)域，樹(shù)立精品意識(shí)、打造評(píng)論品牌，越來(lái)越成為主流媒體擴(kuò)大影響力、當(dāng)好“排頭兵”的有力武器。本文以該專欄為樣本，深入探討新時(shí)代打造評(píng)論品牌、擴(kuò)大媒體影響的路徑，并為黨報(bào)評(píng)論如何在媒體競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型重塑與守正創(chuàng)新提出對(duì)策建議。
一、搶占思想高地，當(dāng)好“桅桿上的瞭望者”
人們常把新聞?dòng)浾弑茸鳌拔U上的瞭望者”，一個(gè)國(guó)家就像一艘正在航行的巨輪，要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，絕不能缺少“桅桿上的瞭望者”。
宣傳思想陣地我們不去占領(lǐng)，別人就會(huì)去占領(lǐng)。評(píng)論最能體現(xiàn)媒體立場(chǎng)、水平和品位，是引導(dǎo)社會(huì)輿論最直接、最有力的新聞體裁。面對(duì)“人人都有麥克風(fēng)”的嶄新時(shí)代，面對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域尖銳復(fù)雜的斗爭(zhēng)，如何在多元中立主導(dǎo)、在多樣中求共識(shí)？如何掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)、打好輿論斗爭(zhēng)的主動(dòng)仗？評(píng)論專欄的編輯、作者不是“書(shū)生論政”，而應(yīng)該心系“國(guó)之大者”、立志“以文報(bào)國(guó)”，必須有更大的擔(dān)當(dāng)、更嚴(yán)的要求、更高的政治站位，竭誠(chéng)為強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍事業(yè)“擔(dān)道義”“著文章”，積極搶占思想高地，無(wú)愧于“瞭望者”這一光榮稱號(hào)和神圣使命。
思想是智慧的花朵，是時(shí)代的強(qiáng)音。評(píng)論作為一項(xiàng)政治性很強(qiáng)的業(yè)務(wù)工作和業(yè)務(wù)性很強(qiáng)的政治工作，是靠思想來(lái)引領(lǐng)輿論、指導(dǎo)工作的。寫(xiě)評(píng)論歸根結(jié)底是拼思想，思想的高度，很大程度上代表著評(píng)論人員的水準(zhǔn)，決定著評(píng)論文章的成敗。這也是“長(zhǎng)城瞭望”專欄取舍、編輯稿子的首要標(biāo)準(zhǔn)。
比如，全媒體時(shí)代戰(zhàn)友之間、官兵之間，溝通不暢甚至難以溝通的現(xiàn)象并不鮮見(jiàn)，正如網(wǎng)上的一句調(diào)侃：“世界上最遙遠(yuǎn)的距離，是我坐在你對(duì)面，你卻在低頭玩手機(jī)?！睂?duì)此，“長(zhǎng)城瞭望”專欄以“今天，我們?cè)撊绾螠贤ā睘橹黝}，推出5篇署名評(píng)論：《一張“婆婆嘴”遇上“果取關(guān)”》《板著“撲克臉”解不開(kāi)“表情包”》《只憑“套路深”打不開(kāi)“屏蔽門”》《不帶耳朵就用不好嘴巴》《一言不合就要拉黑嗎》。文章刊發(fā)后，在官兵中引起積極反響。這啟示我們，越是眾聲喧嘩，越需要理性的聲音，越需要發(fā)揮黨報(bào)評(píng)論“定海神針”的作用。
“筆尖刷卻世間塵，能使江山面目新。”評(píng)論的力量不在于華麗的詞藻、堆砌的材料、尋章摘句的炫耀，而在于用真知沖擊成見(jiàn)、用思想喚醒光明、用共識(shí)推動(dòng)進(jìn)步。一篇有真知灼見(jiàn)的評(píng)論，能夠幫助讀者撥云見(jiàn)日，透過(guò)紛繁復(fù)雜的表象把握事物的本質(zhì)；能夠幫助讀者洞幽察微，在全局中“謀全域”，在長(zhǎng)遠(yuǎn)中“謀一程”；能夠幫助讀者在細(xì)微之處諦聽(tīng)時(shí)代的心音，“一葉易色而知天下秋”；能夠幫助讀者推開(kāi)一扇窗，視野為之一新，觀念為之一變。2017年4月18日，習(xí)主席接見(jiàn)新調(diào)整組建的84個(gè)軍級(jí)單位主官，并對(duì)各單位發(fā)布訓(xùn)令?！伴L(zhǎng)城瞭望”專欄及時(shí)推出“寄語(yǔ)全軍新調(diào)整組建的84個(gè)軍級(jí)單位”系列署名評(píng)論，從首責(zé)首任、重組重塑、合力合心等方面，寄望這些單位牢記訓(xùn)令，忠誠(chéng)使命，把自己鍛造成為精兵勁旅，在軍內(nèi)外引起積極反響。
二、注重選題策劃，當(dāng)好精品欄目的守護(hù)者
1950年，鄧小平同志的《在西南區(qū)新聞工作會(huì)議上的報(bào)告》中指出：“報(bào)紙要實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的任務(wù)。在突出的方面要集中力量，有的時(shí)候用整版來(lái)登，用一個(gè)月時(shí)間，發(fā)表一連串的評(píng)論、社論來(lái)宣傳和貫徹。”“長(zhǎng)城瞭望”專欄的突出特點(diǎn)是系列署名評(píng)論多，通過(guò)一個(gè)接一個(gè)的策劃，在突出的方面集中力量，來(lái)推動(dòng)一項(xiàng)又一項(xiàng)具體工作。
評(píng)論策劃的主要任務(wù)就是選題，策劃的過(guò)程也是思想碰撞、觀點(diǎn)聚焦、確立選題的過(guò)程。在七嘴八舌中把思想的線團(tuán)一點(diǎn)一點(diǎn)理清，在“肯定-否定-肯定”的良性循環(huán)中把思想的刀鋒打磨得愈加鋒利。陳云同志總結(jié)自己的決策方法是：交換、比較、反復(fù)。選題同樣需要從諸多新聞、諸多論述、諸多工作動(dòng)態(tài)、諸多思想碎片中，披沙揀金、去蕪存菁。評(píng)論寫(xiě)作的第一關(guān)是選題，最難的也是選題。提高選題能力，核心就是能夠從眾多話題中找到最適合欄目的選題，從眾多角度中找到最適合欄目的角度。
“長(zhǎng)城瞭望”專欄創(chuàng)辦以來(lái)，編輯隊(duì)伍有進(jìn)有出，責(zé)任編輯一期一換，但始終保持著較高水準(zhǔn)，這與重視選題策劃密不可分。當(dāng)年作為編輯的夏衍，曾把自己喻為廚子，把讀者尊為主人，把維護(hù)主人的健康視為天職。他在《做廚子不易》一文中說(shuō)：“作為一個(gè)廚子，重要的還不止于技術(shù)，而應(yīng)該是還有一個(gè)心術(shù)的問(wèn)題。不偷工減料，不懶得出去采辦，而隨便拿些爛魚(yú)臭肉乃至有毒的東西來(lái)傷害主人的健康……”以工匠精神搞好選題策劃，從源頭上解決了“評(píng)什么”的問(wèn)題，減少了“來(lái)什么稿發(fā)什么稿”“寫(xiě)什么稿發(fā)什么稿”等消極行為。
《解放軍報(bào)》作為中央軍委機(jī)關(guān)報(bào)，如何發(fā)揮好中央軍委聯(lián)系廣大官兵的橋梁和紐帶作用？如何當(dāng)好廣大官兵心目中“不見(jiàn)面的指導(dǎo)員”？這是“長(zhǎng)城瞭望”專欄尋找選題的突破口、取舍選題的鐵標(biāo)尺。評(píng)論的地位日趨重要，影響力舉足輕重，一個(gè)重要原因就是緊跟大政方針，緊盯工作進(jìn)程，緊貼官兵思想，在吃透“兩頭”上下功夫。
這些年，“長(zhǎng)城瞭望”專欄先后圍繞“堅(jiān)決服從軍隊(duì)改革大局”“關(guān)注陸軍合成營(yíng)建設(shè)”“從抗疫斗爭(zhēng)中汲取奮進(jìn)力量”“弘揚(yáng)抗美援朝精神提高備戰(zhàn)打仗能力”“堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，推進(jìn)軍事訓(xùn)練轉(zhuǎn)型”“弘揚(yáng)偉大建黨精神，走好新的趕考之路”等主題，精心策劃了數(shù)百篇署名評(píng)論，使“長(zhǎng)城瞭望”專欄的影響力和美譽(yù)度得以不斷提高。
三、堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，當(dāng)好強(qiáng)軍事業(yè)的推動(dòng)者
問(wèn)題是時(shí)代的聲音，也歷來(lái)是評(píng)論關(guān)注的靶標(biāo)。加里寧說(shuō)過(guò)：“如果你講了人們最關(guān)心的問(wèn)題，即使你講得很平常，也能引起強(qiáng)烈的反響，因?yàn)槟銚軇?dòng)了社會(huì)上繃得最緊的弦?！狈彩菃?wèn)題所在，必然是矛盾所在，也必然能牽動(dòng)人心?！霸坪裾?，雨必猛；弓勁者，箭必遠(yuǎn)。”對(duì)準(zhǔn)問(wèn)題發(fā)力，評(píng)論的選題才能有的放矢、一劍封喉，才容易引發(fā)共鳴、形成共識(shí)，才能夠凝聚力量聯(lián)合行動(dòng)、集中智慧尋求對(duì)策，才能真正于社會(huì)進(jìn)步有推動(dòng)、對(duì)強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍有助益。
“長(zhǎng)城瞭望”專欄關(guān)注的都是涉及強(qiáng)軍興軍的戰(zhàn)略問(wèn)題、制約部隊(duì)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題、官兵關(guān)心關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這種問(wèn)題意識(shí)不同于一般意義上的問(wèn)題曝光，不是為了宣泄義憤，而是為了因勢(shì)利導(dǎo)；不是為了一人一事，而是為了尋根探源。比如，在“以好的作風(fēng)推動(dòng)主題教育走深走實(shí)”系列評(píng)論中，把問(wèn)題擺在桌面講、挑在刀尖攻，刊出的《決不允許搞假大虛空那一套》《決不能為了調(diào)研而調(diào)研》《決不允許避重就輕避實(shí)就虛》《決不允許搞紙上整改虛假整改》，如同4篇戰(zhàn)斗檄文，起到了猛擊一掌、振聾發(fā)聵的效果。
在轉(zhuǎn)型期的中國(guó)和中國(guó)軍隊(duì)，發(fā)現(xiàn)和提出問(wèn)題很容易，但要引導(dǎo)官兵正確看待問(wèn)題卻并非易事。軍事媒體人不能為了滿足表達(dá)的快感而人為地?cái)U(kuò)大情感上的對(duì)立，也不能只提出問(wèn)題而不提供認(rèn)識(shí)問(wèn)題、分析問(wèn)題的方法論。評(píng)論堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向的目的，是為了幫忙而不是添亂，是為了鼓勁而不是泄勁。比如，針對(duì)正風(fēng)肅紀(jì)和軍隊(duì)改革進(jìn)程中出現(xiàn)的慢作為、不作為、假作為現(xiàn)象，“長(zhǎng)城瞭望”專欄剖析其思想根源，把手術(shù)刀對(duì)準(zhǔn)“改完再說(shuō)”的心態(tài)、“不做不錯(cuò)”的想法、只表態(tài)不落實(shí)的積習(xí)等6種病灶，精準(zhǔn)發(fā)力、正本清源，目的在于提振官兵干事創(chuàng)業(yè)的精氣神。
馬克思的墓碑上鐫刻著這樣一句話：“哲學(xué)家們只是用不同的方式解釋世界，問(wèn)題在于改變世界?！比祟愓J(rèn)識(shí)世界和改造世界的過(guò)程就是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的過(guò)程。評(píng)論的價(jià)值，體現(xiàn)在解釋好上，更體現(xiàn)在解決好上。
“長(zhǎng)城瞭望”專欄曾圍繞“激活基層內(nèi)生動(dòng)力”，推出《偏離中心怎能凝聚兵心》《捆住手腳怎能施展拳腳》《不卸包袱怎能輕裝前行》等6篇署名評(píng)論，深入剖析基層建設(shè)中遇到的矛盾問(wèn)題，引起軍委機(jī)關(guān)和基層官兵的廣泛關(guān)注。隨后，“長(zhǎng)城瞭望”專欄又推出了“新時(shí)代‘基層建設(shè)十問(wèn)’”“激發(fā)強(qiáng)軍中的‘士官力量’”系列署名評(píng)論，形成了波次推進(jìn)、層層深入的輿論態(tài)勢(shì)和工作導(dǎo)向。這也啟示我們，評(píng)論不能自說(shuō)自話、孤芳自賞，而應(yīng)在追求“一炮打響”的同時(shí)，乘勢(shì)“一追到底”，在推動(dòng)解決一個(gè)又一個(gè)問(wèn)題中實(shí)現(xiàn)評(píng)論價(jià)值的最大化。
四、改進(jìn)作風(fēng)文風(fēng)，當(dāng)好媒體融合的先行者
全媒體時(shí)代評(píng)論，不但改變了評(píng)論的表達(dá)樣式、邏輯結(jié)構(gòu)、文風(fēng)特征，而且極大地拓展了評(píng)論的疆界、豐富了評(píng)論的種類、擴(kuò)大了評(píng)論的影響。傳統(tǒng)的黨報(bào)評(píng)論，再也不能像以前那樣固守自己的一畝三分地，而要堅(jiān)持守正創(chuàng)新、改進(jìn)話風(fēng)文風(fēng)，努力把“楷體字”寫(xiě)在全媒體的大平臺(tái)上。
“長(zhǎng)城瞭望”專欄經(jīng)過(guò)精心的經(jīng)營(yíng)和時(shí)間的積淀，逐漸形成了與眾不同、獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格：主題重大、緊貼中心、旁征博引、文風(fēng)活潑等，每篇評(píng)論名言警句和典故事例俯拾皆是，權(quán)威論述與“草根”語(yǔ)言巧妙結(jié)合，具有較強(qiáng)的知識(shí)性、可讀性和感染力。從文風(fēng)上看，有的氣勢(shì)恢宏，有的優(yōu)美生動(dòng)，有的簡(jiǎn)潔明快，有的風(fēng)趣幽默，有的俗文俚語(yǔ)點(diǎn)綴其間、詩(shī)文典籍信手拈來(lái)，有的在講故事、擺事實(shí)中凝聚共識(shí)，在大白話、大實(shí)話中解惑釋疑。
古人講，言之無(wú)文，行而不遠(yuǎn)。一篇評(píng)論觀點(diǎn)再獨(dú)到、材料再豐富，如果不講辭章，行文拖沓，語(yǔ)言無(wú)味，面目可憎，照樣會(huì)拒人于千里之外。套話的背后是思想上的懶惰，空話的背后是思考上的乏力。語(yǔ)言的豐富多彩是思想豐富多彩的反映。一個(gè)思想僵化、粗枝大葉的人，很難寫(xiě)得出生動(dòng)活潑、嚴(yán)密周到的文章來(lái)。
比如，《“職務(wù)恐慌”豈能大于“本領(lǐng)恐慌”》《都什么時(shí)候了，還在抱怨“官不逢時(shí)”》《只憑“一張寡嘴”可不行》《“唱高調(diào)就是官僚主義”》《別干那些讓人戳脊梁骨的事》等署名評(píng)論，觀點(diǎn)鮮明，辣味十足，鞭辟入里，激濁揚(yáng)清。2019年春節(jié)前夕，“長(zhǎng)城瞭望”專欄以“感悟軍營(yíng)‘年味兒’”為主題，為奮進(jìn)在強(qiáng)軍路上的戰(zhàn)友送上一份問(wèn)候和溫暖。從題目就可以感受到其中清澈的愛(ài)、真摯的情：《團(tuán)圓，一桌魂?duì)繅?mèng)繞的年夜飯》《牽掛，一串情感編織的中國(guó)結(jié)》《奉獻(xiàn)，一首唱給祖國(guó)的迎春曲》 《警惕，一盞護(hù)佑安寧的長(zhǎng)明燈》 《清新，一縷染綠軍營(yíng)的楊柳風(fēng)》等。
文風(fēng)是作風(fēng)的體現(xiàn)，生活是生動(dòng)的源泉。古人講：“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路，筆下始有奇氣?！痹u(píng)論的生命力來(lái)源于火熱的社會(huì)實(shí)踐，在辦公室坐而論道、冥思苦想，勢(shì)必膠柱鼓瑟，寫(xiě)不出好的評(píng)論作品。正如一位資深評(píng)論員所說(shuō)：“親嘗苦樂(lè)悲歡，才能道出悲歡苦樂(lè)；體察生活艱辛，才能說(shuō)出艱辛生活；經(jīng)歷英勇悲壯，才能寫(xiě)出悲壯英勇?！?018年，一大批00后新兵參軍入伍，“長(zhǎng)城瞭望”專欄組織全體編輯人員深入部隊(duì)調(diào)研，推出了一組“關(guān)注00后新兵”系列評(píng)論。這些來(lái)自于基層一線、帶著露珠和泥土的評(píng)論，有感而發(fā)、言之有料、生動(dòng)鮮活，顯然比沒(méi)有親身體驗(yàn)、切身體悟的文字，更加具有親和力與感染力，更加具有沖擊力和生命力。
（作者單位：解放軍報(bào)社評(píng)論編輯室）