全媒體時(shí)代提高電視新聞播音主持質(zhì)效探究
摘 要：全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給電視新聞播音主持提出了新的更高要求。本文結(jié)合當(dāng)前電視新聞播音主持實(shí)踐，在闡述電視新聞播音主持面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，探討電視新聞播音主持藝術(shù)性創(chuàng)新路徑，以期為提高電視新聞播音主持質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；電視新聞播音主持；創(chuàng)新
電視新聞播音主持人是在電視新聞傳播過(guò)程中，傳播者與接受者之間進(jìn)行聯(lián)系的“人物化”橋梁，即在電視節(jié)目規(guī)定時(shí)、空、人、事的規(guī)定中進(jìn)行工作的“非角色”表演者，被稱(chēng)為是節(jié)目的靈魂和關(guān)鍵。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給電視新聞播音主持提出了新的更高要求。本文結(jié)合當(dāng)前電視新聞播音主持實(shí)踐，在闡述電視新聞播音主持面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，深入探討了電視新聞播音主持藝術(shù)性創(chuàng)新之路徑，以期為提高電視新聞播音主持質(zhì)效提供借鑒參考。
一、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的新挑戰(zhàn)
當(dāng)前，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端設(shè)備的升級(jí)，電視新聞播音主持面臨新的挑戰(zhàn)。
（一）播音主持個(gè)性面臨挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，各種各樣風(fēng)格的播音主持相繼涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏明顯的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。 盡管原因是多方面的，其中一個(gè)重要的原因是播音主持缺乏個(gè)性。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)電視新聞的編排模式逐漸固化，大部分節(jié)目在播報(bào)形式及播報(bào)方法上變化不多，缺乏新意，單調(diào)、古板的語(yǔ)言播報(bào)風(fēng)格，常常使電視新聞播音主持的亮點(diǎn)及個(gè)性被忽視，吸引力不強(qiáng)。這是電視新聞主持人必須直面的一個(gè)重要問(wèn)題。
（二）主持人話語(yǔ)權(quán)遭遇挑戰(zhàn)
廣播電視臺(tái)曾一度是與受眾之間聯(lián)系最緊密的主流媒體之一，經(jīng)歷了多年不間斷的發(fā)展，電視新聞播音主持人逐漸在新聞傳媒領(lǐng)域掌握了獨(dú)立話語(yǔ)權(quán)。而隨著技術(shù)的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的繁榮，受眾群體全面成長(zhǎng)，不再扮演單純的信息接收者的角色，在自媒體等傳播形式的助力下，越來(lái)越多的人主動(dòng)出擊，成為各種數(shù)據(jù)信息的發(fā)布者，導(dǎo)致電視新聞播音主持人在話語(yǔ)權(quán)方面受到?jīng)_擊。當(dāng)前，碎片化的新聞模式越來(lái)越符合受眾的閱讀喜好，其在提升新媒體影響力的同時(shí)，卻逐漸減弱了電視新聞播音主持人的話語(yǔ)權(quán)。電視新聞播音主持人也就從先前的話語(yǔ)權(quán)引領(lǐng)者變?yōu)樾〔糠质鼙姷呐惆檎摺?/p>
（三）受眾選擇更加多樣化
全媒體時(shí)代，隨著視頻網(wǎng)站、音視頻各類(lèi)App的發(fā)展與普及，逐漸分流了傳統(tǒng)媒體的受眾，受眾也逐漸從被動(dòng)接受走向擁有多樣化選擇權(quán)的主動(dòng)者，獲得了越來(lái)越豐富的數(shù)據(jù)信息獲取平臺(tái)，對(duì)廣播電視臺(tái)信息獲取的依賴(lài)度和關(guān)注度自然大大降低。這進(jìn)一步加大了傳統(tǒng)電視新聞播音主持人的工作壓力。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展勢(shì)在必行，這就給傳統(tǒng)媒體的新聞播音主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。
二、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持的藝術(shù)性創(chuàng)新
全媒體時(shí)代，技術(shù)是支撐，內(nèi)容是核心主體，而人始終是電視節(jié)目的靈魂。電視新聞播音主持人作為體現(xiàn)“靈魂”的“眼睛”，要把節(jié)目的主旨淋漓盡致地呈現(xiàn)出來(lái)，離不開(kāi)創(chuàng)新。
(一)創(chuàng)新理念，培養(yǎng)主持人多職業(yè)技能
受眾在觀看電視新聞節(jié)目時(shí)，首先注意到的是電視新聞播音主持人所傳達(dá)的整體狀態(tài)，其次才是具體播送的內(nèi)容。這就意味著，對(duì)于受眾而言，電視新聞播音主持人自身的工作風(fēng)格在一定程度上代表了節(jié)目的總體風(fēng)格和水平，而其給人的第一印象往往能夠極大影響到受眾能否與節(jié)目產(chǎn)生關(guān)聯(lián)度和接近性。
全媒體時(shí)代，盡管播音主持的門(mén)檻明顯降低了，但對(duì)播音主持的基本審美以及精神層面的需求卻是日漸提高的。一方面，新媒體技術(shù)、新媒體載體、新媒體傳播方式以及新媒體平臺(tái)在不斷更新與推出，不同類(lèi)型的媒體在同一信息平臺(tái)上匯集，統(tǒng)一策劃，協(xié)調(diào)互補(bǔ)、共享信息資源，成熟的技術(shù)和環(huán)境為播音員/主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了必要基礎(chǔ)；另一方面則是知識(shí)、信息獲取路徑的多元化為節(jié)目制作的立體化呈現(xiàn)提供了可能。這就要求電視新聞播音主持人在內(nèi)容報(bào)道方面，不能再拘泥于單純的提供圖片、文字等信息，還要兼顧音頻、視頻、圖片、文本等多種信息的采集與編輯整合工作，具備在不同媒介上實(shí)現(xiàn)新聞信息加工整合的能力。
(二)創(chuàng)新思維，提升主持人文化素養(yǎng)
電視新聞播音主持工作，不是新瓶裝舊酒，而是從形式到內(nèi)容都在傳達(dá)時(shí)代的新動(dòng)向、新主張。除了基本的播音專(zhuān)業(yè)技巧、方式之外，電視新聞播音主持人應(yīng)當(dāng)以更加開(kāi)放的心態(tài)去關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)發(fā)展，多維度提升個(gè)人的文化素養(yǎng)，提高辨識(shí)宣傳素材的能力。以語(yǔ)言的豐富性為例，應(yīng)當(dāng)對(duì)時(shí)代語(yǔ)言變化葆有敏銳度。比如，對(duì)近兩年頻出的“hold得住”“逆行人”“神獸”“秋天的第一杯奶茶”“干飯人”等或激勵(lì)或幽默或溫暖或調(diào)侃的網(wǎng)絡(luò)詞匯有所了解，除了詞面本身所傳達(dá)的意思之外，還應(yīng)了解其特定背景。這些詞匯之所以能夠在網(wǎng)絡(luò)和口頭上流行傳播，很大原因在于它們?cè)跇O大程度上是受眾普遍心理狀態(tài)的折射，背后藏著許多值得深挖的社會(huì)現(xiàn)象，倘若結(jié)合大眾心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科知識(shí)，往往可以挖掘出更多的新聞素材，制作出更加鮮活又富有深度的節(jié)目。因?yàn)轷r活，便能激發(fā)人們強(qiáng)烈的好感和親切感，關(guān)注并觀看節(jié)目后會(huì)留下深刻的印象；富有深度則意味綿延，耐人回味，不會(huì)流于快餐文化，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，甚至能在短期內(nèi)掀起社會(huì)熱議。
就提升文化素養(yǎng)而言，電視新聞播音主持人應(yīng)當(dāng)尤其關(guān)注國(guó)家動(dòng)向與時(shí)代風(fēng)潮。比如，近年來(lái)以中醫(yī)藥為代表的傳統(tǒng)文化受到了前所未有的重視，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人不止一次向世界推廣中醫(yī)藥。這無(wú)疑是文化節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)方向，有助于讓中醫(yī)藥大放異彩。這里并不是要人人都去做關(guān)于中醫(yī)藥的節(jié)目，或者下大力度學(xué)習(xí)中醫(yī)藥文化，而是啟示我們，如果抓住類(lèi)似的信號(hào)，并結(jié)合自身興趣、能力與平臺(tái)要求，大可創(chuàng)新發(fā)展，制作出類(lèi)似“詩(shī)詞大會(huì)”“成語(yǔ)大會(huì)”這樣廣受好評(píng)、備受推崇的以傳統(tǒng)文化為主題的好節(jié)目，主持人的個(gè)人修養(yǎng)與主持藝術(shù)性也會(huì)在學(xué)習(xí)和制作節(jié)目的過(guò)程中得到長(zhǎng)足的發(fā)展，節(jié)目本身也將憑借其獨(dú)特的立意發(fā)揮廣泛的社會(huì)意義，推動(dòng)中外文化交流。
(三)創(chuàng)新路徑，塑造個(gè)性化主持人風(fēng)格
電視新聞播音主持人作為節(jié)目終端呈現(xiàn)的執(zhí)行者、體現(xiàn)者，可以說(shuō)是節(jié)目的靈魂和關(guān)鍵。實(shí)踐證明，形象上的“千人一面”容易讓人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，談吐與表達(dá)上的中規(guī)中矩也會(huì)使人感到乏善可陳。電視新聞播音主持直觀層面說(shuō)是口頭語(yǔ)言的藝術(shù)，而從受眾接受的角度而言則是一個(gè)人綜合實(shí)力的體現(xiàn)。因此，加強(qiáng)文字功底水平的提升，對(duì)電視新聞播音主持人顯得尤為重要。這不單單指錘煉遣詞造句，提高文字駕馭能力，還包括對(duì)一事一物的多角度認(rèn)識(shí)，進(jìn)而形成逐漸清晰的思想認(rèn)識(shí)。這樣一個(gè)系統(tǒng)性梳理過(guò)程才是修煉內(nèi)功的收獲所在，也是逐漸形成個(gè)人風(fēng)格的“捷徑”。文字之上是文化，對(duì)于電視新聞播音主持人而言，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)文化底蘊(yùn)，從音樂(lè)、戲曲、武術(shù)、繪畫(huà)等各個(gè)領(lǐng)域探索未知，結(jié)合當(dāng)下，讓個(gè)體的洞察力與整合能力更加游刃有余，讓談吐更加豐滿、從容。所謂“意識(shí)決定行為”，很難想象，一個(gè)沒(méi)有深刻思想認(rèn)識(shí)的人，能夠傳達(dá)出見(jiàn)解獨(dú)到、視角新穎、語(yǔ)言靈動(dòng)親切的好新聞、好節(jié)目。
三、結(jié) 語(yǔ)
電視新聞播音主持是一項(xiàng)實(shí)踐性非常強(qiáng)的工作，盡管電視節(jié)目的定位和方向是基本確定的，但每一次的播報(bào)活動(dòng)都具有唯一性，是專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)外化的結(jié)果，是專(zhuān)業(yè)能力在彼時(shí)彼地的獨(dú)特呈現(xiàn)。因此，電視新聞播音主持工作的藝術(shù)性，關(guān)乎個(gè)人綜合素養(yǎng)的形成與外化，是一個(gè)長(zhǎng)期與時(shí)俱進(jìn)、與自己較量的過(guò)程，沒(méi)有彩排與演練，每一次呈現(xiàn)都是“實(shí)戰(zhàn)”，重在日常點(diǎn)點(diǎn)滴滴的積累。正所謂“功夫在詩(shī)外”，電視新聞播音主持藝術(shù)性的提升，在掌握基本專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，還有賴(lài)于政治素養(yǎng)、藝術(shù)修養(yǎng)、文學(xué)素養(yǎng)、社會(huì)熱點(diǎn)洞察力等各個(gè)方面的提高。
（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)）
?