火箭軍官方微博“@東風(fēng)快遞”多模態(tài)傳播策略研究
摘 要：多模態(tài)傳播是互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播的重要分支。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，越來越多的軍兵種媒體將“微博”作為對外展示威懾力、對內(nèi)提升親和力的重要平臺。本文以中國人民解放軍火箭軍官方微博“@東風(fēng)快遞”為研究對象，從視覺模態(tài)和聽覺模態(tài)兩方面解析該微博的多模態(tài)傳播策略，以期為入駐“微博”的我軍其他媒體提供有益參考。
關(guān)鍵詞：火箭軍官方微博“@東風(fēng)快遞”；多模態(tài)；傳播策略
近年來，我軍多個軍兵種積極搶占“微博”這一互聯(lián)網(wǎng)時代軍事新聞傳播的“前沿陣地”，綜合運(yùn)用聲音、圖像、文字、視頻等多模態(tài)傳播形式，以嶄新的軍事新聞傳播面貌擁抱青年一代，在“微博”平臺上“吸粉”無數(shù)。中國人民解放軍火箭軍官方微博“@東風(fēng)快遞”在多模態(tài)傳播領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，是互聯(lián)網(wǎng)時代軍事新聞傳播主體借助“微平臺”搶占“微陣地”的精彩縮影。本文通過分析火箭軍官方微博“@東風(fēng)快遞”的多模態(tài)傳播策略，以期為入駐“微博”的我軍其他媒體提供有益借鑒。
一、火箭軍官方微博“@東風(fēng)快遞”概況分析
2019年2月14日，中國人民解放軍火箭軍開通了官方微博“@中國火箭軍”，同時開通了另一個名為“@東風(fēng)快遞”的官方“微博”。截至2021年2月8日，前者“粉絲”數(shù)量達(dá)到117萬，后者則以高達(dá)236萬的“粉絲”數(shù)量，同時獲評“微博2020最具影響力軍事官微”和“熱門軍事博主”稱號，位列“部委政務(wù)微博榜”第30位。根據(jù)2021年2月份公布的“部委政務(wù)微博榜”，同時上榜的其他軍事類官方“微博”只有“@國防部發(fā)布”和“@中國火箭軍”，分別位列排行榜第49位和第63位。“@東風(fēng)快遞”自開通以來，累計發(fā)布“微博”5914條，日均發(fā)布“微博”4條以上，日均閱讀數(shù)近百萬，互動數(shù)逾2000，數(shù)據(jù)在我軍各軍兵種官方“微博”中名列前茅，顯示出旺盛的人氣、蓬勃的朝氣與強(qiáng)大的生機(jī)。
2019年2月28日，國防部新聞發(fā)言人任國強(qiáng)在國防部例行記者會上表示，“@中國火箭軍”主要發(fā)布火箭軍動態(tài)權(quán)威信息，而“@東風(fēng)快遞”則以更接地氣的形式，傳遞火箭軍故事和原創(chuàng)視頻等更輕松的信息。相對于其他軍兵種，火箭軍官方新媒體開通時間較晚，也體現(xiàn)出該軍種“后發(fā)先至”的鮮明特點(diǎn)。相較于“@中國火箭軍”而言，“@東風(fēng)快遞”發(fā)布的內(nèi)容主要包括原創(chuàng)視頻、互動活動、“微博”問答、圖片故事等，宣傳色彩更弱，視頻比重更高，時代特色更加鮮明，傳播形式更加鮮活，傳播內(nèi)容更加豐富，傳播受眾也更聚焦于“90后”“00后”等年輕群體?！癅東風(fēng)快遞”以火箭軍軍種特色為抓手，以練兵備戰(zhàn)大事小情為切入，以“互聯(lián)網(wǎng)一代”的審美偏好為紐帶，綜合運(yùn)用文字、聲音、圖像、視頻等多模態(tài)傳播策略打造基于微博“微陣地”的融合傳播矩陣，在充分滿足用戶視聽審美需求的同時，通過“代入式”體驗(yàn)，讓用戶感受新一代火箭軍官兵練兵備戰(zhàn)的蓬勃朝氣、昂揚(yáng)銳氣和虎虎生氣，產(chǎn)生震撼人心的強(qiáng)大國防動員力量。
二、“@東風(fēng)快遞”多模態(tài)傳播策略解析
多模態(tài)傳播是互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播的一個重要分支，是指運(yùn)用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語言、圖像、聲音、動作等多種手段和符號資源進(jìn)行新聞傳播的現(xiàn)象。多模態(tài)傳播不僅強(qiáng)調(diào)統(tǒng)籌運(yùn)用語言、圖像、聲音、動作等手段和符號資源實(shí)現(xiàn)媒體技術(shù)和傳播理念層面的融合，更注重通過運(yùn)用以上資源實(shí)現(xiàn)新聞傳播主體和用戶之間的良性互動，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的傳播效果。
從“微博”內(nèi)容構(gòu)成的角度進(jìn)行分析，“@東風(fēng)快遞”的傳播結(jié)構(gòu)可分為兩大部分，一是以展示火箭軍官兵日常戰(zhàn)備訓(xùn)練學(xué)習(xí)生活等為主的“視頻”“小視頻”和“相冊”模塊，這一模塊兼有純視頻（圖片）和文字+音視頻的兩種傳播形態(tài)；二是以“東風(fēng)夜讀”“正青春火箭軍”等欄目為主的“文章”模塊，這一模塊兼有原創(chuàng)長文鏈接和圖文（音視頻）并茂的兩種傳播形態(tài)。對于用戶而言，在任一模塊中，視覺模態(tài)和聽覺模態(tài)總是交相呼應(yīng)、相互融合，從而增強(qiáng)傳播效果。下面擬從視覺模態(tài)表達(dá)和聽覺模態(tài)表達(dá)兩方面，對火箭軍官方微博“@東風(fēng)快遞”的多模態(tài)傳播策略進(jìn)行解構(gòu)，并分析其特征。
（一）視覺模態(tài)表達(dá)解析
在微博允許呈現(xiàn)的所有傳播形式中，視覺模態(tài)表達(dá)主要體現(xiàn)于視頻、圖片和文字等3個分支。視覺符號的傳達(dá)使得抽象的情感符號轉(zhuǎn)換為具象的表意符號，藉此用戶可以透過手機(jī)屏幕一睹火箭軍這一“神秘”軍種的風(fēng)采，深切感受到火箭軍官兵矢志強(qiáng)軍謀打贏、練兵備戰(zhàn)衛(wèi)家國的鐵血豪情?！癅東風(fēng)快遞”中的視覺模態(tài)表達(dá)主要見于以下幾個方面：
1.軍種特色與時代內(nèi)涵相呼應(yīng)?！癅東風(fēng)快遞”微博中發(fā)布的圖片和視頻，多取材于火箭軍日常戰(zhàn)備訓(xùn)練學(xué)習(xí)生活等實(shí)景，具有極為鮮明的軍種特色。同時，以新時代的本質(zhì)內(nèi)涵為主線，將一個個發(fā)生于火箭軍官兵身上的有關(guān)實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)軍目標(biāo)”的故事串聯(lián)起來，使得火箭軍的軍種特色和新時代的本質(zhì)內(nèi)涵遙相呼應(yīng)，展現(xiàn)出生動、真實(shí)、震撼的軍旅題材視覺“盛宴”，避免了流于空談的宣教“套路”和假大虛空的做作表演，在視覺模態(tài)層面造就了互聯(lián)網(wǎng)時代軍事傳播的新范式。例如，“東風(fēng)快遞2020十大戰(zhàn)力爆表視頻”為用戶帶來了軍事題材“大片”般的視覺震撼，令人心生豪邁；“東風(fēng)快遞員化身‘美妝博主’在線講解‘戰(zhàn)地迷彩裝’”視頻既突出火箭軍引而待發(fā)、一招制敵的英武風(fēng)采，又讓人倍感親切忍俊不禁；“青春圓夢軍營”系列視頻讓人對軍旅生活心生向往；“東風(fēng)快遞2020十大‘讓人淚目’視頻”全貌展現(xiàn)人民子弟兵的忠誠擔(dān)當(dāng)……凡此種種，都構(gòu)成了軍種特色與時代內(nèi)涵的強(qiáng)烈呼應(yīng)。
2.樸素情感與使命擔(dān)當(dāng)相融合。人非草木，孰能無情。軍人在以服從命令為天職的同時也扮演著多重社會角色，有著自己的喜怒哀樂?！癅東風(fēng)快遞”發(fā)布的視頻圖文，既凸顯軍人這一特殊職業(yè)群體的使命擔(dān)當(dāng)，又不回避軍人正常的情感表達(dá)，成功實(shí)現(xiàn)了樸素情感與職業(yè)價值取向的自然融合。例如，“東風(fēng)快遞原創(chuàng)MV《吶喊》”中，鏡頭直擊火箭軍演訓(xùn)現(xiàn)場，全貌展現(xiàn)軍人“四有”好樣子、部隊“四鐵”好形象。而在“快過年了，跟著兵哥哥一起來學(xué)包餃子吧”“這是火箭軍高原騎兵《唱給媽媽的歌》”兩則視頻中，熱氣騰騰的餃子讓人看后食指大動，生動展現(xiàn)了火箭軍有力的后勤保障；《唱給媽媽的歌》更是直擊軍人柔軟的內(nèi)心深處，將“母親”的形象擴(kuò)大到家國的范疇，一幀一畫讓人看后無不動容。正是這樣的融合策略，很大程度上避免了“@東風(fēng)快遞”帶有濃厚的“宣傳味”，取而代之以能夠塑造出豐滿、立體、可親可感的軍人形象的作品，真實(shí)塑造出魏巍筆下“最可愛的人”。
3.宏大場景與日常生活相調(diào)和。宏大的演訓(xùn)場景無疑是軍事類視覺模態(tài)傳播的有力“抓手”，然而單一的宏大場景結(jié)合同樣宏大的敘事策略，往往使作品曲高和寡、沖擊力有余而真實(shí)性不足，拉遠(yuǎn)了與客戶端受眾的距離，效果適得其反?！癅東風(fēng)快遞”之所以成功，就在于其實(shí)現(xiàn)了宏大場景與日常生活相調(diào)和，既為用戶帶來震撼的視覺盛宴，又不致于造成視覺上的審美疲勞。例如，視頻“震撼直擊，百公里徒步拉練”展現(xiàn)火箭軍官兵拉練途中挑戰(zhàn)極限盡顯血性；視頻“這是一個響亮的名字”中展示出多型武器裝備，宏大而震撼，有力詮釋了“隨時能戰(zhàn)、隨時發(fā)射、有效毀傷”的備戰(zhàn)目標(biāo)；而視頻“超‘A’的軍體運(yùn)動會來啦”則將鏡頭轉(zhuǎn)向火箭軍官兵運(yùn)動賽場上爭金奪銀、你追我趕的喜悅場景，展現(xiàn)了官兵豐富多彩的文體生活。視頻“現(xiàn)場見證#火箭軍兵哥哥求婚領(lǐng)證全過程#”更是大膽地從婚戀維度刻畫日常生活中軍人對家庭的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這樣的視覺呈現(xiàn)，在“偉大”與“平凡”、“宏大”和“平實(shí)”間成就了微妙的調(diào)和，自然而真切，成為使“@東風(fēng)快遞”廣受好評的“法寶”之一。
4.視頻圖片與語言文字相“互文”。作為官方微博，拉近人民百姓，特別是青年一代與火箭軍的距離、普及軍事知識、提升國防動員水平，是“@東風(fēng)快遞”運(yùn)營的應(yīng)有之義。然而，考慮到火箭軍長期以來的高度保密屬性，要讓普通民眾從內(nèi)涵和情感上理解“@東風(fēng)快遞”微博中的部分內(nèi)容并非易事，往往并非圖片/視頻/音頻或者文字符號一種模態(tài)可為之。因此，在進(jìn)行話語表達(dá)時，不時調(diào)動多元符號，使圖片/視頻/音頻與語言文字相“互文”，從而為用戶解讀話語及超文本話語的含義提供幫助，正是讓“@東風(fēng)快遞”廣為關(guān)注的另一“法寶”。例如，在“東風(fēng)夜讀·組詩”板塊一日推出《向邊關(guān)（十六）—密碼、戍邊的味道》中，作者提到某哨所接通了5G信號，而官兵由于肩負(fù)特殊使命卻不能安裝手機(jī)基站這一細(xì)節(jié)。如果單從文字出發(fā)，很容易對讀者造成困擾，甚至造成誤會。這種情況下，該微博隨文推出了幾張配圖，與該詩結(jié)尾“戍邊的味道/是崇高的味道……一個摯愛家國的男兒/以熾熱凝成靈魂深處/愛的味道”形成了互文，有助于讀者正確理解作者的思想感情。
（二）聽覺模態(tài)表達(dá)解析
“@東風(fēng)快遞”中的聽覺模態(tài)主要通過視頻中人聲的聲音語言符號和音樂音效來實(shí)現(xiàn)。在發(fā)布的視頻/音頻中，聽覺模態(tài)的介入將無形的軍人價值觀轉(zhuǎn)化為可被用戶聽覺捕獲的表意聽覺符號，與視覺模態(tài)一道為用戶帶來豐富的視聽體驗(yàn)，從而成功實(shí)現(xiàn)價值觀的廣泛傳播和服務(wù)于火箭軍內(nèi)外宣的形象塑造。
作為火箭軍的官方微博，“@東風(fēng)快遞”聽覺模態(tài)表達(dá)必然不同于個人微博抑或一般自媒體，“政治性”成為該微博聽覺模態(tài)表達(dá)的首要前提。在此前提下，“@東風(fēng)快遞”在聽覺模態(tài)表達(dá)上不落窠臼，融合了敘述話語、音樂音效甚至是Rap等新鮮形式的聽覺表達(dá)，既體現(xiàn)軍事類“官微”所秉承的嚴(yán)肅政治性，又充分展現(xiàn)了青年官兵的良好精神風(fēng)貌，使“@東風(fēng)快遞”在較短時間內(nèi)從眾多同類“官微”中脫穎而出，成為互聯(lián)網(wǎng)時代的“現(xiàn)象級”精品微博。
“@東風(fēng)快遞”中的聽覺模態(tài)表達(dá)主要見于以下三方面：
1.避免說教，講好故事，深入淺出，主旨鮮明。縱觀“@東風(fēng)快遞”發(fā)布的視頻/音頻等形式的各條微博，聽覺模態(tài)表達(dá)所帶給用戶的直觀感受大致可概括為“娓娓道來”。淡化“宣傳”意味，用當(dāng)代革命軍人核心價值觀這一鮮明主線串起一個個引人入勝的故事，深入淺出，不擺“架子”，不打“官腔”，不唱“高調(diào)”，堅持以用戶主導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”做策劃講故事談理想訴真情，不僅拉近了“臺上”與“臺下”的距離，更塑造了“@東風(fēng)快遞”胸懷家國、根植網(wǎng)絡(luò)、貼近時代、寄望青年的優(yōu)良傳播形象，帶給用戶以嶄新的聽覺體驗(yàn)。例如，在“巡山路上的新年祝福”視頻中，堅守崗位的火箭軍青年官兵面對鏡頭大方得體講出了對祖國、對人民、對親人的祝福、感恩和牽掛，于樸實(shí)話語間升騰起火箭軍官兵為祖國和人民站崗的動人畫面，其背后正是“一家不圓萬家圓”的軍人價值所在。再如，在“中國火箭軍2021年形象片”視頻中，隨著一幕幕火箭軍官兵地下施工的畫面呈現(xiàn)，低沉的男聲旁白發(fā)出了“為什么，被稱作雄鷹的他，甘愿將泥漿和塵土披在肩上”的提問，雖不提一字“奉獻(xiàn)”，卻通過聲音和圖像的混合模態(tài)表達(dá)產(chǎn)生了叩擊心靈、震撼靈魂的強(qiáng)大合力。
2.共情感染，配樂得當(dāng)，嚴(yán)肅明快，皆成佳作。音樂是人類共同的語言。通過音樂效果實(shí)現(xiàn)作者和觀眾之間的“共情”，經(jīng)“微博”平臺快速傳播放大，能有效提升作品的傳播效果。“@東風(fēng)快遞”音視頻中出現(xiàn)的音樂或大氣莊嚴(yán)卻不死板，或明快活潑而不輕浮，大方得體，皆成佳篇。音視頻“官兵友愛歌”以我軍官兵平等、團(tuán)結(jié)友愛的優(yōu)良傳統(tǒng)為主線，以現(xiàn)地教學(xué)的視頻形式，將聽覺模態(tài)嵌入視覺模態(tài)中，氣氛明快，令人振奮；音視頻“強(qiáng)軍戰(zhàn)歌”以“聽黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良”的“強(qiáng)軍目標(biāo)”為主線，將震撼戰(zhàn)歌融入火箭軍備戰(zhàn)實(shí)景，磅礴熱烈，大氣恢宏，給人力量；音視頻“東風(fēng)快遞小哥歌唱戰(zhàn)斗青春”，以只爭朝夕、不負(fù)韶華的進(jìn)取意志為主線，視頻中荒涼戈壁、莽莽平沙的視覺模態(tài)表達(dá)反襯以節(jié)奏明快、旋律上口、熱情豪邁的聽覺模態(tài)表達(dá)，使得絢爛美好的戰(zhàn)斗青春深深烙印在觀眾腦海，久久難忘；音視頻“‘正青春火箭軍’#東風(fēng)快遞跨年演唱會#”融美聲、通俗、Rap等多種演唱形式于一體，笑點(diǎn)淚點(diǎn)“Hi”點(diǎn)兼?zhèn)?，教育性娛樂性?chuàng)新性俱全，昂揚(yáng)向上，引人入勝。
3.價值引領(lǐng)，守正不移，勇于開拓，大膽創(chuàng)新。創(chuàng)新性是“微博”平臺最鮮明的特征之一，在牢守政治底線的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新、勇于開拓，是實(shí)現(xiàn)新時代軍媒網(wǎng)絡(luò)傳播跨越式發(fā)展的必由之路?！癅東風(fēng)快遞”堅持“軍媒姓黨”、價值引領(lǐng)，堅持守正不移，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，以一系列體現(xiàn)政治性、軍事性、時代性、創(chuàng)新性的聽覺模態(tài)表達(dá)成果，展示了“東風(fēng)快遞，使命必達(dá)”的堅強(qiáng)決心和以武止戈、捍衛(wèi)和平的堅定意志。例如，“@東風(fēng)快遞”主持的“東風(fēng)夜讀”板塊，將一篇篇反映火箭軍官兵愛軍精武、默默奉獻(xiàn)的散文，以音頻、視頻和圖片的多模態(tài)形式精彩呈現(xiàn)，不唯流量取勝，但求日出精品、體現(xiàn)價值，正是“@東風(fēng)快遞”現(xiàn)象級傳播能力背后隱藏的制勝“密碼”。再如，同為“@東風(fēng)快遞”主持的“我們在發(fā)射架下等你”板塊，青春氣息撲面而來，通過“H5+新聞”的創(chuàng)新傳播模式，以聽覺模態(tài)表達(dá)強(qiáng)化“快閃+提煉關(guān)鍵詞”帶給觀眾的視覺呈現(xiàn)效果，符合互聯(lián)網(wǎng)時代青年的認(rèn)知特點(diǎn)，為國防動員工作帶來良好宣傳效果。
三、“@東風(fēng)快遞”多模態(tài)傳播策略啟示
在多模態(tài)傳播策略下，火箭軍官方微博“@東風(fēng)快遞”取得了良好的傳播實(shí)效，實(shí)現(xiàn)了社會效益和軍事效益的“雙豐收”，可為入駐“微博”的其他軍兵種媒體提供以下幾點(diǎn)參考。
（一）牢守底線思維，提升政治站位，堅持“軍媒姓黨”
過不好網(wǎng)絡(luò)關(guān)就過不好時代關(guān)。過好網(wǎng)絡(luò)關(guān)，必須牢守底線思維，增強(qiáng)政治意識，提升政治站位，堅持“黨指揮槍”，自覺過濾、抵制、批駁網(wǎng)上錯誤的涉黨涉軍思想言論，做網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)線上的忠誠“哨兵”和鋼鐵“戰(zhàn)士”。“微博”屬于“短平快”的新媒體形式，信息高速流轉(zhuǎn)、極速傳播，特別是在多模態(tài)視閾下，音視頻/文字素材的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都被同步放大。對于敏感的涉軍題材網(wǎng)上傳播而言，永葆政治本色，是“@東風(fēng)快遞”自“營業(yè)”以來在較短時間內(nèi)取得成功且避免事故的重要“法寶”。要牢牢把握“人”在涉軍題材“微博”平臺傳播中發(fā)揮決定性作用的規(guī)律，不斷加強(qiáng)從業(yè)人員思想政治建設(shè)，持續(xù)提升從業(yè)人員業(yè)務(wù)水平，確保通向互聯(lián)網(wǎng)世界大門的“鑰匙”永遠(yuǎn)掌握在對黨絕對忠誠、絕對純潔、絕對可靠的人的手中。
（二）扭住價值主線，避免空洞說教，講好特色故事
放下架子、俯下身子、耐住性子，向用戶講好發(fā)生在火箭軍官兵身上的特色故事，輸出核心價值觀，傳播“正能量”，不斷增強(qiáng)火箭軍軍種在人民心目中的“親和力”，是“@東風(fēng)快遞”躋身“現(xiàn)象級”官微之列的根本原因。應(yīng)避免空洞說教，用故事詮釋真理、傳播真情，化抽象為具體，化口號為行動，以多模態(tài)的傳播策略讓一個個故事立體、豐滿、真實(shí)地呈現(xiàn)在用戶眼前，回響在用戶耳畔，打造既有英雄氣又有人情味的新時代“微博”平臺軍事新聞傳播矩陣，潛移默化，以文化人，奏響新時代的“強(qiáng)軍戰(zhàn)歌”。
（三）融匯視聽模態(tài)，注重用戶體驗(yàn)，線上線下并重
融匯視覺表達(dá)和聽覺表達(dá)的多模態(tài)傳播策略為“@東風(fēng)快遞”與用戶之間以手機(jī)為媒介架起了良性互動的橋梁，使得火箭軍基于“微博”平臺的新聞傳播工作起到了事半功倍的效果。互聯(lián)網(wǎng)并非平面化的封閉系統(tǒng)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展，更加立體而開放的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)已悄然形成并不斷得到完善，而軍事傳媒自誕生之日起就肩負(fù)著懾戰(zhàn)止戰(zhàn)、權(quán)威信息發(fā)布和國防動員的多重職能—特別是對于國防動員這一職能而言，如果不注重用戶體驗(yàn)而一味“自Hi”，就難免陷入“自娛自樂”的尷尬。通過視聽模態(tài)表達(dá)的雙重作用，讓神秘的軍旅生活走入線下觀眾的平常世界，鼓勵廣大人民群眾特別是青年一代擁軍參軍，正是基于“微博”平臺的軍事傳媒力量大有可為之處。
（四）用好技術(shù)優(yōu)勢，拓寬傳播“帶寬”，堅持創(chuàng)新發(fā)展
唯創(chuàng)新者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯創(chuàng)新者勝。在多模態(tài)傳播視閾下，技術(shù)優(yōu)勢發(fā)揮的作用不容小覷。綜合視覺、聽覺，甚至感覺、嗅覺的多模態(tài)傳播路徑，拓寬了互聯(lián)網(wǎng)所能承載的數(shù)據(jù)量，同時也為H5技術(shù)、VR技術(shù)，甚至“VR+新聞”的嶄新新聞傳播模式提供了難以估量的發(fā)展空間。對于“@東風(fēng)快遞”和入駐“微博”的其他軍兵種官方微博而言，在融合技術(shù)優(yōu)勢、拓寬傳播“帶寬”等方面可以作為的地方還有很多，特別是探索深度學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)分析計算平臺的開發(fā)前景，精準(zhǔn)對接觀眾需求，從而實(shí)現(xiàn)“私人訂制”“按需推送”式的定制化“官微服務(wù)”，或?qū)⒊蔀閷?shí)現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的軍事傳媒跨越式融合發(fā)展的有力抓手。
四、結(jié) 語
本文在分析火箭軍官方微博“@東風(fēng)快遞”發(fā)展源流的基礎(chǔ)上，對其多模態(tài)傳播策略進(jìn)行了解析，繼而為入駐“微博”的其他軍兵種媒體提供了啟示?；鸺姽俜轿⒉癅東風(fēng)快遞”通過平實(shí)可親的敘事表達(dá)、多模態(tài)的傳播策略，改變了人們對于傳統(tǒng)軍事媒體的刻板印象，成為互聯(lián)網(wǎng)時代基于“微博”平臺開展軍事新聞傳播的優(yōu)秀代表之一。建議“@東風(fēng)快遞”運(yùn)營團(tuán)隊在豐富線上線下互動形式、拓寬多模態(tài)傳播手段上更進(jìn)一步，積極探索多模態(tài)傳播策略和技術(shù)手段融合發(fā)展的更多路徑，不斷推出政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)的精品佳作。
［作者分別系國防科技大學(xué)文理學(xué)院博士研究生，國防科技大學(xué)文理學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師。本文為國家社科基金重大項目“國防和軍隊改革視野下的國防語言能力建設(shè)研究”（編號：16ZDA210）階段性成果。］