提高重大任務(wù)宣傳報(bào)道傳播質(zhì)效探析
摘 要：重大任務(wù)宣傳報(bào)道是軍隊(duì)報(bào)紙“硬新聞”的重要組成部分，也是提高軍事新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。本文結(jié)合《戰(zhàn)略支援報(bào)》實(shí)踐，探討全媒體時(shí)代做好重大任務(wù)宣傳報(bào)道的方法路徑，以期為提高重大任務(wù)宣傳報(bào)道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：《戰(zhàn)略支援報(bào)》；重大任務(wù)宣傳報(bào)道；實(shí)踐與思考
重大任務(wù)，通常指對(duì)國(guó)計(jì)民生、軍隊(duì)建設(shè)、科技發(fā)展等關(guān)鍵領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的大項(xiàng)任務(wù)，其宣傳報(bào)道是軍隊(duì)報(bào)紙“硬新聞”的重要組成部分，也是提高軍事新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。全媒體時(shí)代，隨著輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)，給重大任務(wù)宣傳報(bào)道提出了新的更高要求。研究全媒體時(shí)代特點(diǎn)規(guī)律，探索提高重大任務(wù)宣傳報(bào)道傳播質(zhì)效的方法路徑，成為擺在軍隊(duì)媒體和軍事新聞工作者面前一道新的重要課題。本文結(jié)合《戰(zhàn)略支援報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱“該報(bào)”）實(shí)踐，探討全媒體時(shí)代做好重大任務(wù)宣傳報(bào)道的方法路徑，以期為提高重大任務(wù)宣傳報(bào)道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、加強(qiáng)預(yù)判、緊前準(zhǔn)備，最大限度提高重大任務(wù)宣傳報(bào)道的時(shí)效性
全媒體時(shí)代，隨著新興媒體快速發(fā)展，媒體融合不斷向深度推進(jìn)，受出版周期制約，報(bào)紙跟進(jìn)新聞的速度優(yōu)勢(shì)并不明顯。如何確保重大任務(wù)報(bào)道“新鮮度”是報(bào)紙面臨的重要挑戰(zhàn)。該報(bào)聚焦受眾關(guān)切，緊前一步歸類熱點(diǎn)新聞選題，打有準(zhǔn)備之仗，最大限度提升重大任務(wù)宣傳報(bào)道的時(shí)效性。
在采編稿件過程中，該報(bào)把重大任務(wù)宣傳與熱點(diǎn)問題追蹤結(jié)合起來，及時(shí)把握宣傳重點(diǎn)，持續(xù)跟進(jìn)黨和軍隊(duì)重要會(huì)議精神和上級(jí)下發(fā)的各類指導(dǎo)性文件，第一時(shí)間刊發(fā)于新聞專版進(jìn)行呼應(yīng)，取得良好效果。例如，2020年4月24日是第五個(gè)中國(guó)航天日，恰逢我國(guó)“東方紅一號(hào)”衛(wèi)星成功發(fā)射50周年紀(jì)念。結(jié)合習(xí)近平主席給參與“東方紅一號(hào)”任務(wù)的老科學(xué)家回信的指示精神，該報(bào)提前策劃、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、第一時(shí)間推出了《50年，中國(guó)航天這樣走過》《傳承航天精神、再創(chuàng)輝煌業(yè)績(jī)》《穿越時(shí)空的精神傳遞》《我為“東方紅一號(hào)”衛(wèi)星喊“點(diǎn)火”》等系列主題專版，突出薪火相傳的“兩彈一星”精神作用于時(shí)代發(fā)展與國(guó)家建設(shè)的內(nèi)在價(jià)值。官兵反映，這些報(bào)道緊跟時(shí)事要聞，對(duì)于振奮精神、鼓舞士氣，激勵(lì)大家投身練兵備戰(zhàn)具有特殊意義。
與此同時(shí)，報(bào)社提前梳理出全年重要節(jié)慶、重點(diǎn)會(huì)議、重大活動(dòng)清單，結(jié)合部隊(duì)階段性工作分門別類開展主題報(bào)道，預(yù)判新聞熱點(diǎn)，從時(shí)間上打出“提前量”，為提高重大任務(wù)新聞的時(shí)效性、新鮮度，保證團(tuán)隊(duì)扎實(shí)從容進(jìn)行采編工作奠定基礎(chǔ)。
而針對(duì)抗洪搶險(xiǎn)、抗震救災(zāi)、新冠肺炎疫情防控等無法預(yù)判的突發(fā)性重大事件，該報(bào)都是第一時(shí)間召開專題策劃會(huì)，一方面緊跟事件進(jìn)展，把握任務(wù)遂行階段節(jié)點(diǎn)；另一方面了解掌握戰(zhàn)略支援部隊(duì)各單位具體動(dòng)作和參與情況，及時(shí)開展宣傳報(bào)道，正確引導(dǎo)輿論。
二、提升規(guī)模、推出專號(hào)，形成集中強(qiáng)大宣傳陣勢(shì)
在實(shí)踐中該報(bào)采編人員發(fā)現(xiàn)，重大任務(wù)報(bào)道想要強(qiáng)化宣傳質(zhì)效，首先氣勢(shì)上不能輸。新聞要做深做透、突出重點(diǎn)，從內(nèi)涵挖掘到產(chǎn)品包裝都必須下更大功夫。
針對(duì)重要軍事任務(wù)和“國(guó)字號(hào)”任務(wù)的宣傳報(bào)道，該報(bào)打破僅僅轉(zhuǎn)載通稿、收集任務(wù)相關(guān)單位供稿編排專版的慣例，嘗試推出任務(wù)專號(hào)，利用同一期報(bào)紙的4個(gè)版面進(jìn)行全方位“集成式”報(bào)道，首發(fā)形成強(qiáng)大的宣傳氣勢(shì)，而后進(jìn)行“細(xì)水長(zhǎng)流”的追蹤跟進(jìn)，從而形成系列。例如，北斗三號(hào)全球組網(wǎng)、中國(guó)首次火星探測(cè)、海上商業(yè)航天發(fā)射、探月工程嫦娥五號(hào)任務(wù)等重大航天任務(wù)，以及新中國(guó)成立70周年閱兵、紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年等國(guó)之要聞，該報(bào)都分別推出專號(hào)和特刊來進(jìn)行“集成式”報(bào)道，不僅提升了宣傳規(guī)模，使報(bào)道深入詳實(shí)，而且給讀者帶來紀(jì)念歷史、見證發(fā)展的儀式感，讓新聞紙拓展內(nèi)在價(jià)值。
與此同時(shí)，在“集成式”報(bào)道中，豐富的采訪層次、多維的觀點(diǎn)匯聚也是使宣傳報(bào)道更加立體全面的重要方法。軍隊(duì)支援湖北醫(yī)療隊(duì)抗擊新冠肺炎疫情期間，該報(bào)成立報(bào)道組前出武漢，精心籌劃，推出“堅(jiān)決打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭(zhēng)總體戰(zhàn)阻擊戰(zhàn)”“銳評(píng)”等欄目，統(tǒng)籌組織專家訪談、高端評(píng)論等系列報(bào)道，對(duì)疫情防控進(jìn)行深度解讀；推出“抗疫日記”等系列專版專欄，既有醫(yī)務(wù)工作者以第一人稱講述武漢所見所聞，也有醫(yī)療人員家屬、前線新聞報(bào)道組成員抒發(fā)所思所感。
多方觀點(diǎn)情感經(jīng)歷的匯聚，充分展現(xiàn)了在那個(gè)特殊時(shí)期，廣大醫(yī)療戰(zhàn)線官兵不怕犧牲、攻堅(jiān)克難，為守護(hù)人民生命而戰(zhàn)的光輝形象。在反映抗疫的上百篇稿件中，我們看到了軍人血性、看到了醫(yī)者仁心、看到了黨員模范……同時(shí)，該報(bào)還打造《我國(guó)新冠病毒疫苗何時(shí)能用上》《新冠肺炎大流行—全球面對(duì)同一張考卷》《常態(tài)化疫情防控一刻都不能放松》等科普專版，為讀者解疑釋惑。
多維、立體、全方位的報(bào)道，強(qiáng)化了重大任務(wù)宣傳力度，提升了報(bào)紙宣傳質(zhì)量。
值得一提的是，在重大任務(wù)宣傳報(bào)道中，“國(guó)字號(hào)”任務(wù)通常都是“萬人一桿槍”，幾代人歷經(jīng)數(shù)十年的艱苦奮斗才取得舉世矚目的成果，因此在宣傳過程中，樹立多維切入、突出重點(diǎn)、兼顧平衡的意識(shí)也非常重要。例如，在北斗三號(hào)全球組網(wǎng)的報(bào)道中，火箭衛(wèi)星研制單位、總體系統(tǒng)、發(fā)射系統(tǒng)、測(cè)控系統(tǒng)等部門，在不同的版面和稿件中，要有清晰的界定，根據(jù)任務(wù)進(jìn)度來闡釋相應(yīng)專業(yè)負(fù)責(zé)的工作。除此之外，業(yè)務(wù)專家、技術(shù)骨干、保障人員、家屬群眾的采訪都可以分層次呈現(xiàn)，展現(xiàn)多方聲音和不同立場(chǎng)，打造全方位立體化的宣傳矩陣。
三、關(guān)注人文、理性思辨，讓思想的力量大放異彩
對(duì)于重大任務(wù)宣傳報(bào)道而言，選題確定、采訪到位、資料收集齊后，如何下筆是一種藝術(shù)。戰(zhàn)略支援部隊(duì)作為新型作戰(zhàn)力量，有著鮮明特點(diǎn)和獨(dú)特氣質(zhì)，在重大任務(wù)宣傳報(bào)道中如何呈現(xiàn)這種特點(diǎn)和氣質(zhì)，是該報(bào)集中力量探索的重要課題。
（一）提高站位，強(qiáng)調(diào)獨(dú)立事件與時(shí)代發(fā)展的聯(lián)系
新聞作品想要有力量，想要給人以啟迪，想要真正成為打動(dòng)人心的精品，下筆前心中就要有宏大的歷史格局，要懂得把獨(dú)立個(gè)體的事件聯(lián)系到整個(gè)時(shí)代發(fā)展的浪潮中，上升到祖國(guó)建設(shè)乃至世界和平發(fā)展的高度去深度解讀，從而提煉新聞事件背后更深層次的意義和內(nèi)涵。
例如，新冠肺炎疫苗的研發(fā)、中國(guó)維和部隊(duì)出征、北斗三號(hào)為全球提供衛(wèi)星導(dǎo)航服務(wù)等新聞，該報(bào)在對(duì)任務(wù)本身進(jìn)行“就事論事”報(bào)道的同時(shí)，更注重展現(xiàn)中國(guó)人用自己的智慧和力量為世界作出的重要貢獻(xiàn)，進(jìn)一步體現(xiàn)中國(guó)強(qiáng)調(diào)“人類命運(yùn)共同體”價(jià)值體系及其“和平發(fā)展”的理念與內(nèi)涵。同時(shí)通過輿論宣傳，塑造中國(guó)軍人的俠骨柔情和無疆大愛，以及勤勞智慧的中國(guó)人民集智聚力、共渡難關(guān)的堅(jiān)定信念。
在重大任務(wù)宣傳報(bào)道中，該報(bào)除了對(duì)任務(wù)本身進(jìn)行剖析，也注重“登高望遠(yuǎn)”，不斷加強(qiáng)思考力度，關(guān)注人文精神，研究其蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，讓新聞宣傳更加厚重、飽滿，令讀者回味無窮。
（二）活用傳統(tǒng)文化，讓科技之光與人文之美兼容并蓄
“嫦娥奔月”是中國(guó)自古流傳的美麗神話，而如今隨著國(guó)家發(fā)展建設(shè)與科技進(jìn)步，中國(guó)探月工程的實(shí)施，將這動(dòng)人的故事帶到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中。2020年11月24日4時(shí)30分，長(zhǎng)征五號(hào)遙五運(yùn)載火箭在中國(guó)文昌航天發(fā)射場(chǎng)點(diǎn)火升空，順利將嫦娥五號(hào)探測(cè)器送入預(yù)定軌道，開啟我國(guó)首次地外天體采樣返回之旅。
在此次報(bào)道中，該報(bào)充分融入傳統(tǒng)文化的魅力，將中國(guó)特色注入科技發(fā)展成果進(jìn)行宣傳。針對(duì)發(fā)射任務(wù)圓滿成功，該報(bào)撰寫了《一輪明月照亮飛天之路》現(xiàn)場(chǎng)目擊，組織了創(chuàng)新技術(shù)解讀特刊《奏響探月工程完美收官激昂樂章》和發(fā)射場(chǎng)特稿《新探月港，奮進(jìn)的腳步正鏗鏘》，并配合中國(guó)探月工程總設(shè)計(jì)師吳偉仁院士的專訪，解讀中國(guó)即將完成探月“繞、落、回”三步走，實(shí)現(xiàn)從跟跑到領(lǐng)跑的奮斗歷程。
根據(jù)嫦娥的女性形象，該報(bào)推出了“飛天女團(tuán)”系列報(bào)道，不定期宣傳探月工程科研戰(zhàn)線的“巾幗先鋒”；聚焦嫦娥五號(hào)奔赴“廣寒宮”挖土的熱點(diǎn)，該報(bào)接連刊發(fā)了兩個(gè)“挖土”特刊，介紹月球采樣的技術(shù)亮點(diǎn)，并結(jié)合人類探月史，深度剖析月壤的重要研究?jī)r(jià)值等。每一組報(bào)道，都有現(xiàn)代科技進(jìn)步與傳統(tǒng)文化瑰寶的交融，充分展示科研戰(zhàn)線專家學(xué)者和參試人員的集體智慧、奮斗精神與家國(guó)情懷。
古時(shí)候?yàn)槿酥嘎返摹氨倍菲咝恰保蔀槿祟惞蚕淼男l(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)；屈原充滿好奇的《天問》，寓意探索科學(xué)真理征途漫漫，追求科技創(chuàng)新永無止境；而被尊稱為“科圣”的墨子，也給中國(guó)量子科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星增添了別樣的文化色彩……實(shí)踐證明，活用傳統(tǒng)文化，讓科技之光與人文之美兼容并蓄，能有效提升新聞稿件的可讀性，同時(shí)也給采編人員綜合文化素養(yǎng)提出新的更高要求。
這啟示我們，進(jìn)行科研領(lǐng)域重大任務(wù)宣傳報(bào)道時(shí)，要盡量擺脫科技二字純粹的冰冷與機(jī)械感，在稿件中融入時(shí)代的變革、智慧的凝聚、創(chuàng)新的力量、大氣磅礴的生命情感和使命擔(dān)當(dāng)，使作品立意高遠(yuǎn)、更加溫暖動(dòng)人。
（作者單位：戰(zhàn)略支援部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心報(bào)社 ）