把握技術(shù)發(fā)展規(guī)律 為媒體深度融合提供強(qiáng)大支撐
黨的十九屆五中全會《建議》提出了“實(shí)施全媒體傳播工程”，標(biāo)志著建立全媒體傳播體系進(jìn)入落地實(shí)施的發(fā)展階段。從媒體融合發(fā)展的實(shí)踐來看，技術(shù)因素占媒體發(fā)展比重越來越大，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，建立全媒體傳播體系，主流媒體需準(zhǔn)確把握技術(shù)發(fā)展節(jié)奏，抓住技術(shù)成熟擴(kuò)散紅利，為媒體深度融合提供強(qiáng)大支撐。
把握媒體技術(shù)化大趨勢。技術(shù)在媒介形態(tài)發(fā)展演變過程中一直扮演著重要角色。進(jìn)入全媒體時(shí)代，各大媒體均在技術(shù)領(lǐng)域加大發(fā)力，媒體技術(shù)化趨勢愈發(fā)明顯。一是技術(shù)全面滲透。以人民日報(bào)“中央廚房”為例，全媒體技術(shù)已經(jīng)貫通了統(tǒng)、策、采、評、編、發(fā)的全流程，大報(bào)與新媒體通過統(tǒng)一的技術(shù)平臺，實(shí)現(xiàn)跨地域、跨媒體、跨平臺聯(lián)動已成常態(tài)。二是技術(shù)因素比重上升?？v觀近年各大媒體的創(chuàng)新點(diǎn)、發(fā)力點(diǎn)幾乎都圍繞新技術(shù)應(yīng)用開展。2021年全國兩會期間，人民日報(bào)“AI編輯部”成功將視頻編輯部帶到了大會現(xiàn)場，技術(shù)在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)流程中的介入點(diǎn)不斷前移，在新聞業(yè)務(wù)和媒體發(fā)展中所占的比重不斷上升。三是技術(shù)基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)。特別是頭部媒體，相關(guān)人、財(cái)、物，都業(yè)已就位，技術(shù)空心化和技術(shù)應(yīng)用滯后化等問題相繼被克服，主流媒體更是不斷向重點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)域前沿發(fā)起沖鋒。面對媒體技術(shù)化這一大趨勢，既要理解這是一個(gè)常見的歷史進(jìn)程，也要抱有大膽嘗試、準(zhǔn)確把握的態(tài)度，乘勢而上、順勢而為。
抓住技術(shù)擴(kuò)散紅利。媒體技術(shù)化趨勢由多方面原因?qū)е?，有信息社會發(fā)展的大環(huán)境影響，也有媒體行業(yè)競爭的大勢所趨。往深層次看，最重要的還是技術(shù)進(jìn)入成熟期帶來的擴(kuò)散效應(yīng)。技術(shù)發(fā)展周期理論認(rèn)為，新技術(shù)從誕生到成熟大致要經(jīng)歷萌芽期、熱潮期、回調(diào)期、恢復(fù)期和成熟期五個(gè)階段，呈螺旋上升趨勢。技術(shù)到達(dá)成熟期后，就會加劇擴(kuò)散，并帶有強(qiáng)烈的溢出效應(yīng)。新技術(shù)出現(xiàn)的時(shí)候，人們往往趨之若鶩，此時(shí)入局雖可抓住早期紅利，但也易陷入“過熱”的局面，導(dǎo)致投入巨大，收效甚微。進(jìn)入成熟期，技術(shù)發(fā)展會帶來第二波紅利，也就是技術(shù)擴(kuò)散紅利，此時(shí)加大投入，往往能夠事半功倍。判斷技術(shù)向成熟期過渡的一個(gè)重要標(biāo)志就是配套設(shè)施的普及和商業(yè)化率的大幅提升。總的來看，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、算法、VR、人機(jī)交互等新技術(shù)已經(jīng)開始走向成熟，技術(shù)的擴(kuò)散也在加劇。特別是5G技術(shù)，隨著5G基站的全面鋪開和5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的日漸完善，“5G+全媒體”形成的眾多新的傳播形態(tài)和媒體業(yè)態(tài)已成為各大媒體搶攻的技術(shù)高地。在未來，相關(guān)應(yīng)用將會呈爆發(fā)式增長，主流媒體想實(shí)現(xiàn)彎道超車，則應(yīng)把握住這一窗口期。
以價(jià)值賦能媒體技術(shù)。技術(shù)擴(kuò)散帶來紅利的同時(shí)，也不可避免地影響了人們的思維和行為方式，產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。最直接的問題就是技術(shù)倫理困境，如技術(shù)對人們思維的影響、對信息安全的侵害，像用戶數(shù)據(jù)泄露、盜用等。解決這些問題，還需正確理解技術(shù)發(fā)展的深層邏輯：媒體技術(shù)化當(dāng)以價(jià)值為本。近年來，媒體行業(yè)熱門的“技術(shù)賦能”概念，更多是一種技術(shù)本位的體現(xiàn)。作為專業(yè)的新聞人，面對新技術(shù)，應(yīng)以內(nèi)容為原點(diǎn)尋找技術(shù)、以價(jià)值為坐標(biāo)引領(lǐng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值本位的技術(shù)賦能。
進(jìn)入成熟周期，新技術(shù)的成本和應(yīng)用門檻都會下降，決定技術(shù)競爭力的，已不僅是技術(shù)本身，而是技術(shù)背后承載的價(jià)值。
如果說技術(shù)決定了一家媒體的起跑速度，那么價(jià)值則決定了它最終能跑多遠(yuǎn)。讓價(jià)值更好地融入技術(shù)，媒體深度融合發(fā)展才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
（作者單位：人民日報(bào)社研究部）