突出重圍：打造專版“軍”字招牌
摘 要：專版，是報(bào)刊等集中刊登某一類專題內(nèi)容的版面，是報(bào)紙以靈活多樣表現(xiàn)形式，反映并引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播先進(jìn)思想的主陣地之一。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，軍隊(duì)報(bào)紙專版只有用內(nèi)容的高品質(zhì)打造“軍”字招牌，著力把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)變成傳播優(yōu)勢(shì)，方能化危為機(jī)。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；報(bào)紙專版；內(nèi)容創(chuàng)新；思考與探索
專版，是報(bào)刊等集中刊登某一類專題內(nèi)容的版面，是報(bào)紙以靈活多樣的表現(xiàn)形式，反映并引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播先進(jìn)思想的主陣地之一。全媒體時(shí)代，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)不斷涌現(xiàn)，自媒體、社交媒體，短視頻、移動(dòng)終端等媒介已全方位進(jìn)入人們生活，給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，作為軍隊(duì)報(bào)紙專版也不能置身其外?！皟?nèi)容”是“王道”，專版只有突出重圍，堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)新開路、用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭橋，篤定地向廣大官兵提供思想純正、志趣高雅、且深接地氣的精神食糧，用內(nèi)容的高品質(zhì)打造“軍”字招牌，著力把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)變成傳播優(yōu)勢(shì)，方能化危為機(jī)。
一、守正創(chuàng)新，找準(zhǔn)全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙專版內(nèi)容創(chuàng)新的“定盤星”
“記取淵冰語(yǔ)，莫錯(cuò)定盤星?！眻?bào)紙是政治的工具，專版作為報(bào)刊深入闡釋新聞事件和社會(huì)熱點(diǎn)、闡發(fā)先進(jìn)思想、介紹各種知識(shí)的版面，具有新聞性、服務(wù)性和社會(huì)性的顯著特點(diǎn)，以內(nèi)容豐厚、思考冷靜、開掘深刻而被讀者所喜愛。全媒體時(shí)代，作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)有機(jī)組成部分的專版，講政治，是具體的、每時(shí)每刻的?！盀檎l說”“說什么”“依據(jù)什么說”的問題，是要徹底解決的最核心、最基本的問題，這也是軍隊(duì)報(bào)紙專版起根發(fā)苗、守正創(chuàng)新的遵循原點(diǎn)，容不得半點(diǎn)含糊。
（一）在對(duì)標(biāo)對(duì)表中行穩(wěn)致遠(yuǎn)
緊跟黨的理論創(chuàng)新步伐，用黨的路線方針政策架梁立柱，及時(shí)準(zhǔn)確、鮮明生動(dòng)地傳遞黨的聲音，是黨報(bào)根本性的、頭等重要的職責(zé)。毋庸置疑，在專版的基本立場(chǎng)及觀點(diǎn)的準(zhǔn)確性、鮮明性上，從上到下有要求和規(guī)范，容易做到。但在媒體格局、傳播方式發(fā)生了重大變化的大背景下，專版內(nèi)容的創(chuàng)新更加需要用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法去觀察處理問題。正確把握時(shí)代特征、密切聯(lián)系新形勢(shì)、新情況、新任務(wù)，在對(duì)標(biāo)對(duì)表中做出新闡述、提出新要求、解決新問題。如《解放軍報(bào)》的“思想戰(zhàn)線”，《中國(guó)青年報(bào)》的“思想者”，之所以擁有大量的讀者，正是很好地堅(jiān)持了這一點(diǎn)。
（二）在心系基層中凝神聚氣
地域性、貼近性是專版的基本屬性。軍隊(duì)報(bào)紙的專版，主要是辦給廣大官兵看的。牢固樹立以官兵為中心的辦報(bào)方向，內(nèi)容創(chuàng)新就有了方位，專版的價(jià)值作用才能得到充分彰顯和發(fā)揮。換句話說，專版的內(nèi)容創(chuàng)新，需要更加主動(dòng)地張開嘴、邁開腿，走近廣大官兵，堅(jiān)持用兵言兵語(yǔ)說理、軍情軍魂立言。比如，《解放軍報(bào)》的“軍營(yíng)觀察”，以“唱響時(shí)代旋律、緊貼官兵實(shí)際、回應(yīng)難點(diǎn)熱點(diǎn)、精準(zhǔn)實(shí)踐指導(dǎo)”的鮮明特點(diǎn)，通過抓問題，牢牢抓住了讀者；“士兵面孔”，始終堅(jiān)持與官兵的心緊緊連在一起，官兵“看到的是面孔，感觸的是心靈”，更加立體地認(rèn)識(shí)了英雄，更加理解了英雄的精神，也從中汲取了源源不斷的精神力量。
（三）在開啟心智中滋潤(rùn)心靈
古人說“文以載道”，寫文章就是表達(dá)思想。軍營(yíng)不是真空、官兵來自社會(huì)，廣大官兵在進(jìn)入讀圖、刷屏?xí)r代的同時(shí)，也經(jīng)受著良莠不齊、真假難辨的信息所帶來的紛擾。作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)的專版，就得用深邃的思想、鮮明的觀點(diǎn)和獨(dú)到的見解，積極搶占輿論宣傳制高點(diǎn)，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播文字之美、邏輯之美、思想之美，給官兵以引導(dǎo)、以感召。這既是黨報(bào)屬性使然，也是專版內(nèi)容創(chuàng)新的抓手。比如，《戰(zhàn)略支援報(bào)》專版刊發(fā)的《緊走“快活三里”，謹(jǐn)防“髀肉復(fù)生”》一文，通過人們對(duì)待泰山“快活三里”的不同態(tài)度和東漢時(shí)期劉備喟嘆“髀里肉生”的故事，講清楚了“面對(duì)百舸爭(zhēng)流、千帆競(jìng)發(fā)的強(qiáng)軍興軍大業(yè)，是以拼搏奮進(jìn)、一往無前的姿態(tài)揚(yáng)帆搏擊，還是以碌碌無為、得過且過的心態(tài)裹足不前，是每一名新時(shí)代革命軍人都應(yīng)該認(rèn)真思考、嚴(yán)肅對(duì)待的問題”。在靜水流深中向官兵傳遞了“緊走‘快活三里’，謹(jǐn)防‘髀肉復(fù)生’，爬山登高如此，干事圖強(qiáng)如此，人生前行亦如此”的道理，為官兵打開了一扇窗、照進(jìn)了一束光。
二、科學(xué)運(yùn)籌，擺正全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙專版內(nèi)容創(chuàng)新的“壓艙石”
毛澤東同志在《矛盾論》中講：“在復(fù)雜的事物的發(fā)展過程中，有許多的矛盾存在，其中必有一種是主要的矛盾，由于它的存在和發(fā)展，規(guī)定或影響著其他矛盾的存在和發(fā)展?！痹谌襟w與專版內(nèi)容之間，“內(nèi)容”就是“主要的矛盾”，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做“壓艙石”，專版的大船就有了走向“深藍(lán)”的風(fēng)帆。
（一）在忌“實(shí)”上繪藍(lán)圖
空心火苗旺，實(shí)心煙滿屋。專版忌諱滿滿當(dāng)當(dāng)、密不透風(fēng)。亦如農(nóng)民種地，忌怕土地板結(jié)，下不了鋤、出不了苗而耽誤了一年收成一樣。全媒體時(shí)代的專版，要邁開創(chuàng)新步伐，就得從邏輯上做好方案書、明確路線圖，策劃先行地改造“鹽堿灘”。這就如同種莊稼，要使土質(zhì)疏松透氣、莊稼疏朗有間，讓風(fēng)吹得進(jìn)來、陽(yáng)光照得進(jìn)來。這樣，才可能“稻花香里說豐年”。比如，《解放軍報(bào)》的“文學(xué)作品”，有的文章講述的是故事、觸發(fā)的是聯(lián)想，有的文章表達(dá)的是情懷、溫潤(rùn)的是心靈，有的文章鉤沉的是歲月、重溫的是歷史，有的文章擷取的是片段、傳遞的是精神，等等。版面有創(chuàng)意、有實(shí)料、有嚼頭，且在主題的策劃、文章的安排、版面元素的運(yùn)用上，層次分明、疏朗有致，立起了內(nèi)容“大旗”。
（二）在忌“冷”上求超越
關(guān)于全媒體時(shí)代，報(bào)紙專版怎樣進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新？也就是說，你喜愛讀怎樣的專版？筆者與不同層次、不同職業(yè)的同志做過一些交流。這當(dāng)中，有作家詩(shī)人、有公司白領(lǐng)、有大學(xué)教授、有部隊(duì)官兵，大家雖各有喜愛，但都希望專版有思想、有厚度、有溫度。
曾任上海印書館編輯的方孝岳老先生在《中國(guó)散文概論》中講：“凡文不佳，皆由于無情?！碑?dāng)下，90后、00后越來越成為閱讀生力軍，他們習(xí)慣“一人一機(jī)一世界”，文本閱讀業(yè)已淡化。作為軍隊(duì)報(bào)紙的專版，更應(yīng)筆下常含感情、紙上留存激情，克服“老學(xué)究”“老夫子”的生、冷、硬做派。用熾熱的情懷、真摯的情感捧給官兵情真意切、精料實(shí)作的“薄皮大餡包子”，真情共情地把閱讀隊(duì)伍培養(yǎng)起來，相互成就專版“今日份的美麗正常營(yíng)業(yè)”，而不是硬邦邦地“指出”“強(qiáng)調(diào)”和“要求”。比如，《解放軍報(bào)》的“軍人修養(yǎng)”，注重理論性與可讀性、指導(dǎo)性與貼近性、邏輯性與通俗性相統(tǒng)一，用“冒熱氣”“帶露珠”的共情內(nèi)容，把版面辦成了有堅(jiān)守、有深度、有韻味的“老字號(hào)”，成了很多官兵收集資料的重要來源。
（三）在忌“混”上求超越
專版是服務(wù)型與實(shí)用性的結(jié)合體，面對(duì)的讀者千差萬別，興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)不盡相同。要提高專版的傳播力，在版面的設(shè)置上就不能端給讀者“一鍋糊涂面”。當(dāng)有清晰的邊界意識(shí)，“茄子一行、辣子一行”地告訴讀者，這是你想要的、這是他愛讀的，致力滿足讀者的不同需求。如《解放軍報(bào)》，有探究制勝的“軍事論壇”、緊盯熱點(diǎn)的“時(shí)事縱橫”，等等；再如，《光明日?qǐng)?bào)》的專版，對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣的可讀“國(guó)學(xué)”，對(duì)思辨感興趣的可讀“哲學(xué)”，對(duì)歷史感興趣的可讀“史學(xué)”，等等。清清爽爽、邊界清晰，壯大了讀者群，辦出了好光景。
三、攥指成拳，打造全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙專版內(nèi)容創(chuàng)新的“鐵拳頭”
“周雖舊邦，其命維新?！彪m然報(bào)紙專版本身就是與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)物，但全媒體時(shí)代，要把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)變成傳播優(yōu)勢(shì)，就得更加突出“壘起七星灶,銅壺煮三江”的硬件內(nèi)核和經(jīng)營(yíng)理念。用寬視域、大胸襟、大格局，建章立制、抓建隊(duì)伍、整合力量，打造剛健日新的“鐵拳頭”。
（一）深挖潛，培養(yǎng)善創(chuàng)新的“金手勺”
人是生產(chǎn)力中最活躍的因素。面對(duì)全媒體時(shí)代帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，致力打造善創(chuàng)新的專版編輯隊(duì)伍意義重大。從業(yè)務(wù)上講，專版編輯既要當(dāng)雜家、更要當(dāng)專家，得在無所不知的基礎(chǔ)上無所不能，不當(dāng)只干現(xiàn)成活的“搬運(yùn)工”。從職業(yè)道德上講，專版編輯更需要有熬得五更天、甘坐冷板凳的精神。正如魯迅所言：“我的生命，割碎在給別人改稿子，看稿子，編書，校字，陪坐這些事情上，將血一滴一滴地滴進(jìn)去，以飼別人，雖自覺漸漸瘦弱，也以為快活?！边@是專版編輯文德修養(yǎng)的“硬指標(biāo)”。從創(chuàng)新發(fā)展上講，萬里沙場(chǎng)、崗位戰(zhàn)位，官兵需要的是喜聞樂見的精神食糧，若把專版辦得干巴巴的，“牛不喝水強(qiáng)摁頭”不可能，也做不到。一如飯店里的大廚與食客，大廚飯菜做不精、上不來，食客就不買賬。只有“做菜的”成了“金手勺”，才能吸引官兵進(jìn)來享用精神盛宴。
（二）多渠道，構(gòu)建能創(chuàng)新的“供料員”
“匠從八方來，器成天下走?！睂０嬷械倪@個(gè)“匠”就是高質(zhì)量的作者隊(duì)伍。這是內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)。專版是搭茅舍三間，還是建瓊樓玉宇，邏輯起點(diǎn)就在這個(gè)“基礎(chǔ)”構(gòu)建得怎么樣。全媒體時(shí)代，作者隊(duì)伍的構(gòu)建可走一條內(nèi)外有別的路子。對(duì)內(nèi)，可采取同題作文、擇優(yōu)刊發(fā)，定期培訓(xùn)、探討提高，指定老師、定向幫帶等方式，引導(dǎo)作者共同提高。對(duì)外，邀請(qǐng)地方名家與部隊(duì)作者攜手打造專版的“軍”字招牌。從一定角度講，這也是軍隊(duì)報(bào)紙職責(zé)使然，是軍隊(duì)報(bào)紙專版對(duì)地方作者的引導(dǎo)與規(guī)范，可避免地方作者對(duì)軍人生活只知其一、不知其二的局限，有利于軍人形象的展示、有利于社會(huì)對(duì)軍人的了解、有利于強(qiáng)軍興軍大業(yè)輿論氛圍的營(yíng)造?！稇?zhàn)略支援報(bào)》曾邀請(qǐng)一位地方作家在春節(jié)時(shí)走進(jìn)軍營(yíng)，作者在《俠骨柔情有無間》一文中講：“春節(jié)來了，軍人就多了一份難以揮去的思念與愧疚。想白發(fā)親娘灶間的那一碗油鹽飯、想年輕愛人指尖的那一掐‘鉆心疼’、想兌現(xiàn)孩子玩一次‘長(zhǎng)高高’……我知道，這些生活的日常，都成了他們的奢望和賬單。軍人的風(fēng)花雪月永遠(yuǎn)在戰(zhàn)位，即使在傳統(tǒng)佳節(jié)到來的時(shí)候、在夜深人靜心弦顫動(dòng)的時(shí)候，奔涌在胸腔里的依然是有國(guó)才有家、舍孝盡忠誠(chéng)?！蔽恼驴龊?，官兵有在電話里念給親人聽的，有把剪報(bào)和自己的立功照片一起寄回家的，收到了很好效果。
（三）立規(guī)矩，打造保創(chuàng)新的“金鐘罩”
俗話說：“沒有規(guī)矩，不成方圓?！比说囊磺谢顒?dòng)都與制度有關(guān)。制度是管長(zhǎng)遠(yuǎn)、管根本的，其作用就是規(guī)范約束人們井然有序地照章辦事。尤其是在“用戶至上”的全媒體時(shí)代，更應(yīng)建好規(guī)章、照章辦事，專版應(yīng)規(guī)避一些嚴(yán)肅有余、活潑不足，寫的都對(duì)、讀來無用，清湯寡水的文章。同時(shí)，可考慮適當(dāng)提高專版文章稿費(fèi)，以激勵(lì)更多同志多寫稿、寫好稿，豐富專版內(nèi)容。再者，與全媒體相互成就。比如，可借微信公眾號(hào)或在報(bào)紙上，提前發(fā)布下期專版的策劃主題、文章概要，以廣而告之的形式提升官兵期望值，引導(dǎo)官兵盼望看到專版，進(jìn)而走進(jìn)專版。
（作者單位：戰(zhàn)略支援部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）