全媒體時代軍隊報紙的應對發(fā)展探析
摘 要：全媒體時代對媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)的重塑，不但影響改變著用戶的接受心理和閱讀習慣，而且也重構(gòu)了新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與風格。作為黨在軍隊的重要輿論宣傳陣地，軍隊報紙如何與時俱進、不斷創(chuàng)新，在凸顯思想性、政治性的同時，積極借鑒新媒體呈現(xiàn)出的優(yōu)長，進一步增強軍隊報紙的可讀性和吸引力，值得思考與探討。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；軍隊報紙；思考與探討
全媒體時代重塑了媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不但影響改變著用戶的接受心理和閱讀習慣，而且重構(gòu)了新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與風格。在媒體形式豐富多樣、各種信息紛繁復雜的全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不得不接受挑戰(zhàn)，努力探尋新的生存與發(fā)展之道。傳統(tǒng)紙媒存在一些短板，如傳播形式單一；與讀者互動交流弱；內(nèi)容發(fā)布與依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)字媒體相比有一定延后性，等等。作為黨在軍隊的重要輿論宣傳陣地，軍隊報紙如何與時俱進、不斷創(chuàng)新，在凸顯思想性、政治性的同時，積極借鑒新媒體呈現(xiàn)出的優(yōu)長，進一步增強軍隊報紙的可讀性和吸引力，值得思考與探討。
一、講政治把方向，確保輿論導向不偏航
黨報姓黨。作為黨委機關(guān)報，任何時候都必須把講政治擺在首位，牢固樹立政治意識、大局意識，確保方向不偏、導向正確。在“人人都有麥克風”的全媒體時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及媒介社交化的快速發(fā)展，輿論觀點或突發(fā)事件無論大小，都可以在極短時間內(nèi)迅速傳播，并在傳播過程中被不斷放大，進而產(chǎn)生巨大的輿論效應。同時，面對信息洪流中紛繁復雜的海量信息，讀者在第一時間很難辨別其真?zhèn)闻c優(yōu)劣，部隊官兵來自社會，特別是一些涉世不深、社會經(jīng)驗較少、鑒別能力較弱的官兵，容易被網(wǎng)絡(luò)上的各種獵奇內(nèi)容所吸引，其中一些具有迷惑性、欺騙性和煽動性的內(nèi)容極易弱化官兵的道德情操、影響官兵身心健康，易使官兵產(chǎn)生疑慮困惑，進而會造成理想信念的動搖。
軍隊報紙作為黨在軍隊的重要宣傳陣地，必須肩負起新時代軍隊宣傳思想工作的使命任務，堅持正確的政治方向和輿論導向，充分發(fā)揮黨委機關(guān)報的引導、塑造作用，用群眾的語言、活潑的形式，把黨的路線方針政策宣傳好，把敢打必勝堅定信念樹立好，把人生的價值追求及實踐路徑引導好。這當中，最重要的就是要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹習近平強軍思想，堅持黨性原則不動搖，堅持馬克思主義新聞觀不動搖，堅持以正面宣傳為主不動搖。
確保輿論導向不偏航，就是要始終以黨的旗幟為旗幟，以黨的方向為方向，及時準確地傳遞黨的聲音，展示官兵風貌，充分發(fā)揮報紙的橋梁紐帶作用，引導官兵凝神聚力、相向而行。比如，為慶祝中國共產(chǎn)黨建黨100周年，《戰(zhàn)略支援報》在2021年初就開設(shè)了“奮斗百年路 啟航新征程”“影像錄·黨史上的第一”等板塊，同時，在要聞版、綜合新聞版推出“學黨史 悟思想 辦實事 開新局”“聽黨指揮 奮斗強軍”“黨旗在基層一線高高飄揚”等欄目，積極宣傳戰(zhàn)略支援部隊深入開展黨史學習教育的經(jīng)驗做法及部隊上下在黨的堅強領(lǐng)導下積極投身強軍實踐的典型事跡；并在“文苑”“軍營文化”“黨的建設(shè)”等專版開展“在黨的旗幟下前進”“軍號故事”“紅心向黨 強軍故事會”“我的入黨故事”主題征文，全力做好迎接黨的百年華誕的輿論宣傳工作，確保了報紙在軌運行、導向正確。實踐證明，在全媒體時代，軍隊報紙更需要立場堅定、頭腦清醒地高舉旗幟、聽從指揮，圍繞中心、服務大局，以堅定的政治立場、正確的輿論導向引導廣大官兵樹立正確的價值追求，這是軍隊報紙行穩(wěn)致遠的職責所系、力量所在。
二、重原創(chuàng)出精品，著力打造品牌特色
報紙宣傳是一項鼓舞人、引導人和塑造人的工作，不管技術(shù)如何變化，媒體屬性不會變。全媒體時代，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都需要依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和思想觀點去強信心、聚民心、暖人心、筑同心。如果丟掉了“內(nèi)容”這個根本，無論什么媒體都會在媒體形式的更新?lián)Q代中被淘汰出局。軍隊報紙要贏得讀者，就必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，立足新聞本質(zhì)特點，努力打造融思想性、可讀性為一體的精品內(nèi)容，在增強吸引力的過程中，打造出自己的“金字招牌”；在提升感染力的實踐中，發(fā)揮自身的品牌效應。
全媒體時代，軍隊報紙在內(nèi)容上應更加貼近官兵，新聞內(nèi)容更需要堅守調(diào)查采訪的深度、記錄見證的厚度、觀察思考的高度，以獨到視角將軍營故事講好、講實、講透，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得讀者。近年來，《戰(zhàn)略支援報》通過開設(shè)“記者蹲連·跟研跟訓”“我們這5年·記者蹲連”“聚焦全軍軍事訓練先進個人”等專題特刊，深入挖掘、深刻展現(xiàn)新型作戰(zhàn)力量部隊的建設(shè)成果，通過第一現(xiàn)場、第一視角的講述，呈現(xiàn)部隊官兵練兵備戰(zhàn)的故事，拉近了報紙與官兵的距離，打造出了軍隊報紙的品牌特色。如推出的深度報道《精美的石頭在唱歌》，用細膩的筆觸、深厚的情感、精彩的故事，向讀者講述了基層部隊干部如何帶兵的生活日常。文中有“那個時候戰(zhàn)友眼里的馮斌，‘傲氣清高、拒人千里，只和自己嗨，一棒打不出一個聲來。還真像草原上的石頭，冰冷堅硬，一點都不好玩’……指導員姚凱豐要暖熱這塊‘石頭’”的背景交代；有戰(zhàn)士“剛來啥都不懂，連自己都照顧不好。加上毛病多認死理，連個說話的人都沒有，也不想搭理別人”的心理獨白；也有帶兵人“兵都是好兵，看你怎么帶。就像一塊石頭，用真情去溫暖它，時間久了，頑石也會唱歌”的思想感悟。再配以《帶兵是件良心活》言論，鮮明傳遞了一個觀點：“帶兵是件良心活。作為帶兵人，這個‘良心’就是對黨的忠心、對事業(yè)的專心、對戰(zhàn)士的愛心，也是感恩組織、回報組織的本心。現(xiàn)在部隊的官兵構(gòu)成中，90后、00后所占比例越來越大，且大多是獨生子女，過慣了‘一人一機一世界’生活，思想活躍、個性突出、注重自我，又正處于人生觀、世界觀、價值觀的培塑形成期，彈性大、可塑性強。作為帶兵人，這個時候就更加需要這個‘良心’，去用一盞燈點亮一盞燈、用一顆心溫暖一顆心，用一把鑰匙開一把鎖……”整個報道內(nèi)容厚實、亮點紛呈，可讀性強，贏得了讀者的廣泛好評。
全媒體時代，傳統(tǒng)紙媒更應增強品牌意識，從根本上揚長避短、取長補短，學習借鑒新媒體對熱點事件的快速反應做法，在第一時間推出新聞熱點，以此形成自己的特色。要以部隊視角、官兵關(guān)切，第一時間將社會熱點話題帶入部隊語境，對話題事件進行分析解讀，用精辟的觀點、透徹的分析為官兵答疑解惑。如《戰(zhàn)略支援報》在2021年5月22日甘肅馬拉松賽遇難事件發(fā)生后，迅速做出反應，以“失溫”這一事件“元兇”為主題，迅速策劃推出了一期“健康軍營”專版。通過嚴謹科學地介紹“失溫”的病癥特點和防治措施，再附以對我軍防寒服的介紹，為官兵獻上了一堂從事件到理論再到防范的“健康知識講座”。這一結(jié)合突發(fā)熱點事件快速反應的成功做法，有效彌補了紙質(zhì)媒體時效性滯后所帶來的被動，增添了報道分量。
全媒體時代，傳統(tǒng)媒體品牌的打造是全方位的，只有各美其美，才能美美與共。如《戰(zhàn)略支援報》2021年第45期、70期、78期的“文苑”副刊，以專版策劃形式呼應袁隆平、吳世超院士去世等人們關(guān)注關(guān)切的重大熱點。版面通過文學體裁特有的溫潤細膩筆觸，為廣大官兵傳遞了或充滿哲思，或溫暖真誠的人文情懷。其中一些稿件，如《您走了，但可愛永在我心》，字里行間流露出的質(zhì)樸親切之感，深深打動了官兵心靈，觸發(fā)了官兵情感共鳴。實踐證明，在緊跟時事的前提下，報紙副刊從文學、文化等角度深入解讀熱點新聞事件，將新聞背后的故事娓娓道來，為硬新聞披上柔和色彩，如春風化雨般為官兵帶來了正向引導、教育啟示和情感慰藉。在全媒體背景下，軍隊報紙應立足強軍興軍實踐，著眼部隊中心工作，充分發(fā)揮副刊板塊浸潤心靈的強大作用，飽蘸情感的筆墨講好新時代官兵的“風花雪月”，與新聞版形成強強聯(lián)合，就會辦出一份不一樣的報紙。
三、謀融合重創(chuàng)新，為報紙注入新活力
縱覽全媒體的發(fā)展，從具有社交鏈接屬性的微博、微信，到以資訊聚合分發(fā)為特征的今日頭條、一點資訊；從直播平臺映客、斗魚，到短視頻平臺快手、抖音……輿論傳播已發(fā)生了“只有你想不到”的變化。在媒體形式紛繁多樣的輿論場，如何保持紙媒的宣傳價值，考驗著其推動自身與其他媒體形式深度融合發(fā)展的能力。
轉(zhuǎn)變思想天地寬。全媒體時代，報紙唯有融合發(fā)展，路子才能越走越寬闊。融合發(fā)展并不是簡單的“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”，而是作為報紙核心的“內(nèi)容”與基礎(chǔ)“平臺”之間的互相融合，是“1+1>2”的效應疊加，只有這樣，才能有效提升媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。如《人民日報》的“中央廚房”，在傳統(tǒng)媒體的傳播方式上結(jié)合融媒體、全媒體的平臺優(yōu)勢，形成“一次采集—多種生成—廣泛傳播”的發(fā)展模式，更好地實現(xiàn)了信息交互，同時利用“兩微一端”等媒體平臺，設(shè)立“人民日報”賬號，增強用戶黏性，進一步擴大了報紙的影響力，完成了傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
在軍隊報紙中，《解放軍報》在轉(zhuǎn)型發(fā)展道路上起步較早，并已逐漸形成了一套獨具特色的融媒體制作模式。如2021年6月11日《解放軍報》第5版“軍營觀察”欄目聚焦黨史學習教育進行的特別報道，以融媒體策劃形式為官兵呈現(xiàn)了《解放軍報》在主題報道上的融合思維和融合方式：融媒體策劃編輯組分工明確，在不同媒體平臺實時推送現(xiàn)地走訪過程，報紙雖以文字報道為主，但附以三個二維碼，讀者可通過掃碼方式，直接觀看投放在微信客戶端的視頻及精選圖片等內(nèi)容。融媒體思維和策劃使傳統(tǒng)媒體與新媒體有機結(jié)合、相互配合，讓報道的內(nèi)容更加充實，形式更加生動多樣。可見，通過融媒體的靈活運用，軍隊報紙也可以使產(chǎn)品“出彩頭”“亮眼球”，為廣大讀者奉上一道體現(xiàn)軍隊風采、提振軍心士氣的新聞大餐，進一步增加軍隊報紙的影響力。
謀融合重創(chuàng)新，軍隊報紙在推行融媒體報道方式的同時，應通過借鑒新媒體靈活生動的展現(xiàn)形式，優(yōu)化版面設(shè)計和語言風格，為報紙注入活力。如在報紙版面設(shè)計上，可以借鑒數(shù)字刊物的設(shè)計風格，提升版面的靈動感和視覺效果?！稇?zhàn)略支援報》2021年第70期3版“特別策劃”，圍繞習主席赴河南南陽考察時在醫(yī)圣祠了解張仲景生平及其對中醫(yī)藥發(fā)展作出貢獻一事，以張仲景《傷寒雜病論》為主題進行版面策劃。在設(shè)計上結(jié)合報道內(nèi)容，融入了與中醫(yī)學相關(guān)的設(shè)計元素，更好地突顯了報道主題，使報紙在視覺上增添了創(chuàng)意與美感。再如《戰(zhàn)略支援報》2021年第80期2版，以部隊幼兒園迎“六一”國際兒童節(jié)為主題，在版式設(shè)計上利用“兒童吹泡泡”這一插畫，將每篇稿件排布于“氣泡”中，使版面充滿童趣、富有想象力，很好地突出了版面主題。這些形式上的創(chuàng)新，讓軍隊報紙不再只是嚴肅地展現(xiàn)內(nèi)容，而是將新時代強軍故事以精彩方式進行表達與呈現(xiàn)，使報紙煥發(fā)出了新活力。事實證明，融合是創(chuàng)新基礎(chǔ)上的融合，是一種新技術(shù)手段的有效運用，只有將二者緊密結(jié)合，才能使所傳遞的正能量更強勁、主旋律更高昂，進而凸顯軍隊報紙的吸引力、影響力。
（作者單位：戰(zhàn)略支援部隊政治工作部宣傳文化中心報社）