軍隊(duì)新媒體平臺(tái)發(fā)展應(yīng)注重的三個(gè)維度
摘 要：隨著微博、微信公眾號(hào)、抖音等越來(lái)越受官兵歡迎，新媒體平臺(tái)成為展現(xiàn)官兵踐行強(qiáng)軍目標(biāo)、投身備戰(zhàn)打仗、矢志國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)精神風(fēng)貌的重要輿論陣地。運(yùn)用軍事新媒體平臺(tái)搞好輿論宣傳工作，應(yīng)注意把握好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和表達(dá)方式創(chuàng)新并舉、塑造良好形象和守牢保密底線并重、學(xué)習(xí)借鑒新技術(shù)和創(chuàng)建新平臺(tái)兼顧三個(gè)關(guān)系。
關(guān)鍵詞：軍隊(duì)新媒體；融合發(fā)展；內(nèi)容生產(chǎn)
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和“網(wǎng)生一代”越來(lái)越多地出現(xiàn)在軍營(yíng)之中，充分利用新媒體平臺(tái)開(kāi)展新聞?shì)浾摴ぷ鳎訌?qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，已成為做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊粋€(gè)重要方面。運(yùn)用軍事新媒體平臺(tái)搞好新聞?shì)浾摴ぷ鳎瑧?yīng)注意把握好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和表達(dá)方式創(chuàng)新并舉、塑造良好形象和守牢保密底線并重、學(xué)習(xí)借鑒新技術(shù)和創(chuàng)建新平臺(tái)兼顧三個(gè)關(guān)系。
一、在提供鮮活內(nèi)容的前提下創(chuàng)新表達(dá)方式
近年來(lái)，軍隊(duì)新媒體賬號(hào)不斷探索通俗易懂、生動(dòng)鮮活的表達(dá)方式，拉近了與網(wǎng)民之間的距離，取得了良好的宣傳效果。
但在追求“接地氣”的過(guò)程中，也有少數(shù)軍隊(duì)新媒體賬號(hào)刻意“賣萌”，盲目追求“10萬(wàn)+”，一門心思求關(guān)注、追流量。如此做法或許能夠帶動(dòng)個(gè)別文章的流量增長(zhǎng)，但長(zhǎng)此以往，會(huì)使軍隊(duì)信息發(fā)布官方平臺(tái)貼上“泛娛樂(lè)化”和“庸俗化”的標(biāo)簽，嚴(yán)重影響軍隊(duì)信息發(fā)布平臺(tái)的形象和公信力。
讓軍事信息通俗易懂、喜聞樂(lè)見(jiàn)，要在嚴(yán)肅性和娛樂(lè)性之間拿捏有度，應(yīng)拋棄“賣萌”過(guò)頭、娛樂(lè)過(guò)度的錯(cuò)誤做法，以正確的思想引領(lǐng)、鮮活生動(dòng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、新穎別致的呈現(xiàn)方法贏得受眾的關(guān)注。比如，2020年，“人民海軍”融媒體平臺(tái)發(fā)布的《海軍版軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)安全概念宣傳片》，通過(guò)官兵的另類演繹，展現(xiàn)眼見(jiàn)為何不一定為“實(shí)”，既做到了形式新穎，又起到了提醒廣大官兵提防網(wǎng)絡(luò)詐騙、莫把虛擬當(dāng)現(xiàn)實(shí)的作用，取得了不俗的宣傳效果。
2020年初，面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，軍隊(duì)醫(yī)療隊(duì)聞令而動(dòng)、逆行出征，軍隊(duì)新媒體平臺(tái)主動(dòng)作為，第一時(shí)間發(fā)聲，以慢直播、視頻日記等方式方法生動(dòng)展現(xiàn)了抗疫的“硬核”故事、“熱血”畫面、“淚目”瞬間，譜寫了一曲曲感人至深、震撼人心的英雄贊歌，樹(shù)立起了軍隊(duì)醫(yī)務(wù)工作者的良好形象，為戰(zhàn)勝新冠肺炎疫情聚集起強(qiáng)大精神力量，發(fā)揮了軍隊(duì)媒體在重大突發(fā)事件中的強(qiáng)大輿論引導(dǎo)作用。
二、 在守牢保密底線的基礎(chǔ)上塑造軍隊(duì)良好形象
前段時(shí)間，某部一名干部外出執(zhí)行任務(wù)。途經(jīng)某地時(shí)，接到駐當(dāng)?shù)貞?zhàn)友的電話，說(shuō)：“你是不是來(lái)我們這里了?！边@位干部很驚訝，問(wèn)：“你怎么知道？”戰(zhàn)友答曰，是看了最近公眾號(hào)發(fā)送的新聞推測(cè)的。
這名干部大吃一驚，以為近期單位推送的新聞泄露了軍事秘密。他查閱了近期互聯(lián)網(wǎng)推送的報(bào)道部隊(duì)訓(xùn)練生活的內(nèi)容，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有失泄密的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)反復(fù)琢磨，他找到了戰(zhàn)友發(fā)現(xiàn)自己行蹤的原因：已經(jīng)發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)新聞，雖然每一篇都經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的保密審查，從單篇來(lái)看確實(shí)不存在失泄密問(wèn)題，但結(jié)合多個(gè)平臺(tái)發(fā)表的多篇不同角度的圖文、視頻內(nèi)容進(jìn)行分析，就能夠得到更多信息，推斷出他所在的位置。
這一真實(shí)事例，應(yīng)引起軍隊(duì)新媒體工作者的高度重視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2015年以來(lái)，每年評(píng)出的輿論熱點(diǎn)，幾乎都有涉軍內(nèi)容出現(xiàn)。因此，在涉及部隊(duì)官兵訓(xùn)練生活內(nèi)容的新聞推送時(shí)，要做到塑形象與保安全雙措并舉，既保證宣傳效果，又確保不失密、不泄密。
2021年3月，H&M發(fā)布公告宣布抵制新疆棉花，引發(fā)中國(guó)網(wǎng)友震怒?！叭嗣窈＼姟蔽⑿殴娞?hào)適時(shí)推出策劃《鄭重聲明：本人全身穿戴，均為PLA牌》，全文未提及H&M或其他品牌半個(gè)字，只是展示了海軍官兵在不同場(chǎng)合身著常服、禮服、作訓(xùn)服等不同服裝的身影。此類推送，既規(guī)避了可能泄露軍事秘密的風(fēng)險(xiǎn)，也沒(méi)有任何可以被“刻意解讀”的觀點(diǎn)，充分發(fā)揮了軍隊(duì)主流媒體作用，成為以有效方式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)的鮮活案例。
三、在對(duì)新技術(shù)手段的學(xué)習(xí)借鑒中構(gòu)建多元化傳播平臺(tái)
新時(shí)代，唯改革者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)。軍隊(duì)新媒體要勇于開(kāi)拓創(chuàng)新，主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的新規(guī)律、新模式。
一是要善于運(yùn)用新技術(shù)，豐富表達(dá)視角。當(dāng)今社會(huì)，信息技術(shù)和傳播手段突飛猛進(jìn)，表達(dá)工具和表現(xiàn)手段不斷革新，為新聞呈現(xiàn)提供了新方法、新視野。軍事新媒體應(yīng)善于吸納和運(yùn)用新技術(shù)，綜合采用文字、圖片、動(dòng)漫長(zhǎng)卷、海報(bào)、H5，特別是VR視頻、航拍、秒拍視頻等多種形式，為講述強(qiáng)軍故事打開(kāi)新視角。2020年全國(guó)兩會(huì)期間，《解放軍報(bào)》圍繞深入宣傳報(bào)道習(xí)主席重要活動(dòng)、重要講話精神，隆重推出了具有豐富網(wǎng)絡(luò)科技元素的“全息報(bào)紙”。當(dāng)日《解放軍報(bào)》12個(gè)版共設(shè)計(jì)刊發(fā)20余個(gè)融圖文、音視頻、VR于一體的二維碼鏈接，讀者掃描這些二維碼，既能通過(guò)智能語(yǔ)音讀報(bào)傾聽(tīng)軍隊(duì)代表委員學(xué)習(xí)貫徹習(xí)主席重要講話的心聲，又能通過(guò)三維立體動(dòng)漫，直觀體驗(yàn)國(guó)防科技創(chuàng)新成就。這次創(chuàng)新，把《解放軍報(bào)》這一傳統(tǒng)媒體有限的平面空間拓展為廣闊的全息空間，極大豐富和提升了用戶體驗(yàn)，為其他傳統(tǒng)軍事媒體創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道的模式提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
二是要構(gòu)建多元化傳播平臺(tái)，擴(kuò)大覆蓋面，開(kāi)辟新聞傳播新陣地。近年來(lái)，新媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，繼微博、微信公眾號(hào)后，頭條號(hào)、抖音號(hào)、知乎號(hào)、百家號(hào)等自媒體平臺(tái)賬號(hào)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。軍隊(duì)媒體要達(dá)到宣傳效果最大化，就要在堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的同時(shí)，加大對(duì)新媒體平臺(tái)的運(yùn)用，探索適合軍事宣傳的新模式和新方法。2021年海軍節(jié)期間，人民海軍新媒體矩陣16個(gè)新媒體賬號(hào)開(kāi)設(shè)多個(gè)話題，申請(qǐng)重磅開(kāi)屏、頭條推送、彈窗引流等運(yùn)營(yíng)資源，推出300多條互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超過(guò)18億次。在這次主題宣傳中，人民海軍新媒體矩陣與《人民海軍》報(bào)、電視媒體攜手構(gòu)建起“傳統(tǒng)＋線上”的密集宣傳網(wǎng)絡(luò)，展現(xiàn)了在黨的領(lǐng)導(dǎo)下人民海軍從無(wú)到有、從小到大、由弱到強(qiáng)的發(fā)展軌跡，實(shí)現(xiàn)了思想性與可讀性統(tǒng)一、文字新聞與視覺(jué)新聞兼具，達(dá)到了多渠道、多形式、全方位、立體化的宣傳效果，受到海軍官兵和廣大網(wǎng)友的一致好評(píng)。
值得注意的是，目前軍隊(duì)新媒體賬號(hào)各自為戰(zhàn)較多，協(xié)調(diào)合作較少，難以形成合力?；诖耍婈?duì)新媒體之間應(yīng)加強(qiáng)合作力度，建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系、進(jìn)行資源共享、在重大軍事活動(dòng)宣傳中聯(lián)袂行動(dòng)，共同策劃生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域急需、官兵期盼的新聞產(chǎn)品， 聯(lián)手打造出軍隊(duì)新媒體精品平臺(tái)。
四、結(jié) 語(yǔ)
當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，這是世界之變、時(shí)代之變、歷史之變，由此也帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)、傳媒形態(tài)、輿論生態(tài)、網(wǎng)民心態(tài)的深刻變化。 軍隊(duì)新聞?lì)I(lǐng)域應(yīng)注重發(fā)揮新媒體、自媒體、融媒體的傳播優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)新媒體優(yōu)秀專業(yè)人才的引導(dǎo)、管理和培育，打造一支在關(guān)鍵時(shí)刻、緊要關(guān)頭拉得出來(lái)、頂?shù)蒙先サ膶I(yè)化輿論引導(dǎo)戰(zhàn)斗隊(duì)，使新興媒體真正成為黨、國(guó)家、軍隊(duì)的重要傳播工具和強(qiáng)大輿論平臺(tái)。
（作者單位：海軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）