“直播＋”：移動直播技術(shù)發(fā)展前沿與場景應(yīng)用
摘 要：當(dāng)前，移動直播技術(shù)的迅猛發(fā)展使得移動直播可以適配更多的場景，本文通過對移動直播相關(guān)的發(fā)展前沿理論進(jìn)行探討，結(jié)合具體場景進(jìn)行應(yīng)用分析，從技術(shù)適配場景、提升使用體驗、實現(xiàn)社會價值等方面提出思考。
關(guān)鍵詞：“直播＋”；移動直播技術(shù)；場景
根據(jù)CNNIC第47次調(diào)查報告，截至2020年12月，我國的網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)到6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62.4%。移動直播行業(yè)的迅猛發(fā)展，引起各行各業(yè)的極大關(guān)注，新聞媒體也投入大量精力，積極對移動直播進(jìn)行嘗試和改革。信息技術(shù)的革新為移動直播的發(fā)展開辟了更廣闊的空間，新興移動直播技術(shù)的應(yīng)用更加豐富了移動直播的應(yīng)用場景，讓用戶獲得更加多樣的服務(wù)與優(yōu)質(zhì)的體驗?！爸辈?”模式作為行業(yè)發(fā)展的一種新選擇，在場景適配和價值創(chuàng)造上萌生出巨大活力。
一、移動直播技術(shù)的最新發(fā)展
移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和廣泛普及，革新了直播的采編、傳送、播發(fā)等流程，甚至重新定義了直播的傳播意義、文化價值和商業(yè)功能，移動直播在人們生活中的應(yīng)用場景和范圍愈發(fā)“常態(tài)化”。新技術(shù)的應(yīng)用推動了移動直播技術(shù)的更迭，保證了更高質(zhì)量的信號傳輸、更生動的視聽體驗以及更豐富的功能擴(kuò)展。
（一）XR（VR、AR、MR）技術(shù)
XR技術(shù)是VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）等技術(shù)的統(tǒng)稱，這幾種技術(shù)雖然在輔助設(shè)備、效果營造和虛實感受等方面存在具體差異，但均能大幅提升用戶信息感知，實現(xiàn)空間視覺的重構(gòu)。XR技術(shù)在直播中的運用會讓用戶獲得全方位的信息感知、沉浸式的觀看體驗，甚至改變主播與觀眾的角色關(guān)系，讓直播更加“直接”“真實”。
XR直播的多感知性將極大提高用戶獲取信息的效率。區(qū)別于傳統(tǒng)直播的二維平面畫面，XR直播將讓觀眾從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等方面獲得全方位的感官體驗，實時接收直播對象及環(huán)境場景的多維信息。高效信息獲取率和多元信息樣態(tài)會大幅增加觀眾的真實感。
XR直播的深度交互將提升用戶觀看直播的自主性。在XR直播中，用戶能夠?qū)鼍皟?nèi)的物體進(jìn)行操作并接收反饋，成熟的XR技術(shù)能夠讓這種交互活動接近真實。XR技術(shù)提供了用戶自主選擇觀看直播內(nèi)容、探索直播場景的實現(xiàn)基礎(chǔ)，用戶可以根據(jù)自身偏好更加個性化地選擇觀看或參與直播。
XR直播的深層沉浸將放大用戶的“臨場感”。XR技術(shù)構(gòu)建的場景將擺脫傳統(tǒng)直播二維場景的抽象性和局限性，同時在多源融合信息的支撐下，虛擬世界的真實程度會不斷提升，虛擬世界和真實世界的時空界限將被打破，用戶也可在XR直播中獲得身臨其境般的深度體驗。
（二）區(qū)塊鏈技術(shù)
區(qū)塊鏈技術(shù)，本質(zhì)上是一個去中心化的分布式數(shù)據(jù)庫，其數(shù)據(jù)塊利用密碼學(xué)算法，按照時間順序形成鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)。其本質(zhì)不僅是一種數(shù)據(jù)整合技術(shù)，還是一種以公開、自由、安全、去中心化為目標(biāo)的技術(shù)理念。區(qū)塊鏈具備三個基本屬性：公開性、不可篡改性和分布性。公開性是指區(qū)塊鏈上記錄的數(shù)據(jù)、用戶的每一次操作，都是公開透明、有跡可循的，所有參與者都可以進(jìn)行查詢。不可篡改性保證了數(shù)據(jù)的真實和安全。分布性則突出了區(qū)塊鏈的去中心化，每一個節(jié)點都是對等的。
在應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)后，直播平臺將共享新的優(yōu)勢。區(qū)塊鏈的網(wǎng)絡(luò)防篡改性，增強了直播的穩(wěn)定性，避免了服務(wù)器因超負(fù)荷的流量而崩潰。用戶的發(fā)言權(quán)也得到保障，平臺不再擁有隨意刪除用戶言論的能力。此外，直播平臺的社群生態(tài)更健康有序，發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容時，區(qū)塊鏈技術(shù)會自動進(jìn)行確權(quán)保護(hù)，維護(hù)作者版權(quán)。主播和用戶都可以通過創(chuàng)作內(nèi)容或觀看直播、收看廣告等行為對傳播生態(tài)作出貢獻(xiàn)，獲得報酬，而不會被平臺分成；用戶隱私也因個人信息被加密而得到更好保護(hù)。
（三）5G技術(shù)
VR、AI、全景攝影等滿足用戶臨場感、真實感的技術(shù)，以及人們追求的4K、50幀、8K乃至更高的超清畫質(zhì)和毫秒級的低延時，都是對傳統(tǒng)直播的突破，目的都是讓移動直播給用戶帶來現(xiàn)場或者超越現(xiàn)場的觀看或使用體驗，讓移動直播實現(xiàn)更多的可能性，這些技術(shù)對數(shù)據(jù)傳輸提出了更高的要求。5G技術(shù)所具備的高傳輸速率、低延時、超大網(wǎng)絡(luò)容量、高移動性、強流量密度、海量連接能力等特點，可充分滿足新技術(shù)應(yīng)用下網(wǎng)絡(luò)直播的數(shù)據(jù)傳輸需求。
5G技術(shù)突破了4G時代上行帶寬為10Mbps（無法滿足４K或８K等畫質(zhì)的傳輸需求）的限制，其上行帶寬可達(dá)100Mbps，滿足多路4K、VR畫面的順暢傳輸要求。同時，5G具備網(wǎng)絡(luò)切片功能，能夠直接把一個物理通道分割成多個虛擬通道，其中一個通道可供直播信號專用，4G時代各種數(shù)據(jù)彼此爭奪帶寬的情況不再出現(xiàn)，直播不會因為其它網(wǎng)絡(luò)活動出現(xiàn)卡頓。
5G與其它技術(shù)的聯(lián)動增加了直播的靈活性，豐富了直播的表現(xiàn)形式?！?G+4K背包”被譽為背在身上的“轉(zhuǎn)播車”，它的大小近似普通雙肩包，重量不足一公斤，能讓主播或記者，更加靈活地進(jìn)行“5G+4K”的視頻采集和傳輸?！?G+AR眼鏡”則是便攜式采訪“神器”，能夠幫助主播或記者以主觀視角的“沉浸式”體驗進(jìn)行交互式直播。還有5G和全息投影技術(shù)的結(jié)合、5G和AI（人工智能）的結(jié)合等等，為移動直播創(chuàng)造了更多的可能性。
二、移動直播技術(shù)在場景中的應(yīng)用
移動直播場景是由用戶及主播各自存在的物理空間、搭載移動端及直播軟件形成直播間虛擬信息空間以及彼此之間的信息交互和心理氛圍等元素組成的?！皥鼍斑m配是移動媒體服務(wù)的核心目標(biāo)”，技術(shù)則為移動媒體服務(wù)的實現(xiàn)提供支撐。這里沒有局限于具體的時間和空間，而是根據(jù)用戶使用直播的實際需要和心理預(yù)期，將移動直播場景劃分為三類，以展現(xiàn)移動直播技術(shù)在適配不同場景中的靈活應(yīng)用。
（一）“直播+”新聞
近年來，傳統(tǒng)媒體在以轉(zhuǎn)型升級與新媒體的博弈中相對滯后，但憑借本身的資源和技術(shù)優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體可在技術(shù)應(yīng)用和研發(fā)上重新占據(jù)行業(yè)發(fā)展的先機(jī)。尤其是在跨地、實時、長時不間斷報道新聞方面，可以依托５G、區(qū)塊鏈等技術(shù)，充分發(fā)揮傳輸和資源共享上的優(yōu)勢。相較其它新聞報道形式，新聞直播應(yīng)對突發(fā)新聞事件的響應(yīng)能力更強，在報道的時效性、傳播力和現(xiàn)場感多方面具有優(yōu)勢，特別是通過VR等優(yōu)化感官體驗技術(shù)的使用，讓新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)更佳的視覺效果。
2020年全國兩會期間，經(jīng)湖北廣電長江云倡議，全國首個“區(qū)塊鏈新聞編輯部”在全國多家省級媒體的共同參與下成立，首次推出“區(qū)塊鏈云直播”，策劃“云直播三部曲”，共有12地24位嘉賓出鏡。最多時，在7個省搭起8個直播點，出現(xiàn)了9路信號、10人同屏播出的壯觀場面。直播在 20個平臺同步推出，最高一場直播的流量超過4000萬人次。2021年全國兩會報道中，新華社推出的“全球首個”5G沉浸式多地跨屏訪談基于5G、CAVE（基于投影的虛擬現(xiàn)實）、MR、LED屏幕多角度三維縫合等技術(shù)，能夠在演播室的有限空間中等比例還原特定場景，主持人按預(yù)先設(shè)計在固定點位間行走，彷佛實現(xiàn)了空間穿梭，到達(dá)代表委員的工作所在地，實現(xiàn)“全實景、真跨屏”的效果；黑龍江廣播電視臺在兩會省代表團(tuán)駐地建立虛擬訪談區(qū)，采用“5G+XR”異地同場景擴(kuò)展技術(shù)進(jìn)行虛擬訪談，讓遠(yuǎn)程交流變成“面對面”；解放軍新聞傳播中心精心策劃“云觀兩會”，采用異地同屏虛擬技術(shù)，同時連線現(xiàn)場主播、領(lǐng)域?qū)＜?、代表委員，并接入海采視頻，在演播室形成多屏互動，共話兩會熱點。
可觀的流量數(shù)字可以展現(xiàn)出主流媒體的傳播效力以及移動新聞直播對用戶的吸引力；移動直播技術(shù)應(yīng)用更是激發(fā)了用戶對移動新聞直播的興趣和期待，無論是角色轉(zhuǎn)變的新奇體驗，還是多地跨屏的視覺沖擊，都能夠為用戶帶來傳統(tǒng)新聞直播無法企及的信息獲取維度和心理滿足感。
（二）“直播+”社交娛樂
第47次CNNIC調(diào)查報告顯示，游戲直播、真人秀直播、演唱會直播的用戶規(guī)模平均占網(wǎng)民整體的20％左右，體育直播用戶規(guī)模占13.9％。由此可見，社交娛樂仍是用戶開設(shè)或觀看直播的重要動因。真人秀直播、游戲直播、旅游直播、體育直播等，因其社交和娛樂屬性，與區(qū)塊鏈、VR等強交互性和強視覺效果的移動直播技術(shù)天然契合。
重大體育賽事活動，如，歐洲杯等都嘗試過VR直播并取得良好效果。2020年，深圳市進(jìn)行“5G+VR”全景旅游直播，給游客旅游觀光帶來顛覆式體驗。拉薩市布達(dá)拉宮則在5G技術(shù)的支持下進(jìn)行直播，將雪域高原上的圖景清晰順暢地傳到千里之外。2021年，北京市通州區(qū)舉辦“品味端午·傳承文化”云上端午直播活動，通過設(shè)置專家講述歷史文化，通過指導(dǎo)網(wǎng)民包粽子、做香囊，開展有獎問答等方式的互動，弘揚傳統(tǒng)文化，傳承民族精神，豐富疫情期間網(wǎng)友的節(jié)日文化生活。2021年B站夏日畢業(yè)歌會在B站上的播放量達(dá)451.2萬，網(wǎng)民實時互動，近4萬條彈幕全程伴隨歌會直播，陪伴式、互動式的直播觀看體驗，讓觀眾在欣賞這場文化盛宴的同時，共同參與到“畢業(yè)”這一儀式中。觀眾不僅是歌會的觀賞者，同樣也是這場畢業(yè)儀式的參與者；觀看直播不僅獲得了娛樂體驗，也獲得了心理上的認(rèn)同與滿足。
體育、旅游等直播采用5G、VR技術(shù)，突破了以往只能通過主播視角觀看場景的限制，讓用戶多角度自主探索場景成為可能，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好，既可以把視線投向賽場上的明星球員，也可以關(guān)注觀眾席上觀眾的反應(yīng)；既可以欣賞景點的全貌，也可以近距離觀賞某件文物細(xì)節(jié)，借助移動直播技術(shù)，獲得或許在現(xiàn)場也無法享有的觀看體驗?？梢韵胂?，當(dāng)真人秀直播可以成熟運用于VR等技術(shù)時，虛擬和真實空間邊界的打破會顛覆移動直播中的信息交互方式。應(yīng)以相匹配的法律法規(guī)和平臺監(jiān)管機(jī)制，保證技術(shù)泛用情況下直播行業(yè)的良性發(fā)展。
（三）“直播+”服務(wù)資訊
“直播+”的出現(xiàn)，顛覆了行業(yè)的運作方式，也改變了用戶的消費行為，以往物理空間上的隔離形成的消費鏈條的阻斷，通過移動直播技術(shù)實現(xiàn)了云端的接續(xù)，同時，實時交互、可視可感、靈活超鏈、虛實共融的場景空間，創(chuàng)造了新奇的服務(wù)體驗，激發(fā)了用戶的參與熱情。傳統(tǒng)意義上只有通過面對面交流才能獲得的服務(wù)和感受，借助移動直播技術(shù)打造的新場景，可以通過移動化、碎片化的方式獲得，使用戶在獲取服務(wù)的空間和時間上擁有更高的自主權(quán)。
移動 VR 直播在聚會、公益活動等儀式感強的場景中具有極大應(yīng)用空間。2020年新冠肺炎疫情期間，不少高校畢業(yè)典禮暨學(xué)位授予儀式采用全程實時直播和VR技術(shù)，聯(lián)合各網(wǎng)絡(luò)平臺全網(wǎng)推送，用戶只要掃二維碼進(jìn)入 H5 頁面就都可以“云參加”“云觀禮”，產(chǎn)生跨越空間的現(xiàn)場體驗感。2021年1月，陸軍依托電視電話會議系統(tǒng)和強軍網(wǎng)，創(chuàng)新運用“云直播”方式，組織陸軍部隊“云參加”在北京舉辦第三屆“四有”新時代革命軍人標(biāo)兵頒獎儀式。“云直播”既符合了疫情防控要求，又讓廣大官兵上了一堂生動的思想政治教育大課，同時，觀禮的儀式感也強化了官兵的榮譽感、使命感。在教育領(lǐng)域運用VR等技術(shù)開展的網(wǎng)絡(luò)授課直播中，以老師進(jìn)行化學(xué)實驗講解為例，學(xué)生可以更加直觀的觀察細(xì)節(jié)、掌握知識。
一方面，用戶可以借力直播來構(gòu)建跨地虛擬共同場景，借助移動直播技術(shù)提升視覺傳達(dá)效果，線上的沉浸式體驗和用戶之間的信息交互，可以形成不輸線下集會的儀式感、陪伴感和認(rèn)同感；另一方面，用戶可以在滿足獲取服務(wù)的需要的同時，享有技術(shù)帶來的視覺體驗和移動直播“隨心看”的自由靈活，VR等技術(shù)可以讓用戶跨越時空限制，以實際場景無法實現(xiàn)的距離和角度觀看場景中的物體，獲取更加多維豐實的信息。這些是傳統(tǒng)線下場景和二維平面直播無法實現(xiàn)的。
三、思考與啟示
移動直播技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用馳而不息，許多技術(shù)已經(jīng)呈現(xiàn)出切實的場景應(yīng)用成果，很多展望和預(yù)期也近在眼前。但是，無論在技術(shù)發(fā)展、行業(yè)轉(zhuǎn)型還是應(yīng)用生態(tài)建構(gòu)方面，XR、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)的全面普及并達(dá)到理想應(yīng)用狀態(tài)，都還有一定距離。這個過程中，新聞媒體及其他各行業(yè)應(yīng)積極適應(yīng)變化，在技術(shù)應(yīng)用探索中把握發(fā)展先機(jī)，通過“直播+”更好適應(yīng)用戶需要，開創(chuàng)行業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。
（一）優(yōu)化直播技術(shù)，適配場景需要
目前，我國5G已覆蓋大部分城市，但5G基站完全普及還未完成，高速數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)還需完善。移動技術(shù)的升級換代，是更高質(zhì)量移動直播的基礎(chǔ)保障，只有直播信號及數(shù)據(jù)鏈路順暢連通，架構(gòu)在多元技術(shù)之上的視聽覺呈現(xiàn)形式才能實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。而無論是創(chuàng)造虛擬空間的VR，在現(xiàn)實場景增加虛擬影像的AR，還是徹底突破現(xiàn)實虛擬邊界的MR，目前的制作、傳接信號和觀看對設(shè)備的依賴性還較高，不利于推廣普及?，F(xiàn)在推出的VR等直播，僅僅停留在視覺效果的展現(xiàn)上，更近似于3D全景直播，VR直播在聽覺、嗅覺、觸覺等感官上還有很大開發(fā)空間，直播能適配的題材類型將具有更大包容性，進(jìn)而更好適配不同的應(yīng)用場景，為人們獲取信息、服務(wù)、支持等帶來更多的便利和更完善的體驗。
（二）著眼用戶需求，提升使用體驗
移動直播讓用戶能夠隨時隨地觀看新聞事件、個人秀場、商品展示、網(wǎng)絡(luò)授課等，但用戶體驗僅停留在“看”和“聽”，雖然觀看的地點和時間更加自由，通過公屏評論等也可以和主播或其他觀眾產(chǎn)生一定的交互，但傳受主客體的基本關(guān)系沒有改變，用戶只能被動接收信息。VR等技術(shù)的應(yīng)用，使用戶主動獲取信息成為可能，增強了移動直播場景的沉浸感和交互感，給用戶帶來更多心理上的愉悅體驗。但技術(shù)不能只為應(yīng)用而應(yīng)用，應(yīng)結(jié)合場景和用戶需要，以實際效果和視覺呈現(xiàn)為著眼點進(jìn)行應(yīng)用。同時需要注意的是，好的內(nèi)容和服務(wù)依然是用戶的第一需求。商品質(zhì)量不過關(guān)，再先進(jìn)的技術(shù)也留不住用戶的注意力；對于移動直播來說，好的策劃與選題、貼近事實的新聞視角、高質(zhì)量的信息供給，才能產(chǎn)生用戶黏性，更好傳播媒體品牌。
（三）融合發(fā)展行業(yè)，實現(xiàn)社會價值
“直播+”新模式為新冠肺炎疫情之后各行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)提供了有效助力，媒體、教育、醫(yī)療、旅游、公益等在移動直播技術(shù)的推動下衍生出了全新形式。而伴隨著5G組網(wǎng)、萬物互聯(lián)，VR等技術(shù)的進(jìn)一步成熟帶來更強沉浸感和體驗感，直播與其它行業(yè)的融合將更加全面，直播的內(nèi)涵也將極大拓展。移動直播除了滿足信息獲取需求、提供差異化場景服務(wù)、搭建個人展示平臺外，還具有文化功能和社會價值?！爸辈?黨建文化”就通過移動直播提升了黨建文化的傳播力。在紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯勝利 75 周年紀(jì)念日舉行的主題黨日活動“新時代云講習(xí)所”融合了“ VR+MR直播+4D實景上云+社群運營+智慧黨建+內(nèi)容策劃”，在保留文化內(nèi)核的基礎(chǔ)上，借助移動直播技術(shù)創(chuàng)新表現(xiàn)形式，展示并回顧了我黨的光輝歷程，為公眾帶來一場別開生面的黨史教育。央視總臺“5G+4K /8K+VR”實時直播2021年春晚，為網(wǎng)友提供春晚現(xiàn)場的VIP座席般的視覺享受；同時推出VR Family概念，借助VR技術(shù)帶給在異鄉(xiāng)過年的網(wǎng)友家人般的陪伴：央視頻主持人和網(wǎng)友一起吃飯聊天，一起守歲、看春晚，給用戶以溫暖與慰藉。
“直播+”在新聞、娛樂社交、服務(wù)咨詢以及更多場景中的應(yīng)用，生動說明了“直播+”作為一種兼具包容性和拓展性的新模式，為信息傳播帶來更廣泛的可能性，也推動了行業(yè)新樣態(tài)的衍生。而“直播+”的運用推進(jìn)，需要技術(shù)、平臺、市場、參與者多方發(fā)力，形成良性生態(tài)，發(fā)掘這種新模式的更大潛力。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）