中國共產(chǎn)黨早期報刊宣傳實踐探析
摘 要：意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建之初，就通過《新青年》《共產(chǎn)黨》《勞動周刊》《向?qū)А贰肚颁h》《中國青年》《中州評論》等黨的早期報刊不斷推動中國革命的進(jìn)步。本文在淺析中國共產(chǎn)黨早期報刊宣傳實踐的同時，兼談中國共產(chǎn)黨早期報刊宣傳帶給我們的思考和啟示。
關(guān)鍵詞：中國共產(chǎn)黨；早期報刊；宣傳作用
意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。歷史和現(xiàn)實反復(fù)證明，能否做好意識形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建之初，就十分重視新聞輿論工作，以《新青年》《共產(chǎn)黨》《勞動周刊》《向?qū)А贰肚颁h》《中國青年》《中州評論》為代表的黨的早期報刊不斷推動著中國革命的進(jìn)步，同時也在革命運動的發(fā)展中擴(kuò)大了自己的影響力。本文在淺析中國共產(chǎn)黨早期報刊宣傳實踐的同時，兼談中國共產(chǎn)黨早期報刊宣傳帶給我們的思考和啟示。
一、不斷克服出版發(fā)行困難，提升報刊整體宣傳質(zhì)效
中國共產(chǎn)黨成立前后，出版發(fā)行了以《新青年》《共產(chǎn)黨》《勞動周刊》《向?qū)А贰肚颁h》《中國青年》《中州評論》為代表的早期報刊。由于北洋軍閥以及外國租界當(dāng)局的壓迫和查封，黨的早期報刊出版發(fā)行困難重重，通常只能秘密發(fā)行，比如不注明編輯部地址、作者用化名等。黨的早期報刊還普遍存在經(jīng)費不足的問題。比如，《向?qū)А酚捎诘土氖蹆r甚至是免費贈閱，即使有共產(chǎn)國際的資金支持仍不足以維持長期發(fā)展，不得不尋求讀者的贊助。有些刊物甚至按期出版都是一件難事。比如，《新青年》于1921年7月出版第4、5、6號后隨即停刊，從1923年6月恢復(fù)出版到1924年12月休刊，前后僅出4期；《前鋒》月刊從1923年7月創(chuàng)刊到1924年2月，8個月中僅出版3期，后即?？?。但無論出版發(fā)行多么困難，中國共產(chǎn)黨始終將無產(chǎn)階級和人民群眾的利益視為自己的根本利益，不斷克服困難，提升報刊整體傳播質(zhì)效。
始終堅定無產(chǎn)階級立場。黨在1923年就對黨的中央機(jī)關(guān)報作了宣傳上的明確分工，明確《新青年》季刊是“學(xué)理的馬克思主義的研究宣傳機(jī)關(guān)”、《前鋒》月刊是“中國及世界的政治經(jīng)濟(jì)的研究宣傳機(jī)關(guān)”、《向?qū)А肥恰皣鴥?nèi)外時事的批評宣傳機(jī)關(guān)”等等。1925年1月，中央又通過了《對于宣傳工作之議決案》，針對過去黨的宣傳工作的缺陷進(jìn)行重新整頓，進(jìn)一步明確了部分報刊深入群眾進(jìn)行政治宣傳的職能，定位更加明確。同年陳獨秀在《新青年》復(fù)刊后的第1號發(fā)表《列寧主義與中國民族運動》，詳細(xì)闡述了列寧對于民族問題的意見及其對中國民族運動的指導(dǎo)意義，促進(jìn)了馬克思主義列寧主義的傳播。
堅持走群眾路線。1922年7月，黨的二大通過的《關(guān)于共產(chǎn)黨的組織章程決議案》指出，共產(chǎn)黨不是“少數(shù)共產(chǎn)主義者離開群眾之空想的革命團(tuán)體”，而應(yīng)當(dāng)是“無產(chǎn)階級中最有革命精神的大群眾組織起來為無產(chǎn)階級之利益而奮斗的政黨，為無產(chǎn)階級做革命運動的急先鋒”“黨的一切運動都必須深入到廣大的群眾里面去”。為此，黨的早期報刊始終堅持密切聯(lián)系人民群眾，通過宣傳提高群眾階級覺悟，引導(dǎo)群眾在認(rèn)清自身被剝削壓迫的基礎(chǔ)上投身革命運動以爭取自身利益。首先，明確讀者定位，區(qū)分知識分子、青年學(xué)生、工人、農(nóng)民、婦女等不同層面給予不同內(nèi)容。其次，為使群眾喜聞樂見，報刊多使用大眾能夠理解的白話。比如，《向?qū)А肥恰敖窈髢?nèi)容關(guān)于政策的解釋當(dāng)力求詳細(xì)，文字當(dāng)力求淺顯”，《新青年》月刊要“根據(jù)馬克思列寧主義的見地運用到理論和實際方面，作成有系統(tǒng)的多方面問題的解釋”，《中國工人》則是“黨在職工運動中簡單明了地解釋理論策略描寫各地工農(nóng)狀況的唯一機(jī)關(guān)，并須兼顧各地方的普遍要求”。第三，是征求、采納讀者意見，促進(jìn)報刊內(nèi)容能夠更好地為群眾所理解，提高群眾的思想覺悟。比如，《中國青年》就曾在《我們請求讀者諸君幫助》一文中向讀者征稿，希望他們提供各地青年活動的系統(tǒng)報告，“尤其是你們所遇見的困難，你們勝過各種困難的法子，希望你們詳細(xì)記述起來，給大家一個參考”。
通過特定策略擴(kuò)大發(fā)行。1920年8月，中共上海早期組織成立，改組《新青年》使之成為中共上海早期組織的公開宣傳刊物。此時《新青年》的銷售網(wǎng)點已經(jīng)在國內(nèi)遍布且擁有海外代派處，其他報刊直接繼承了這些網(wǎng)點，給前期發(fā)行提供了較好的基礎(chǔ)。黨的早期報刊之間還通過刊登廣告來互相宣傳?！缎虑嗄辍吩沁^《共產(chǎn)黨》《廣東群報》《中國青年》《向?qū)А返鹊男麄鲝V告，其中在宣傳《向?qū)А返膹V告中寫有：“處在軍閥和外力壓迫之下的中國人民，誰能引導(dǎo)他們向解放的路上走呢？只有馬克思派陳獨秀們所辦的向?qū)е軋??！薄断驅(qū)А烦霭婧笠苍沁^《新青年》《工人周刊》《中國工人》《前鋒》等的廣告。黨的早期報刊在相互宣傳的過程中，充分整合利用了現(xiàn)有資源，提高了報刊發(fā)行量，擴(kuò)大了影響。
二、中國共產(chǎn)黨早期報刊在黨組織成立前后發(fā)揮了重要作用
在半封建半殖民地的特殊社會條件下，中國共產(chǎn)黨早期報刊在黨組織成立前后發(fā)揮了重要作用。
普及了馬克思主義，促進(jìn)了共產(chǎn)黨的成立。在共產(chǎn)黨正式成立之前，共產(chǎn)黨早期組織主辦的各類報刊就積極投身于宣傳馬克思主義思潮的實踐中。比如，《新青年》曾發(fā)表《關(guān)于社會主義的討論》《討論社會主義并質(zhì)梁任公》《馬克思派社會主義》等文章，激烈批駁非馬克思主義思潮，改組成為中共上海早期組織的機(jī)關(guān)刊物后，增辟“俄羅斯研究”專欄，連續(xù)發(fā)表30多篇譯稿和文章；第一個高舉“共產(chǎn)黨”旗幟的月刊《共產(chǎn)黨》創(chuàng)立伊始就闡明了建立中國共產(chǎn)黨的主張，將關(guān)于馬克思列寧主義的建黨思想和有關(guān)共產(chǎn)黨的知識作為主要內(nèi)容，深入闡述共產(chǎn)主義理論，介紹國際共產(chǎn)運動的有關(guān)情況。在黨的早期報刊的影響下，越來越多的先進(jìn)知識分子開始接受馬克思主義的洗禮，為中國共產(chǎn)黨的正式成立奠定了思想基礎(chǔ)。
宣傳共產(chǎn)黨的路線方針政策，指引中國前進(jìn)道路?！断?qū)А吩诎l(fā)刊詞《本報宣言》中明確提出“推倒為和平統(tǒng)一障礙的軍閥”“反抗國際帝國主義的侵略……”。在長期出版實踐中，它努力推動馬克思主義中國化，為中國革命提供正確的理論指導(dǎo)，號召引導(dǎo)人民參與國民革命?！肚颁h》通過評論世界各國斗爭形勢，呼吁在中國建立革命統(tǒng)一戰(zhàn)線，使中國共產(chǎn)黨民主革命綱領(lǐng)和統(tǒng)一戰(zhàn)線政策為群眾所理解支持?！稛嵫請蟆吩?925年五卅慘案后創(chuàng)刊，以黨的二大提出的反帝反封建軍閥的綱領(lǐng)為指導(dǎo)，在報道五卅慘案真相的同時突出宣傳中國共產(chǎn)黨指導(dǎo)革命運動的政治主張和策略，對革命運動的發(fā)展起了積極作用。
揭露帝國主義、封建軍閥的反動本質(zhì)，呼吁人們發(fā)起反抗。在中國共產(chǎn)黨成立前后，帝國主義和封建軍閥控制的報刊大肆污蔑馬克思主義和工人運動，對群眾產(chǎn)生了一定的誤導(dǎo)，黨的早期報刊同它們作了堅決的斗爭。《向?qū)А吩会樢娧刂赋?，“現(xiàn)在的中國，軍閥的內(nèi)亂固然是和平統(tǒng)一與自由之最大的障礙，而國際帝國主義的外患，在政治上在經(jīng)濟(jì)上，更是箝制我們中華民族不能自由發(fā)展的惡魔”“在這樣國際帝國主義政治的經(jīng)濟(jì)的侵略之下的中國，在名義上雖然是一個獨立的共和國，在實質(zhì)上幾乎是列強的公共殖民地”，振聾發(fā)聵的呼吁讓人們更易理解那時中國所處的現(xiàn)實?！肚颁h》一方面通過詳實的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和實踐調(diào)查來剖析帝國主義國家對中國在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事上全方位的侵略；另一方面深刻揭露封建軍閥政府的專制統(tǒng)治，讓群眾認(rèn)識到斗爭的必要性和緊迫性。
三、做好新聞宣傳工作的根本是堅守黨媒的優(yōu)良傳統(tǒng)
走得再遠(yuǎn)都不能忘記來時的路，在傳播手段日益豐富、意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭日益激烈的今天，回溯中國共產(chǎn)黨早期報刊所發(fā)揮的宣傳作用，對我們是有深刻啟示作用的，其中最重要的就是要在繼承黨的新聞工作者優(yōu)秀品格的基礎(chǔ)上堅守黨媒的優(yōu)良傳統(tǒng)，這是做好新聞宣傳工作的根本。
要堅定黨的信仰。中國共產(chǎn)黨成立前后，帝國主義和反動軍閥對共產(chǎn)黨員采取嚴(yán)密監(jiān)視的手段，黨的工作只能處于秘密狀態(tài)。另一方面，以京漢鐵路工人大罷工遭血腥鎮(zhèn)壓為標(biāo)志，工人運動轉(zhuǎn)入低潮。黨報人一邊要躲避帝國主義和封建軍閥的圍剿，一邊要在人手、設(shè)備、資金短缺的情況下開展工作。陳獨秀在辦報期間遭遇抄家、罰款甚至是通緝、拘捕等磨難，仍于1922年在《廣東群報》發(fā)表《共產(chǎn)黨在目前勞動運動中應(yīng)取的態(tài)度》一文，宣稱共產(chǎn)黨應(yīng)驅(qū)逐只想升官發(fā)財?shù)臄☆?，“要首先挺身出來為勞動階級的利益而奮斗而犧牲”。曾擔(dān)任《先驅(qū)》和《向?qū)А分骶幍牟毯蜕?，患有?yán)重的哮喘病，經(jīng)常工作到深夜，即使因積勞而吐血，依然全神貫注寫作。以陳獨秀、蔡和森等為代表的早期黨報人之所以能忠誠宣傳黨的政治主張，擁護(hù)群眾利益，經(jīng)受住嚴(yán)峻的考驗，是因為他們堅定對共產(chǎn)主義的信仰。作為新時代的新聞工作者，必須要有崇高的理想、堅定的信念。
要堅持黨媒姓黨。堅持黨性原則是共產(chǎn)黨新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。中國共產(chǎn)黨成立之初，即規(guī)定“一切書籍、日報、標(biāo)語和傳單的出版工作，均應(yīng)受中央執(zhí)行委員會或臨時中央執(zhí)行委員會的監(jiān)督”“不論中央或地方出版的一切出版物，其出版工作均應(yīng)受黨員的領(lǐng)導(dǎo)”“任何出版物，無論是中央的或地方的，均不得刊登違背黨的原則、政策和決議的文章”。黨的早期報刊無不高度與黨的路線、方針、政策保持一致，做好黨的喉舌、傳遞黨的聲音、貫徹黨的主張成為它們的自覺行動。中共四大通過的《對于宣傳工作之議決案》指出“中國近幾年的民族革命運動受影響于我們黨的宣傳工作實巨”“我們黨的宣傳工作之努力在全民族革命運動中，我們黨的機(jī)關(guān)報《向?qū)А肪沟昧⒃谳浾摰闹笇?dǎo)地位”?？梢钥闯?，黨報只有堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)才能夠真正發(fā)揮其作為“耳目喉舌”的作用。進(jìn)入高速發(fā)展的信息時代，我們的宣傳工作也面臨新的考驗。比如，存在有的新聞失實、低俗淺薄、導(dǎo)向不正等問題。黨媒作為黨和政府的宣傳陣地，必須旗幟鮮明地講黨性講政治，及時準(zhǔn)確、鮮明生動地宣傳黨和政府的聲音，用正確的輿論引導(dǎo)人民。
要堅持群眾路線。作為黨的喉舌，黨媒代表著廣大人民群眾的利益，承載著廣大人民群眾的希望。落實到宣傳工作上就要求黨性和人民性相統(tǒng)一。為使政治宣傳深入到群眾中去，中共四大《對于宣傳工作之議決案》主張“在職工運動中的宣傳工作，我們應(yīng)切實了解其客觀所具有的條件，如不識字，識字不多，不善聽純粹理論的議論，注意目前切身的實際問題，然后籌劃的方案方不至難于施行”。黨的早期報刊在思想上追求真理、追求進(jìn)步，在內(nèi)容上反映社會現(xiàn)實、貼近人民生活，在文風(fēng)上質(zhì)樸生動、淺顯易懂，從而滿足了群眾需要，得到了群眾的擁護(hù)和支持，迅速擴(kuò)大了影響。當(dāng)下，要做好我們黨媒的新聞宣傳工作就必須堅持好群眾路線。改變前互聯(lián)網(wǎng)時代存在的不同程度的灌輸式的宣傳思維，密切聯(lián)系群眾，以群眾喜聞樂見的方式改進(jìn)宣傳工作，在火熱的生活實踐中找“活水”、抓“活魚”，積極回應(yīng)群眾關(guān)切，拉近與群眾的距離。
要整合媒介資源。黨的早期報刊在發(fā)行受阻時，采取了共享銷售網(wǎng)點和互相刊登廣告等靈活多樣的經(jīng)營策略，并將不同報刊的定位、功能予以確定，從而在內(nèi)容和受眾上形成了差異化的分工梯次，形成黨報宣傳的齊頭并進(jìn)之勢，擴(kuò)大了黨的早期“報刊矩陣”的整體影響力。在當(dāng)下媒體融合背景下，新的傳播生態(tài)和傳播格局正加速形成，黨媒要不斷適應(yīng)全媒體時代的傳播規(guī)律和特點，不僅要加強VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、云訪談、AI（人工智能）主播、H5等新媒體技術(shù)的探索，更應(yīng)該整合媒介資源，處理好“兩微一端”等不同媒體平臺之間的融合關(guān)系，通過明確定位來科學(xué)建構(gòu)不同渠道的內(nèi)容生產(chǎn)體系，使表達(dá)方式更加多元，最終建立起立體的、全覆蓋的傳播體系。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）