前瞻元宇宙在新聞傳媒業(yè)的應(yīng)用
摘 要：元宇宙是指整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的、與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。本文在探討元宇宙作為未來媒介所能帶來的新體驗、新內(nèi)容的同時，對元宇宙的基礎(chǔ)區(qū)塊鏈技術(shù)NFT在傳媒業(yè)的應(yīng)用和布局進行了分析，以期為元宇宙在新聞傳媒業(yè)的應(yīng)用提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：元宇宙；新聞傳媒業(yè)；沉浸式體驗；虛實結(jié)合
2021年被稱為元宇宙元年。元宇宙是指整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的、與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。很多專家學者紛紛表示，元宇宙的出現(xiàn)，將引發(fā)傳播媒介繼廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的新一次革命，將展現(xiàn)全新媒介優(yōu)勢并不斷發(fā)展。前瞻元宇宙在新聞傳媒業(yè)的應(yīng)用方向，本文在探討元宇宙作為未來媒介所能帶來的新體驗、新內(nèi)容的同時，對元宇宙的基礎(chǔ)區(qū)塊鏈技術(shù)NFT在傳媒業(yè)的應(yīng)用和布局進行了分析，以期為元宇宙在新聞傳媒業(yè)的應(yīng)用提供借鑒參考。
一、新體驗：元宇宙作為未來媒介帶來的沉浸式體驗
元宇宙作為一種未來媒介的形式，它帶來的沉浸式體驗是全新的。它使得人的體驗空間得到了近乎無限的拓展，突破了人類社會實踐只能基于現(xiàn)實世界的限制，人的天性可以在這種虛擬世界里得以釋放。在元宇宙如此“龐大”的數(shù)字生活空間里，伴隨著人們的“虛擬線下生活”，媒體可以無處不在。
元宇宙將實現(xiàn)人類在虛擬世界中的全感官體驗?！霸谀抢?，你不只是觀看內(nèi)容，你整個人就身在其中?！盫R/AR技術(shù)的發(fā)展使得在虛擬世界里人類感官中的聽覺與視覺率先實現(xiàn)了突破，而元宇宙下一層的突破就是將致力于人的觸覺、嗅覺和味覺等感官效應(yīng)的實現(xiàn)。2021年11月，Meta公司（原Facebook公司）分享了其針對VR/AR的力反饋觸覺手套的長期研究細節(jié)，手套能夠模擬“佩戴者的一系列復雜、微妙的感覺，如壓力、紋理和振動，從而創(chuàng)造出用手感受虛擬物體的效果”。模擬嗅覺、味覺的技術(shù)也有相關(guān)研究成果問世，有專家預測不久的將來，能模擬五感的元宇宙入口設(shè)備一定會誕生，那么元宇宙將具備全感官媒介優(yōu)勢。
元宇宙獨特的媒介屬性，帶給新聞傳媒業(yè)最大的啟示在于，傳播必須從平面、單向的傳播，走向互動式、沉浸式的傳播。北京師范大學新聞與傳播學院教授喻國明指出：“如今媒介所發(fā)揮的作用大體上都是認知方面的信息給予，但媒介的作用正在完成一個從給予認知到給予體驗的過程。整個媒介和技術(shù)從認知發(fā)展到體驗是個巨大轉(zhuǎn)換，元宇宙這個目標一經(jīng)確立，對傳播技術(shù)、傳播形態(tài)、傳播方法甚至傳播效果，都能起到一個定向作用。”
從理論上講，最好的傳播體驗必然是基于真實場景。如看球賽，理想情形是在球場上親身觀看。在元宇宙里，隨著顯示交互、高速通信和計算技術(shù)的發(fā)展，建構(gòu)無限逼近真實的傳播場景將不再是夢想，用戶能在立體化、多感官接收情境中成為新聞事件的“目擊者”和“實地觀察者”。元宇宙媒體可以實現(xiàn)真正的“多媒體化”，人類的各種感官如視覺、嗅覺、聽覺、味覺、觸覺等，都能發(fā)揮作用，甚至完全展開，相互配合，實現(xiàn)“沉浸式”的媒體應(yīng)用。
二、新內(nèi)容：生產(chǎn)出大量新形式的媒體內(nèi)容產(chǎn)品
媒體內(nèi)容是元宇宙內(nèi)容的重要組成部分，元宇宙將以新的思維理念驅(qū)動傳統(tǒng)新聞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革，生產(chǎn)出大量新形式的媒體內(nèi)容產(chǎn)品。
元宇宙中傳統(tǒng)媒體內(nèi)容并不會消亡，仍可表現(xiàn)為它本身，但是會演化成為一種或多種全新形式。比如，在元宇宙虛擬場景中看《解放軍報》，體驗與在現(xiàn)實世界看紙質(zhì)報紙基本一致，但是這個《解放軍報》顯然不是印刷品了，也并非現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上可以瀏覽的數(shù)字報圖片。就目前的技術(shù)而言，這份“報紙”可能是一個通過3D技術(shù)制作的模型。我們?nèi)匀幌胍措娨曅侣?，但是元宇宙中，我們可以自行選擇是看傳統(tǒng)電視新聞，還是把自己代入新聞場景當目擊者，甚至將自己代入到角色中成為主角來體驗。元宇宙提供這些選項，就意味著媒體內(nèi)容制作要結(jié)合元宇宙提供的各種新型信息載體，生產(chǎn)出更多的“版本”，以增強產(chǎn)品效果，擴大傳播質(zhì)效。
元宇宙中虛實融合的新型媒體內(nèi)容會興起并劇增。比如，有些突發(fā)性的新聞事件，并沒有實際拍攝的機會，三言兩語又難以將事實說清，為了快速復現(xiàn)且呈現(xiàn)良好的效果，這就需要使用數(shù)字孿生等技術(shù)將事實場景復制下來，并創(chuàng)建虛擬角色執(zhí)行事件腳本，輔助以事件解說，將完整的新聞事件照搬到元宇宙場景中，讓觀眾去自由代入體驗。這是一個元宇宙媒體內(nèi)容產(chǎn)品的合理構(gòu)想，這比現(xiàn)今用模糊相關(guān)的圖文、視頻片段去解說的內(nèi)容產(chǎn)品，明顯在體驗和傳播效果上要略勝一籌。隨著元宇宙技術(shù)的不斷發(fā)展，制作此類虛實融合的內(nèi)容產(chǎn)品成本在不斷降低，質(zhì)量在不斷提高。2021年9月，Roblox平臺（知名元宇宙概念游戲平臺）上的開發(fā)者竟然能將爆款韓劇《魷魚游戲》的游戲關(guān)卡“一二三木頭人”，以“1:1”的比例還原到了自己的游戲社區(qū)之中。這是游戲和影視內(nèi)容融合的一次吸睛創(chuàng)新。類比Roblox平臺，媒體平臺完全可以打造一個屬于自己的媒體元宇宙，將新聞事件還原于此，并承載越來越多的虛實融合的內(nèi)容產(chǎn)品。
當前，媒體內(nèi)容正在不斷地進化和創(chuàng)新，其發(fā)展趨勢也似乎正在向元宇宙概念靠攏。媒體將不再局限于電視、電腦、手機屏幕等平面式的呈現(xiàn)方式，媒體內(nèi)容制作將更多考慮虛實結(jié)合全息化呈現(xiàn)，重視營造現(xiàn)場環(huán)境氛圍，使用戶有身臨其境之感。2021年在全國兩會報道節(jié)目制作中，解放軍新聞傳播中心首次運用了“5G+AR全息投影技術(shù)”，進行異地同屏訪談，打破距離限制、消除網(wǎng)絡(luò)延時，營造出“面對面”訪談效果；2021年10月，江蘇衛(wèi)視推出國產(chǎn)原創(chuàng)動漫形象舞臺競演節(jié)目《2060》，真人明星和虛擬3D角色同臺載歌載舞，并支持用VR眼鏡沉浸式觀看。
從這些案例來看，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)早已不局限于傳統(tǒng)的實拍制作了。從這個意義上講推進媒體深度融合發(fā)展，還能給用戶帶來多樣化、更震撼的體驗，媒體行業(yè)都在紛紛推出虛實融合的內(nèi)容產(chǎn)品。
再這樣設(shè)想一下，如果新聞報道能夠還原戰(zhàn)爭現(xiàn)場，打造戰(zhàn)場元宇宙，使人身臨其境，實時感受到戰(zhàn)爭對于人類文明造成的巨大創(chuàng)傷，這份震撼會更能刺激人類社會對于和平的渴望、對戰(zhàn)爭的深惡痛絕，媒體內(nèi)容將具備更加強大的影響力和傳播力。可以說，媒體的深度融合發(fā)展，也是對元宇宙概念本身的強大支持和深入探索。
三、新版權(quán)：為解決侵權(quán)行為提供了新的方向與思路
元宇宙被認為是一個連接現(xiàn)實世界，擁有完整經(jīng)濟系統(tǒng)并始終不間斷運行的去中心化虛擬世界。而想要實現(xiàn)這種去中心化的經(jīng)濟體系，那基于區(qū)塊鏈的NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）是不可缺少的重要元素之一。NFT指在區(qū)塊鏈中注冊的唯一數(shù)字證書，用于記錄藝術(shù)品或收藏品等資產(chǎn)的所有權(quán)。因此，NFT可以作為元宇宙中的價值承載物，可以賦予虛擬世界的任何物品以可信的價值與所有權(quán)，為元宇宙內(nèi)數(shù)字資產(chǎn)的產(chǎn)生、確權(quán)、定價、流轉(zhuǎn)、溯源等環(huán)節(jié)提供了底層支持。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由于對網(wǎng)絡(luò)文字、圖片和視頻抄襲盜用容易且違法成本低，內(nèi)容維權(quán)溯源難且成本高，使得“盜文”“盜圖”“盜版視頻”等侵權(quán)行為屢禁不絕。同時，信息發(fā)布的低門檻、網(wǎng)絡(luò)輿論的“后真相”化、流量至上的編輯標準、客觀事實“把關(guān)人”的缺失，使得假新聞、虛假信息等行業(yè)痼疾甚囂塵上。NFT技術(shù)和元宇宙概念在新聞傳媒業(yè)的應(yīng)用，則為解決上述這些問題提供了新的方向與思路，成為提振新聞傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型升級的引擎。
NFT的“非同質(zhì)化”屬性體現(xiàn)在其提供了標記特定數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)的方法，具有去中心化、公開透明和不可篡改等區(qū)塊鏈技術(shù)的基本特征。各類媒體產(chǎn)品是NFT交易的首選對象，如文章、圖片、音樂、視頻等都是熱點產(chǎn)品。被NFT化的媒體產(chǎn)品既可以是獨一無二的，如各類原創(chuàng)內(nèi)容，也可以有很多副本，且每一份副本也都是可追溯的。這些被數(shù)字化了的媒體產(chǎn)品不僅具有獨特性，且其產(chǎn)權(quán)無可爭議，可以通過區(qū)塊鏈跟蹤NFT的交易和歸屬。
美聯(lián)社是第一個涉足NFT交易的新聞機構(gòu)。2021年3月，該社以18萬美元售出了一幅名為《大選：來自外太空的視角》的數(shù)字藝術(shù)品。而第一個將新聞報道文本作為NFT進行交易的則是美國的石英財經(jīng)網(wǎng)（Quartz），他們以1800美元拍賣了一篇報道文本。2021年12月9日，中國軍網(wǎng)《星星伴我守邊防》數(shù)字藏品公益活動，特邀中國攝影金像獎獲得者岱天榮，以其1990年采訪邊防戰(zhàn)士拍攝的攝影作品《星星伴我守邊防》為活動宣傳內(nèi)容，發(fā)行了國內(nèi)首款NFT國防主題的數(shù)字藏品。借助NFT，很多新聞媒體機構(gòu)都看到了新的發(fā)展前景。
作為區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展的最新成果，NFT在新聞傳媒業(yè)的應(yīng)用已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗。在可期的未來，區(qū)塊鏈技術(shù)將繼續(xù)作為支撐元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分發(fā)揮更大的作用，從而為元宇宙與新聞傳媒業(yè)的融合開辟更為廣闊的空間。
四、新啟示：中國媒體人必須要走在時代的前列
當前，全球的科技、傳媒領(lǐng)域都開始關(guān)注元宇宙，甚至開始布局嘗試這一領(lǐng)域。2021年10月28日，著名美國社交媒體平臺Facebook宣布，該平臺的品牌將部分更名為“Meta”（元宇宙英文單詞Metaverse前綴），舉意全方位打造元宇宙平臺。中國媒體人必須要走在時代的前列，也應(yīng)同樣對元宇宙的發(fā)展保持高度敏感和持續(xù)關(guān)注，并進行嘗試和試驗。
首先，新聞傳媒業(yè)需要加強虛擬主持人技術(shù)的使用及實踐。2021年10月20日，國家廣播電視總局網(wǎng)站發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》提到：推動虛擬主播、動畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。事實上，各級主流媒體、廣播電視臺這兩年已經(jīng)開始嘗試虛擬人主持節(jié)目，誕生了越來越多的虛擬主播。他們以獨有的魅力和形象，豐富了新聞報道的樣態(tài)和形式。僅2021年10月就有兩位虛擬主持人北京衛(wèi)視“時間小妮”、湖南衛(wèi)視“小漾”正式亮相。
其次，新聞傳媒業(yè)需要重視VR/AR節(jié)目，加大VR/AR節(jié)目的投入?；仡櫼酝?，VR/AR節(jié)目技術(shù)實現(xiàn)難度較大，需要投入經(jīng)費過多，制作出的成品往往品質(zhì)粗糙、僅存噱頭、“詞不達意”，所以目前精品VR/AR節(jié)目是相對匱乏的。但是隨著元宇宙相關(guān)技術(shù)的發(fā)展成熟，加上對技術(shù)的理解產(chǎn)生了更多的優(yōu)秀策劃和創(chuàng)意，VR/AR節(jié)目將如“風起于青萍之末”般發(fā)展。近年來的春晚大量使用VR/AR技術(shù)，絢麗震撼的舞臺效果有目共睹。現(xiàn)在，全球超過1200萬玩家參與知名歌手在游戲《堡壘之夜》中，以虛擬形象舉辦的虛擬演唱會。將來，受眾在元宇宙里觀看沉浸式春節(jié)聯(lián)歡晚會，也未必不可能。
再次，需要關(guān)注NFT在加強新聞內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和版權(quán)保護方面的應(yīng)用。新聞傳媒機構(gòu)最大的資產(chǎn)是在長期運轉(zhuǎn)和發(fā)行過程中，所積累的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)主流媒體在重大事件的報道中具有領(lǐng)先優(yōu)勢和獨家資源，擁有相關(guān)報道文本、圖片和音視頻等資源的所有權(quán)。這些新聞內(nèi)容如同數(shù)字藝術(shù)品一般頗具價值潛能，具備收藏價值。作為獨一無二的代幣，NFT在傳統(tǒng)主流媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中具有廣闊的應(yīng)用空間。如果新聞傳媒機構(gòu)的每一篇新聞報道、音視頻甚至標題都能被NFT化，其稀缺性會吸引商業(yè)交易，同時其所具有的可追溯性還能夠防止各類盜版侵權(quán)行為的發(fā)生，甚至能據(jù)此誕生“數(shù)字新聞博物館”。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）