守正創(chuàng)新：講好黨的百年故事
摘 要：講好黨的百年故事，是主流媒體必須直面的時(shí)代課題。本文結(jié)合新華社、解放軍新聞傳播中心慶祝建黨100周年宣傳實(shí)踐，探究講好黨的百年故事的方法路徑，以期為主流媒體提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：建黨百年；守正創(chuàng)新；傳播質(zhì)效
講述好黨的百年故事，是主流媒體必須直面的時(shí)代課題。在2021年慶祝建黨100周年報(bào)道中，新華社、解放軍新聞傳播中心秉承歷史意識(shí)與新聞價(jià)值融合理念，在進(jìn)軍主戰(zhàn)場(chǎng)的第一方陣中當(dāng)好主力軍，堅(jiān)持在“守正”中“創(chuàng)新”，在“創(chuàng)新”中“守正”，從策劃、采訪、寫(xiě)作、傳播等方面探索講述黨的百年故事特點(diǎn)規(guī)律，推出了一批深入人心、影響廣泛的精品力作，大力宣傳報(bào)道黨的百年光輝歷程和重大成就，深入闡釋黨的百年奮斗歷史經(jīng)驗(yàn)，引起積極反響。本文結(jié)合此次宣傳實(shí)踐，探究講好黨的百年故事的方法路徑，以期為主流媒體提供借鑒參考。
一、守正為本，講述好黨的百年故事
“正”是正道，是事物的本質(zhì)和規(guī)律。守正，就是堅(jiān)守正道，按事物的本來(lái)面貌和客觀規(guī)律辦事。
經(jīng)典傳播理論認(rèn)為，媒體在具有傳播信息、傳承文化等基本功能外，更重要的職責(zé)使命是傳播主流思想。這決定了重大歷史題材報(bào)道的主題定位必須以歷史啟迪未來(lái)。
慶祝建黨100周年報(bào)道的守正，至少包含五個(gè)方面：一是深入宣傳報(bào)道黨的百年奮斗重大成就；二是深入宣傳報(bào)道黨的百年奮斗歷史經(jīng)驗(yàn)；三是深入宣傳報(bào)道黨不斷推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化的理論成果；四是深入宣傳報(bào)道全面推進(jìn)黨的建設(shè)新的偉大工程開(kāi)創(chuàng)的新局面；五是深入宣傳報(bào)道英雄模范人物和各級(jí)黨組織、廣大黨員干部取得的突出成績(jī)。
新華社、解放軍新聞傳播中心牢牢堅(jiān)持守正為本，深刻把握建黨百年的政治內(nèi)涵、歷史意義、時(shí)代價(jià)值，全景展現(xiàn)黨的百年歷程、重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)，濃墨重彩反映黨的不懈奮斗史、不怕?tīng)奚?、理論探索史、為民造福史、自身建設(shè)史，使讀者真正認(rèn)識(shí)到“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能，中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好，歸根到底是因?yàn)轳R克思主義行！”
一是堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向。近代以后，爭(zhēng)取民族獨(dú)立、人民解放和實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、人民幸福，貫穿于中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗歷程。新華社、《解放軍報(bào)》積極引導(dǎo)受眾正確認(rèn)識(shí)百年黨史的主流本質(zhì)，對(duì)歪曲黨的歷史、抹黑黨的形象的錯(cuò)誤思想錯(cuò)誤言論堅(jiān)決亮劍，旗幟鮮明反對(duì)歷史虛無(wú)主義?！捌咭弧鼻跋?，新華社連續(xù)播發(fā)《民族復(fù)興的堅(jiān)強(qiáng)核心—中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年啟示錄之“領(lǐng)航篇”》《照亮前路的真理光芒—中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年啟示錄之“求索篇”》等8篇述評(píng)，大氣磅礴，態(tài)度鮮明，立場(chǎng)堅(jiān)定，擲地有聲，累計(jì)被近千家媒體采用。建黨精神、長(zhǎng)征精神、遵義會(huì)議精神、抗美援朝精神、抗疫精神、脫貧攻堅(jiān)精神……從7月14日起，《解放軍報(bào)》策劃推出“中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系”專(zhuān)版，通過(guò)實(shí)地踏訪紅色地標(biāo)等方式，回溯這些偉大精神產(chǎn)生的歷史背景、形成過(guò)程，感悟精神偉力、傳承紅色血脈、擔(dān)當(dāng)歷史重任。
二是講活黨的百年故事。黨的百年歷史，就是一部踐行黨的初心使命的歷史，就是一部黨與人民心連心、同呼吸、共命運(yùn)的歷史。新華社、《解放軍報(bào)》著眼講活黨的百年故事，開(kāi)設(shè)“奮斗百年路 啟航新征程·數(shù)風(fēng)流人物”專(zhuān)欄，每天播發(fā)一至兩篇千字文，生動(dòng)講述李大釗、陳延年、瞿秋白、雷鋒、杜富國(guó)、張富清等優(yōu)秀共產(chǎn)黨員感人至深的故事，回顧歷史，啟迪未來(lái)?！督夥跑妶?bào)》推出“奮斗百年路 啟航新征程·‘七一勛章’獲得者”專(zhuān)欄，在要聞版刊登29位“七一勛章”獲得者事跡。這些報(bào)道，通過(guò)觀照英雄品質(zhì)感受黨的歷史、弘揚(yáng)民族精神，在全社會(huì)營(yíng)造了紀(jì)念、敬仰、學(xué)習(xí)英雄的濃厚氛圍，引起積極反響。
三是發(fā)揚(yáng)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯膬?yōu)良作風(fēng)。好的新聞報(bào)道，要靠好的作風(fēng)完成，靠扎實(shí)的腳力、眼力、腦力、筆力得來(lái)。在“新思想引領(lǐng)新征程·紅色足跡”主題報(bào)道中，新華社和解放軍新聞傳播中心的記者發(fā)揚(yáng)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯膬?yōu)良作風(fēng)，把報(bào)道建立在調(diào)查研究基礎(chǔ)上，到一線去、到群眾和官兵中去、到火熱的生活中去，在實(shí)踐中錘煉思想、陶冶情操、轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)?！督夥跑妶?bào)》頭版頭條文章《偉大夢(mèng)想，從這里起航》，帶領(lǐng)讀者循著習(xí)主席的紅色足跡，走近中國(guó)共產(chǎn)黨的出發(fā)地—上海興業(yè)路76號(hào)和浙江嘉興南湖紅船，感悟百年中國(guó)滄桑巨變，宣示堅(jiān)定政治信念。新華社推出的《“山”“河”映初心?—習(xí)近平總書(shū)記到過(guò)的紅色圣地之江西篇》，引領(lǐng)讀者重溫習(xí)主席的重要指示，展現(xiàn)革命老區(qū)在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下的城市發(fā)展、鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
二、創(chuàng)新為要，擴(kuò)大百年大黨影響力
惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。推動(dòng)重大歷史題材報(bào)道不斷強(qiáng)起來(lái)，講好黨的百年故事，“創(chuàng)新”是關(guān)鍵。
重大歷史事件，是一個(gè)政黨、一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族思想深處影響深遠(yuǎn)的集體記憶。唯有創(chuàng)新，才能跟上時(shí)代步伐。新華社、解放軍新聞傳播中心想方設(shè)法盤(pán)活舊聞、捕捉新聞，把那些散落于歷史長(zhǎng)河中不為人知的顆顆珍珠撿拾起來(lái)，將發(fā)生在另一個(gè)時(shí)空的故事自然置入人們今天的視野，報(bào)道鮮活生動(dòng)，引起受眾強(qiáng)烈共鳴。
一是創(chuàng)新內(nèi)容。內(nèi)容是新聞傳播最核心、最基礎(chǔ)的要素。內(nèi)容建設(shè)始終是媒體發(fā)展創(chuàng)新的根本所在。新華社、解放軍新聞傳播中心把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得用戶、贏得受眾、贏得未來(lái)?！督夥跑妶?bào)》立足內(nèi)容創(chuàng)新這個(gè)根本，讓健在的歷史事件當(dāng)事人穿透層層歷史煙云，回憶過(guò)去，破解疑團(tuán)，在報(bào)道中豐滿歷史，讓受眾在滿足求知欲和好奇心中獲得“新知”。新華社大量采訪歷史見(jiàn)證者，通過(guò)報(bào)道見(jiàn)證者的獨(dú)特感受讓受眾獲得“新意”。歷史事件相關(guān)當(dāng)事人“離事件本身更近”，通過(guò)他們可以實(shí)現(xiàn)對(duì)歷史事件細(xì)節(jié)的追問(wèn)，進(jìn)而讓受眾觸摸歷史的脈絡(luò)，聆聽(tīng)歷史的回聲，獲取歷史的力量，點(diǎn)燃受眾對(duì)歷史的興趣，最大程度引起受眾的共鳴。
二是創(chuàng)新手段。當(dāng)前，新媒體以不可阻擋的勢(shì)頭迅速崛起，中央主流媒體充分運(yùn)用新媒體拓展重大歷史題材報(bào)道影響力。新華社上線融媒體互動(dòng)產(chǎn)品《送你一張船票》，以習(xí)近平總書(shū)記2021年新年賀詞中提到的“一艘小小紅船承載著人民的重托、民族的希望”為主題，將中國(guó)共產(chǎn)黨百年征程的重要?dú)v史時(shí)刻濃縮在一張“船票”中，一上線即被全網(wǎng)迅速置頂轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)瀏覽量近5億次。抓住建黨百年倒計(jì)時(shí)100天重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，新華社播發(fā)節(jié)目《改變你我命運(yùn)的那些瞬間》、系列網(wǎng)絡(luò)直播“紅色追尋”第四季“百年正青春”等融合產(chǎn)品，全網(wǎng)瀏覽量達(dá)23億次。新華社以《衛(wèi)星視角，重溫鐫刻紅色記憶的片片熱土》等多組衛(wèi)星新聞產(chǎn)品，帶領(lǐng)受眾打卡紅色地標(biāo)，重溫“史上最強(qiáng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)”非同尋常的“創(chuàng)業(yè)路”。解放軍新聞傳播中心在《初心始發(fā)地，再創(chuàng)新奇跡—新思想引領(lǐng)新征程·紅色足跡上海篇》報(bào)道中，通過(guò)VR技術(shù)，對(duì)中共一大會(huì)址、國(guó)歌展示館等共產(chǎn)黨初心始發(fā)地和上海浦東展覽館、陸家嘴金融城黨群服務(wù)中心等場(chǎng)館進(jìn)行線上展示，全景展現(xiàn)共產(chǎn)黨引領(lǐng)下上海的新面貌、新奇跡。
三是創(chuàng)新傳播機(jī)制。實(shí)踐證明，靠舊傳播機(jī)制激發(fā)新活力，一時(shí)一事可以，持續(xù)發(fā)展不行，整體推進(jìn)不行。新華社從傳播機(jī)制入手，嘗試構(gòu)建起適應(yīng)全媒體時(shí)代要求的組織架構(gòu)、工作流程和業(yè)務(wù)模式，推動(dòng)重大歷史題材報(bào)道創(chuàng)新走向深入。如以“揭榜掛帥”形式試行全社層級(jí)的項(xiàng)目制實(shí)施，組建重大歷史題材報(bào)道專(zhuān)項(xiàng)班子，吸納各個(gè)門(mén)類(lèi)、各個(gè)領(lǐng)域采編人員加入，分工合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，帶動(dòng)常態(tài)化融合機(jī)制形成。再如，通過(guò)建立和完善好稿評(píng)選機(jī)制、榮譽(yù)激勵(lì)機(jī)制、考核獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、差錯(cuò)追責(zé)機(jī)制等體系，強(qiáng)化正向激勵(lì)的導(dǎo)向作用，提升重大歷史題材報(bào)道傳播質(zhì)效。
三、守正創(chuàng)新，探索重大歷史題材報(bào)道特點(diǎn)規(guī)律
知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進(jìn)。守正與創(chuàng)新是辯證統(tǒng)一的。堅(jiān)持守正，創(chuàng)新才能有明確的立場(chǎng)和指向；不斷創(chuàng)新，守正才能獲得活力源泉和動(dòng)力根基。
守正不渝，創(chuàng)新不止。對(duì)黨的百年歷史一次次追憶和紀(jì)念，是為了對(duì)當(dāng)下現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的一次次觀照和回應(yīng)，更好照亮前行的路。新華社、解放軍新聞傳播中心努力在守正中創(chuàng)新，堅(jiān)持在創(chuàng)新中守正，在守正創(chuàng)新中講述好黨的百年故事，有效提升報(bào)道傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
一是挖掘歷史背后的感人細(xì)節(jié)。要把黨的百年故事講述得吸引人，就要著眼全媒體時(shí)代受眾審美情趣的變化，注重尋找歷史長(zhǎng)河背后的涓涓細(xì)流，換一種視角呈現(xiàn)宏大歷史的精細(xì)紋路。要以事實(shí)講述歷史、以形象闡釋抽象、靠獨(dú)家挖掘的故事和細(xì)節(jié)打動(dòng)人。紀(jì)念建黨百年報(bào)道對(duì)象大都是已犧牲的英雄烈士和年代久遠(yuǎn)的史實(shí)，重大歷史事件親歷者健在的也是少數(shù)。作為此次宣傳的報(bào)道團(tuán)隊(duì)成員，筆者深入采訪重大歷史事件發(fā)生地以及英雄烈士的親朋好友、歷史專(zhuān)家等，完成多篇“奮斗百年路 啟航新征程·數(shù)風(fēng)流人物”系列報(bào)道稿件。通過(guò)一次次費(fèi)盡周折的艱難尋訪，筆者探尋出一段段鮮活真實(shí)的英烈故事，讓英烈“動(dòng)”了起來(lái)，讓歷史“活”了起來(lái)。為采寫(xiě)《雷鋒：不朽的精神豐碑》《蘇寧：獻(xiàn)身國(guó)防現(xiàn)代化的模范干部》等稿件，筆者深入遼寧撫順、山東濰坊等地，與官兵同吃同住，深入采訪雷鋒紀(jì)念館、蘇寧紀(jì)念館工作人員，獲取第一手鮮為人知的史料素材，了解英烈們生前一個(gè)個(gè)感人的細(xì)節(jié)，稿件推出后引起積極反響。
二是揭示時(shí)代意義。歷史之所以會(huì)被反復(fù)紀(jì)念和追憶，就在于它能對(duì)現(xiàn)實(shí)持續(xù)不斷地產(chǎn)生重大影響和啟迪。重大歷史題材報(bào)道要體現(xiàn)出時(shí)代意義，必須超越史實(shí)本身，揭示歷史的發(fā)展規(guī)律及其對(duì)今天的昭示和影響。紀(jì)念建黨百年報(bào)道中，新華社始終注重登高望遠(yuǎn)，超越民族、地域和時(shí)空的局限，揭示普遍意義和時(shí)代價(jià)值，推出的《改變中國(guó)命運(yùn)的偉大決戰(zhàn)》《砥柱人間是此峰》等力作，充分展現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力、高超的政治智慧、卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力、深厚的為民情懷，平均采用媒體超2200家。重磅評(píng)論《鐘華論|百年風(fēng)華：讀懂你的樣子—獻(xiàn)給中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕》，用理性而又溫情的筆觸為百年大黨“畫(huà)像”，既有歷史深度，又有現(xiàn)實(shí)厚度，描繪出一個(gè)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)共產(chǎn)黨?！督夥跑妶?bào)》推出重磅述評(píng)《在黨的旗幟下奮斗強(qiáng)軍—寫(xiě)在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際》，深刻闡釋了人民軍隊(duì)在黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，歷經(jīng)硝煙戰(zhàn)火，一路披荊斬棘，付出巨大犧牲，取得一個(gè)又一個(gè)輝煌勝利，為黨和人民建立了偉大的歷史功勛。正如以“史家辦報(bào)”著稱的民國(guó)報(bào)人史量才所說(shuō)，報(bào)紙剖析歷史又高于歷史。
三是關(guān)注歷史人物命運(yùn)。人，永遠(yuǎn)是歷史的主角；人，永遠(yuǎn)是新聞的主體。新華社、《解放軍報(bào)》把筆端聚焦于個(gè)體生命，歷史話題的展開(kāi)都由“人”這條靈魂主線串聯(lián)起來(lái)?！皧^斗百年路 啟航新征程·數(shù)風(fēng)流人物”欄目里的人物，大多是犧牲的英烈，內(nèi)容是沉重而神圣的，記者是在用文字記錄、紀(jì)念和祭奠一個(gè)個(gè)英雄的一生。每一篇稿件，記者都以強(qiáng)烈的人文關(guān)懷意識(shí)，既保證歷史的真實(shí)準(zhǔn)確，又盡量做到語(yǔ)言生動(dòng)、細(xì)節(jié)感人。歷史看似很枯燥，實(shí)質(zhì)上又是很鮮活的。報(bào)道挖出了大量罕為人知的故事。這些故事對(duì)于讀者，是他們所不熟悉的新鮮事；對(duì)于歷史，則是對(duì)現(xiàn)有史料的豐富完善。這些報(bào)道，不是史料的堆砌和對(duì)英烈“軍功章”的簡(jiǎn)單記錄，而是對(duì)生命的講述，對(duì)歷史的銘記。生動(dòng)，因?yàn)橛眯?。只有用心去聆?tīng)，才能在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，用質(zhì)樸而又生動(dòng)的語(yǔ)言，寫(xiě)出打動(dòng)人心的故事。
（作者單位：新華社解放軍分社、新華社新媒體中心）