聯(lián)動表達(dá)：讓新聞“有趣”更“有力” ——媒體融合背景下紙媒版面創(chuàng)新芻議
摘 要：全媒體時(shí)代，新聞文體不斷創(chuàng)新、技術(shù)手段日益豐富、傳播方式更趨多樣，如何通過聯(lián)動表達(dá)讓報(bào)紙版面“活起來”“動起來”“重起來”，并最終吸引讀者，已成為紙媒生存與發(fā)展的必答題。通過版式設(shè)計(jì)、技術(shù)應(yīng)用等手段，推動紙媒版面形成聯(lián)動表達(dá)，讓新聞“有趣”更“有力”，是紙媒面臨的重要課題。
關(guān)鍵詞：媒體融合；報(bào)紙版面；聯(lián)動表達(dá)
全媒體時(shí)代，“指尖上的閱讀”推動受眾審美發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體的傳播方式面臨著一波又一波挑戰(zhàn)。面對不斷變化的媒介形態(tài)，有的媒體刻板堅(jiān)持內(nèi)容為王，然而對于紙媒來說，除文字、圖片外，版面的表達(dá)形式也很重要，形式與內(nèi)容互動的最高境界應(yīng)是兩者高度融合、完美統(tǒng)一。從這一理念出發(fā)，紙媒版面在媒介深度融合背景下的創(chuàng)新顯得尤為重要。這其中，聯(lián)動表達(dá)不失為紙媒版面“賽道超車”的一種路徑和方式。
一、以多樣化語言讓版面“活起來”
客觀來說，紙媒作為傳統(tǒng)平面媒體，缺乏視頻、網(wǎng)絡(luò)等媒介的立體展現(xiàn)能力，因而如何在有限的版面空間中聯(lián)動設(shè)計(jì)、排兵布陣，對實(shí)現(xiàn)紙媒版面“活起來”十分關(guān)鍵。世界著名平面設(shè)計(jì)師保羅·蘭德憑借對設(shè)計(jì)的獨(dú)到理解以及擅長處理細(xì)節(jié)和整體間關(guān)系而聞名世界。他認(rèn)為：“設(shè)計(jì)不僅僅是為了組裝、訂購甚至編輯，它是為了增加價(jià)值和意義，闡明、簡化、澄清、修改、說服。設(shè)計(jì)師是將散文轉(zhuǎn)化為詩歌。”
值得注意的是，版面設(shè)計(jì)是借助技術(shù)手段在版面“戰(zhàn)術(shù)”層面的運(yùn)用，作為黨的輿論宣傳陣地，紙媒版面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)有張有弛、穩(wěn)妥適度，既不能一味博人眼球新奇夸張，更不能盲目標(biāo)新立異逾規(guī)越矩。這其中，有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)尤需注意：審美與主題。審美能夠形成讀者在閱讀體驗(yàn)上的良好感受，而這種良好感受應(yīng)該服務(wù)于紙媒版面所體現(xiàn)的主題、蘊(yùn)含的意義以及積極向上的輿論導(dǎo)向。
根據(jù)有關(guān)報(bào)道，近年來中央媒體和地方媒體中，有近20家紙媒進(jìn)行了改版。這其中，彩色印刷、圖文并茂、聯(lián)動表達(dá)成為各紙媒改版的主要表現(xiàn)形式。中共中央機(jī)關(guān)刊物《求是》雜志，通過不斷加大圖片和圖表的刊發(fā)力度，使這個(gè)中共中央指導(dǎo)全黨全國工作的重要思想理論陣地變得更加豐富多彩、引人注目。這充分表明，通過元素多樣的版面展示豐富多彩的內(nèi)容，是紙媒借力版面聯(lián)動讓紙媒更接地氣、更具可讀性的有效招法之一。紙媒版面聯(lián)動的最初形式更多地體現(xiàn)為配圖、插畫等，隨著技術(shù)發(fā)展和新聞理念的變化，“圖文并茂”漸漸演變成“圖示化表達(dá)”，其特點(diǎn)并非簡單將圖片搬運(yùn)到紙媒版面上，而是以原圖為元素之一，解構(gòu)整個(gè)版面，重新建立閱讀秩序。通過對原圖的再創(chuàng)作以及版式設(shè)計(jì)，將版面要素重新排列，使各類新聞信息有機(jī)融合，便于受眾快速理解，直觀形象而富有趣味。
無獨(dú)有偶。2019年1月1日，《人民日報(bào)》宣布實(shí)行改版，其主要內(nèi)容就是設(shè)計(jì)更加精美、照片更多更好、圖表形式多樣。而最為顯著的亮點(diǎn)就是設(shè)置核心閱讀、單列內(nèi)容提要等，一方面提升了新聞報(bào)道的易讀性，另一方面突出新時(shí)代的主題主線。在重大時(shí)政新聞稿中單列提要并套紅，刊發(fā)在版面顯著位置，強(qiáng)化了重要稿件在版面上的中心地位，形成版面聯(lián)動的直觀印象。這表明，要想在版面這方天地做好文章，精心設(shè)計(jì)的版面語言、富有創(chuàng)造力的版面聯(lián)動必不可少。好的版面聯(lián)動不僅能滿足人們的審美需要，更能賦予新聞稿件最佳表現(xiàn)形式。對版面元素的有效取舍和優(yōu)化配置，有助于讓紙媒真正“活起來”，更能展現(xiàn)出新聞內(nèi)容的張力，提升新聞稿件的價(jià)值。
二、借力新興技術(shù)手段讓版面“動起來”
全媒體時(shí)代，借力新興技術(shù)手段將版面“搬到”以手機(jī)為代表的終端上，是當(dāng)下很多紙媒正在探索的媒體融合之道。
“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”針對青年讀者更青睞于移動終端閱讀的實(shí)際，《解放軍報(bào)》一直在探索融合之道，通過報(bào)網(wǎng)聯(lián)動表達(dá)，讓紙媒版面“動”了起來。2022年3月8日《解放軍報(bào)》推出全國兩會“全息軍報(bào)”，這份可讀、可聽、可視、可互動、可分享的報(bào)紙共12個(gè)版，圖文并茂，內(nèi)容豐富，運(yùn)用虛擬空間、XR等創(chuàng)新技術(shù)，讓主持人“走進(jìn)”報(bào)紙，既可通過語音讀報(bào)傾聽軍隊(duì)代表委員學(xué)習(xí)貫徹習(xí)主席重要講話的心聲，又可借助H5、AR、Vlog等新媒體手段沉浸式、交互式領(lǐng)略讀報(bào)新體驗(yàn)，通過手機(jī)掃碼，還能在“郝小兵的朋友圈”里看到相應(yīng)文字、圖片、視頻等延伸內(nèi)容。“全息軍報(bào)”匯聚了紙媒、廣播、電視、新媒體各平臺信息，全方位、多角度展現(xiàn)全軍官兵踐行習(xí)近平強(qiáng)軍思想，投身練兵備戰(zhàn)的昂揚(yáng)精神風(fēng)貌。這對于其他軍隊(duì)紙媒有重要啟示意義。
從“以傳播者為中心”到“以受眾為中心”，《解放軍報(bào)》通過對媒體融合發(fā)展的探索與深化，打通報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)動表達(dá)“戰(zhàn)役運(yùn)用”的新路子，借力新興技術(shù)手段，不僅讓版面“動起來”，也讓內(nèi)容更具力度、表達(dá)更具沖擊力，極大豐富和提升了用戶體驗(yàn)，蹚出了主流媒體重大主題宣傳報(bào)道的新路子。
媒體的平臺化轉(zhuǎn)向近年來一直是新聞界探索的一個(gè)重點(diǎn)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，中央級媒體自建平臺如“央視頻”等，省級媒體搭建區(qū)域云平臺統(tǒng)籌并助力融媒體發(fā)展。由此大致可以推斷，紙媒未來的發(fā)展路徑將不可避免地向平臺化發(fā)展，通過技術(shù)加持與資源匯聚，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的集聚效應(yīng)，平臺化將成為眾多紙媒全媒體傳播的重要舉措，也是構(gòu)建全媒體傳播體系的重要步驟。
三、著眼新聞發(fā)展的連貫性讓版面“重起來”
真實(shí)是新聞的生命。馬克思主義新聞觀認(rèn)為，要根據(jù)事實(shí)來描述事實(shí)，既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，又從宏觀上把握和反映事件或事物全貌。這就要求我們既要在微觀上追求細(xì)節(jié)的真實(shí)，更要從宏觀上把握和反映事物的全貌，發(fā)現(xiàn)事物之間的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展趨勢，認(rèn)識事物的本質(zhì)和規(guī)律。
在媒體融合大背景下的報(bào)紙版面無論技術(shù)手段如何發(fā)展、媒體表達(dá)如何豐富，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)是一以貫之的基本準(zhǔn)則。面對日新月異的媒體生態(tài)，在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，紙媒需強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、注重聯(lián)動表達(dá)，著眼新聞發(fā)展的連貫性，讓版面“重起來”，才能有效推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、運(yùn)營、管理等方面的深度融合。
橫向聯(lián)動注重新聞事實(shí)發(fā)展的連貫性。事物是發(fā)展的，世界是運(yùn)動的，新聞事實(shí)始終處于變的狀態(tài)，紙媒的長處在于深度和權(quán)威，給予讀者正本清源的信息供給，有助于用正確的輿論引導(dǎo)大眾、促進(jìn)社會發(fā)展。與此同時(shí)，我們應(yīng)注意到，在資訊傳播異常發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，紙媒應(yīng)注重發(fā)揮自身優(yōu)勢，注重橫向聯(lián)動表達(dá)，在資訊洪流中站穩(wěn)立場、把住陣地，既不能摘錄式選擇性報(bào)道新聞片段，也不能淺嘗輒止式?jīng)]頭沒尾地傳播信息。堅(jiān)持新聞事實(shí)要求我們，既要當(dāng)好信息把關(guān)人，也要當(dāng)好時(shí)代發(fā)展的瞭望者。
縱向聯(lián)動注重報(bào)網(wǎng)聯(lián)合反映新聞全貌。在新的技術(shù)背景下，作為傳統(tǒng)媒體，紙媒天然存在傳播力的短板弱項(xiàng)，而新興媒體具備大容量、高速度、超文本、互動性、多媒體的特點(diǎn)，使得它在揭示新聞事實(shí)真相的過程中具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢。要想做好紙媒聯(lián)動表達(dá)，必須善于駕馭新媒體技術(shù)，融合好、利用好甚至配合好新媒體的優(yōu)勢傳播力，將紙媒版面空間延伸到網(wǎng)絡(luò)上、投射到客戶端，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，主動設(shè)置議題、展示新聞全貌，在報(bào)網(wǎng)聯(lián)動間真正讓紙媒版面 “融起來”“重起來”。
綜上所述，傳統(tǒng)媒介生態(tài)中，紙媒要吸引的是讀者“靜態(tài)注意力”，在當(dāng)前各類形態(tài)不斷融合的媒體生態(tài)中，紙媒要吸引的則是讀者的“動態(tài)注意力”。在此大背景下，聯(lián)動表達(dá)則是紙媒“賽道超車”的突破口、緊要處，通過提高表達(dá)的“聯(lián)動度”實(shí)現(xiàn)“視覺+”，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)“版面+”，從“戰(zhàn)術(shù)”“戰(zhàn)役”“戰(zhàn)略”三個(gè)維度打好聯(lián)動表達(dá)這場硬仗，紙媒終將煥發(fā)新活力。
（作者單位：解放軍報(bào)社）