面向世界講好中國紅色故事的路徑探析
摘 要：紅色故事是中國故事的重要組成部分，承載著中國革命的深厚歷史文化底蘊(yùn)。本文從立體傳播、話語優(yōu)化、創(chuàng)新創(chuàng)造和價(jià)值對(duì)接四個(gè)方面，探討了面向世界講好中國紅色故事的路徑策略，對(duì)不斷增強(qiáng)紅色故事的感染力，提升紅色文化世界影響力具有一定借鑒意義。
關(guān)鍵詞：中國紅色故事；世界；路徑
新時(shí)代講好中國故事、傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，不僅是加強(qiáng)我國國際傳播力建設(shè)的重要任務(wù)，更是提升國家文化軟實(shí)力的現(xiàn)實(shí)要求。而講好中國故事離不開講好中國紅色故事。因?yàn)?，中國紅色故事承載著中國革命的深厚歷史文化底蘊(yùn)，是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民爭取民族解放、國家強(qiáng)大、人民幸福的可歌可泣的縮影，蘊(yùn)含著革命精神，昭示著時(shí)代價(jià)值，激勵(lì)了一代又一代人，是中國故事的重要組成部分。新時(shí)代，面向世界講好中國紅色故事要從立體傳播、話語優(yōu)化、創(chuàng)新創(chuàng)造和價(jià)值對(duì)接等方面入手，不斷增強(qiáng)其傳播質(zhì)效。
一、在立體傳播中提高中國紅色故事的知曉度和認(rèn)知度
隨著國家綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，中國在國際上的影響力不斷擴(kuò)大，世界對(duì)中國的關(guān)注度日趨增強(qiáng)，為面向世界講好中國紅色故事創(chuàng)造了機(jī)遇。當(dāng)前，對(duì)外文化傳播主要以國家官方媒介、精英學(xué)者、專門機(jī)構(gòu)為主，偏重于精英化、制度化和官方化，而在大眾化、普遍化、更“接地氣”的傳播方面有待進(jìn)一步加強(qiáng)。因此，講好中國紅色故事就要調(diào)動(dòng)一切積極因素，擴(kuò)大傳播主體，提升傳播效果。
依托海外華僑華人群體破解“文化折扣”?！拔幕劭邸笔侵赣捎谖幕尘安町?，跨文化傳播中的文化產(chǎn)品不被其他區(qū)域受眾認(rèn)同和理解而產(chǎn)生的傳播效果下降的一種現(xiàn)象。中國紅色故事屬于高語境文化，需要依靠歷史背景和相關(guān)語境來輔助理解。據(jù)《世界僑情報(bào)告（2021）》統(tǒng)計(jì)，海外華僑華人總數(shù)有6000多萬，分布在近200個(gè)國家和地區(qū)，僅改革開放以來從中國大陸走出去的新移民就接近1000萬人。相較于國內(nèi)媒體人，他們更熟悉當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境、風(fēng)俗和表達(dá)習(xí)慣，他們每一個(gè)人都是“中國讀本”中的一頁，他們的飲食、服飾、言談舉止、氣質(zhì)修養(yǎng)、生活習(xí)慣都是外界感知中國和中國紅色故事的渠道。
策略精準(zhǔn)，打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。講好中國紅色故事面對(duì)的是不同國家、不同群體、不同受眾，他們對(duì)中國的看法和認(rèn)識(shí)不盡相同，對(duì)有關(guān)中國的信息需要也不盡一致。因此，要采取“一國一策”“一國多策”，深層次細(xì)分外國受眾，因地制宜、因人而異、有的放矢，努力提高傳播的精準(zhǔn)度和有效性。要利用文化旅游、民間交流、海外紀(jì)念儀式等活動(dòng)，有針對(duì)性地研究設(shè)計(jì)關(guān)鍵接觸點(diǎn)，精心選擇傳播內(nèi)容、報(bào)道角度，努力打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
二、在話語優(yōu)化中提高中國紅色故事的接受度和親和度
全媒體時(shí)代，要提高中國紅色故事傳播質(zhì)效，不但要從歷史走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)“歷史空間的轉(zhuǎn)換”，更要以一種能與受眾對(duì)接的“話語”，以一種廣大社會(huì)成員愿意聽、能聽懂、聽得爽的“話語”來表達(dá)中國紅色故事的精神內(nèi)涵。
官方話語和民間話語相互配合，使中國紅色故事更“接地氣”。主流媒體往往以宏大的敘事方式和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z言表達(dá)見長，具有自身鮮明的話語體系特征。而僅僅依靠這種宏大敘事的話語體系卻難以適應(yīng)國際傳播中的“軟傳播”趨勢。官方話語和民間話語應(yīng)形成不同層次間的相互配合，將中國紅色故事融入到受眾的生活中去，使中國紅色故事的價(jià)值內(nèi)涵更好被理解，理解之后才能產(chǎn)生共鳴，提高中國紅色故事傳播質(zhì)效。2001年，亞洲通訊社在日本創(chuàng)辦了日文版中國經(jīng)濟(jì)專業(yè)報(bào)紙《中國經(jīng)濟(jì)新聞》。20多年來，在向日本社會(huì)和企業(yè)講述“中國故事”的過程中，該報(bào)總結(jié)出對(duì)外報(bào)道的“四條經(jīng)驗(yàn)”，其中第一條便是“要講外國人聽得懂的話。”這啟示我們，我們所講的中國故事，必須是外國人感興趣、聽得懂的內(nèi)容，如多講民生與文化的故事。
與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合時(shí)代背景闡述中國紅色故事中蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值。中國紅色故事很多是產(chǎn)生于戰(zhàn)火紛飛的革命戰(zhàn)爭年代，階級(jí)之間存在著巨大的矛盾。而當(dāng)前我們處于近代以來最好的發(fā)展時(shí)期，中國紅色故事所傳承的共產(chǎn)主義理想，在革命戰(zhàn)爭年代就表現(xiàn)為“砍頭不要緊，只要主義真”的革命話語，到新時(shí)代則表現(xiàn)在為實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)而奮斗。因此，要在繼承光榮傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，不斷立足當(dāng)下，賦予中國紅色故事新的時(shí)代內(nèi)涵。
三、在創(chuàng)新創(chuàng)造中提高中國紅色故事的欣賞度和感召度
全媒體時(shí)代，傳播手段和傳播方式靈活多樣，極大地促進(jìn)了中國紅色故事宣傳方式的拓展。因此，講好中國紅色故事要進(jìn)一步創(chuàng)新對(duì)外傳播手段、打造紅色文化品牌。
建構(gòu)全方位立體化的國際傳播平臺(tái)。要推動(dòng)中國主流媒體走出去，建設(shè)成為有較強(qiáng)國際影響力和話語權(quán)的國際傳播旗艦。一方面要借助有較強(qiáng)影響力的國外社交媒體平臺(tái)，更有親和力地與海外民眾交流。另一方面，必須加快培養(yǎng)一批具有正確的政治方向、豐富的專業(yè)知識(shí)、廣闊的國際視野等復(fù)合型人才。要通過大力加強(qiáng)人才培訓(xùn)，提升跨文化傳播的能力，增強(qiáng)中國紅色故事在世界的影響力。
打造紅色文化品牌，提升中國紅色故事的影響力。一方面，要擴(kuò)大紅色影視劇、紅色歌曲、紅色書籍等中外合作交流。例如，中美合作的紀(jì)錄片《南京之殤》，用故事化的結(jié)構(gòu)形式、情節(jié)化的表達(dá)方法講述歷史史實(shí)，讓更多西方觀眾認(rèn)識(shí)到第二次世界大戰(zhàn)期間發(fā)生在南京的人類浩劫以及中國人民不屈的抗?fàn)帲诤?nèi)外產(chǎn)生重大影響。另一方面，打造紅色文化品牌要以中國紅色故事為依托，積極詮釋偉大建黨精神和中國共產(chǎn)黨人的精神譜系。例如，中國華僑國際文化交流基地“婁山關(guān)紅軍戰(zhàn)斗遺址”，根據(jù)毛澤東《憶秦娥·婁山關(guān)》詩詞意境打造“婁山十景”，讓游客在這里追尋革命遺跡、感悟紅色思想，盡情領(lǐng)略“而今邁步從頭越”的恢宏氣勢和英雄氣概，成為“可觸可摸”的紅色旅游新名片，對(duì)于加強(qiáng)海內(nèi)外文化交流、講好中國紅色故事、傳播好中國聲音具有借鑒意義。
四、在價(jià)值對(duì)接中提高中國紅色故事的理解度和認(rèn)同度
多樣性是世界的基本特征，也是人類文明的魅力所在。伴隨人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，各個(gè)國家、民族的文化都在不斷發(fā)展繁榮，形成了既有鮮明特色，又相互交織融合的價(jià)值體系。其中，和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由是全人類的共同價(jià)值，反映了世界人民共同的訴求和愿望。中國紅色故事很多產(chǎn)生于近代以來積貧積弱、任人宰割的艱難歲月，不僅是中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，也是世界無產(chǎn)階級(jí)革命和人類發(fā)展史的重要組成部分。講好中國紅色故事要與人類共同價(jià)值相對(duì)接，占據(jù)國際道義制高點(diǎn)，提高世界對(duì)中國紅色故事的理解度和認(rèn)同度。
中國紅色故事蘊(yùn)含世界和平、人民至上的價(jià)值理念，與全人類共同價(jià)值是相通的。無論是在新民主主義革命時(shí)期，還是社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民進(jìn)行艱苦奮斗、不懈努力的目標(biāo)都是反對(duì)殖民和迫害、反對(duì)戰(zhàn)爭和侵略、反對(duì)掠奪和殺戮，維護(hù)世界和平和增進(jìn)人民福祉。中國共產(chǎn)黨堅(jiān)持以人民為中心的價(jià)值立場，始終以全心全意為人民服務(wù)為宗旨，把人民群眾對(duì)美好生活的向往作為自己的奮斗目標(biāo)。所以，中國紅色故事中體現(xiàn)了人類共同的價(jià)值追求，向世界講好中國紅色故事，就是向世界傳播愛好和平發(fā)展的全人類共同價(jià)值觀。
“協(xié)和萬邦”是古代中國對(duì)外交往的價(jià)值追求。對(duì)外講好中國紅色故事，傳播紅色文化要堅(jiān)持正確的義利觀，尋找利益共同點(diǎn)和最大公約數(shù)，表達(dá)共同利益并為國際社會(huì)所認(rèn)可。在堅(jiān)決維護(hù)國家主權(quán)、安全、發(fā)展利益的同時(shí)，堅(jiān)持和平建設(shè)自己的家園，尊重他國主權(quán)和領(lǐng)土完整，尊重他國合理關(guān)切，在平等互利原則基礎(chǔ)上開展對(duì)外合作，努力維護(hù)世界和平及各國人民的共同利益，為文化交流奠定良好基礎(chǔ)。
（作者單位：國防大學(xué)國家安全學(xué)院）
責(zé)任編輯：楊慶民
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